عند الاستثمار، رأس المال الخاص بك في خطر.
إذا كانت هناك صناعة واحدة مجبرة على التغيير بسرعة ، فهي الموضة. على مدى السنوات الأخيرة ، أجبرتنا الإحصائيات المروعة والوفيات الواقعية على استيعاب ما هو موجود. إذا لم نغير صناعة الموضة الآن ، فسوف تغيرنا.
العام الماضي بوهو واجهوا مزاعم العبودية الحديثة ... في عام 2021. ورد أنهم كانوا يدفعون لعمال مصنعهم في ليستر أقل من 3.50 جنيه إسترليني. ما يجعلك تتساءل ما الذي يحدث أيضًا في أجزاء من العالم ليست "غربية" مثل المملكة المتحدة؟
ربما تكون قد سمعت بالفعل عن حادثة رانا بلازا في عام 2013. انهار مصنع ملابس في بنغلاديش ، يصنع لعلامات تجارية بما في ذلك بريمارك ، وقتل ما مجموعه 1,132 شخصًا. أظهر المبنى علامات تحذيرية شديدة من التدهور ، لكن المصنع تعرض لضغوط لإكمال الطلبات في الوقت المحدد بسبب الطبيعة السريعة للجنون لصناعة الأزياء السريعة.
لقد جعلتنا تلك اللحظة المأساوية نستيقظ ونقيّم كيف يمكننا استهلاك الموضة بطريقة مستدامة وواعية. ويبحث المستثمرون عن الشركات التي تقوم بذلك من خلال الاستدامة والتصميم والتكنولوجيا.
في العام الماضي ، بحلول آب (أغسطس) 2021 ، كان قد انتهى بالفعل بـ30 مليار دولار استثمرت في شركات الموضة والأزياء. وشمل ذلك أمثال Farfetch الذين جمعوا 1.15 مليار دولار لتوسيع إمبراطورية التجارة الإلكترونية الرقمية الخاصة بهم.
حدثت عمليات الاستحواذ الكبرى أيضًا. Klarna اشترى Hero مقابل 160 مليون دولار تقريبًا. في صفقة مماثلة ، منتبه استحوذت على Tone ، وهي خدمة SMS معززة بالذكاء الاصطناعي. تساعد كلا الشركتين في مواكبة المشاركة المجتمعية وبناء علاقات أقوى بين العلامات التجارية والمستهلكين خارج وسائل التواصل الاجتماعي.
في هذا التقرير ، سوف نغطي:
- كيف تغير سلوك المستهلك
- الشركات الناشئة التي تقدم حلولاً لصناعة الأزياء
- تأثير الرقمية
كيف تغير سلوك المستهلك؟
المستهلكون يتسوقون بشكل مختلف. 43% من الجيل Z يبحثون بنشاط عن العلامات التجارية المستدامة وهم على استعداد لدفع ما يصل إلى $50 أكثر لمنتجاتهم. هذا يجبر العلامات التجارية ليس فقط على تغيير طريقة إنتاج الملابس ، ولكن أيضًا في كيفية توصيلها.
يُعد الجيل Z وجيل الألفية أيضًا أكبر شريحة ديموغرافية لمستهلك الأزياء ، حيث يشهد كلاهما تطورًا رقميًا سريعًا. في حين أن العلامات التجارية ، وخاصة التراث ، تتكيف أخيرًا مع هذه التغييرات (سيلين انضم للتو إلى وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية في عام 2017) ، هناك تحدٍ جديد الآن. المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.
كيارا فيراجني هي مدوّنة إيطالية أطلقت مدونة "The Blonde Salad" في عام 2009. كانت كلها هواية حيث كانت تشارك محتوى الموضة والجمال ونمط الحياة مع أي شخص يقرأها. تقدم سريعًا إلى اليوم ولديها متابع مخلص على Instagram يبلغ 26.2 مليون متابع. في عام 2013 ، أطلقت فيراجني أحذيةها التي تحمل عنوانًا ذاتيًا ملصق. بحلول عام 2019 ، حققوا مبيعات تزيد عن 30 مليون يورو. توسعت العلامة التجارية الآن لتشمل الملابس والمجوهرات والمكياج. إنها ليست الوحيدة. لا يقاتل تجار التجزئة التقليديون من أجل الظهور فحسب ، بل يقاتلون أيضًا ليكونوا أصليين وموثوقين مثل العلامات التجارية التي تم إنشاؤها من جمهور مخلص.
ومع ذلك، ملابس رصدت فرصة هنا. من خلال معرفة مستوى تأثير المؤثرين في الموضة ، فقد أنشأوا منصة لإفادة جميع الأطراف. مع كل عملية بيع تابعة ، يتلقى المؤثرون عمولة ويحققون الدخل. يحصل المستخدمون على خدمة شخصية ، ويقدمون فقط ما تعتقده تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم أنه يتناسب مع اهتماماتهم بناءً على المؤثرين الذين يتابعونهم. يحقق تجار التجزئة الشريكين الذين يزيد عددهم عن 55 عامًا المزيد من المبيعات ويتم تقديمهم إلى جمهور واسع (جاهز للإنفاق). تهديد ثلاثي.
