هذه اليوم العالمي لإعادة التدوير (18 مارس) ، يناقش روبرت لوكير ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Delta Global ، وهي مزود حلول تغليف مستدام للعلامات التجارية للأزياء الفاخرة ، بعض الطرق التي يعتقد أن الصناعة تحرز بها تقدمًا كبيرًا فيما يتعلق بإمكانية إعادة التدوير ، فضلاً عن المجالات الأخرى التي لا يزال من الممكن القيام به.

على مدى السنوات الأخيرة ، مع إيلاء اهتمام أكبر لأزمة المناخ ، رأينا بعض العلامات التجارية تتخذ الخطوات اللازمة لمكافحة هذه المشكلة. ومع ذلك ، نظرًا لأن تركيز الصناعة يتحول الآن إلى التعافي بعد ما كان عامًا صعبًا بشكل لا يصدق ، فإن الوقت الحالي ليس هو الوقت المناسب للضغط على فترات الراحة في أي جهود في محاولة لتوفير المال والموارد ، أو تقليل الزوايا لتسهيل الأعمال.

بدلاً من ذلك ، لم يكن من المهم أبدًا أن تتخذ الصناعة ككل إجراءات جماعية نحو مستقبل أكثر استدامة لكوكب الأرض والأعمال والمستهلكين. وإليك بعض الطرق التي تحاول بها الشركات تحقيق تقدم ، بالإضافة إلى ما يمكن القيام به أكثر ...

صعود إعادة البيع
سوق إعادة البيع مزدهر. وعلى الرغم من أنها قوية بالفعل ، وتقدر قيمتها بنحو 7 مليارات دولار ، إلا أنها تسير على طريق النمو وعلى المسار الصحيح للوصول إلى 36 مليار دولار المتوقعة بحلول عام 2024.

يرجع هذا إلى عدد من الأشياء ، مع تغيير سلوك المستهلك واحدًا ، وزيادة الاستثمار في السوق من قبل عدد متزايد من اللاعبين في الصناعة الذين ظلوا تقليديًا فقط في أقسام "جديدة في". في الآونة الأخيرة ، تضمن هذا تحركات مثل شركة Kering الفاخرة ، التي حصلت على حصة 5 ٪ في منصة إعادة البيع ، Vestiaire Collective ، التي كشفت قبل أسابيع قليلة عن شراكة جديدة مع Alexander McQueen ، أحد المنازل الرئيسية للمجموعة.

توفر هذه الاستثمارات للمستهلكين الذين يبحثون بشكل متزايد عن طرق لتعظيم مشترياتهم والتسوق بشكل أكثر استدامة ، مع إمكانية وصول أكبر إلى سوق إعادة البيع ، دون أي من المخاطر المرتبطة ، مثل شراء سلع مزيفة أو طبق الأصل يتم تمريرها على أنها أصلية في أسعار مميزة.

استعادة
الترميم هو اتجاه آخر نراه في كل من توقعات المستهلك ونماذج الأعمال. يشير الاتجاه إلى زيادة الطلب على الخدمات والعروض التي يمكن أن تعيد العناصر القديمة من أجل إطالة عمرها وتقليل الحاجة إلى استبدالها.

في حين أن هذا يساعد العملاء على توفير المال ، والذي من المرجح أن يكون مصدر قلق متزايد لأن التأثير الاقتصادي للوباء لا يزال محسوسًا في جميع أنحاء العالم ، إلا أنه يساعد أيضًا العدد المتزايد من المستهلكين المهتمين بالبيئة لتقليل بصماتهم الكربونية. في الواقع ، وفقًا لدليل الملابس المستدامة لبرنامج عمل النفايات والموارد (WRAP) ، فإن إطالة عمر المنتج لتسعة أشهر فقط يمكن أن يقلل من انبعاثات الكربون بنسبة 30٪.

وبدأت العلامات التجارية في الاستماع. رداً على ذلك ، رأينا شركة سيلفريدجز تقدم امتياز إصلاحات - The Restory - في متاجرها. تغطي الخدمة اللون والجلد والتنظيف وإعادة الخياطة ، وكل ذلك يمكن أن يمنح عنصرًا فاخرًا بالية فرصة جديدة للحياة. وبالمثل ، لدى Hermes فريق كبير من المتخصصين في الإصلاح في ورش عمل في جميع أنحاء أوروبا وآسيا والولايات المتحدة ، والذين يمكنهم استعادة أي شيء من حقائب الأمتعة الجلدية الكبيرة إلى حقيبة صغيرة من الحرير. ولإثبات الطلب على مثل هذه الخدمات ، سجلت العلامة التجارية ما يقرب من 100,000 استفسار في عام 2019.

