في Ahrefs.com لدينا 9.7 ألف حالة من التصنيفات المتعددة. يحدث ذلك عندما يقوم الموقع بتصنيف كلمة رئيسية تحتوي على أكثر من صفحة واحدة.

الآن، تقول نظرية تحسين محركات البحث الكلاسيكية أنه إذا قمت بالتصنيف بأكثر من صفحة واحدة لكلمة رئيسية، فهذا أمر جيد قضية تفكيك لحوم البشر، ويجب عليك إصلاحه.

ولكن عندما أمضيت يومًا في مراجعة عينة مكونة من 80 كلمة رئيسية ذات تصنيفات متعددة بعناية، وجدت حالة واحدة فقط تحتاج إلى اتخاذ إجراء.

لذا، إذا لم تكن جميع الحالات الأخرى سيئة، فربما كانت جيدة بالفعل؟ علاوة على ذلك، ربما أنت ينبغي استهداف الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من صفحة واحدة لجذب المزيد من الزيارات من الكلمة الرئيسية؟

تفكيك الكلمات الرئيسية: تصنيفات متعددة سيئة

تفكيك الكلمات الرئيسية هو عندما يقوم محرك بحث بتبادل الترتيب باستمرار بين صفحات متعددة أو عندما يتم ترتيب صفحات متعددة في وقت واحد لنفس الكلمة الرئيسية ولكنها متشابهة بدرجة كافية ليتم دمجها.

تحتاج هذه الحالات إلى الإصلاح لأن Google سيعرض صفحة واحدة فقط في كل مرة أو يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات عن طريق تدوير المحتوى ضمن صفحة واحدة.

مثال: "دراسات حالة تحسين محركات البحث" 

بالنسبة للكلمات الرئيسية "دراسات حالة تحسين محركات البحث" و"دراسة حالة تحسين محركات البحث"، رأينا مجموعة من منشورات المدونات تتبادل التصنيفات باستمرار في SERPs.

على الرغم من أن كل دراسة حالة كان لها عنوان URL مختلف، إلا أن عبارة "دراسة الحالة" في كل عنوان وعنوان URL ربما تكون قد أدت إلى التفكيك.

وهذا يعني أنه كلما قمنا بنشر دراسة حالة جديدة، تم إسقاط الدراسة القديمة من برنامج SERP واستبدالها بالدراسة الجديدة.

لقد أصلحنا المشكلة عن طريق إنشاء ملف صفحة عمود العظام العارية مع روابط داخلية لجميع دراسات الحالة لدينا. صنفت Google الصفحة الأساسية كنتيجة رئيسية مع مجموعة مختارة من دراسات الحالة كروابط للموقع.

ونتيجة لعملية الدمج، أصبح تصنيفنا مع صفحة واحدة أفضل من أي وقت مضى مع عدة صفحات. لقد تم تصنيفنا على الفور تقريبًا في المراكز العشرة الأولى وبقينا في المراكز الثلاثة الأولى، وفي معظم الأوقات أفسح المجال فقط لصفحة Google حول نفس الموضوع. حتى أن بعض دراسات الحالة تم تصنيفها على أنها روابط موقع إلى صفحة العمود.

مثال: "إنشاء رابط معطل" 

بالنسبة لهذه الكلمة الرئيسية، اعتدنا أن يكون لدينا دليلان. كما ترون أدناه، لم يتم تبديل هذه التصنيفات، بل تم تصنيفها في نفس الوقت ضمن المراكز العشرة الأولى لفترة طويلة.

ومع ذلك، فقد تمكنا من تحسين هذه النتيجة من خلال دليل جديد يجمع المعلومات من الأدلة القديمة - وهذا هو الخط الوردي الطويل الذي يمكنك رؤيته في الرسم البياني أدناه.

لذلك، كانت هذه حالة تفكيك لأن هذه الصفحات كانت قريبة بدرجة كافية من حيث المحتوى. في مثل هذه الحالات، يمكن أن يؤدي دمج المحتوى إلى نتائج أفضل.

تنويع الكلمات الرئيسية: تصنيفات متعددة جيدة

يتم تنويع الكلمات الرئيسية عندما يتم ترتيب صفحتين أو أكثر لنفس الكلمة الرئيسية في وقت واحد، ومن المحتمل ألا تكون هناك فائدة في الدمج.

لا يوجد شيء يمكن إصلاحه هنا. إذا قام جوجل بتصنيف موقعك أكثر من مرة، فإن النظام يكافئ المحتوى الخاص بك.

مثال: "تصنيفات الكلمات الرئيسية" 

بالنسبة لهذه الكلمة الرئيسية، فإننا نصنف مع:

• مقالة معجم مرتبة في المقتطف المميز.
• الصفحة المقصودة للأداة في رقم 4 .

