إليك عبارة مبتذلة بين المسوقين الرقميين: تحسين محركات البحث (SEO) لم يعد كما كان من قبل.

إليك عبارة حقيقية لا تسمعها كثيرًا: يجب ألا تركز إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لديك على الكلمات الرئيسية.

في هذه الأيام ، تفهم معظم الشركات المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث وسبب أهميتها.

ومع ذلك، عند تطوير وتنفيذ استراتيجية سليمة لتحسين محركات البحث لشركتك، فإن مجرد إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك يعد أمرًا شاقًا ومفيدًا. خاطئ.

في هذه المقالة، سنشرح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وكيف يمكنك إنشاء استراتيجية خاصة بك لمساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية بالمحتوى.

تعرف بالضبط ما تحتاجه؟ انتقل إلى أحد الأقسام التالية:

تعد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ضرورية لأنها تساعدك على البقاء على المسار الصحيح عند إنشاء المحتوى. بدلاً من مجرد صنع ما تريد اعتقد يبحث عنه الأشخاص، ستضمن خطتك إنشاء محتوى للأشخاص . ل.

بالنسبة لتسويق المحتوى، تعد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من اللغز لأنها توضح كيفية رؤية المحتوى الخاص بك في المقام الأول، خاصة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا كان المحتوى الخاص بك مبعثرًا وغير منظم، فستواجه روبوتات محرك البحث صعوبة أكبر في فهرسة موقعك، وتحديد مجال سلطتك، وترتيب صفحات موقعك.

إستراتيجية تحسين محركات البحث للجوّال

يعد وضع تحسين محركات البحث للجوال في الاعتبار عند إنشاء إستراتيجيتك العامة أمرًا بالغ الأهمية. يضمن تحسين الهاتف المحمول أن موقعك ومحتواك متاحان ويمكن للزائرين الوصول إليهما على الأجهزة المحمولة. (وهذا يعني أنه يمكن أن يتمتعوا بنفس التجربة ويحصلوا على نفس القيمة التي تحصل عليها متصفحات سطح المكتب.)

يعد تحسين الهاتف المحمول أمرًا ضروريًا أيضًا نظرًا لممارسات Google الفهرسة المتنقلة الأولى. بدلاً من الزحف إلى موقع سطح المكتب، ستستخدم الخوارزمية الملف التليفون المحمول إصدار موقعك عند فهرسة وتصنيف الصفحات لـ SERPs.

وبصرف النظر عن فهرسة الهاتف المحمول أولاً، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث للجوال مهمة أيضًا للمستهلكين. وفق تقرير حركة مرور الويب والتحليلات لعام 2023 الخاص بمدونة HubSpot:

"يستخدم 54% من المستهلكين هواتفهم في أغلب الأحيان عند البحث عن سؤال في محرك البحث."

يستخدم أكثر من نصف المتسوقين عبر الإنترنت هواتفهم لطرح أسئلة قد تؤدي إلى الشراء. يعد تحسين موقعك للوصول إلى تلك الحصة السوقية والاستحواذ عليها أمرًا منطقيًا بعد قول وفعل كل شيء.

على الرغم من أنها ليست عملية منفصلة تمامًا، إلا أن هناك اعتبارات مميزة لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة، مثل مراقبة سرعة الصفحة وتصميم الموقع سريع الاستجابة وتحسين محركات البحث المحلية وإنشاء محتوى عالي الجودة، بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضه عليه.

انسايت الخبراء

تكلمت مع ميرسودين فوربس، ا ف بمدير ortfolio SEO ومستشار وكالة يتمتع بخبرة 15 عامًا في تحسين محركات البحث.

"عندما يتعلق الأمر بالتفكير في استراتيجية الهاتف المحمول لتحسين محركات البحث، فمن المهم التفكير في الطريقة التي يسعى بها المستخدم لإكمال المعاملة المطلوبة والتأكد من أن ذلك يتوافق مع توقعاته على الهاتف المحمول". يقول فوربس.

توضح فوربس أن Google ليست وحدها التي تمارس نظام فهرسة الهاتف المحمول أولاً، بل أيضًا أكثر محركات البحث. لذلك، يظل ضمان ظهور المحتوى والوظائف ذات الصلة على الهاتف المحمول أمرًا ضروريًا.

برو تلميح: "قد ترغب أيضًا في اختبار سرعة موقع الويب الخاص بك عن طريق تقييد اختبارات سرعة الصفحة إلى 3/4G لضمان عدم انخفاض تجربة المستخدم واستجابة الصفحة مع انخفاض النطاق الترددي." يقول فوربس.