وبالمثل ، في المجوهرات الفاخرة ، من المحتمل أن يكون هناك رغبة متزايدة في الخدمات التي يمكنها إصلاح واستعادة القطع القديمة إلى عناصر تناسب اتجاهات اليوم. بهذه الطريقة ، لا يستطيع المستهلكون الاحتفاظ بمجوهراتهم العاطفية فحسب ، بل يمكنهم أيضًا منحها معنى جديدًا وإضافة إلى قصتهم ، قبل نقلها إلى الجيل التالي.

التعبئة والتغليف
بينما تحرز العلامات التجارية تقدمًا في منتجاتها وخدماتها ، فإن ما يُنسى غالبًا هو عناصر التعبئة والتغليف الخاصة بها. لسوء الحظ ، بغض النظر عن مدى استدامة المنتج ، فإنه يأخذ خطوات كبيرة إلى الوراء إذا لم يكن موجودًا في المواد التي تدعم هذه القيم نفسها.

بعد البحث الذي أجريناه في عام 2020 ، وجدنا أن 88٪ من المجالس المحلية في المملكة المتحدة لا تقبل الأكياس البلاستيكية المصنوعة من البوليثين في منطقة التقاط كيربسايد القابلة لإعادة التدوير. ومع ذلك ، لا تزال هذه الحقائب ، إلى حد بعيد ، أكثر المواد شيوعًا التي تستخدمها العلامات التجارية لشحن وتسليم طلباتها عبر الإنترنت.

ولكن مع زيادة سلوكيات التسوق عبر الإنترنت ، تحتاج الصناعة إلى إعادة التفكير في ممارساتها. لم يعد من المقبول أن تغض العلامات التجارية الطرف عن المشكلة لمجرد أنها تعتقد أنها تؤدي دورها باستخدام ما يفترضون أنه أكياس قابلة لإعادة التدوير. من خلال القيام بذلك ، فإنهم ببساطة ينقلون المشكلة إلى عملائهم ، الذين يضعون الأكياس عن غير قصد في إعادة التدوير ، فقط لكي يتسببوا في تأخير وتعطيل مراكز إعادة التدوير ، حيث سيتم إرسالهم في النهاية إلى مكب النفايات.

بدلاً من ذلك ، تحتاج هذه الشركات إلى فهم ما هو مسموح به وما هو غير مسموح به في أسواقها ، حيث إنها تختلف باختلاف مناطق المجالس والبلدان والقارات.

مبادرات التواصل مع العملاء
من الواضح أن نقص الوعي بين العملاء يمكن أن يتسبب في حواجز كبيرة في رحلة الصناعة لتصبح أكثر استدامة. لذلك ، بشكل جماعي ، تحتاج العلامات التجارية إلى العمل بجدية أكبر لتثقيف عملائها حول ما هو قابل لإعادة التدوير وما لا يمكن إعادة تدويره ، وكيف تساعدهم على تقليل بصمات الكربون الخاصة بهم والطرق الأخرى التي يمكن من خلالها استخدام المنتجات لتعزيز الاستدارة.

بالإضافة إلى التثقيف الأفضل حول مشكلة البوليثين ، يمكن أن يشمل ذلك المبادرات التي تشجع العملاء على زيادة استخدام العناصر أو العناصر التي عادةً ما يرمونها في صناديق النفايات العامة بعد الاستخدام.

على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد الاستثمار في جودة الصناديق وتصميمها ، جنبًا إلى جنب مع التواصل فيما يتعلق بهذه الجهود ، في تشجيع العملاء على إعادة استخدام الصناديق والحقائب في المنزل كمخزن ، أو من أجل الحفاظ على العناصر الواردة فيها سليمة لدعم قيمة إعادة البيع في المستقبل .

ولكن بالإضافة إلى التعبئة والتغليف ، يمكن أيضًا توجيه الاتصالات نحو تشجيع إعادة استخدام المنتجات في مشاريع "اصنعها بنفسك" ، على سبيل المثال ، والتي ستجذب تمامًا العملاء الذين يعيشون حياتهم في ظل قيود الإغلاق ، والتي بلغت خلالها عمليات البحث عن كل الأشياء "افعلها بنفسك" ذروتها.

ابتكارات المنتج
لكن مسألة إعادة التدوير لا ينبغي أن تكمن فقط في مرحلة ما بعد الشراء حيث تصبح مسؤولية العميل. من أجل الوصول حقًا إلى الأهداف التي حددتها الحكومات ، تحتاج الصناعة إلى إعادة التفكير في إنتاجها من المنتجات.

مرة أخرى ، رأينا علامات تجارية مثل Sweaty Betty و Nike و Anya Hindmarch تستخدم النفايات البلاستيكية في تكوين مواد الملابس من أجل تقليل النفايات والموارد وتعزيز الاستدارة.

