مرحبًا بك في The Creative، وهي سلسلة تقدم لمنشئي المحتوى نصائح عملية من محترفين في اقتصاد المبدعين. سواء كنت منشئ محتوى متمرسًا أو بدأت للتو، اقرأ The Creative لتتعلم كيفية تنمية نظامك الأساسي وتحسين المحتوى الخاص بك والبقاء في المقدمة في مشهد منشئي المحتوى المتغير باستمرار.
منذ سنوات مضت، خضعت لعملية تغيير كاملة للعلامة التجارية. قبل الانضمام إلى HubSpot، كنت أقوم بإنشاء المحتوى لسنوات كصحفي محلي في فلوريدا. لذلك، كانت معظم تعاملاتي ومحتوياتي على وسائل التواصل الاجتماعي موجهة نحو الأخبار والسياسة.
ومع ذلك، تركت العمل الإخباري في النهاية وبدأت في إنشاء محتوى لنفسي. قريباً، المحتوى الخاص بي انتقلت من القصص الإخبارية إلى مقاطع الفيديو والبودكاست ومنشورات المدونات حول الأنمي والمانغا و"الذكاء".
كما قلت في منشورات مدونة أخرى، أنا من الهواة فيما يتعلق بإنشاء المحتوى خارج HubSpot، لذلك لم أفكر حقًا في كيفية استقبال جمهوري لعلامتي التجارية الجديدة. على الرغم من ذلك، أنا متأكد من أن التغيير كان صادمًا ومربكًا بعض الشيء.
ومع ذلك، إذا كنت محترفًا وتريد تغيير علامتك التجارية، فقد تتساءل عن كيفية تغيير علامتك التجارية كمنشئ محتوى والبقاء على صلة بالموضوع. للحصول على بعض الأفكار، تحدثت مع منشئة المحتوى والمدونة ومستخدمة YouTube ليزا دي لا كروز، التي قامت مؤخرًا بتغيير علامتها التجارية بنفسها.
إليكم قصتها بالإضافة إلى نصائح لمنشئي المحتوى الذين يتطلعون إلى تغيير المحتوى الخاص بهم دون الإضرار بعلامتهم التجارية الشخصية.
التحدي المتمثل في تغيير العلامة التجارية كمبدع
كيفية البقاء على صلة من خلال تغيير العلامة التجارية
لماذا تغيير العلامة التجارية؟
هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل منشئ المحتوى يختار تغيير علامته التجارية. في حالتي، قمت بتغيير الصناعات وأردت إنشاء محتوى لا علاقة له بالأخبار.
في حالة دي لا كروز، كان لوباء كوفيد-19 دورًا محوريًا في قرارها بتغيير محتواها.
تقول: "لقد قمت بتغيير علامتها التجارية لأنه، في ذروة الوباء، كان المحتوى الذي كنت أقوم بإنشائه محليًا للغاية"، مستذكرة محتواها الذي كان موجهًا نحو مسقط رأسها في ريدينغ، بنسلفانيا. "وبسبب اللوائح، لم أتمكن من مواصلة إجراء المقابلات الشخصية مع الأشخاص. كما أنه لم يعد يجعلني سعيدًا بعد الآن.
بدأت De La Cruz في تحويل تركيزها نحو صناعة الرسوم المتحركة والمانجا لإعادة اكتشاف شرارتها ومواصلة الإبداع وسط القيود الوبائية.
كانت تجري مقابلات مع الممثلين الصوتيين وممثلي الأزياء التنكرية وعشاق الرسوم المتحركة من أجل البودكاست الخاص بها، The Wonder of Anime، ومراجعة الرسوم المتحركة والمانغا لقناتها على YouTube ومدونتها التي تحمل الاسم نفسه.
