جزء شنومكس
هذه المقالة هي الجزء الأول من سلسلة مدونات مكونة من جزأين حول الملكية الفكرية في عصر الحقوق الشخصية. يُعرّف الجزء الأول من هذه السلسلة حقوق الشخصية بأنها تشمل جوانب مختلفة من شخصية الفرد، مثل الاسم والصوت والصورة والشكل، ويناقش كيفية ترسيخ هذه الحقوق في حقوق الخصوصية والملكية. بالإضافة إلى ذلك، تشير الورقة إلى إضراب في هوليوود بقيادة ممثلين وكتاب سيناريو قلقين بشأن عدم المساواة في الأجور والتهديد المتزايد للذكاء الاصطناعي التوليدي في صناعة الترفيه.
المُقدّمة
تخيل أنك ممثل ماهر، وتكرس نفسك بحماس لفنك. تمثيلك هو أداتك، يأسر المشاهدين ويترك انطباعًا لا يمحى في كل من يجربه. ثم، في أحد الأيام، تجد إعلانًا عبر الإنترنت يتركك مذعورًا تمامًا. بعد الفحص الدقيق، يصبح من الواضح أن المقطع الذي تشاهده يعرض عملك، على الرغم من أنك لم تشارك مطلقًا في إنشاء هذه القطعة بالذات. في البداية، الحيرة والفوضى تستهلك أفكارك. ومع ذلك، سرعان ما ستدرك الحقيقة التي لا تقبل الجدل: لقد تم تكرار صوتك المميز، واستنساخ شخصيتك بشكل معقد، واستخدامها في إعلان فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، وكل ذلك يحدث دون علمك أو موافقتك القاطعة.
كيف سيكون رد فعلك على مثل هذا المأزق المحير؟ حائرا؟ مفتون؟ ربما قد تشعر بالانتهاك. بطبيعة الحال، قد تغمرك العديد من الأسئلة: من يملك السلطة اللازمة لتوظيف هويتك بهذه الطريقة؟ هل تحتفظ بأي مظهر من مظاهر السيطرة على استخدام جوهرك الفني؟ هل يشكل ذلك انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر الخاصة بك، أم أنه مرتبط أكثر بحقوق المؤدي الخاص بك؟ أم أنها تتعدى على مجال حقوقك الشخصية، حيث يتم توظيف شخصيتك الفريدة لإعادة خلق هويتك وشخصيتك في عمل جديد؟
والآن، وبالانتقال من عالم الخيال إلى الواقع المرير والصارخ، فإن هذه هي المخاوف الحقيقية التي تؤثر على الفنانين المعاصرين.
ما هي حقوق الشخصية؟
تشمل حقوق الشخصية، المعروفة أيضًا باسم الحقوق الفردية للشخصية، الامتيازات القانونية للفرد لحماية شخصيته المميزة، وتشمل جوانب مثل الاسم والصوت والصور والتوقيعات والشعبية والتعبيرات والإيماءات والسلوكيات والشخصية المميزة والتشابه. وترتكز هذه الحقوق على مجالات حقوق الخصوصية والملكية. ومن الجدير بالذكر أن المشاهير والشخصيات المشهورة غالبًا ما يطلبون الانتصاف القانوني في المحكمة عندما تسيء شركات مختلفة استخدام سماتهم الشخصية في مشاريع تجارية، وبالتالي تضخيم المبيعات دون موافقتهم المستنيرة. وبالتالي، يجب على الشخصيات البارزة والمشاهير تكرار أسمائهم وتأكيدها حفاظاً على حقوقهم الشخصية.
وكيف يحمي القانون تلك الحقوق؟
تم توضيح المبادئ الأساسية لحق الدعاية أو حقوق الشخصية من قبل محكمة الاستئناف الأمريكية للدائرة الثانية في قضية شركة Haelan Laboratories Inc. ضد شركة Topps Chewing Gum, Inc.[1] تشمل الأفكار الرئيسية المستمدة من هذه القضية التاريخية تحديد الحق في القيمة الدعائية لصورة الشخص، وفكرة أن الأفراد البارزين سيواجهون الحرمان إذا لم يحصلوا على أجر مقابل السماح بالإعلانات، والاعتراف بأن الاستخدام غير المصرح به لا يولد عادة أي مكافأة ما لم يتم منحه حصريًا.