وبالمثل ، كشفت هيرميس مؤخرًا عن الجلود المصنوعة من الفطر المصنوع في المختبر والتي ستستخدمها لإعادة تصور وزيادة استدامة حقيبة السفر فيكتوريا الشهيرة الخاصة بها.

تعد ابتكارات مثل هذه بمثابة تذكير كبير للآخرين في الصناعة بالاحتمالات بعيدًا عن البلاستيك. وبينما تقلل مساهمة العلامات التجارية في أزمة المناخ ، فإنها تعمل أيضًا على تعزيز سمعتها بين المستهلكين الذين لا يقدّرون العروض المستدامة فحسب ، بل يضطرون أيضًا إلى مثل هذه المنتجات بسبب طبيعتها الفريدة.

سلسلة التوريد
بالإضافة إلى مصادر المواد ، يمكن أيضًا استخدام الابتكارات لتحسين جهود إعادة التدوير في بقية سلسلة التوريد أيضًا. على سبيل المثال ، من خلال تضمين الأنشطة التي تجمع النفايات وتديرها ، مثل المواد الخام وفضلات النسيج التي قد ينتهي بها الأمر في نهاية المطاف على أرضيات غرف القطع ، ثم طمر النفايات ، يمكن تحسين العمليات من أجل تقليل النفايات ، أو إعادتها إلى خطوط الإنتاج إلى يمكن استخدامها في منتجات أخرى.

يوضح ستيوارت غانون ، المدير التجاري في دلتا جلوبال ، أن العلامات التجارية القادرة على الاستفادة من النفايات أثناء مراحل الإنتاج لا تساعد الكوكب فحسب ، بل تساعد أيضًا في تحقيق الأرباح.

"في النهاية ، ستساعد هذه الأنشطة فقط في جعل العمليات أكثر كفاءة من خلال تقليل كمية الموارد المطلوبة ، مما يؤدي بدوره إلى توفير أموال الأعمال.

"إذا كانت العلامات التجارية قادرة على التعاون مع الآخرين في السوق في هذه المراحل ، فهناك فائدة أكبر. يوفر استخدام مواد تعبئة النفايات داخل الشبكة أيضًا مزيدًا من تدفقات الإيرادات ويقلل من مدافن النفايات.

"إعادة التدوير ليست شيئًا يجب تركه للمستهلكين فقط ، بل هو التركيز الرئيسي لجميع الخطوات داخل سلسلة التوريد."

دعم الحكومة
بالإضافة إلى التعاون بين الشركات على مستوى الصناعة ، فإن تحقيق التأثير المقصود لن يكون ممكنًا إلا من خلال المبادرات والدعم الحكومي.

على سبيل المثال ، شجعت رسوم الأكياس البلاستيكية التي أصبحت الآن مطلبًا قانونيًا عالميًا تجار التجزئة على اتخاذ خطوات مهمة نحو تحسين عبواتهم في المتاجر لكوكب الأرض. الآن ، يجب القيام بالشيء نفسه للتسوق عبر الإنترنت ، لأنه فقط مع هذا التغيير سوف يدرك المزيد من الشركات أهمية تحسين عروض الشحن والتسليم الخاصة بهم.

يمكن أن تشمل المبادرات الأخرى وضع سلال إعادة التدوير في متاجر الأزياء أو مراكز التسوق ، أو حتى مبادرة التقاط kerbside التي تعالج بصرامة نفايات الملابس.

مهما كانت المبادرات ، يجب أن يظل التركيز على تحسين المعرفة والوعي بين المستهلكين. في حين أن المبادرات على مستوى الصناعة ، مثل الإبلاغ والشفافية هي خطوة جيدة إلى الأمام ، إلا أن أحد أهم العوامل المساهمة لا يزال بين نقطة العميل النهائي ومكب النفايات. لن يتم حل المشكلة إلا بعد توضيح دور العميل في الاقتصاد الدائري وجعله أسهل.

لا يمكن إنكاره ، فقد حسنت الصناعة جهودها في مجال الاستدامة على قدم وساق ، ومن الواضح بالتأكيد أن المزيد بدأ يدرك مدى إلحاح الأزمة. ومع ذلك ، لا تزال هناك أسباب مهمة يجب تغطيتها إذا أردنا مكافحة المشكلة حقًا قبل حدوث ضرر لا يمكن إصلاحه.

لذا ، في هذا اليوم العالمي لإعادة التدوير ، نحث العلامات التجارية على القيام بعمل أفضل.

الخروج PrimeXBT
تداول مع شركاء CFD الرسميين لشركة AC Milan
المصدر: https://envirotecmagazine.com/2021/03/18/comment-seven-ways-in-which-luxury-fashion-brands-should-address-recycling/