وتقول: "لقد بدأت ببطء في تغيير المحتوى الخاص بي في هذا الاتجاه الجديد، وكان ذلك يجعلني سعيدًا حقًا". "أدركت أن هذا موضوع يمكنني من خلاله إجراء مقابلات مع أشخاص من جميع أنحاء العالم لأنني لا أحتاج إلى رؤيتهم شخصيًا. يمكنني استخدام Zoom."
التحدي المتمثل في تغيير العلامة التجارية كمبدع
بالطبع، ليس من السهل التحول إلى مجال مختلف كمبدع، خاصة إذا لم يكن متابعوك مهتمين باتجاهك الجديد.
يقول دي لا كروز: «كان هناك بالتأكيد تغيير في جمهوري، لأنه في ذلك الوقت، كان معظم جمهوري محليًا، ولم يكونوا من عشاق الأنيمي». "لذلك كان لدي بالتأكيد انخفاض في عدد الجمهور في البداية."
لحسن الحظ، نمت منصة De La Cruz مع استمرارها في مجالها الجديد.
وتقول: "إذا كنت أعرف نفسي وأعرف جوهر ما أفعله، فأنا أعلم أن هذا صحيح بالنسبة لي ويجب علي المضي قدمًا بهذه الطريقة".
كيفية البقاء على صلة من خلال تغيير العلامة التجارية
إذًا، كيف قامت De La Cruz بتطوير منصتها بعد تغيير علامتها التجارية، وما الذي يمكنك فعله لإنجاح تغيير علامتك التجارية؟ فيما يلي بعض نصائح الخبراء التي تقول إنها يمكن أن تؤدي إلى انتقال سلس.
1. فكر في جذب سوق غير مستغلة.
تشرح قائلة: "كان النوع الجديد من المحتوى الذي كنت أقوم بإنشائه فريدًا من نوعه، بمعنى أنني كنت أغطي أشياء لم تكن تحظى بالكثير من الضوء، مثل مسلسلات قديمة أو أشياء تثير الحنين والتي ربما نسيها الناس. "
بمرور الوقت، تقول دي لا كروز إن محتواها بدأ يجذب عشاق الرسوم المتحركة والمانجا الذين كانوا سعداء برؤيتها تسلط الضوء على الكلاسيكيات الشهيرة.
وتتذكر قائلة: "لقد تمكنت من الوصول إلى جمهور جديد ومجال محدد لم يتم التطرق إليه من قبل". "أعتقد أن هذا ساعد حقًا لأن الناس كانوا متحمسين لرؤية شخص ما يقدم تمثيلاً لسلسلة يستمتعون بها ولكن لا يتم الحديث عنها كثيرًا."
لذا، عند التفكير في تغيير العلامة التجارية، فكر في كيفية إنشاء المسار الخاص بك وما هي الأسواق غير المستغلة التي يمكنك جذبها والتي تتوافق مع اتجاهك الجديد.
2. اعرف سبب رغبتك في تغيير علامتك التجارية.
بينما يجب على منشئي المحتوى مواكبة أحدث اتجاهات المستهلكين، يحذر De La Cruz من أن الاتجاهات والأرقام المتغيرة لا ينبغي أن تكون الدافع الوحيد لك.
وتقول: "فكر حقًا في سبب رغبتك في تغيير علامتك التجارية". "بالنسبة لي، لم يكن الأمر يتعلق بتكوين جمهور مختلف - أردت فقط أن أظل صادقًا مع ما أحبه وأتحمس له. أود أن أحذر من التبديل بسبب الأرقام.
المشاهدون شديدو الإدراك، ويقول De La Cruz إنهم سيعرفون ما إذا كنت ستغير علامتك التجارية فقط لتبقى في دائرة الضوء. قد يؤدي القيام بذلك إلى تعزيز عدم الثقة وجعل علامتك التجارية تبدو غير أصلية - والأصالة لا تقدر بثمن في العلامة التجارية.
في الواقع، 88٪ من المستهلكين يقولون أن الأصالة هي المفتاح عند تحديد العلامات التجارية التي يحبونها ويدعمونها.
