كيف يمكنك أن تثبت لرئيسك أو عميلك أو أصحاب المصلحة الآخرين أنك لا تضيع وقتك في جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تبذلها؟ أفضل طريقة هي مشاركة تقارير تحسين محركات البحث المنتظمة معهم والتي تتتبع أداء حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.
تمزج تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بين الرؤى والإجراءات والبيانات والإستراتيجية والاتصالات في مستند واحد. يبدو أن الأمر يتطلب الكثير من الاهتمام، ولكن بمجرد أن تعرف الأساسيات، ستتمكن من الإبلاغ عن تحسين محركات البحث أثناء نومك.
في مقالة المبتدئين هذه، سأغطي أساسيات إعداد التقارير الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) وأوضح لك ما يجب تضمينه في تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
إذًا ما الذي يجعل تقرير SEO جيدًا؟
في العشر سنوات الماضية قمت بإنشاء وقراءة العديد من التقارير، ولاحظت شيئًا واحدًا: أفضل تقارير تحسين محركات البحث هي تعتمد على البيانات، وقابلة للتنفيذ، و مقنع.
1. تعتمد على البيانات
يتم وضع تقارير تحسين محركات البحث الجيدة في مكانها الصحيح بيانات عالية الجودة. عليك أن تقترب من "الحقيقة" قدر الإمكان. والخبر السار هو أنه يمكنك الحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها من خلال ثلاث أدوات مجانية.
2. قابلة للتنفيذ
يجب أن تؤدي التقارير إلى إجراءات مفيدة. ضع نفسك مكان أصحاب المصلحة لديك، فهم يتوقعون منك اتخاذ إجراء مقابل كل رؤية تكتشفها.
فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة:
| ملاحظة | السؤال الذي يجب عليك طرحه |
|---|---|
| لقد انخفضت حركة المرور العضوية | كيف يمكننا استعادة حركة المرور المفقودة؟ |
| فقدت الترتيب رقم واحد لكلمة رئيسية مهمة | كيف يمكننا استعادة تصنيفنا رقم واحد مرة أخرى؟ |
| هناك مشكلة فنية أثرت على الأداء هذا الشهر | ماذا يمكننا أن نفعل لإصلاحه؟ |
| المحتوى الخاص بنا لا يعمل بشكل جيد هذا الشهر | هل يمكن تحسينها؟ هل يحتاج الأمر إلى إعادة كتابة؟ |
3. مقنع
إذا كنت ترغب في إشراك رئيسك أو عميلك في تحسين محركات البحث (SEO)، فيجب أن تكون مقنعًا في تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
ربما لا يكون أرسطو أول شخص تعتقد أنه يمكنه مساعدتك في إعداد تقارير تحسين محركات البحث، ولكن المثلث الأرسطي يعد تذكيرًا جيدًا بما يجب مراعاته إذا كنت تريد جعل تقاريرك أكثر إقناعًا.
- رثاء: استخدم الاستدلال المنطقي والحقائق والبيانات لتقديم حجج محكمة. استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لدعم تفكيرك.
- روح الشعب: أسس مصداقيتك وأخلاقك من خلال النتائج. إذا كنت تعمل مع عملاء آخرين في صناعة مماثلة، فيمكنك استخدام هذا للمساعدة في إثبات مصداقيتك. إذا كنت ترغب في إجراء تغييرات على موقع الويب، قم بمشاركة الاقتباسات من أساسيات بحث جوجل لإظهار أن ما تقترحه هو جزء من أفضل الممارسات لكبار المسئولين الاقتصاديين
- الشعارات: اجعل تقاريرك تحكي قصة. إذا كان المنافسون يتمتعون بأداء قوي، فاستخدمه لتحفيز عميلك على اتخاذ إجراء
وأخيرًا، استخدم لغة عالية الجودة. قد يبدو الأمر معقدًا، ولكن عندما تكتب تقريرك، تذكر استخدام كلمات ذات أسلوب أعلى مثل "سوف" و"سوف" بدلاً من الكلمات ذات الأسلوب الأدنى مثل "يمكن" و"ربما" عندما تعتقد أن شيئًا ما مؤكد أو محتمل.