هل تقوم الصفحات بتبادل التصنيفات؟ لا، لقد تم تصنيفهم في وقت واحد لأكثر من نصف عام.

هل هناك فائدة من التوحيد؟ من غير المرجح. بهذه الطريقة، نحن نخدم نوعين من النوايا: نحن نلبي احتياجات الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على تعريف للمصطلح بالإضافة إلى أولئك الذين يرغبون في التحقق من تصنيفات كلماتهم الرئيسية.

مثال: "تدقيق تحسين محركات البحث" 

بالنسبة لهذه الكلمة الرئيسية، فإننا نصنف مع:

• مقال مدونة في رقم 4.
• الصفحة المقصودة للأداة في رقم 7.

لا شيء من الصفحات مبادلة التصنيف.

إن دمجها لن يكون له أي معنى لأننا سنحتاج إلى الاختيار بين تلبية احتياجات الباحثين الذين يريدون أداة وأولئك الذين يريدون دليلاً.

لماذا الترتيب مرة واحدة عندما يمكنك الترتيب مرتين، أليس كذلك؟

بالتأكيد، إذا صنفت مرتين في المراكز العشرة الأولى، فستحصل على حركة المرور من كلا الموضعين (كما هو موضح في زيادة حركة المرور في الجدول أدناه). قد يبدو هذا بمثابة مكسب مطلق في حركة المرور، ولكنه أمر صعب بعض الشيء. من الناحية العملية، قد لا تستحق حركة المرور الجديدة كل هذا العناء، كما أنك تخاطر أيضًا بدفع صفحة أخرى ذات قيمة إلى الأسفل.

اسمحوا لي أن أوضح هذا. لقد أخذت مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها باستخدام عنوانين URL في العشرة الأوائل (وإلا فلن نحصل على أي حركة مرور تقريبًا) ونظرت إلى توزيع النقرات.

• رفع حركة المرور - حركة المرور التي اكتسبناها من خلال تصنيف صفحة أخرى في أعلى 10 (حركة المرور إلى الصفحة الجديدة/حركة المرور إلى الصفحة القديمة).
• حصة حركة المرور للصفحة القديمة — حصة حركة المرور للصفحة التي احتلت المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية.
• حصة حركة المرور للصفحة الجديدة — حصة حركة الصفحة التي جاءت لاحقًا، أي الصفحة التي خلقت التنويع.

كما ترون، فإن الصفحات التي تأتي لاحقًا إلى SERPs لا تحصل دائمًا على حصة أكبر من الزيارات. بمجرد النظر إلى هذه العينة الصغيرة، يمكننا أن نرى أن هناك ثلاثة سيناريوهات محتملة على الأقل:

• يمكن أن تتفوق الصفحة الجديدة على الصفحة القديمة، إما عن طريق القفز إلى موضع أعلى من الصفحة الأصلية أو دفع الصفحة القديمة إلى الأسفل. سيتم نقل المزيد من حركة المرور إلى الصفحة الجديدة، وفي بعض في الحالات (لأن ذلك يعتمد أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور)، فسوف تحصل على عدد أكبر بكثير من الزيارات.
• ستتفوق الصفحة الجديدة على الصفحة القديمة، ولكنها ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور أقل وحركة مرور أقل. وهذا ما حدث في حالة "تصنيفات الكلمات الرئيسية" - حيث تم تصنيف المقتطف المميز الذي يحتوي على تعريف لمصطلح ما في مرتبة أعلى من الصفحة المقصودة باستخدام الأداة المجانية ولكنه حصل على نقرات أقل.
• لن تتفوق الصفحة الجديدة على الصفحة القديمة أو سيتم تصنيفها في روابط الموقع. ثم ستضيف جهود التنويع الخاصة بك نسبة قليلة من حركة المرور الجديدة في أحسن الأحوال.

لا تنسى:

• تم تصنيف جميع الصفحات المضافة حديثًا وفقًا لمجموعة الكلمات الرئيسية الفريدة الخاصة بها، مما يؤدي إلى جذب زيارات إضافية غير مذكورة أعلاه.
• نحن نتحدث فقط عن كمية من حركة المرور هنا. أما مدى تأهل حركة المرور تلك فهي قصة مختلفة.

أولاً، إنه ليس شيئًا يمكنك التحكم فيه بشكل كامل. في حالتنا، كانت معظم هذه الحالات عبارة عن حوادث - ميل Google المشفر لتصنيف بعض المواقع عدة مرات على نفس SERP.

