يواصل الواقع المعزز إثبات قيمته وفعاليته باعتباره ملفًا أداة التسوق. على الرغم من أنه من المسلم به أنه يستغرق وقتًا أطول للانطلاق على الأرض من حيث تبني المستهلك الشامل ، إلا أنه يحقق العديد من المكاسب الصغيرة. يتضمن نمو مطرد في جذب المستخدم وكذلك تسويق العلامة التجارية تبني.
يتضمن الأول أرقام الاستخدام التي تستمر في طرحها من قادة الواقع المعزز. على سبيل المثال ، Snap تقارير 200 مليون مستخدم AR نشط يوميًا ، بينما Facebook تقارير 600 مليون مستخدم AR شهريًا. Google Lens - شكل آخر من أشكال التسوق بالواقع المعزز - هو مستعمل 3 مليارات مرة في الشهر.
في جانب جهة تسويق العلامة التجارية من المعادلة ، نرى أيضًا " تجارة الكاميرات"نقاط الإثبات. وتشمل هذه دراسات الحالة، بالإضافة إلى مقاييس الأداء الإجمالية. بالنسبة لهذا الأخير ، يمكن AR زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 300 بالمائة و تقليل العوائد بواسطة 40 في المئة.
لمزيد من التحقق من صحة الكثير مما ورد أعلاه ، أصدر Facebook إصدارًا حديثًا تقرير على مقاييس نمو AR في سياق التسوق / التجارة. تحتوي على مزيج من استبيانات المستهلكين وتوقعات الإيرادات ، ونحن نعرضها في Data Dive لهذا الأسبوع ، مع الوجبات السريعة والآثار الاستراتيجية أدناه.
1. كيف يمكن للواقع الافتراضي أن يجلب النزعة ما بعد الإنسانية إلى الجماهير
2. كيف يعمل الواقع المعزز (AR) على إعادة تشكيل صناعة الخدمات الغذائية
3. ExpiCulture - تطوير تجربة واقع افتراضي أصلية للسفر حول العالم
4. Enterprise AR: 7 حالات استخدام في العالم الحقيقي لعام 2021
إذن ما الذي كشفه تقرير Facebook؟ فيما يلي النقاط البارزة التي استخرجناها لقراء AR Insider.
- أكثر من مليار واحد الأشخاص الذين عانوا من الواقع المعزز (ليس بالضرورة نشط المستخدمين) عبر منصة Spark AR على Facebook. يتضمن ذلك موجز الأخبار و Messenger و Portal و Instagram.
- 86 في المئة أفاد من المستخدمين بأنهم منفتحون على تجارب الواقع المعزز ذات العلامات التجارية.
- 78 في المئة من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع يقولون إن الواقع المعزز هو وسيلة ممتعة للتفاعل مع العلامات التجارية ؛ و 74 في المئة نعتقد أن الواقع المعزز يمكنه سد الفجوة بين الإنترنت وغير متصل.
- نمت عمليات البحث عن المحتوى المرتبط بالواقع المعزز والواقع الافتراضي على Facebook 44 في المئة على أساس سنوي.
- نمت العضوية في مجموعات Facebook المتعلقة بالواقع المعزز والواقع الافتراضي 74 في المئة على أساس سنوي.
- نمت حالات المستخدمين الذين يرسلون رسائل للبائعين على Facebook Marketplace فيما يتعلق بقوائم AR أو VR 75 في المئة على أساس سنوي.
- نمت عمليات البحث باللغة الإنجليزية على AR و VR داخل الأسواق الناشئة 2x على الاقتصادات الناضجة على أساس سنوي ، مما يشير إلى فرص محددة جغرافيًا.
- يتطلع، 75 في المئة من قادة الأعمال يتوقعون استخدام الواقع الافتراضي والواقع المعزز لتعزيز استراتيجيات التسويق والتجارة خلال العامين المقبلين.
- من الناحية النقدية ، يُترجم هذا التبني إلى أ 6x زيادة الإنفاق على العلامة التجارية في تجارة الكاميرات.
بناءً على البيانات المذكورة أعلاه ، يواصل Facebook تطوير دليل AR الخاص به. أثناء قيامه بذلك ، أصبح Instagram بشكل متزايد هو العنصر الأساسي. على الرغم من أن News Feed و Messenger هما مكانان مناسبان للواقع المعزز ، إلا أن مستخدمي إنستغرام النشطين الذين يتقدمون للكاميرا والبالغ عددهم مليار مستخدم يتماشون بشكل طبيعي.
للتوسع في هذه المحاذاة ، تعد المشاركة الاجتماعية جوهر Instagram الذي يولد عدسات AR ، تمامًا كما يحدث في Snapchat. Instagram يواصل أيضًا زرع قابل للتسوق المحتوى. هذا يجعل التجارة الإلكترونية والواقع المعزز - بالفعل bedfellows الطبيعية - في دورة تصادم في Instagram.
إن Instagram في وقت سابق من دورة حياة AR الخاصة به ، لذا فإن ما ورد أعلاه سيكون مشابهًا لما حدث في Snap وفي خصائص Facebook الأخرى. يشمل هذا التقدم الجديد تنسيقات ARوتأقلم المستخدم وإنشاء عدسة المجتمع وتحقيق الدخل. هذا الأخير هو المكان الذي تدفع فيه العلامات التجارية لتوزيع عدسات AR.
حتى الآن ، تم الكشف عن كل هذا إلى حد ما حيث يعمل Instagram مع تجار التجزئة للأزياء دمج تجارب منتج AR كجزء من ميزات المعاملات داخل التطبيق. عمليات الدمج هذه منطقية ، حيث أصبح Instagram مكانًا للمستهلكين لاكتشاف المنتجات والمعاملات.
بالعودة إلى الوراء ، يحتوي Facebook على العديد من المسارات للحوسبة المكانية ، والتي ستتقارب في النهاية. لديها الابتدائية طموحات الواقع الافتراضي لربط العالم بطرق أكثر شمولاً (و تسييل فيه) ؛ نظارات الواقع المعزز والخرائط الحية و XR العميق بحث؛ وعدسات AR المحمولة على المدى القريب.
قد يكون هذا الأخير هو الأقل جاذبية في الكثير ، لكنه خطوة أساسية لجعل المستخدمين والمطورين يتأقلمون مكانيًا. سيؤدي ذلك إلى تمهيد الحقبة التالية من التجارب البائسة مثل Facebook تهدف ل. ولكن في غضون ذلك ، يولد الواقع المعزز على الهاتف المحمول قوة جذب وإيرادات حقيقية اليوم.
أفلاطون. Web3 مُعاد تصوره. تضخيم ذكاء البيانات.
انقر هنا للوصول.
