عندما يتعلق الأمر تحسين محركات البحث، هناك دائما أن تفعل شيئا. من السهل الابتعاد عن الشيء اللامع التالي بدلاً من التركيز على المهام التي ستحرك الإبرة في العمل.

إن امتلاك مئات أو آلاف أو حتى ملايين الكلمات الرئيسية المحتملة التي تستحق الاستهداف أمر مربك. تحتاج إلى تحديد أولويات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وإنشاء خطة قابلة للقياس.

كيف تبدأ؟ تابع القراءة للعثور على أهم النصائح حول تحديد أولويات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لـ إنشاء المحتوى.

فكر في أهداف العمل والتسويق

إذا كنت إنشاء محتوى تحسين محركات البحث، يجب أن يكون لديك هدف في الاعتبار.

يجب أن تعمل على ترتيب مجموعة معينة من الكلمات الرئيسية ، وعادةً ما تستند إلى موضوع معين. الهدف النهائي ضروري لقياس نجاح تحسين محركات البحث.

قد يكون التحسين الكامل ممكنًا إذا كان موقعك أقل من 20 صفحة. أكثر من ذلك ، تحتاج إلى التركيز على مجموعة الموضوعات.

ستكون مجموعة الموضوعات الخاصة بك جزءًا من موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أدوات منزلية ، فيمكنك إعطاء الأولوية لغرفة معينة وعناصر ذات صلة. 

يمكنك تحديد أولويات مجموعاتك الأساسية من خلال مراعاة ما يلي:

• رغبات الإدارة وأهداف العمل: يجب أن يدعم التسويق الإدارة لدفع الأعمال إلى الأمام.
• ما الذي يعمل بشكل جيد بالفعل: قد تجد بعض المكاسب السهلة إذا كان الموقع لديه بالفعل بعض الصلاحيات في موضوع أو منتج معين.
• صفحات جيدة التحويل: إذا تم تحويل الصفحة بشكل جيد ، فقم بزيادة عدد الزيارات العضوية لزيادة التحويلات.

البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الأولويات 

قبل أن تبدأ في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق ، ولكن إليك ثلاث طرق للبدء.

Google بحث حدة التحكم

إذا كان لديك موقع به زوار عضويون ، إذن جوجل Seach Console يمكن أن يكون (GSC) مكانًا رائعًا للبدء. يخبرك GSC بكل كلمة رئيسية يصنفها موقعك.

انتقل إلى البرنامج المساعد في التأليف نتائج البحث في القائمة اليمنى وانقر فوق متوسط ​​الموقف لذلك يتحول إلى اللون البرتقالي. أوصي بالتصفية حسب البلد ولكن بالضغط على علامة الجمع أعلى الرسم البياني والاختيار الدولة. يمكنك الآن رؤية متوسط ​​موضع جميع الكلمات الرئيسية للترتيب في البلد الذي تهتم فيه بشدة بالترتيب.

ابحث في الكلمات الرئيسية وانتبه لمن هم في المواضع من 20 إلى XNUMX. 

هذه الكلمات الرئيسية هي كلماتك الرئيسية في الجزء السفلي من الصفحة الأولى ، أو الصفحة الثانية ، أو أعلى الصفحة من ثلاث كلمات رئيسية ، تُعرف أيضًا بالفواكه المتدلية. 

من الناحية النظرية ، سيكون نقل هذه الكلمات الرئيسية إلى الرتب أمرًا أسهل. 

تحليل المنافس

كجزء من تحليل المنافسين ، يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون. ستمنحك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs أو Semrush نظرة ثاقبة على حجم البحث المحتمل وحركة المرور ونية البحث. 

هناك فائدتان رئيسيتان للبحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس:

• ستظهر في النهاية في SERPs حيث هم حتى تتمكن من تلقي بعض تلك الحركة.
• اطلع على شرح EEAT لجوجل. إذا قمت بتغطية نفس الكلمات الرئيسية (وبشكل أكثر تحديدًا المحتوى) التي يمثلها منافسيك ، فأنت تثبت لـ Google أن موقعك على الأقل بنفس قيمة موقعهم.

