إذا كنت من المتابعين المنتظمين لـ القنب أنت تعلم أننا نضغط على الطبلة باستمرار حول كيفية القيام بذلك العلامات التجارية والتسويق عديم الفائدة نسبيًا في القنب، مع استثناءات قليلة هنا وهناك. الفكرة العامة هي أن استطلاعات المستهلكين ، على طول الطريق إلى الوقت الذي شرعت فيه كندا الماريجوانا في المستوى الفيدرالي ، أظهر ذلك يهتم مستهلكو القنب بثلاثة أشياء. كيف عمل المنتج وهل حصلت على التأثير المطلوب ، وكم تكلفة هذا المنتج ، وإلى أي مدى كان عليك أن تذهب للحصول على هذا المنتج. لا يرتبط لون الحزمة الخاصة بك وخط الطباعة بأي دراسة استقصائية عن القنب بعد الشراء.
الآن يأتي تحديث من بلومبرج بعنوان "نجم المشاهير له تأثير محدود حتى الآن على القنب". ينظر الكاتب الضيف كيفين سيماوتشي في كيفية قيام المشاهير مثل مارثا ستيوارت ومايك تايسون بإغراق أصابع قدمهم في تسويق القنب واتفاقية التنوع البيولوجي.
كما يشير كيفن ، حققت مارثا ومايك بعض النجاح المعتدل ، لكنني سأجادل بأن غزو مارثا في اتفاقية التنوع البيولوجي مع نمو كانوبي كان من مجرة بعيدة جدًا في هذه المرحلة. الزمان والمكان مختلفان تمامًا الآن عن الزمان والمكان قاد بروس لينتون شركة Canopy Growth إلى أكبر شركة للأعشاب الضارة في العالم حيث شرعت كندا القنب الترفيهي لأول مرة. إذا قدمت مارثا خطًا جديدًا لاتفاقية التنوع البيولوجي ، حتى بعد إعلان إدارة الغذاء والدواء مؤخرًا عن اتفاقية التنوع البيولوجي في الطعام ، فهل ستتصدر عناوين الصحف اليوم؟
مايك تايسون فريد من نوعه من حيث كونه رمزًا ثقافيًا ومستخدمًا ضخمًا للقنب. كان أداء العلامة التجارية تايسون سيئًا للغاية عند الإطلاق ، وكان عليهم تجديدها وإشراك مستثمرين جدد فيها إطلاق تايسون 2.0 كما يطلق عليه الآن. المبدع تسويق "عضة الأذن" يشير gummies إلى مباراة ملاكمة شهيرة حيث قام مايك تايسون بقص جزء من أذن إيفاندر هوليفيلد. إذا كان تايسون 2.0 قد أصدر حشيشًا عاديًا يسمى "تايسون تريت" وكان مربعًا صغيرًا ، فهل نتحدث عنه وهل هناك أي ضجة حوله؟ قد يُعزى هذا الانتصار إلى التسويق الإبداعي ، وليس اسم مايك تايسون الضروري.
خارج هذين المثالين ، لا تبيع العلامات التجارية الشهيرة بشكل جيد أو تبرز من بين الحشود مع المستهلكين. بينما يذكر Simauchi أمثال Jay-Z و Justin Bieber و Gwyneth Paltrow و Rosario Dawson ، يقول أصحاب البيانات والمستوصفات أن العلامات التجارية الشهيرة لا تبرز للمستهلكين على رف مستوصف مزدحم.
كما جاء في المقال:
لدانيال فيرتل ، الذي يقود TRP، وهو تاجر تجزئة للقنب يضم 18 مستوصفًا في ثماني ولايات ، فقد لاحظ أن المستهلكين "لا يهتمون بالضرورة كثيرًا بمرفقات المشاهير". وأضاف أن الغالبية العظمى من العلامات التجارية الأكثر مبيعًا لشركته ليست مرتبطة بالمشاهير. شركة ستيت هاوس القابضة، وهي شركة للقنب تضم 14 متجرًا في كاليفورنيا ، أشارت بالمثل إلى أن خطوط المشاهير لم تقلب المنافسة.
ومن المثير للاهتمام ، أنه تم ذكر علامتين تجاريتين على أنهما ناجحتان ولا تحملان أي تأييد من المشاهير.
يقول بعض بائعي التجزئة في الولايات التي كانت الماريجوانا قانونية فيها لأطول فترة إن العلامات التجارية المرتبطة بالمشاهير قد كافحت للتنافس بجدية مع العلامات التجارية الأكبر مثل جيتر و المحيط الهادئ ستون.
إحدى النقاط الجيدة التي تثيرها المقالات حول "لماذا" ماركات المشاهير لا تعمل بسبب القيود المفروضة على الإعلان عن القنب السارية حاليًا دون تقنين فيدرالي. حقيقة أن المشاهير لا يمكنهم استخدام قوتهم التسويقية الكاملة للتأثير وخلق ضجة حول علامة تجارية للقنب يمكن أن تضر بإطلاقهم ونموهم المستمر. الفكرة هي أنك قد تكون من المشاهير ولديك الكثير من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لا يمكنك الخروج وتفجير العلامة التجارية الخاصة بالأعشاب الضارة كما تراه مناسبًا نظرًا لوجود قيود شديدة في كندا والولايات المتحدة على إعلانات الماريجوانا.
جزء من الفشل قد يكون الشعور "بالتأييد الزائف للأعشاب الضارة" ، والتساؤل عما إذا كان المشاهير "في كل شيء" على الحشيش ، أم أنها مجرد صفقة تأييد أخرى مثل الماء أو الأحذية أو الملابس.
بالنسبة إلى Firtel و TRP ، لا تمتلك المنتجات المدعومة من المشاهير ببساطة رأس المال أو النطاق الترددي للنمو إلى مستوى أقرانهم الأكثر شيوعًا.
قال فيرتل: "مغني الراب أو نوع من الموسيقيين أو المشاهير ، سيضعون ضغوطًا ثم ينطلقون نوعًا ما وهناك القليل من الضجيج ، ولكن بعد ذلك لا توجد متابعة فعلية". هذا "لأنهم لا يمتلكون البنية التحتية والفريق ومستوى الالتزام الضروري في تعاطي القنب."
المغزى من القصة هو أنه إذا كنت تتطلع إلى إنشاء علامة تجارية رائعة ودائمة للقنب ، فلا تهتم بإهدار أموالك على أحدث موسيقي أو نجم سينمائي ساخن ، فمن الأفضل أن تضع ميزانيتك في المؤثرين الحقيقيين مع المستهلكين والأرباح. والأشخاص الذين يقدمون نصائح وجهاً لوجه للمستهلك.
المزيد عن ماركات CELEBRITY CANNABIS ، اقرأ على ..
كيف تبيع ماركات القنّب المشهورة مقابل الماركات العادية؟
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- المصدر http://cannabis.net/blog/opinion/your-celebrity-cannabis-brand-doesnt-mean-s-consumers-shun-celebrity-marijuana-items-says-new-d.082973