ولكن لنفترض أنك ترى هذه الفرصة الرائعة للترتيب مرتين في المراكز العشرة الأولى. إنه أمر ممكن بالتأكيد، ولكن مرة أخرى، صعب بعض الشيء. بناء على ملاحظاتي:

1. يمكن أن يكون التباين في النقرات بين صفحتين من صفحات التصنيف كبيرًا. في كثير من الأحيان، قد يؤدي تقديم صفحة ثانية إلى زيادة هامشية فقط في عدد الزيارات مع إمكانية تقليل النقرات على صفحة الترتيب الأصلية.
2. إنه أكثر تحديًا من التكتيك الجيد المكون من كلمة رئيسية واحدة وصفحة واحدة لأن الاحتمالات ضدك نظرًا لأن تحديث تنوع الموقع.
3. قد تحتاج إلى أنواع محتوى أكثر تكلفة من تلك التي قمت بتصنيفها بالفعل. على سبيل المثال، أداة مجانية تخدم الهدف بشكل أفضل من المقالة التي تم تصنيفها بالفعل.
4. يعد الحفاظ على أعلى التصنيفات العضوية لصفحتين أكثر صعوبة من الحفاظ على مكان واحد رفيع المستوى. في حالة ahrefs.com، من النادر أن تحافظ الصفحة الثانية على موضع ثابت طويل في أعلى 10 (انظر الصورة أدناه).

بدا معظمهم على هذا النحو أو ما هو أسوأ من ذلك، حيث تم تصنيفهم ثم تراجعوا لعدة أشهر ثم عاودوا الظهور لسبب ما.

شيء آخر يمكنك تجربته هو مضاعفة الكلمة الرئيسية ترتيب مقاطع الفيديو للكلمات الرئيسية التي تحتوي على ميزات SERP للفيديو أو إنشاء مركز لصفحات التعريف (مثل معجمنا) للترتيب مقتطفات مميزة التي تتطلب تعريفا.

ولكن هناك أيضًا اختراق للتنويع: شراء أو إطلاق موقع ويب آخر.

قد تدعي Google أنها حذرة جدًا بشأن التصنيف نفسه الموقع مرتين، ولكن لا يبدو أن هذا ينطبق على نفس الشيء عمل.

للتوضيح، عندما استحوذ منافسنا على مدونة مشهورة لتحسين محركات البحث، لم تهتم Google بالاتصال. لقد تم التعامل معهما كموقعين مختلفين على الرغم من كونهما نفس العمل. ونتيجة للتنويع، سمح لهم هذا اللعب "بالتراجع المزدوج" في تصنيف 8700 كلمة رئيسية في المراكز العشرة الأولى.

وبطبيعة الحال، ليسوا المثال الوحيد. جلين السوب يفعل عمل رائع في متابعة أعمال عمالقة الإعلام الذين تنوعوا بشكل جيد لدرجة أنهم سيطروا حرفيًا على SERPs ضمن مجالاتهم.

من الواضح أن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا سيكون لها حجم كافٍ لتوزيع عدد كبير من الزيارات عبر أعلى 10 كلمات رئيسية. ومع ذلك، ستعتمد حركة المرور هذه إلى حد كبير على نسب النقر إلى الظهور، وهي مختلفة لكل كلمة رئيسية.

إذا كنت تستخدم Ahrefs، فافتح ملف حصة حركة المرور عن طريق الصفحة ابلغ عن كلمات مستكشف وستحصل على تقدير لمقدار حركة المرور التي يمكنك الحصول عليها من كل موضع في SERPs.

من المفترض أن يمنحك هذا فكرة جيدة عما إذا كان اتخاذ موقف آخر يستحق القتال أم لا.

للمضي قدمًا، قمت بالتحقق مما إذا كانت المقاييس والخصائص أدناه لها أي علاقة بتنويع الكلمات الرئيسية.

لا توجد كلمة رئيسية تحظى بشعبية كبيرة للتنويع

إن متوسط ​​حجم البحث للكلمات الرئيسية التي تم تفكيكها هو تقريبًا نفس مستوى تصنيفاتنا الفردية (50 مقابل 40)، لذلك يمكننا استنتاج أن حجم البحث لا يلعب دورًا حاسمًا.

قم بالتنويع ولكن تأكد من توافقه مع هدف البحث

من الناحية النظرية، يمكنك ترتيب صفحات متعددة إما عن طريق التوافق مع أهداف البحث الموجودة بالفعل في SERPs أو إنشاء شيء فريد ولكنه قيم للغاية.

إذا اضطررت للإجابة على هذا السؤال باستخدام بياناتنا فقط، فسأقول "اتبع الجمهور". كما سترون بعد قليل، يمكن أن تحدث تصنيفات متعددة لكل من الكلمات الرئيسية ذات غرض بحث واحد مهيمن وكذلك تلك ذات النوايا المختلطة ولكن لم تنفصل أي من صفحاتنا عن أنواع وتنسيقات المحتوى الموجودة بالفعل.