وفي وقت لاحق، في حالة ICC International ضد Arvee Enterprises[2]أوضحت محكمة دلهي العليا أيضًا أن الحق في الدعاية ينبع من الحق في الخصوصية وهو متأصل في شخصية الفرد، ويقتصر صراحةً على شخص حي وليس على حدث أو شركة تنظم الحدث المذكور.
تتضمن حقوق الشخصية حقين متميزين قائمين على الضرر: (أ) الحق في الخصوصية، ومنع التمثيل العام لشخصية الفرد دون موافقة، و(ب) الحق في الدعاية، والحفاظ على صورة الفرد ومثاله من الاستغلال تجاريًا دون تعويض مناسب، أشبه باستخدام علامة تجارية.
وفي الهند، لا تزال حقوق الشخصية بحاجة إلى الاعتراف بها تشريعيًا ضمن إطار قانوني منفصل، ويخضع تطويرها لتفسيرات قضائية مستمرة. لا يزال الاعتراف بحق الدعاية وقبوله ضمن السياق الأوسع للحق في الخصوصية في مراحله الأولى ضمن المشهد القانوني في الهند. ويمكن أن يعزى هذا في المقام الأول إلى حقيقة أن الحق في الخصوصية، كما هو منصوص عليه كحق أساسي في الدستور الهندي، ظل موضع نقاش وخلاف ساخن حتى القرار التاريخي الصادر في أغسطس 2017. كانساس بوتوسوامي[3] حكم. ومع ذلك، فإن الأحكام القانونية الحالية تعترف بجوانب من حقوق الشخصية ضمن المادة 21 من الدستور الهندي وقوانين محددة ضمن قوانين حقوق الملكية الفكرية، ولا سيما قانون حقوق الطبع والنشر لعام 1957 وقانون العلامات التجارية لعام 1999. وتوسع هذه القوانين في الغالب الحقوق المعنوية لتشمل المؤلفين وفناني الأداء، بما في ذلك الممثلين والمغنين والموسيقيين والراقصين.
الاستخدام غير المصرح به لهوية المشاهير: رؤى قانونية
في القضية القانونية للسيد. غوتام غامبير ضد DAP & Co. & Anr.[4]، كان المدعى عليهم يديرون مطعمًا تحت شعار "غوتام غامبير"، على الرغم من عدم وجود أي ارتباط حقيقي بالسيد غوتام غامبير. ادعى المدعي انتهاك حقوقه الشخصية. قررت مداولات المحكمة أن المدعى عليه لم يزعم أي ارتباط بين شركته ولاعب الكريكيت، ولم يشارك في أي عرض واضح لصور لاعب الكريكيت. وبدلاً من ذلك، أظهر المدعى عليه صورته بشكل بارز في مواده الترويجية. علاوة على ذلك، لاحظت المحكمة بذكاء أنه لم يقم أي طرف بتقديم أي اعتراضات موضوعية أثناء عملية تسجيل شعارات التقييد. ونتيجة لذلك، توصلت المحكمة إلى استنتاج معلل مفاده أن إصدار أمر قضائي مؤقت ليس له ما يبرره، حيث أن المدعى عليه مارس حقه بحسن نية في استخدام اسمه لتعزيز مساعيه في مجال ريادة الأعمال دون استغلال سمعة لاعب الكريكيت.
