أصبح تقاطع الأشكال المختلفة للتكنولوجيا أكثر أهمية لمستقبل التسويق. أحد أكبر التغييرات هو مزيج من البيانات الضخمة والتسويق عبر محركات البحث.
أصبح تحسين محركات البحث شكلاً هامًا من أشكال التسويق على مدار العشرين عامًا الماضية. بالإضافة إلى توفير تدفق مستمر لحركة مرور الإنترنت ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تقوم بالتحويل بشكل جيد للغاية. المتوسط معدل التحويل لزائر SEO هو 14.6٪بينما يبلغ معدل التحويل للإعلانات الاجتماعية 1.7٪ فقط.
أصبحت الحاجة إلى امتلاك موقع على شبكة الإنترنت مهمة جدًا لأسباب عديدة. ليس فقط من أجل التواجد على الإنترنت. غالبًا ما تكون مواقع الويب هي أول اتصال بين العلامة التجارية والعميل المحتمل. يمكن أن يؤدي الانطباع الأول للعميل المحتمل عن واجهة موقع الويب إلى الحصول على علامة تجارية لعميلها الجديد أو تكلفته. بالإضافة إلى ذلك ، يحكم العديد من زوار الموقع على مصداقية الشركة بناءً على تصميم موقعها على الويب. هذا هو أحد أسباب ذلك أصبح تصميم UX مهمًا جدًا في السنوات الأخيرة.
أيضا ، مع الأخذ في الاعتبار أن هناك أكثر من 1.8 مليار موقع في الوجود ، يحتاج أي مالك موقع ويب مهتم بتحسين ظهوره في نتائج البحث وإمكانية الاستخدام المثلى إلى أخذ البيانات على محمل الجد أثناء عملية التصميم.
أنواع البيانات تستخدم في تصميم المواقع
وفقًا لـ BANG !، أ تصميم الموقع الشركة ، يجب استخدام البيانات الكمية والنوعية أثناء تصميم موقع الويب أو إعادة تصميمه.
توفر البيانات الكمية إحصائيات حدث ما على موقع على شبكة الإنترنت في العدد ، بينما تسلط البيانات النوعية الضوء على عدد من الأسباب التي قد تحدث لهذا الحدث.
يمكن أن تعطي البيانات نظرة ثاقبة لما يلي حتى قبل إنشاء موقع الويب:
البحث عن الكلمه الرئيسيه: توفر Google ومجموعة متنوعة من أدوات الجهات الخارجية بيانات حول عدد المرات التي يتم البحث فيها عن عبارة معينة بكلمة رئيسية. أليس من المنطقي تحسين موقع ويب ليتم العثور عليه لما يبحث عنه عملاؤك بالفعل؟
باستخدام بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكن تنظيم الموقع بتخطيط ملاحي وصفحات مبنية بشكل صريح لترتيب المصطلحات التي تم تحليلها وتحديدها مسبقًا لتكون أفضل الخيارات لجذب وتحويل عملاء جدد.
بمجرد تشغيل الموقع ، يسجل خادم الويب كل حركة المرور إلى موقع الويب أو يمكن استخدام أداة تابعة لجهة خارجية مثل Google Analytics لجمع البيانات التالية.
عدد زوار الموقع: هذا هو عدد الأشخاص الذين يزورون أحد المواقع. يمكن جمعها يوميًا (24 ساعة) وأسبوعيًا وشهريًا. يمكن تعزيز إحصائيات زوار الموقع إذا كان موقع الويب محسنًا لمحركات البحث (SEO). هذا يعني أنه مصمم ليكون لديه فرصة أكبر للظهور على محركات البحث مثل Google و DuckDuckGo و Bing. كلما زادت رؤية الموقع ، زاد عدد الزيارات التي سيتلقاها.
مشاهدات الصفحة: في معظم الأحيان ، لا يتوافق عدد الزوار على الموقع مع مشاهدات الصفحة. على سبيل المثال ، قد يستقبل موقع الويب زائرًا يوميًا يصل إلى 10,000 زائر مع أكثر من 20,000 مشاهدة للصفحة. وهذا يعني ، في المتوسط ، أن كل زائر للموقع شاهد صفحتين أثناء زيارته للموقع. هذا ، بالطبع ، يفترض أن الموقع يحتوي على صفحات متعددة. موقع ويب صفحة واحدة ، ستكون مشاهدات الصفحة أقرب بكثير إلى عدد زوار الموقع.