وأحد مفاتيح الأصالة هو معرفة علامتك التجارية الشخصية. في مقطع فيديو على اليوتيوب يسمى أعد صياغة علامتك التجارية وتميز على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2024، يقول منشئ المحتوى ومدرب الأعمال Troyia Monay هذا عن العلامة التجارية الشخصية:
"الكلمة الرئيسية في العلامة التجارية الشخصية هي "شخصية". هذا له كل ما يتعلق بك. إذن، ما هي الأشياء التي تهتم بها؟ كيف تتصرف؟ ما هي نبرة صوتك؟ ما هي بعض هواياتك أو اهتماماتك؟"
لذلك، عندما تعرف "السبب" وراء تغيير علامتك التجارية، فكر في علامتك التجارية الشخصية وكيف يتوافق "السبب" مع مكانك الآن أو المكان الذي تريد الذهاب إليه.
3. اذهب كل شيء.
وتقول: "اعمل بنسبة 100%. إذا كنت في المنتصف وتثير استفزاز جمهورك من خلال القيام ببعض الأشياء القديمة والأشياء الجديدة في نفس الوقت، فمن الممكن أن تفقد الناس وتربك الناس". "قد يكون ذلك بمثابة منعطف لجمهورك."
يقول دي لا كروز إذا قمت بإجراء محوري، فاجعله صعبًا.
"أجد أن ذلك يساعد في إنشاء جمهورك الجديد لأنك لا تمنح الأشخاص أملًا كاذبًا في أنك ستستمر في إنشاء نمط المحتوى السابق الخاص بك."
على سبيل المثال، عندما انتقلت من الأخبار إلى المهووسين، لم أبدأ بنشر محتوى إخباري وأدخل ببطء المزيد والمزيد من أعمالي المهووسة.
لقد قمت بإعادة ضبط المصنع من خلال تغيير مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بي وتسليط الضوء على أحدث أعمالي.
4. قم بتوصيل علامتك التجارية الجديدة إلى جمهورك.
على الرغم من ضرورة إعادة التعيين الثابت، إلا أنه لا يزال يتعين عليك التواصل مع جمهورك حتى يكونوا على اطلاع. اعتمادًا على المدة التي قضيتها في إنشاء المحتوى، ربما يكون جمهورك قد تابعك لسنوات قبل إعادة تسمية النظام الأساسي الخاص بك.
يقول De La Cruz إنه من المهم احترام العلاقة التي بنيتها مع مشاهديك وإبقائهم على اطلاع بعصرك الجديد.
وتقول: "هناك علاقة بينك كمنشئ محتوى والجمهور الذي يستهلك المحتوى الخاص بك". "في بعض الأحيان، قد يؤدي القيام بمحور صعب دون توضيح الأمر إلى شعور الجمهور بعدم الثقة، خاصة إذا لم يتوقعوا ذلك."
يقترح De La Cruz الإدلاء ببيان واضح لإظهار التقدير والسماح لجمهورك بتحديد ما إذا كانوا يريدون متابعتك في رحلتك الجديدة.
يمكن أن يأتي هذا البيان في مقطع فيديو على YouTube، أو في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، أو في رسالة بريد إلكتروني، أو في رسالة إخبارية.
5. تحلى بالثقة.
قبل كل شيء، يقول دي لا كروز أن تكون واثقًا من قرارك.
تشرح قائلة: "من المحتمل أن يكون تغيير علامتك التجارية أمرًا كنت تفكر فيه ويثقل كاهلك لبعض الوقت، لذا كن واثقًا من أن إعادة علامتك التجارية ستحقق نتائج جيدة مثل المحتوى السابق الخاص بك".
"عليك أن تصدق ذلك حتى يؤمن به جمهورك القديم والقادمون الجدد ويتابعون رحلتك الجديدة."
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/content-creator-rebrand
