يتطور عالم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) بسرعة، مدفوعًا بالتقدم التكنولوجي، وتغير سلوكيات المستهلك، وساحة التسويق الرقمي المتغيرة باستمرار. خلال العام الماضي، اتجاهات تسويق الدفع لكل نقرة (PPC). برزت كأداة حيوية للشركات، حيث توفر طريقًا مباشرًا للتواصل مع الجمهور المطلوب. 

في الصميم، الدفع بالنقرة (PPC) هي تقنية إعلانية عبر الإنترنت حيث يقوم المعلنون بتعويض محرك البحث عن موضع بارز في نتائج البحث. إنه بمثابة شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت حيث يتحمل المسوقون رسومًا في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانهم. يتلقى محرك البحث أو النظام الأساسي بدوره الدفع فقط عندما يجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بالمعلن عبر النقرات على الإعلانات. في هذه المدونة، سوف تستكشف آليات الدفع لكل نقرة (PPC)، وأهميتها، وتحدد الاستراتيجيات لإدارة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الفعالة.

ما هو PPC؟

PPC، وهو اختصار لـ الدفع لكل نقرة، هو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت حيث يقدم المعلنون عرضًا لعرض إعلاناتهم على نتائج محركات البحث ومواقع الويب. يفعلون ذلك للترويج لعروضهم. في هذا النموذج، يدفع المعلنون للناشرين في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلاناتهم. ولهذا السبب يطلق عليه اسم الدفع بالنقرة - لا يدفع المعلنون إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانهم. إذا رأى شخص ما إعلانًا لكنه لم ينقر عليه، فسيتم إبلاغ المعلن بمرات الظهور ولكن لا يتعين عليه الدفع بسبب عدم حدوث أي نقرة.

من خلال تحليل البيانات المتعلقة بمرات ظهور الإعلان والنقرات، يمكن للمعلنين تعديل إعلانات حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم لتحقيق أهداف حملتهم المحددة. يمكن أن تختلف هذه الأهداف، بدءًا من زيادة تنزيلات التطبيقات وحتى تشجيع الاشتراك في التجارب المجانية.

عالم اتجاهات تسويق الدفع لكل نقرة (PPC). يتطور بسرعة. مع التقدم التكنولوجي والتحولات في سلوك المستهلك، يتغير مشهد التسويق الرقمي باستمرار. خلال هذه المقالة، سوف نغوص في الأعلى اتجاهات قدرة شرائية 2024 وكيف يمكنك البقاء في الطليعة.

يتجه المعلنون إلى تتبع بيانات الطرف الأول في عام 2024

هناك تحول كبير يحدث في كيفية وصول المعلنين إلى العملاء. هذا العام، أصبح استخدام البيانات التي تم جمعها مباشرة من جماهيرهم (مثل زوار موقع الويب ومستخدمي التطبيق) اتجاهًا رئيسيًا. دعونا نتعمق في سبب أهمية "تتبع بيانات الطرف الأول".

قوانين الخصوصية ونهاية ملفات تعريف الارتباط: قواعد الخصوصية الجديدة وشركات التكنولوجيا التي توقف استخدام بيانات معينة (مثل ملفات تعريف الارتباط) تعني أنه لا يمكن للمعلنين الاعتماد على الأساليب القديمة بعد الآن. تساعدك بيانات الطرف الأول، التي يتم جمعها بإذن عملائك، على البقاء على الجانب الصحيح من القانون وتهيئك لمستقبل به بيانات خارجية أقل.

فهم أفضل لعملائك:  وبما أن هذه البيانات تأتي مباشرة من جمهورك، فهي أكثر دقة وتخبرك بالضبط بما يريده عملاؤك. يتيح لك ذلك إنشاء إعلانات ورسائل مستهدفة تتوافق معها، مما يؤدي إلى حملات أفضل. 

عملاء أكثر سعادة، المزيد من المبيعات:  من خلال فهم عملائك بشكل أفضل، يمكنك تخصيص تجربتهم. تخيل عرض خصومات على المنتجات التي يهتمون بها أو التوصية بأشياء قد تنال إعجابهم. وهذا يبني علاقات أقوى ويحافظ على عودة العملاء.