في يونيو 2021 ، جمعت Outfts 260,210،171 جنيهات إسترلينية على Seedrs ، بزيادة التمويل بنسبة 222 ٪. يمكن للحشد المؤلف من XNUMX مستثمرًا رؤية النظام الأساسي ذي الصلة والتفكير المستقبلي الذي قاموا ببنائه. يمكنك معرفة المزيد عن Outfts هنا.
الشركات الناشئة تجعل الاستدامة رائعة ويمكن الوصول إليها
المزيد من الناس يتسوقون عبر الإنترنت. بطبيعة الحال ، ينتج عن هذا المزيد من العوائد. حقيقة، 50% من الملابس المعادة لن يتم إعادة تخزينها وينتهي بها الأمر في مقالب القمامة. تتطلب المرتجعات مساحة تخزين إضافية والموظفين لفرزها ، الأمر الذي يكلف بالفعل تجار التجزئة في المملكة المتحدة £ 60bn في السنة.
مصلح تعتقد أنها يمكن أن تساعد في تقليل العوائد. يعمل ملحق Google Chrome من خلال تصفح تأكيدات طلبات البريد الإلكتروني واستخدام التكنولوجيا لتجميع حجمك عبر علامات تجارية مختلفة. عندما تقوم بتشغيل chatbot الخاص بهم ، فسوف يتنبأ بحجمك بناءً على المعلومات التي تم جمعها ويقدم تفاصيل حول القماش المستخدم في صنع المنتج الذي تتصفحه. إنه متاح الآن للاستخدام مع H&M و Zara و Mango و ASOS و Uniqlo. ستتحدث المؤسس المشارك جوديث أوموريجي في حدث الموضة والتكنولوجيا في وقت لاحق من الشهر حيث يستعدون لجولة التمويل الأولى. احصل على التحديثات هنا.
مع الاستدامة في طليعة العلامات التجارية ، من هو بالضبط عميلها؟ كان هناك قلق من أن التسعير يلبي احتياجات ديموغرافية ضيقة. المؤسس الذي لا يريد أن تقتصر علامتها التجارية على من حصل على العملات المعدنية أم لا هي جريس بيفرلي.
جريس هو مؤسس TALA، ماركة ملابس نسائية. تفتخر العلامة التجارية بالاستدامة المدمجة مع إمكانية الوصول ، بأسعار تتراوح من 32 جنيهًا إسترلينيًا إلى 129 جنيهًا إسترلينيًا. كما أنهم يتسمون بالشفافية الشديدة فيما يتعلق بالمواد المستخدمة ومكان إنتاج ملابسهم.
تحدثت Grace بشكل عام عن مشكلة التكلفة مع إنشاء ملابس مستدامة. المواد الخاصة وعمليات التصنيع الأطول تعني أن العلامات التجارية المستدامة تدفع أكثر لكل وحدة. لذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى مزيد من التمويل لتوفير حلول يمكن الوصول إليها في هذا المجال.
في فبراير 2022 ، أعلنت TALA أنها رفعت 4.2 مليون جنيه استرليني في التمويل الأولي. وقادت الجولة شركة الأسهم الخاصة Active Partners وشركة VC Venrex. تخطط العلامة التجارية أكتيفوير لاستخدام التمويل لتوسيع سوقها وتوفير المزيد من الخيارات التي يمكن الوصول إليها.
أخيرًا ، هناك سوق الإيجار والسوق المحبوب مسبقًا. تقدر قيمة سوق تأجير الأزياء للوصول بـ2.3 مليار دولار بحلول عام 2028 وتصدر عن طريق تأسيس شركات مثل استئجار المدرج. تم إنشاء منصة تأجير المصممين لتزويد المرأة اليومية بملابس مصممة للمناسبات الخاصة ، وبجزء بسيط من السعر.
ثم اتخذ نموذج أعمالهم نهج الاشتراك. بدءًا من 69 دولارًا في الشهر ، يمكنك استئجار ما يصل إلى عدد معين من الإطلالات من مجموعة تضم أكثر من 750 مصممًا فاخرًا. وفقا لمن الموقع، فإن المتسوق المتوسط يستأجر ملابس بقيمة 37,000 دولار كل عام. في أكتوبر ، بدأوا التداول في بورصة ناسداك بموجب تأجير بقيمة 1.7 مليار دولار.
على هذا الجانب من البركة ، رأينا الحر تقود مساحة تأجير الأزياء. في عام 2021 ، رفعت الشركة 5.4 مليون دولار بقيادة Octopus Ventures. لديهم أيضًا نافذة منبثقة دائمة على Instagrammable في Selfridges حيث يمكن لعشاق المصممين تجربة الملابس قبل استئجارها.
