يثبت التسوق الغامر أن له تأثيرًا تجريبيًا على المستهلكين وتأثيرًا على الإيرادات للعلامات التجارية. مرتبطة بـ - ولكنها منفصلة عن - الإعلان AR، هذا عندما يتم استخدام الواقع المعزز كأداة لتصور المنتجات ووضعها في سياقها لخلق مشتريات مستهلكين أكثر استنارة.
هذه مجموعة فرعية من AR نسميها تجارة الكاميرات. يأتي في عدد قليل من النكهات ، بما في ذلك تصور المنتجات على "المساحات والوجوه". ويشمل أيضًا البحث المرئي - توجيه كاميرا الهاتف الذكي إلى منتج معين للحصول على تراكبات معلوماتية أو تعريفية أو معاملات.
في كل حالة ، يجلب الواقع المعزز سياقًا وثقة إضافيين لعمليات شراء المنتجات. وقد تم رفع هذه القيمة أثناء الجائحة ، حيث يعيد الواقع المعزز بعض أبعاد المنتج والتفاصيل اللمسية التي تم أخذها بعيدًا عن المستهلكين أثناء عمليات إغلاق التجزئة.
بتوليف هذه العوامل ، أنتجت ARtillery Intelligence مؤخرًا a تقرير للتعمق في محركات وديناميكيات تجارة الكاميرات. كيف يتم تشكيل المجال؟ من يفعل ماذا؟ وما حجم فرصة السوق؟ لقد قمنا باقتطاف التقرير أدناه لقراء AR Insider.
أحد الأشكال الواعدة لتجارة الكاميرات هو البحث المرئي. يحدث هذا عندما يحمل المستخدمون هواتفهم ويوجهون كاميراتهم إلى شيء معين في العالم الحقيقي. الفكرة هي تحديد أو وضع سياق أو حتى شراء نفس العناصر أو العناصر المماثلة. إنه تنسيق تسوق AR نحن متفائلون به.
على الرغم من أن البحث المرئي أقل انتشارًا من التنسيق الرئيسي الآخر في AR للتسوق - تصور المنتج (المعروف أيضًا باسم "try-before-you-buy") - يتمتع بإمكانات أكبر نظرًا لتوجهه العالي النية. تحدث عمليات البحث المرئية عندما يرغب المستهلكون في تحديد عنصر بصريًا بنشاط.
هذا يجعل البحث المرئي خطوة تطورية طبيعية من بحث الويب. في الواقع ، أحد الأشياء التي جعلت البحث على الويب مربحًا جدًا لجوجل وغيرها هو نفس التوجه "عالي النية" حيث يشير المستهلكون صراحةً إلى حاجة معينة. هذا يجعل الإعلان السياقي أمرًا طبيعيًا.
يأخذ البحث المرئي هذا المبدأ في الجيل التالي من التجارب القائمة على الكاميرا والوسائط المرئية. لن يحل هذا محل البحث على الويب بالطبع ، لكنه سيكمله بإدخال بصري بديل. سيتردد صدى هذا بين جيل الألفية المتقدم للكاميرا وجيل Z.
في الواقع ، هذه هي الأسباب التي تجعل Google حريصًا جدًا على البحث المرئي. إلى جانب البحث الصوتي ، يرى أنه وسيلة لزيادة حجم استعلام البحث عن طريق السماح للأشخاص بالبحث من المزيد من الأماكن والطرائق. إنها أيضًا لعبة لإثبات نشاطها البحثي الأساسي في المستقبل من خلال الاعتماد على التكنولوجيا الناشئة.
1. كيف يمكن للواقع الافتراضي أن يجلب النزعة ما بعد الإنسانية إلى الجماهير
2. كيف يعمل الواقع المعزز (AR) على إعادة تشكيل صناعة الخدمات الغذائية
3. ExpiCulture - تطوير تجربة واقع افتراضي أصلية للسفر حول العالم
4. Enterprise AR: 7 حالات استخدام في العالم الحقيقي لعام 2021
بدأت جهود البحث المرئي من Google تؤتي ثمارها بالفعل بالنظر إلى أن أداة البحث المرئي الرائدة ، Google Lens ، تتعرف الآن على 15 مليار منتج وتستخدم 3 مليار مرات في الشهر. لا يزال هذا يتضاءل بالمقارنة مع حجم البحث على الويب والجوال ولكنه بداية قوية.