إثبات مستقبل التسويق الخاص بك:  عالم الإعلان يتغير دائمًا. إن وجود خطة قوية لجمع بياناتك يعني أنك مستعد لأي شيء يأتي بعد ذلك، مما يجعلك في صدارة المنافسة.

2024 هو العام الذي يتبنى فيه المعلنون تتبع بيانات الطرف الأول. لا يقتصر الأمر على اتباع قواعد الخصوصية فحسب؛ يتعلق الأمر بإنشاء إعلانات أكثر دقة وفعالية وتركيزًا على العملاء. هذه خطوة كبيرة نحو طريقة أفضل للتسويق في العصر الرقمي. 

كيف يقوم الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة بتحويل استراتيجيات الحملة في عام 2024

في عام 2024، سيعمل الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) على إحداث تغيير كبير في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). هذه ليست مجرد كلمات عصرية؛ إنهم يغيرون كيفية إنشاء حملات PPC وإدارتها وتحسينها. دعونا نتعمق في ما يفعلونه:

التحليلات التنبؤية: يعد الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي أمرًا رائعًا في النظر إلى كميات كبيرة من البيانات وتخمين ما سيحدث بعد ذلك. بالنسبة إلى PPC، هذا يعني أنه يمكنهم معرفة الإعلانات التي من المحتمل أن يتم النقر عليها أكثر بناءً على البيانات السابقة. ويمكن للمعلنين بعد ذلك التركيز على الإعلانات التي من المرجح أن تعمل بشكل أفضل.

تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي: يعد الذكاء الاصطناعي مفيدًا جدًا لتعديل عروض الأسعار على الإعلانات أثناء تشغيلها. تتعلم خوارزميات ML دائمًا من كيفية أداء الإعلانات وتغيير عروض الأسعار للحصول على أقصى استفادة من أموالك. وهذا يعني أن الحملات تتحسن دائمًا دون الحاجة إلى شخص ما لتعديلها طوال الوقت.

إعلانات شخصية: يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء إعلانات تناسب اهتمامات الأشخاص. فهو ينظر إلى ما يفعله المستخدمون عبر الإنترنت ويقدم إعلانات تتوافق مع اهتماماتهم. وهذا يجعل الإعلانات أكثر عرضة لجذب انتباه شخص ما وجعله يرغب في شراء شيء ما.

الحملات الفعالة: يمكن للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي التعامل مع الكثير من الأشياء المملة في حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، مثل العثور على كلمات رئيسية جيدة أو اختبار نسخة الإعلان. يؤدي ذلك إلى توفير الوقت وتسريع مدى سرعة إطلاق الحملات وتغييرها.

تجارب مستخدم أفضل: الذكاء الاصطناعي لا يصنع الإعلانات فحسب؛ يجعلها أفضل. ومن خلال إنشاء إعلانات تناسب ما يريد الأشخاص رؤيته، تصبح أقل إزعاجًا وأكثر فائدة. وهذا يجعل الناس يشعرون بالرضا تجاه العلامة التجارية التي تقف وراء الإعلان.

المزيد من الأفكار: تمنح أدوات الذكاء الاصطناعي للمعلنين نظرة أعمق حول كيفية عمل حملاتهم وما يفعله الأشخاص عبر الإنترنت. وهذا يساعدهم على اتخاذ خيارات أكثر ذكاءً بشأن إعلاناتهم والحصول على نتائج أفضل.

إطلاق العنان لنجاح الدفع لكل نقرة (PPC): تسخير إستراتيجيات الكلمات الرئيسية لتحسين الإعلان في عام 2024

مع استمرار تحسن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي وسهولة الاستخدام، سنرى المزيد والمزيد منهم في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). قد يعني هذا إعلانات تعمل بشكل أفضل والتحول نحو الإعلانات التي تركز بشكل أكبر على ما يريده المستخدمون.