فمثلا:
إذا طُلب منك إنشاء تقرير تحسين محركات البحث (SEO) عادي، فمن الصعب معرفة ما يجب تضمينه إذا لم تكن قد قمت بإعداد تقرير من قبل.
يمكن تقديم تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بتنسيقات مختلفة: جداول البيانات ولوحات المعلومات ومستندات Word، ولكن عادةً ما يكون التنسيق الأكثر شيوعًا هو الشرائح. اختر التنسيق الذي تعتقد أنه يناسب عميلك أو رئيسك في العمل.
لبدء تقريرك، قم بتقسيمه إلى أقسام وتحديد الأجزاء الأكثر صلة بموقع الويب الذي تقوم بالإبلاغ عنه.
فيما يلي أهم الأشياء التي يجب عليك تضمينها في تقريرك:
هذا هو القسم الأول الذي سأضعه في تقريري، ولكنه أيضًا القسم الأخير الذي أكتبه (من الصعب تلخيص النقاط الرئيسية للتقرير بأكمله إذا لم تكن قد قمت بإنشائه بعد).
تم تصميم الملخصات التنفيذية لكبار أصحاب المصلحة الذين ليس لديهم الوقت لتصفح تقرير طويل. يريدون معرفة أهم النقاط. لذلك عليك أن تجعل هذا القسم سهل الفهم.
في شكل نقاط، يلخص الملخص التنفيذي النقاط الرئيسية من التقرير بأكمله.
توفر بيانات حركة المرور والتحليلات العضوية نظرة شاملة لأداء موقع الويب بمرور الوقت. غالبًا ما يتم عرض هذه البيانات في رسم بياني بالقرب من بداية العديد من تقارير تحسين محركات البحث.
تصور معظم تقارير تحسين محركات البحث (SEO) الأداء باستخدام GSC أو GA أو Ahrefs. نبذة بيانات. يمكن عرض هذه البيانات كلقطة شاشة أو تصديرها وتحويلها إلى مخطط.
فيما يلي مثال لمقارنة نقرات Google Search Console (GSC) عامًا بعد عام (YoY). يمكنك استخدام GSC عند الإبلاغ عن موقع تملكه أو يمكنك الوصول إلى ملف تعريف GSC.
وهنا مثال آخر على موقع مستكشف نبذة عرض الأداء السنوي:
إذا لم تتمكن من الوصول إلى GSC أو GA، فيمكن لـ Ahrefs إظهار أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب بمرور الوقت. وهذا مفيد لتتبع المنافسين. زيارات عضوية أداء.
ملاحظة جانبية.
يمكنك الوصول إلى التقرير مجانًا في الهجوم الجوي بالضغط على مشروعك في لوحة المعلومات، التمرير لأسفل أداء، وتبديل سنين .
النقطة الأساسية التي تريد إيصالها في هذه المرحلة هي الأداء الإجمالي للموقع مع مرور الوقت. هل الحركة إيجابية أم سلبية أم في مكان ما بينهما؟ والأهم من ذلك، ماذا يعني هذا بالنسبة للموقع؟
بجانب الرسم البياني، قم بتوفير بضعة أسطر من التعليق على الأداء.
فمثلا:
- ارتفعت حركة المرور العضوية بنسبة 5.5% على أساس شهري ولكنها انخفضت بنسبة 3% على أساس سنوي
- كانت حركة المرور العضوية أعلى من المتوقع هذا الشهر. هذا بسبب {السبب}
- كان هناك تحديث خوارزمية جوجل في {date} مما أثر على حركة البحث المجاني لدينا
بمجرد تحديد حالة حركة المرور العضوية، فإن المهمة التالية هي البحث في تصنيفات الكلمات الرئيسية لفهم الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من الزيارات.
نادرًا ما يرغب العملاء أو أصحاب المصلحة في رؤية جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية المتتبعة لموقعهم.
عادة، يريدون أن يروا:
- الكلمات الرئيسية الفائزة والخاسرة من الفترة الزمنية - ما هي الكلمات الرئيسية التي تحسنت وأيها رفضت؟
- انتشار موضع الكلمة الرئيسية - على سبيل المثال، تصنيف XX كلمة رئيسية في المواضع 1-5، تصنيف موضع XX في المواضع 6-10)
يمكنك استخدام ملفات مختلفة أدوات تتبع الكلمات الرئيسية للقيام بذلك، ولكنك ستحتاج إلى أداة مثل تعقب رتبة لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك بانتظام.