بخلاف الأرقام الهائلة ، فإن هذا النمو يؤكد صحة قدرة Google Lens على التوسيع. تم إطلاقه في البداية مع حالات استخدام تتعلق بالتعرف على الحيوانات الأليفة والزهور ، والهدف النهائي - بطريقة Google الحقيقية - هو أن تكون "طبقة معرفية" لعمليات البحث التي يمكن تحقيق الدخل منها مثل المنتجات القابلة للتسوق.
يثير هذا السؤال حول أنواع المنتجات التي تتألق في البحث المرئي. تشير العلامات المبكرة إلى عناصر ذات تعقيد بصري وعلامات تجارية غير واضحة. يتضمن هذا عناصر النمط ("من يصنع هذا الفستان؟") واستعلامات البيع بالتجزئة في الممر ، والتي يمكن أن تجعله قويًا لعالم ما بعد Covid.
حالة استخدام أخرى مناسبة هي الاكتشاف المحلي. يمكن أن يكون البحث المرئي أداة مناسبة لمعرفة المزيد عن مطعم جديد - أو حجز حجز - من خلال توجيه هاتفك إليه. علمنا عصر الهواتف الذكية أن هدف البحث مرتفع عندما يكون الموضوع على مقربة.
في الواقع ، جوجل قد بدأت بالفعل تطوير هذه الفرصة مع ميزة الملاحة الحضرية Live View. عند استخدامه ، يمكن للمستهلكين رؤية الشركات على طول طريقهم المحددة بصريًا من خلال تراكبات AR - الخطوة الأولى نحو أداة بحث محلية مدفوعة بصريًا.
Google مستعدة للجهود المذكورة أعلاه بالنظر إلى الرسم البياني المعرفي الخاص بها ، والذي تم تجميعه منذ أكثر من 20 عامًا كمحرك بحث في العالم. يؤدي هذا إلى تزويدها بمجموعة تدريب لمطابقة الصور ، بما في ذلك المنتجات (Google Shopping) والاهتمامات العامة (صور Google) وواجهات المحلات (التجوّل الافتراضي).
لكن هذه الجهود قد تستغرق بعض الوقت حتى تتحقق - على الأقل مكونات تحقيق الدخل. تقوم Google بعملية اختبار البحث المرئي ، وتحسين تجربة المستخدم ، وابتكار واجهات لإدراج المحتوى المدعوم. سؤال رئيسي: ماذا ستكون "صفحة النتائج" للبحث المرئي؟
يتمثل التحدي - تمامًا مثل البحث الصوتي - في عدم وجود صفحة نتائج "10 روابط زرقاء". لذا فإن تحقيق الدخل سيتحدى نموذج البحث التقليدي. قد يتضمن ذلك نتائج محسّنة (فكر في: أزرار "شراء") عند اكتشاف معلن بحث مرئي على Google Lens.
حتى ذلك الحين ، يمكن لـ Google استخدام سلوك البحث المرئي لتحسين نتائج البحث على الويب. بعبارة أخرى ، لن ترى نتائج دعائية في تدفق بحث مرئي ، لكنك سترى نتائج البحث المرئي المستنيرة عند الرجوع إلى بحث الويب - بافتراض أنك سجلت الدخول إلى نفس حساب Google.
لزيادة تشحيم عجلات التبني ، تواصل Google تطوير "عجلات تدريب" للبحث المرئي. يتضمن ذلك جعل Google Lens في المقدمة والوسط في الأماكن التي يتم السفر إليها جيدًا مثل تطبيق Google على iPhone. هذا يمكن أن يقلل بعض الاحتكاك ويساعد احتضان البحث المرئي.
سنتوقف هناك ونعود مرة أخرى بمزيد من التحليل في مقتطف التقرير التالي. في غضون ذلك ، تحقق من التقرير الكامل هنا ومرفق الفيديو أدناه.
أفلاطون. Web3 مُعاد تصوره. تضخيم ذكاء البيانات.
انقر هنا للوصول.