في عام 2024، يعد استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة والمبنية على النية أمرًا مهمًا اتجاهات تسويق الدفع لكل نقرة (PPC).، ولهذا السبب يجب أن تهتم كمعلن:

الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات أكثر تفصيلاً يستخدمها الأشخاص الذين يقتربون من شراء شيء ما أو يستخدمون البحث الصوتي. على الرغم من أنها لا تحصل على عدد كبير من الزيارات، إلا أنها تجذب أشخاصًا مهتمين حقًا والذين من المرجح أن ينقروا على إعلانك ويشتروا شيئًا ما.

تساعدنا الكلمات الرئيسية المبنية على النية في فهم سبب قيام شخص ما بالبحث. وهذا يساعدنا على عرض إعلاناتنا للأشخاص الذين يبحثون بنشاط عما نقدمه، مما يعزز فرص دفعهم للشراء.

وإليك سبب أهمية هذا الاتجاه:

معدلات تحويل أفضل: عادةً ما تحصل الإعلانات التي تستهدف هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية على المزيد من المبيعات أو الاشتراكات لأنها تصل إلى الأشخاص المستعدين للشراء.

تكاليف أقل: ونظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية أكثر تحديدًا، فهي أقل منافسة، مما يعني أنك تدفع مبلغًا أقل مقابل كل نقرة.

تحسين ملاءمة الإعلان: باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، يمكنك إنشاء إعلانات تتحدث مباشرة عما يريده الباحث، مما يزيد من احتمالية قيامه بالنقر والشراء.

البحث الصوتي الأمثل: تعد الكلمات الرئيسية الطويلة مهمة لعمليات البحث الصوتي لأن الأشخاص يتحدثون بشكل طبيعي أكثر عند البحث الصوتي.

فهم أفضل لجمهورك: تساعدك الكلمات الرئيسية المبنية على النية على فهم مرحلة عملية الشراء التي يمر بها جمهورك، وهو أمر مفيد للغاية في التخطيط لتسويقك.

من خلال القفز على هذا الاتجاه، فإنك لا تتبع الجمهور فحسب؛ أنت تتخذ اختيارات ذكية تعرض إعلاناتك أمام الأشخاص المستعدين للشراء. وهذا يعني حملات أفضل، ومزيدًا من العائدات مقابل أموالك، وعوائد أعلى على إنفاقك الإعلاني.

يعد فهم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في Google أمرًا مهمًا أيضًا بالنسبة لك استراتيجية الدفع لكل نقرة 2024. جوجل لديه ثلاثة أنواع رئيسية:

المطابقة التقريبية: يعرض إعلاناتك لعمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية، حتى لو لم تكن الكلمات متطابقة تمامًا. يصل إلى الكثير من الأشخاص ولكنه قد لا يكون محددًا للغاية.

العبارة مباراة: يعرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمن معنى كلمتك الرئيسية، ولكن بترتيب محدد. إنه توازن بين التطابقات العامة والدقيقة.

تطابق تام: يتم عرض إعلاناتك فقط لعمليات البحث التي تتطابق تمامًا مع كلمتك الرئيسية. إنها دقيقة للغاية ولكنها قد لا تصل إلى عدد كبير من الأشخاص.

إليك سبب أهمية هذا:

الكفاءة والملاءمة: يؤدي استخدام أنواع المطابقة الصحيحة إلى التأكد من عرض إعلاناتك للأشخاص المناسبين، مما يعزز فرصك في الحصول على مبيعات مع إدارة ميزانيتك بشكل جيد.

موازنة الوصول والدقة: يمكنك استخدام مزيج من أنواع المطابقة للوصول إلى جمهور واسع مع الاستمرار في استهداف الأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا.

استخدام الأتمتة: تقترح Google استخدام عروض الأسعار الذكية مع الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. فهو يساعد على تحسين عروض أسعارك لعمليات البحث التي من المرجح أن تؤدي إلى تحويل، وذلك باستخدام الذكاء الاصطناعي من Google.