فقط لأن منافسك في الترتيب لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك ذلك. استخدم نصائح تحديد الأولويات أدناه للمساعدة في تحديد ما يجب استخدامه على موقعك.

بحث العملاء

لا شيء يتفوق على العثور على الكلمات الرئيسية من التحدث إلى الأشخاص الذين تريدهم بشدة على موقعك. 

تحدث إلى عملائك والمشترين المحتملين. بدلاً من ذلك ، تحدث إلى المبيعات ودعم العملاء أو مديري نجاح العملاء. 

إذا تمكنت من فهم نقاط ألم العملاء والكلمات أو العبارات التي يستخدمها المشترون للعثور عليك ، فيمكنك التأكد من أنهم يضعون هذه الكلمات أيضًا في Google.

نصائح لتحديد أولويات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث 

إعلانات مدفوعة

بيانات الإعلانات هي كم هائل من المعلومات لتحسين محركات البحث. إذا قام موقع ويب بتشغيل إعلانات ، فمن الضروري الحصول على قائمة بتحويل الكلمات الرئيسية. إذا تم تحويل كلمة رئيسية للإعلانات ، فمن المحتمل أن يتم التحويل باستخدام مُحسنات محركات البحث أيضًا. 

لا يمكن تصنيف كل كلمة رئيسية يتم تقديم عروض أسعار عليها بشكل طبيعي ، ولكن حيثما أمكن ذلك ، يجب عليك البحث عنها بشرط أن تتناسب مع أهداف الأعمال والتسويق. 

يمكنك أيضًا تجربة الكلمات الرئيسية مع الإعلانات عن طريق تقديم عروض أسعار عليها لاختبار معدل التحويل الخاص بها. 

Google Keyword Planner

إذا لم تكن تعرض الإعلانات بالفعل ، Google Keyword Planner - أداة إعلانية - لا يزال بإمكانها دعمك (وهي مجانية). 

لقطة شاشة لمخطط الكلمات الرئيسية من Google لتوضيح كيف يمكن للمنافسة وتكلفة النقرة أن تساعد في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية.

يوفر Google Keyword Planner بعض البيانات الشيقة: 

• الكلمة الرئيسية بمتوسط ​​عمليات البحث الشهرية (عمليات البحث الدقيقة إذا كنت تعرض الإعلانات).
• تعني المنافسة مدى صعوبة الحصول على رؤية بإعلانات لهذه الكلمة الرئيسية.
• نطاق عرض السعر يعني المبلغ الذي يدفعه الأشخاص مقابل الكلمة الرئيسية.

إذن ، ماذا يعني هذا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث؟ 

إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية ذات منافسة عالية ، فسيقوم العديد من الأشخاص بالمزايدة عليها ، وتميل الشركات إلى عدم المزايدة على الكلمات الرئيسية التي لا تحقق أرباحًا منها. 

يعتبر المنافس الكبير مؤشرًا على أن الكلمة الرئيسية تحقق عائد استثمار. 

إذا كان بإمكانك الحصول على ترتيب بشكل طبيعي لنفس الكلمة الرئيسية ، فهناك فرصة لتحقيق أرباح لموقعك.

إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية التحويل وصفحات المال

الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث هو بناء جمهور مؤهل. تريد أشخاصًا على موقعك من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك.

تريد رؤية الصفحات التي تؤدي إلى التحويل ، سواء كانت عملية بيع أو تسجيل بريد إلكتروني ، أو تنزيل ، أو شيء يجلب حركة مرور الويب إلى مسار التسويق الخاص بك.

يجب أن تكون جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في السعي وراء تعزيز هذه الصفحات المهمة للغاية بحيث يمكنك تسريع مسار التسويق.

يمكن لـ SEO جلب المستخدمين إلى الموقع الذين هم في مرحلة الوعي في مسار التسويق. 

تُعرف هذه المرحلة أيضًا باسم مسار التحويل العلوي (ToFu). من غير المحتمل أن يقوم مستخدمو ToFu بالتحويل. ولكن ، من الجيد أن يكون لديك ما إذا كان التسويق يمكن أن يغذيهم من خلال وسائل أخرى - عن طريق البريد الإلكتروني إذا قام المستخدمون بالتسجيل ، على سبيل المثال.