لتوضيح وجهة نظري، إليك تحليلًا لنفس أهم 10 كلمات رئيسية رأيتها سابقًا، ولكن هذه المرة مع تحليل هدف البحث (باستخدام إطار 3C). في جميع الحالات، يتوافق محتوى التصنيف الخاص بنا مع أنواع المحتوى الموجودة:

لذا، عندما يكون هناك ترتيب للمقالات فقط، فقد تكون أفضل فرصك هي التنويع بالمقالات. وإذا رأيت أنواعًا مختلفة من تصنيف الصفحات، مثل مقالة وصفحة مقصودة، فهناك فرصة للتصنيف عن طريق إنشاء هذين النوعين.

معلومه- سرية

إذا كنت من مستخدمي Ahrefs، فهناك ميزة الذكاء الاصطناعي الأنيقة في Keywords Explorer وSite Explorer التي تقدر حصة حركة المرور لكل نوع من أنواع النوايا في أعلى 10. تحقق من ذلك.

لا تحتاج إلى كلمات رئيسية أقل تحديدًا للتنويع

كنا نتوقع أن تحتوي الكلمات الرئيسية الطويلة على عدد أقل من حالات التصنيف المتعددة (سواء كان ذلك تفكيكًا أو تنويعًا) لأن القصد سيكون أكثر تحديدًا من الاستعلام.

لقياس ذلك، قمت بمقارنة توزيع عدد الكلمات في الكلمات الرئيسية ذات التصنيفات الفردية والتصنيفات المتعددة باستخدام boxplots.

كما ترون، فإن المخططات الصندوقية متطابقة تقريبًا، لذلك لا يمكن أن يكون هناك أي ارتباط هنا.

ومع ذلك، هناك نقطة مثيرة للاهتمام هنا وهي أننا إذا نظرنا إلى الرسم البياني لتكرار عدد الكلمات في مجموعة بيانات عناوين URL المتعددة، فإننا نرى أن معظم الكلمات الرئيسية احتلت نطاق عدد الكلمات من 3 إلى 4 كلمات. يشير ذلك إلى أن الترتيب عدة مرات لاستعلامات بحث محددة تمامًا أمر ممكن بالتأكيد.

والمثير للدهشة أن التصنيفات المتعددة كانت أكثر شيوعًا بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية بالدينار الكويتي

أردت أيضًا معرفة ما إذا كان من الصعب الحصول على تصنيفات متعددة للكلمات الرئيسية ذات التصنيف العالي قيمة الدينار الكويتي (مقياس Ahrefs)، على سبيل المثال، الكلمات الرئيسية التي تحتوي على SERPs تهيمن عليها الصفحات ذات ملف تعريف الارتباط الخلفي القوي.

مرة أخرى، قمت بمقارنة تصنيفات متعددة مع تصنيفات واحدة.

وهنا يمكننا أن نرى فرقا واضحا. متوسط ​​التصنيفات المتعددة أعلى بكثير من التصنيفات الفردية (64 مقابل 37).

هناك شيء واحد مؤكد مع مثل هذه النتيجة، وهو أنه يمكنك التصنيف عدة مرات، حتى بالنسبة للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية.

الأفكار النهائية

دعونا نلخص.

تؤدي التصنيفات المتعددة في Google إلى إنشاء تأثيرين: التفكيك والتنويع.

هذا يعني أن نظرية تحسين محركات البحث الكلاسيكية خاطئة، فلا تحتاج إلى البدء وإصلاح كل كلمة رئيسية بتصنيفات متعددة.

وهذا يعني أيضًا أنه يمكنك الاستفادة من ميل Google إلى التصنيفات المتعددة ويمكنك الحصول على المزيد من الزيارات من الكلمة الرئيسية. ومع ذلك، فأنا أعتبرها خطوة احترافية، والتي قد تكون لها تكلفة فرصة عالية مقارنة باستهداف بعض الكلمات الرئيسية الأخرى بصفحة واحدة فقط. ذلك بسبب:

• التصنيفات الإضافية قد لا تستمر طويلا.
• قد "تتفوق على نفسك"، وستحصل الصفحة التي تتفوق عليها على نقرات أقل.
• قد تحتاج إلى أنواع محتوى أكثر تكلفة من تلك الموجودة لديك بالفعل. على سبيل المثال، أداة مجانية تخدم الهدف بشكل أفضل من المقالة التي تم تصنيفها بالفعل.

شكرا للقراءة! إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات، تجد لي X or لينكدين:.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://ahrefs.com/blog/multiple-rankings-study/