تبسيط الحملات: إن فهم أن المطابقة التقريبية تتضمن جميع عمليات البحث من المطابقات الضيقة بالإضافة إلى المزيد يساعدك على إبقاء قوائم كلماتك الرئيسية قابلة للإدارة.

باستخدام هذه الرؤى في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، فإنك لا تتبع الاتجاهات فقط؛ أنت تستخدم أدوات Google للوصول إلى جمهورك بشكل أفضل. تذكر أن الهدف هو التواصل مع جمهورك بأفضل طريقة ممكنة، وتساعدك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية على تحقيق ذلك.

إتقان البحث الصوتي: ضروري لاتجاهات تسويق الدفع لكل نقرة (PPC) لعام 2024

يعد تحسين البحث الصوتي أمرًا مهمًا لاستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC)، خاصة ونحن نتجه إلى عام 2024. مع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون مكبرات الصوت الذكية والمساعدين الصوتيين مثل Alexa وSiri، أصبحت عمليات البحث الصوتي أطول وأكثر تحادثية. هذا يعني أن الوقت قد حان لتعديل خطة الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك.

لتحقيق أداء جيد في عمليات البحث الصوتي، يتعين عليك التركيز على كلمات رئيسية أطول وأكثر ثرثرة تتوافق مع الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص. بدلاً من عمليات البحث القصيرة والبسيطة، فكر في أسئلة أو طلبات محددة. على سبيل المثال، بدلاً من كتابة "الطقس في نيويورك"، قد يسأل أحد الأشخاص "كيف هو الطقس اليوم في نيويورك؟"

لتحقيق ذلك، تحتاج إلى تعديل حملة PPC الخاصة بك. استخدم الكلمات الرئيسية التي تتطابق مع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص، واكتب محتوى إعلان يجيب على هذه الأسئلة مباشرةً، واستهدف إعلاناتك لتناسب ما يبحث عنه الأشخاص. يريد مستخدمو البحث الصوتي إجابات سريعة، خاصة فيما يتعلق بالأشياء المحلية، لذلك من المهم التركيز على تحسين محركات البحث المحلية وتقديم إجابات قصيرة وواضحة للأسئلة المحتملة.

من خلال تخصيص إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) للبحث الصوتي، فإنك لا تتفوق على منافسيك فحسب؛ أنت أيضًا تتواصل بشكل أفضل مع جمهورك. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يستخدمون البحث الصوتي، فإن تحسينه سيكون أمرًا ضروريًا لاستراتيجية الدفع بالنقرة (PPC)، مما يمنح عملك ميزة في السوق المتنامية. قم بزيارة مدونتنا للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية دمج الذكاء الاصطناعي والبحث الصوتي في خطتك الإعلانية.

إتقان الدفع لكل نقرة متعددة القنوات: الوصول إلى عملاء جدد عبر منصات متعددة في عام 2024

في عام 2024، سيكون استخدام نهج متعدد القنوات في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أمرًا ضروريًا. وهذا يعني استخدام منصات متعددة تتجاوز مجرد اتجاهات إعلانات جوجل. توفر هذه الأنظمة الأساسية جماهير وأشكال إعلانات مختلفة، مما يمنح المعلنين المزيد من الطرق للوصول إلى عملاء جدد. دعونا نلقي نظرة على بعض من أفضل المنصات:

فيسبوك و انستغرام: لدى عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي هذه الكثير من بيانات المستخدم، حتى تتمكن من استهداف إعلاناتك بدقة. بالإضافة إلى ذلك، مع ميزات مثل Instagram Stories وReels، يمكنك الإبداع في إعلاناتك وإشراك المستخدمين بطرق مختلفة.

تيك توك: تحظى هذه المنصة بشعبية خاصة بين الشباب. تعد مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بها مثالية لجذب الانتباه، مما يجعلها خيارًا رائعًا للعلامات التجارية التي تحاول التواصل مع الجيل Z وجيل الألفية.

لينكدان: إذا كنت تعمل في سوق B2B، فإن LinkedIn هو المكان المناسب لك. يمكنك استهداف المحترفين بناءً على أشياء مثل المسمى الوظيفي والمجال الذي يعملون فيه، مما يجعله مثاليًا لتوليد العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية في عالم الأعمال.

