ينظر العديد من صانعي السيارات إلى خدمات الاشتراك كمصدر جديد للإيرادات. يمكنك الاشتراك في أي شيء تقريبًا اليوم ، وكان لا مفر من أن يأتي نموذج الدفع للسيارات في النهاية. ومع ذلك ، تشير دراسة جديدة إلى أن صانعي السيارات سيكافحون لإقناع المشترين بقيمتهم.
سألت دراسة Cox Automotive الجديدة 2,000 من مشتري السيارات في السوق عن اهتمامهم بميزات السيارة المقدمة من خلال الاشتراكات. قال 21 بالمائة فقط من المستجيبين أنهم على دراية بالمفهوم. ومع ذلك ، أشار 41 بالمائة إلى أنهم مهتمون بمثل هذه الميزات.
12 الصور
بينما قد يضطر صانعو السيارات إلى القيام ببعض الإقناع لجذب الناس للاشتراك ، إلا أن المشترين منفتحون على ما يمكنهم تقديمه. قال 61 في المائة إنهم أحبوا فائدة تجربة الميزات دون الالتزام طويل الأجل. تعد التحديثات عبر الهواء أكثر انتشارًا في السيارات الجديدة ، مما يسمح لشركات صناعة السيارات بإضافة ميزات ، والتي كانت أحد الجوانب التي أحبها الناس ، حيث قال XNUMX في المائة إنها كانت مفيدة لترقية أو خفض تصنيف السيارة حسب الحاجة. أحب XNUMX بالمائة فكرة الوصول إلى التكنولوجيا الجديدة طوال الوقت.
ومع ذلك ، وبقدر ما يبدو الناس منفتحين بشأن مثل هذه الخدمات ، فإنهم لن يشتركوا من أجلها. رأى 69 بالمائة أن خدمات الاشتراك مفيدة إذا خفضت السعر مقدمًا للسيارة. كان سبعة وسبعون في المائة يدركون أن الاشتراكات ستجعل صانعي السيارات المزيد من المال ، و 49 في المائة سيتسوقون في مكان آخر إذا عرضت العلامة التجارية ميزات معينة فقط من خلال دفعة شهرية. ما يقرب من النصف - XNUMX في المائة - قالوا إنهم سيحتفظون بمركباتهم لفترة أطول إذا كانت لديهم ميزات متاحة عند الطلب.
قالت فانيسا تون ، المدير الأول لأبحاث السوق والعملاء في Cox Automotive ، "يجب على صانعي السيارات التأكد من أن المستهلكين ينظرون إلى الميزات القائمة على الاشتراك على أنها قيمة جيدة وليست مجرد جني الأموال".
دفعت شركات صناعة السيارات لوضع ميزات معينة خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. واجهت BMW رد فعل عنيف عندما اقترحت الاشتراك في المقاعد الساخنة العام الماضي. اتخذت مرسيدس طريقًا مختلفًا ، حيث أعلنت في نوفمبر أن مالكي EQ الكهربائية بالكامل يمكنهم ذلك أطلق العنان لأداء الإضافة مقابل 1,200 دولار في السنة.
بينما توجد النظم البيئية والحدائق المسورة في حياتنا ، مع أجزاء كبيرة من الخدمات الرقمية المتنوعة المنعزلة من واحدة إلى أخرى ، نحن في عصر حيث Netflix و Amazon و Spotify وحتى Apple Music ، متوفرة على كل شاشة تقريبًا. كل شيء تقريبًا موجود في كل مكان طوال الوقت ، بفضل قطعة من الزجاج وشريحة كمبيوتر متصلة بالإنترنت ، وقد لا يتوقع المستهلكون أي شيء أقل من الشاشات في سياراتهم.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- أفلاطونايستريم. ذكاء بيانات Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- سك المستقبل مع أدرين أشلي. الوصول هنا.
- شراء وبيع الأسهم في شركات ما قبل الاكتتاب مع PREIPO®. الوصول هنا.
- المصدر https://www.motor1.com/news/666873/automakers-struggle-sell-vehicle-subscription-services/