ترتد التقييم: يقيس هذا عدد الزوار الذين يشاهدون صفحة واحدة فقط قبل المغادرة (الارتداد). ربما يكون المستخدم قد صادف الموقع أثناء إجراء بحث على Google ، ولكن بعد النقر على الرابط ، لم يشاهد سوى تلك الصفحة المنفردة. من المحتمل أن يتوقف بعض المستخدمين عن التعامل مع موقعك إذا لم يكن تصميم الموقع وتخطيطه جذابين من الناحية المرئية.
الوقت المنقضي في الموقع: تمامًا كما يوحي الاسم ، فهو إجمالي الوقت الذي يقضيه الزائر على الموقع أثناء زيارة معينة. هذا المقياس مهم لأنه لا يستغرق تكوين المستخدم سوى 50 مللي ثانية (أي 0.05 ثانية) الانطباع الأول لتصميم الموقع.
عناصر تصميم الويب المستند إلى البيانات
قد يكون الأمر مفاجئًا للعديد من المصممين ، لكن الرياضيات ونقاط البيانات يمكن أن تؤثر بشكل كبير على تصميم موقع الويب.
تصميم
استخدام قاعدة الأثلاث كمثال و 33.333٪ كعنصر تصميم يجعل التخطيطات أنيقة ورشيقة.
تقترح قاعدة الأثلاث تقسيم عناصر صفحة الويب إلى تسعة أجزاء عن طريق رسم خط وهمي 1/3 لأسفل من الأعلى ، و 1/3 من الأسفل ، و 1/3 من اليسار واليمين. هذه تشكل نقاط "أفق" رائعة أفقياً ، وتميل التقاطعات لأي من الخطوط إلى أن تكون نقطة محورية مما يجعلها المكان المثالي لوضع زر الدعوة إلى اتخاذ إجراء على موقع الويب.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون موقع الويب نظيفًا ومرتبًا ويسهل التنقل فيه لزوار الموقع. تعني أفضل الممارسات أن التنقل إلى أي صفحة يجب أن يكون متاحًا بنقرتين بالماوس.
يجب أن يكون المحتوى النصي واضحًا ومقروءًا ، مما يسهل قراءته. على سبيل المثال ، سترغب في التباين بين لون النص والخلفية. إذا تم عكس النص ، أي نص فاتح على خلفية داكنة ، فستريد عمومًا إما تكبير النص بنسبة 10 إلى 20٪ ، أو جعل النص غامقًا ، أو كليهما.
علم البيانات فيما يتعلق بالألوان مهم أيضًا. تظهر الأبحاث أن الألوان المختلفة ستؤثر على الحالة المزاجية للمشاهد. على سبيل المثال ، غالبًا ما يكون للألوان الزرقاء والأكثر برودة تأثير مهدئ وستزيد من ميل عارض الموقع إلى الثقة في الشركة. يجب استخدام اللون الأحمر والألوان الأخرى الأكثر دفئًا بعناية لأن الكتل الكبيرة من اللون الأحمر غالبًا ما تكون غير سارة عند النظر إليها وقد تثير مشاعر الغضب. تعمل الكميات الصغيرة من اللون الأحمر أو البرتقالي جيدًا لجذب الأنظار وجذبها إلى المكان الذي نريد أن يذهب إليه الأشخاص ، وبالتالي ، غالبًا ما تُستخدم في أزرار الحث على اتخاذ إجراء.
كن حذرًا ، مع من يشاهد موقع الويب الخاص بك. بينما يمكن أن يكون اللون الأسود على موقع ويب أنيقًا في الولايات المتحدة ، يرتبط اللون الأسود بالموت في اليابان.