إعلانات أمازون: بالنسبة للتجارة الإلكترونية، تعتبر أمازون أمرًا بالغ الأهمية. يمكنك عرض الإعلانات للأشخاص المستعدين للشراء، وهناك الكثير من خيارات الإعلانات للاختيار من بينها. باستخدام الأدوات الجديدة مثل BrightBid، يمكنك أيضًا نقل الأشخاص مباشرةً من Google إلى متجر Amazon الخاص بك.

Pinterest: هذه المنصة تدور حول الإلهام والاكتشاف. إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على منتجات جذابة بصريًا، مثل ديكور المنزل أو الأزياء، فإن Pinterest مكان رائع لعرض أغراضك.

سناب شات: على الرغم من أن هذا ليس مناسبًا للجميع، إلا أن Snapchat لديه أشكال إعلانات فريدة تعمل بشكل جيد للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. يمكن أن تساعد أشياء مثل عدسات الواقع المعزز وإعلانات الفيديو بملء الشاشة في إبراز علامتك التجارية.

إكس (تويتر): لا يزال تويتر خيارًا جيدًا للمشاركة والمحادثة في الوقت الفعلي. تعتبر إعلاناتها رائعة للتوعية بالعلامة التجارية والتفاعل مع الاتجاهات أو الأحداث.

يوتيوب: يوتيوب هو ملك إعلانات الفيديو. مع مشاهدة الكثير من الأشخاص لمقاطع الفيديو، يمكن أن تحصل إعلاناتك على قدر كبير من الظهور. بالإضافة إلى ذلك، هناك خيارات إعلانية مختلفة للاختيار من بينها، مثل الإعلانات القابلة للتخطي أو إعلانات video Discovery.

Microsoft Advertising (إعلانات Bing سابقًا): قد لا يتمتع Bing بشعبية مثل Google، لكنه لا يزال يصل إلى جمهور فريد. إنه بديل جيد للإعلان على شبكة البحث إذا كنت ترغب في توسيع نطاق وصولك.

إعلانات التلفزيون المتصل (CTV): يعد هذا اتجاهًا كبيرًا لعام 2024 نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يشاهدون خدمات البث على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم. باستخدام إعلانات CTV، يمكنك استهداف المشاهدين استنادًا إلى بياناتهم، تمامًا كما هو الحال مع الأنظمة الأساسية الأخرى، مما يجعل حملاتك أكثر فعالية.

يمكن أن يساعدك استخدام كل هذه الأنظمة الأساسية معًا في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وجعل إعلاناتك أكثر فعالية. الأمر كله يتعلق بإيصال رسالتك إلى الأشخاص المناسبين، بغض النظر عن مكان تواجدهم عبر الإنترنت.

وفي الختام

إن عالم الدفع بالنقرة (PPC) يتغير دائمًا. للبقاء في المقدمة في PPC في عام 2024، تحتاج الشركات إلى مواكبة هذه التغييرات، وتبني تقنيات جديدة، وتعديل استراتيجياتها.

في w3era, أ خبراء التسويق عبر الإنترنت، نوصي بالتركيز على الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، وتحسين الصوت والفيديو، وضمان الامتثال للخصوصية، ودمج الدفع لكل نقرة (PPC) في إستراتيجيتك الرقمية الشاملة. هؤلاء اتجاهات تسويق الدفع لكل نقرة (PPC). يمكن أن يساعد في زيادة فعالية جهود الدفع لكل نقرة لديك والتفوق على منافسيك.

ومع ذلك، من المهم أن تتذكر أن استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) الفعالة لا تتعلق فقط باتباع الاتجاهات. تحتاج أيضًا إلى فهم مدى توافق هذه الاتجاهات مع أهداف عملك وتلبية احتياجات جمهورك المستهدف. استمر في التعلم، واستمر في التجربة، واستمر في تحسين أسلوبك لتحقيق أفضل نتائج الدفع بالنقرة (PPC) هذا العام.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/