في حالة سيلفي جي جايالاليثها ضد Penguin Books India[5]، واجهت المحكمة العليا في مدراس سؤالًا معقدًا حول ما إذا كان نشر المعلومات السرية الخاصة بأحد المشاهير دون موافقتها الصريحة يشكل انتهاكًا لحقها المقدس في الخصوصية. ورغم أن رد المحكمة كان بالإيجاب بشكل لا لبس فيه، فإنها امتنعت عن الخوض صراحة في مجال الحق في العلانية. قدمت المدعية التماسًا إلى المحكمة لإصدار أمر قضائي ضد نشر "Jayalalitha: A Portrait"، وهو عمل ظاهري للسيرة الذاتية للمدعية نفسها، والذي تم كتابته دون إذنها ويفتقر إلى أي مظهر من مظاهر التحقق الموثوق. اعتمد أساس السرد على المقالات الإخبارية والقصاصات. حقيقة لم تضيع في المحكمة المميزة. مع الاعتراف بأن "لم تكن الحياة الخاصة للمدعية متشابكة مع مساعيها العامة، وهو استثناء تم تحديده وفقًا للحكم الموقر الصادر عن المحكمة العليا الموقرة في قضية أوتو شانكار،"أصدرت المحكمة العليا في مدراس، في حكم بالغ الأهمية، أمرًا قضائيًا لصالح المدعي، وبالتالي منع نشر الكتاب المثير للجدل.
النظر إلى الغرب: دراما هوليود المستمرة وما بعدها
على الصعيد الدولي، تشهد صناعة الترفيه، وخاصة هوليوود، إضرابا تاريخيا يقوده الممثلون وكتاب السيناريو، مدفوعا بشكل كبير بالمخاوف المتزايدة المحيطة بعدم المساواة في الأجور والتهديد المتزايد المتمثل في الذكاء الاصطناعي التوليدي. يثير اعتماد الاستوديوهات المتزايد على المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي تساؤلات حول الدور المستقبلي للمواهب البشرية في الصناعة والآثار المالية على المتضررين من الإضراب.
اختار نجوم فيلم Oppenheimer وطاقم فيلم Barbie، الذين كانوا يروجون لفيلمهم بشكل متزامن، مغادرة الأحداث الخاصة بهم قبل الموعد المحدد بساعة كاملة. تم اتخاذ هذا الإجراء الرمزي الجماعي للدلالة على بدء إضراب الممثلين على مستوى البلاد، لإظهار دعمهم لإضراب الكتاب المستمر في هوليوود والذي بدأ في مايو 2023. ووفقًا لتقرير وكالة أسوشيتد برس، بعد ما يقرب من ستة عقود، شارك ما يقرب من 65,000 ممثل وممثل اجتمع 11,500 كاتب سيناريو في الولايات المتحدة في إضراب تاريخي. وتتمثل أهدافهم الأساسية في معالجة قضيتين طويلتي الأمد في صناعة الترفيه: عدم المساواة في الأجور والتحدي الوشيك الذي يفرضه الذكاء الاصطناعي التوليدي.[6]
عندما ذكر المسؤولون التنفيذيون في استوديوهات هوليوود أن أول سيناريو لفيلم روائي طويل تم إنجازه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي سيُعرض على الشاشات في عام 2024، فقد قدموا ادعاءً مثيرًا للقلق. استخدمت سلسلة Black Mirror، وهي سلسلة من إنتاج Netflix، الذكاء الاصطناعي لإنشاء الشخصية الفخرية دون إذن سلمى حايك في حلقة Joan فظيعة من الموسم السادس. ويجد الممثلون أنفسهم في وضع محفوف بالمخاطر حيث أنهم لا يحصلون على أجورهم ولا يتحكمون كثيرًا في استخدام صورهم، والتي غالبًا ما يتم التقاطها خلال جلسات روتينية أو يتم نشرها عبر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. أحد العناصر العديدة المدرجة في قائمة SAG-AFTRA هو التهديد الوجودي الذي يشكله الذكاء الاصطناعي على سبل عيشهم.