دعونا نرى كيف يمكننا تضمين هذه العناصر في تقريرنا باستخدام متتبع الرتبة.
للعثور على الكلمات الرئيسية التي تم تحسينها:
- التوجه الى الموقع الحالي
- أختار تحسن
لعرض الكلمات الرئيسية الخاسرة، كرر العملية ولكن حدد رفض.
بمجرد تصدير الكلمات الرئيسية، يمكنك تقديمها في جدول بسيط وإضافة تعليق نقطي.
لرؤية انتشار موضع الكلمة الرئيسية، حدد فترة زمنية، ثم انقر فوق مواقف علامة التبويب، وسوف تظهر عدد الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها في كل موضع.
يمكنك تصور ذلك في مخطط مع مرور الوقت كما هو موضح أدناه، أو يمكنك التقاط لقطة شاشة من Ahrefs وإدراجها في تقريرك.
على نفس لوحة التحكم، يمكنك الحصول على مقاييس العنوان مثل نصيب الصوتومتوسط الموضع وميزات SERP.
إذا كنت قد انخرطت في تحسين محركات البحث (SEO)، فستعرف أن الروابط تمثل مشكلة كبيرة إلى حد ما بالنسبة لتحسين محركات البحث (SEO). إذًا، كيف يمكنك الإبلاغ عنها في تقرير تحسين محركات البحث (SEO)؟
عادةً ما يرغب عملاء SEO وأصحاب المصلحة في معرفة شيئين:
- عدد الروابط الخارجية التي حصلت عليها خلال الفترة الزمنية
- نوعية تلك الروابط
لحسن الحظ، أشرف موقع مستكشف يمكن أن تساعدك في الإبلاغ عن كلا العنصرين.
ولكن قبل أن نتعمق كثيرًا في التفاصيل، دعونا نرى كيف يمكننا الحصول على نظرة عامة على الشهر التقويمي الأخير.
لفعل هذا:
- التوجه الى التقويم السنوي على الشريط الجانبي
- انقر على الزر أسماء النطاق علامة التبويب
- تحقق اتبع
- أفضل الروابط: فقط
يمكنك تضمين لقطة شاشة لهذه الخريطة الحرارية في تقريرك لتقديم نظرة عامة على الفترة الزمنية الأخيرة.
للعثور على عدد الروابط التي تم الحصول عليها من فترة التقويم الأخيرة، قم بما يلي في موقع مستكشف:
- أختار اتبع
- أختار جديد
- قم بتعيين الفترة الزمنية (لقد استخدمت آخر 30 يومًا، ولكن يمكنك استخدام نطاق مخصص للحصول على التواريخ الدقيقة للشهر السابق)
بمجرد إضافة هذه الإعدادات، يمكنك أن ترى أننا حصلنا على 3,446 نطاقًا خلال هذه الفترة.
إذا أردنا تسليط الضوء على جودة أي من الروابط، فيمكننا القيام بذلك في التقرير أيضًا. فقط قم بالتمرير لأسفل لرؤية كافة المجالات.
وهنا مثال على رابط عالي الجودة تم الحصول على موقع Ahrefs.com خلال هذه الفترة. لديه تصنيف نطاق (DR) يبلغ 93. هذا هو نوع الرابط الذي يستحق المشاركة في تقرير تحسين محركات البحث.
بمجرد أن نوضح أن هذا رابط مهم، فإن السؤال الأول الذي قد يطرحه أصحاب المصلحة هو، ما الذي تربطه صحيفة واشنطن بوست بموقع Ahrefs؟
إذا نقرنا على هذا الرابط، فسنرى أنهم يرتبطون بموقعنا أساسيات كبار المسئولين الاقتصاديين المادة.
ستكون هذه رؤية قيمة لمشاركتها في تقرير تحسين محركات البحث (SEO) لأنها توضح أن هذا النوع من المحتوى قادر على كسب روابط عالية الجودة.