تُستخدم الرياضيات على نطاق واسع في تصميم مواقع الويب سريعة الاستجابة التي "تستجيب" أو تتكيف مع أي جهاز ، من الهواتف الذكية إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية. سواء تم فتحه على الهاتف أو الكمبيوتر الشخصي ، فإن تجربة المستخدم رائعة بنفس القدر. يستخدم التصميم سريع الاستجابة نظام عمود مكون من 12 عمودًا. على سطح المكتب ، قد يغطي محتوى الشاشة جميع الأعمدة الاثني عشر. ومع ذلك ، يتم تقليل عدد الأعمدة بشكل كبير على الهاتف الذكي وعمومًا لا يتجاوز عرض 12 أو 3 أعمدة. ثم يتكدس المحتوى عموديًا حيث قد يكون على سطح المكتب في مجموعات بعرض 4 أو 3 أعمدة.
عناصر تصميم الويب الأول لكبار المسئولين الاقتصاديين المستند إلى البيانات
يجب مراعاة البيانات بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ليس فقط أثناء تصميم الموقع المرتبط بعبارات الكلمات الرئيسية ولكن أيضًا بعد إطلاقه. لذلك ، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث تحسين الموقع باستمرار وترتيبه في مرتبة أعلى في نتائج البحث.
بالتفكير في البيانات وزوار موقعك ، إذا أظهرت تحليلات الموقع اهتمامًا عميقًا بموضوع معين ، فربما ترغب في الاستمرار في إنشاء المزيد من المحتوى حول هذا الموضوع.
على سبيل المثال ، إذا كانت مدونتك تميل إلى إظهار عدد كبير من المشاهدات لمجموعة من الموضوعات ، من خلال
بكل الوسائل ، استمر في كتابة المحتوى أو حتى إنتاج مقاطع فيديو حول هذا الموضوع.
تحسين محركات البحث وسرعة الموقع
يبدو مستخدمو الإنترنت دائمًا في عجلة من أمرهم ويمكن أن ينفد صبرهم. لذلك إذا لم يتم تحميل الموقع في بضع ثوانٍ ، فسيضغطون على زر الرجوع بحثًا عن معلومات في مكان آخر. وهو ما ينتج عنه بالطبع ارتداد الصفحة الذي تناولناه أعلاه. يمكن أن يؤدي تأخير وقت تحميل الصفحة لمدة 3 ثوانٍ إلى زيادة معدلات الارتداد بنسبة تصل إلى 32٪.
يتعرف Google ، بالطبع ، على هذا السلوك ويكافئ الآن مواقع الويب الأسرع بترتيب أعلى. بالإضافة إلى ذلك ، تم طرح Core Vitals مؤخرًا بهدف قياس سرعة الموقع وضمان تجربة ممتازة لزوار الموقع.
لمكافحة هذا ، يحتاج مصمم مواقع الويب ومطورو مواقع الويب إلى أن يكونوا مدركين تمامًا لتحسين الموقع ليتم تحميله بسرعة. على سبيل المثال ، يجب اقتصاص الصور إلى أكبر حجم سيتم عرضها به ، ويمكن أن يؤدي استخدام تنسيق .webp للصور إلى تقليل حجم ملف الصورة بنسبة 60٪ في اختبارات BANG. تتطلب أحجام الملفات الأصغر وقتًا أقل لتحميل الصفحة.
وفقًا لمسح أجرته Google ، فإن الشركات التي لديها مواقع ويب سريعة التحميل لديها فرصة أكبر بنسبة 63٪ لجذب مستخدمي الهواتف الذكية مقارنة بالمنافسين الذين لديهم مواقع ويب بطيئة التحميل. حسبت أمازون أن ثانية واحدة من تحميل الصفحة يمكن أن تكلفها 1.6 مليار دولار في المبيعات في السنة.
هذه مجرد أمثلة قليلة لكيفية لعب البيانات والتحليلات دورًا كبيرًا في تصميم مواقع الويب.
البيانات الضخمة لا تقدر بثمن لتصميم الويب الذي يركز على تحسين محركات البحث
تعد البيانات الضخمة وتحسين محركات البحث ركيزتين أساسيتين في استراتيجيات التسويق الحديثة. تحتاج إلى استخدام تقنية البيانات الضخمة لتصميم موقع الويب الخاص بك بشكل فعال لتحقيق أقصى قدر من تحسين محركات البحث. يمكن للنصائح المذكورة أعلاه أن تقطع شوطًا طويلاً نحو تحقيق هذا الهدف.