يمكن أيضًا أن تجلب مُحسّنات محرّكات البحث (BoFu) حركة مرور (BoFu) - ويعرف أيضًا باسم حركة التحويل - إذا كانت صفحات الأموال هذه ذات مرتبة عالية بما يكفي في الصفحة الأولى. 

مستخدمو BoFu مستعدون للشراء. إذا كنت تعرف الصفحات التي يتم تحويلها ، فيمكنك العمل على تطوير ملف استراتيجية محتوى SEO يساعد هذه الصفحات في الترتيب. 

حجم البحث

بشكل عام ، ستكون كلماتك الرئيسية ذات أحجام البحث العالية هي كلماتك الرئيسية ToFu / الوعي ، وستكون كلماتك الرئيسية في BoFu ذات أحجام بحث أقل. 

منذ تحويل الكلمات الرئيسية BoFu ، من المحتمل أن تجدها في حسابات الإعلانات الخاصة بك. 

يعد الابتعاد عن طريق الكلمات الرئيسية عالية البحث أمرًا سهلاً ، ولكن يجب أن تتذكر أن هدفك هو الحصول على التحويلات والأرباح ، وليس مجرد حركة المرور. 

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تختارها أقل تركيزًا على الحجم وأكثر تركيزًا على التحويل.

اسأل نفسك كيف يساعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في تصنيف BoFu.

صعوبة الكلمات الرئيسية

يجدر النظر في صعوبة الكلمات الرئيسية. مثل مقياس المنافسة في Google Keyword Planner ، تشير صعوبة الكلمات الرئيسية إلى مدى سهولة أو صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة.

قد يكون أمام المواقع الجديدة طريق طويل لترتيب الكلمات الرئيسية الأولية. في هذه الحالة ، رتب الأولوية للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. 

ومع ذلك ، فإن السلطة الموضوعية أكثر أهمية من الكلمات الرئيسية والصعوبة. على الرغم من أن بعض كلماتك الرئيسية قد لا تصل إلى الصفحات الأولى من Google في وقت ما قريبًا ، إلا أنه يجب عليك التفكير في إضافة صفحات تحتوي على كلمات رئيسية إلى الموقع على أي حال.

تساعد تغطية الموضوع في بناء EEAT ، ويجب فقط تصنيف بعض أجزاء المحتوى على الفور. في غضون ذلك ، يمكنك مشاركة المحتوى عبر قنوات التسويق الأخرى.

افعلها جيدًا ، أو لا تفعلها على الإطلاق

لا يمكنك قطع الزوايا عند إنشاء محتوى يتم تصنيفه في SERPs. 

تريد Google تزويد مستخدميها بأفضل تجربة ممكنة ولا يكفي مجرد استخدام الكلمات الرئيسية. 

تحتاج إلى إنشاء محتوى ذي قيمة عالية ومفيد حقًا.

إذا كنت تنظر إلى صفحات المنافسين وتشاهد مقالات من 3,000 كلمة مع تضمين مقاطع فيديو وصور ، فيجب أن تقوم بتشغيل الكلمة الرئيسية فقط عندما يمكنك إنشاء شيء جيد مثل ترتيب تلك الصفحات.

القياس والتحسين من أجل نجاح تحسين محركات البحث

أثناء قيامك ببناء إستراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى ، ستجد أن الفرص الجديدة ستظهر وستأخذ الأولوية. 

بعد بضعة أشهر ، يمكنك الرجوع إلى نصيحة Google Search Console في بداية هذه المقالة. من المحتمل أن يتم ترتيب الكلمات الرئيسية الجديدة في أسفل الصفحة الأولى وما بعدها. 

ستكرر عملية التحسين باستمرار ، وتبني بنية المحتوى الخاصة بك وتكتشف فرصًا جديدة.

بمجرد حصولك على تصنيف المجموعة الذي اخترته وجني الإيرادات ، يمكنك المضي قدمًا وتكرار العملية لمجموعة ثانية.