يمكن أن تكون الحالات التجارية لإنشاء محتوى جديد صعبة في أفضل الأوقات. من خلال تسليط الضوء على الروابط عالية الجودة في تقرير تحسين محركات البحث (SEO)، تصبح قيمة المحتوى أكثر وضوحًا لأصحاب المصلحة، وسيكونون أكثر ميلاً إلى زيادة الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO).
بالإضافة إلى الإبلاغ عن الروابط التي حصلت عليها، من المفيد الإبلاغ عن الروابط التي فقدتها.
في بعض الأحيان، يمكن أن تفقد الروابط عن طريق الخطأ عن طريق إجراء تغييرات على الموقع. يمكنك الإبلاغ عن هذا باستخدام Ahrefs الروابط الخلفية المكسورة تقرير.
يمكننا أن نرى أن Ahrefs لديه رابط خلفي معطل من Neil Patel... للأسف.
غالبًا ما يكون إعداد التقارير حول تحسين محركات البحث الفنية أصعب مما يبدو. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، من السهل أن تضيع في التفاصيل، ولكن معظم أصحاب المصلحة ليسوا مهتمين بالتفاصيل مثلك ويريدون فقط معرفة شيء واحد: هل موقعهم في صحة فنية جيدة؟
للإجابة على هذا السؤال، يمكنك تشغيل تدقيق الموقع الزحف والتحقق من النتيجة الصحية للموقع.
معلومه- سرية
إذا كان لديك حق الوصول إلى Google Search Console، فيمكنك إجراء تدقيق الموقع مجانًا على موقع الويب الخاص بك. انقر هنا لتبدأ.
تدقيق الموقع يسجل موقع الويب الخاص بك من 0 إلى 100 بعد الزحف بناءً على الحالة الصحية الفنية لتحسين محركات البحث. إذا كانت النتيجة منخفضة، فهذا يعني أن هناك بعض المشكلات الفنية التي يجب إصلاحها.
بالإضافة إلى تشغيل زحف تدقيق الموقع، يمكنك التحقق من GSC لمعرفة ما إذا كانت هناك أية مشكلات فنية تتعلق بفهرسة الصفحة أو تجربة الصفحة (مثل حيوية الويب الأساسية أو HTTP).
عادة، إذا كان كل شيء على ما يرام، ليست هناك حاجة للإبلاغ عنه. ما لم يكن صاحب المصلحة أو العميل يركز على الجانب الفني، فإن الحفاظ على الجزء الفني من تقريرك موجزًا قدر الإمكان هو الأفضل.
إذا قمت بإنشاء محتوى بانتظام، فمن المهم تقييم أدائه في تقارير تحسين محركات البحث (SEO) - وإلا فلن تعرف ما إذا كنت تضيع وقتك أم لا.
من خلال تجربتي، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى، يريد أصحاب المصلحة معرفة:
- ما هو المحتوى الأفضل أداءً خلال تلك الفترة الزمنية؟
- ما هي حركة المرور العضوية التي يقودها
- ما هي الفرص الموجودة في مساحة المحتوى
بالنسبة لمشاريع المحتوى الأصغر التي تحتوي على أقل من 1000 عنوان URL، يمكنك استخدام مشاريعنا لتتبع هذه الكلمات الرئيسية.
أنا أستعمل مشاريعنا نفسي لتتبع أداء مقالاتي في Ahrefs.
بمجرد الانتهاء من إعداد محفظتك، توجه إلى صفحات الأعلى تقرير وانقر على قارن الصفحات. في هذه الصفحة، يمكنك الحصول على لقطة شاشة مرئية جيدة لمشاركتها في تقرير أداء المحتوى الخاص بك، أو يمكنك ذلك إذا أردت تصدير البيانات ورسمها بنفسك في جدول بيانات.
بالإضافة إلى إعداد التقارير عن أداء موقعك، قد يكون من المفيد أيضًا إعداد تقارير عن أداء منافسيك.
يمنح هذا أصحاب المصلحة فهمًا أفضل للمشهد الرقمي الذي يعملون فيه: من سيتنافسون معه في SERPs، ومن يجب عليهم البحث عنه للحصول على الإلهام.
يمكنك القيام بذلك خلال 30 ثانية من خلال التوجه إلى موقع مستكشف وكتابة منافسك في شريط البحث.
ثم انقر على المنافسون العضويون التقرير، وستحصل على نظرة عامة على أفضل المنافسين في مساحتك.