على نطاق أوسع ، من المتوقع أن يصل السوق المملوك مسبقًا بـ84 مليار دولار بحلول عام 2030. مضاعفة التوقعات للأزياء السريعة. أثار Vestiaire Collective ، وهو المفضل لدى المعجبين ، مبلغًا كبيرًا 216 مليون دولار في عام 2021 ، انتقلت الشركة الفرنسية إلى وضع يونيكورن.
لقد رأينا مؤخرًا مفتوح لـ Vintage رفع البذور. مفتوح لمخزون Vintage لبعض من أندر المصممين في العالم. فكر في أي شيء من Hermés إلى Chanel و Fendi. ماري كلير تمت الموافقة عليها ، سرعان ما أصبحت الشركة المكان المناسب الذي يتفاخر به العديد من المؤثرين. كان لديهم طلب قياسي بقيمة 24,000 جنيه إسترليني (بيركين؟) ويبلغ متوسط قيمة الطلب 670 جنيهًا إسترلينيًا.
في سبتمبر 2021 ، شرعوا في جمع 400,000 ألف جنيه إسترليني. بسمعة وعلامة قوية في الصناعة ، تجاوزوا هدفهم وجمعوا 596,402 جنيهًا إسترلينيًا من 183 مستثمرًا. سيتم استخدام الأموال لدعم النمو في المملكة المتحدة والولايات المتحدة بالإضافة إلى تنمية فريقهم. منصة إعادة بيع فاخرة هيوي قريبًا إلى Seedrs - شارك بالرسائل الإلكترونية للحصول على أولوية الوصول.
تأثير الرقمية
في ذروتها ، حضر أسابيع الموضة مئات الآلاف من الأشخاص. مؤسسة التنمية الاقتصادية لمدينة نيويورك ذكرت أن NYFW ساهمت بمبلغ 850 مليون دولار سنويًا في الاقتصاد المحلي. كان هذا ضعف تأثير Super Bowl لعام 2014.
في فترة ما قبل الجائحة ، بدأ الإقبال في الانخفاض. لم يشعر الناس بالحاجة إلى السفر عبر العالم لمشاهدة عرض أزياء عندما يمكنهم مشاهدته عبر الإنترنت. هذا العام ، أصبح أسبوع الموضة رقميًا. تتولى العلامات التجارية المستقلة أيضًا زمام الأمور بأيديها - حيث تستضيف عروض خارج الموسم وتجلب لهجتها الإبداعية.
في 2020، حنيفة استضافت أول عرض أزياء ثلاثي الأبعاد يتدفق عبر Instagram. 10,000 شخص تابعوا البث المباشر وبحلول الصباح ، كانت حنيفة قد كسرت الإنترنت. بيعت المجموعة في غضون أيام.
البرنامج المستخدم كان CLO3D، شركة رائدة عالميًا في تقنية محاكاة الملابس ثلاثية الأبعاد. يقلل برنامجهم من المهلة الزمنية للعينات التي يتم إنشاؤها من 3 يومًا إلى أقل من 37 ساعة. يمكن للمصممين رؤية عيناتهم في الوقت الفعلي وعرض إبداعاتهم.
في الآونة الأخيرة ، استحوذوا على PixelPool فيما يسمونه "الاستثمار الاستراتيجي". يوفر PixelPool تجارب أزياء ثلاثية الأبعاد مثل صالات العرض الافتراضية. مع هذا الاستحواذ ، سيقومون بدمج عملائهم معًا وتقديم تجربة ثلاثية الأبعاد شاملة. سيتجه العديد من المصممين إلى هنا لإنشاء تصميمات ومنصات عرض وصالات عرض.
بالقرب من المنزل ، و مجلس الأزياء البريطاني انضمت إلى شركة VC Venrex لإطلاق Venrex BFC Fashion I. سيتم استخدام صندوق الاستثمار لدعم الشركات الصغيرة في صناعة الأزياء. وشملت واحدة من أولى استثماراتهم القرية الرقمية، نظام بيئي مصمم لمساعدة الأشخاص على دمج أصولهم الرقمية وأنماط حياتهم في Metaverse.
شهدت DV نمو سوقها بنسبة 900٪ في ديسمبر 2021 وحده. يتبع هذا النجاح أسبوع الموضة الافتراضية ثلاثي الأبعاد الذي تم استضافته في عام 3 ، والذي شارك فيه 2020 مشارك عالمي. بدمج نموذجهم مع تقنية blockchain مثل Ethereum ، تعد DV قوة لا يستهان بها.
إنه وقت مثير أن تكون لاعباً في ثورة صناعة الأزياء. لمواكبة فرص الاستثمار الجديدة ، قم بالتسجيل في Seedrs هنا.
وظيفة رؤى الاستثمار في الموضة والتكنولوجيا ظهرت للمرة الأولى على رؤى البذور.