ومن المفهوم أن هذا له تداعيات مالية كبيرة على الأحزاب المضربة التي كانت تتفاوض بالفعل على أجور أعلى مقابل خدماتها. وما لم يتم فرض قيود صارمة على كيفية قيام الذكاء الاصطناعي بتكرار الخدمات، بما في ذلك العروض الفنية، فقد تقلل الاستوديوهات من اعتمادها على المواهب الواقعية وتعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي لتحقيق الأدوار الإبداعية.
وفي موضوع غير ذي صلة، وربما بروح "إذا لم تتمكن من الانضمام إليهم، فاضربهم"، هناك الفنانة غرايمز، التي غزت منطقة مجهولة من خلال دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في عمليتها الإبداعية، مما أدى إلى طمس خطوط التأليف والملكية. من خلال برنامج رائد يسمى Elf. Tech، سمحت للموسيقيين الآخرين باستخدام عينات صوتها لجعل موسيقاهم تبدو مثل موسيقاها في برنامج تجريبي فيروسي. يتم استخدام نظام تشغيل موسيقى الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي أنشأته CreateSafe، وهي منصة عبر الإنترنت لإدارة الفنانين وتم تدريبها بصوت Grimes، بواسطة Elf. تقنية لإنشاء الموسيقى. يتم تمكين الفنانين من دمج هذه العينات الصوتية "المحولة" في مؤلفاتهم مع التحذير المتمثل في الاعتراف بـ Grimes كفنانة أداء وتحويل نصف الإيرادات اللاحقة إليها. وفي حين أن هذا الاندماج بين البراعة البشرية وابتكار الذكاء الاصطناعي يوفر آفاقا مذهلة لتطور الفن، فإنه يطرح أيضا قضايا معقدة فيما يتعلق بالتأليف والملكية. وفي حين يوفر الذكاء الاصطناعي إمكانيات مثيرة للابتكار الفني، فإنه يثير أسئلة قانونية وأخلاقية معقدة فيما يتعلق بالإسناد وتقاسم الإيرادات.
سيناقش الجزء التالي من هذه السلسلة المكونة من جزأين التحديات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي للمشاهير والفنانين والمشابهين. وسوف يناقش أيضًا الأقسام ذات الصلة بقوانين حقوق الملكية الفكرية وكيفية ارتباطها بحقوق الشخصية.
[1] شركة Haelan Laboratories Inc. ضد شركة Topps Chewing Gum, Inc.، 202 F.2d 866 (2d Cir. 1953)
[2] ICC International v. Arvee Enterprises، 2003 (26) PTC 245
[3] كانساس بوتوسوامي ضد UOI، 2017) 10 SCC 1
[4] غوتام غامبير ضد DAP & Co & Anr., CS(COMM) 395/2017
[5] Selvi J. Jayalalithaa v. Penguin Books India، (2013) 54 بي تي سي 327
[6] https://www.nytimes.com/live/2023/07/13/business/actors-strike-sag (آخر زيارة في 10 أكتوبر 2023)
شريا غوبتا
المعلن / كاتب التعليق
شريا جوبتا طالبة في السنة الثالثة تسعى للحصول على درجة البكالوريوس. ليسانس الحقوق. (H.) من NLU، سونيبات. وفي سعيها للحصول على المعرفة المتنوعة، لديها اهتمام كبير بمختلف القوانين مثل حقوق الملكية الفكرية، وIBC، وحل النزاعات، وما إلى ذلك. ويمتد شغفها بالقانون إلى مشاركتها في الكتابة والبحث وحضور الندوات المختلفة.
أنانت جوبتا
المعلن / كاتب التعليق
أنانت جوبتا هو طالب بكالوريوس ليسانس الحقوق في السنة الثالثة. (مع مرتبة الشرف) طالب في DNLU، جابالبور تتوافق مجالات اهتماماته مع قانون الملكية الفكرية وقانون الشركات وحل النزاعات. وإلى جانب اهتماماته القانونية، فهو أيضًا متعلم متحمس وقارئ نهم وكاتب ذو خبرة.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.theippress.com/2024/02/01/guardians-of-stardoms-navigating-the-complex-terrain-of-personality-rights/