إذا كنت ترغب في إضافة منافسين محددين، فيمكنك القيام بذلك باستخدام Custom علامة التبويب.
يعد هذا التقرير مفيدًا لأنه يوفر لك تمثيلًا مرئيًا ملائمًا للعميل لأداء منافسيك. ولكن الأهم من ذلك، أنه يعرض الكلمات الرئيسية لمنافسيك وتداخلها مع موقعك، مما يساعدك على اتخاذ قرارات استراتيجية لتحسين محركات البحث للتفوق عليهم.
في تقرير تحسين محركات البحث، أقوم بتصوير النصف العلوي لتضمينه في تقريري ثم تصدير البيانات من النصف السفلي من الجدول لتصفية المعلومات الأكثر تفصيلاً التي قد تهم أصحاب المصلحة.
Ahrefs يجعل من السهل العثور على الأشياء لتحسينها الفرصة تقرير. يمكن لهذا التقرير تحديد المحتوى والروابط والفرص التقنية بنقرة واحدة.
فيما يلي مثال لفرص المحتوى التي يمكن العثور عليها:
- الكلمات الرئيسية الفاكهة المعلقة: يعرض الكلمات الرئيسية بين المواضع 4-15 بوصة موقع مستكشف قد يكون من السهل تصنيفها.
- قصاصات مميزة: يعرض الكلمات الرئيسية بين المواضع 2-8 بوصة موقع مستكشف حيث لا يتم تصنيف الهدف لمقتطف مميز
- أهم الاقتراحات من فجوة المحتوى: يعرض الكلمات الرئيسية التي يصنفها أفضل 10 منافسين للهدف، لكن الهدف لا يفعل ذلك
- المحتوى مع انخفاض حركة المرور: يعرض الصفحات ذات حركة المرور المنخفضة في الأشهر الستة الماضية والتي قد تحتاج إلى تحديث
- الصفحات تنشر مرة واحدة فقط: يعرض الصفحات القديمة ذات عدد الزيارات المنخفض والتي قد تحتاج إلى تحديث
إذا كنت تعمل من خلال هذا التقرير، فمن السهل اكتشاف الفرص المتاحة لموقع الويب الذي تقوم بالإبلاغ عنه والتي يمكنك مشاركتها مع أصحاب المصلحة.
أخيرًا، ستشارك معظم تقارير تحسين محركات البحث (SEO) تحديثًا حول التقدم المحرز في حملة تحسين محركات البحث (SEO): العمل الذي تم إنجازه حتى الآن، والمراحل التالية من العملية، والمعالم الرئيسية التي تهدف إلى تحقيقها.
أفضل طريقة للقيام بذلك هي مشاركة التقدم من خلال خارطة طريق تحسين محركات البحث يوضح مخطط جانت إجمالي حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
بدلاً من العبث بجدول البيانات، عادةً ما أتوجه إلى Canva واستخدم أحد القوالب المعدة مسبقًا.
ولكن إذا كنت تريد السير في مسار جدول البيانات، فيمكنك استخدام موقعنا قالب جداول بيانات جوجل.
يمكنك تكييف هذه القوالب بسرعة لتناسب أغراضك، مما يمنح أصحاب المصلحة فكرة جيدة عن العمل الذي تم إنجازه على الحساب وما سيأتي بعد ذلك.
الأفكار النهائية
تعد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) مهمة لأنها تعمل كمسار ورقي افتراضي، حيث توثق التقدم الذي تحرزه للوصول إلى قمة Google. بدونها، قد يكون من الصعب إثبات كل العمل الذي قمت به للوصول إلى المركز الأول.
ولكن بالنسبة للعديد من العملاء، يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجرد عنصر صغير واحد في المزيج التسويقي. إنهم ليسوا مهتمين بتفاصيل تحسين محركات البحث (SEO) مثلك. لذا، إذا كنت ترغب في جذب عملائك إلى قيمة تحسين محركات البحث (SEO)، أظهر لهم الفرصة، وخاطب عواطفهم، وارتكز قراراتك على بيانات موثوقة في الصناعة - مثل Ahrefs.
هل لديك المزيد من الأسئلة؟ اقرصني على X.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://ahrefs.com/blog/seo-reporting/