ما هو محسن محركات البحث (SEO)؟

يقوم مُحسِّنو محركات البحث (SEOs) بتحسين مواقع الويب لمساعدتهم على الحصول على تصنيف أعلى في SERPs واكتساب المزيد من الزيارات العضوية. مُحسِّن محركات البحث هو استراتيجي محتوى متخصص للغاية يساعد الشركات على اكتشاف الفرص للإجابة على أسئلة الأشخاص حول الصناعات الخاصة بهم.

هناك ثلاثة أنواع من مُحسّنات محرّكات البحث يمكن لاستراتيجي تحسين محركات البحث التركيز عليها:

• على صفحة SEO . يركز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هذا على المحتوى الموجود في صفحات الموقع وكيفية تحسينه لتعزيز تصنيف موقع الويب لكلمات رئيسية محددة.
• خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين. يركز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هذا على الروابط الموجهة إلى موقع الويب من مكان آخر. يساعدك عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها الموقع من مصادر حسنة السمعة على بناء الثقة باستخدام خوارزميات البحث.
• التقنية SEO. يركز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هذا على بنية الواجهة الخلفية لموقع الويب، مثل رمز الموقع. تهتم Google بالإعداد الفني بقدر اهتمامها بالمحتوى، لذا فإن هذا الموقف ضروري للتصنيفات.

ضع في اعتبارك أن كل شركة لها أهداف مختلفة، لذا فإن مهمة مُحسّنات محرّكات البحث هي فحص صناعتها، وتحديد ما يهتم به جمهورها، وتطوير استراتيجية تمنحهم ما يبحثون عنه.

أدناه، سأتناول بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لضمان حصولك على SEO استراتيجية يؤهلك للنجاح.

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين

لقد كنت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) خلال الجزء الأكثر أهمية من العقد الماضي، ويمكنني أن أخبرك أن صناعتنا لم تشهد شيئًا كهذا من قبل.

لم يعد مشهد البحث كما هو في عام 2024. مع ظهور بحث في منظمة العفو الدولية و المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، يجب علينا تنفيذ أساليب جديدة للحفاظ على مواقعنا في مواجهة التحديات التنافسية غير المسبوقة.

والخبر السار هو أن أساسيات تحسين محركات البحث تظل كما هي. ركز على المستخدم أولاً ودائمًا. ركز على مساعدتهم دائمًا، وليس فقط التلاعب بالخوارزمية. هدفك ليس مجرد الحصول على مرتبة عالية فحسب، بل هو عرض المحتوى المناسب أمام الأشخاص المناسبين.

سأرشدك عبر استراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية التي سأستخدمها لبدء موقع في عام 2024 لأول مرة. لاحقًا، أدناه، سأغطي إستراتيجية محتوى SEO أكثر تعقيدًا والتي ولدت ملايين الزيارات العضوية لمدونة HubSpot.

هيا بنا نبدأ.

1. ابحث عن المصطلح الرئيسي لشركتك على Google.

إذا كنت أحاول بدء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2024، فإن خطوتي الأولى ستكون البحث عن المصطلح الرئيسي لشركتي على Google.

يشير "المصطلح الرئيسي" إلى الكلمة أو العبارة العامة التي تستخدمها لوصف منتجك أو خدمتك أو حتى الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه. إذا كنت أحاول إطلاق HubSpot للمرة الأولى، فسوف أبحث عن "برامج التسويق"، وهو المصطلح الرئيسي لمنتجنا.

وإذا كنت أحاول إنشاء مدونة حول النشر، فسوف أبحث عن "مدونة النشر".

عادةً ما تكون المصطلحات الرئيسية ذات حجم كبير، مما يعني أن العديد من الأشخاص يبحثون عن المصطلحات كل شهر. وهذا يجعلهم أكثر صعوبة في التصنيف.

ما نحاول القيام به بهذه الخطوة ليس العثور على الكلمات الرئيسية، بل بناء وعينا بمشهد البحث. قم بتدوين كل ما تراه، بما في ذلك المصطلحات المقترحة بعد كتابة المصطلح الرئيسي.

لا نحتاج إلى استخدام أي أدوات فاخرة حتى الآن، على الرغم من أنه يمكنك استخدامها إذا كنت معتادًا عليها أدوات تحسين محركات البحث. باستخدام Semrush، على سبيل المثال، يمكنك الاطلاع على العدد الدقيق لعمليات البحث التي يتلقاها المصطلح وتقدير مدى صعوبة التصنيف في الصفحة الأولى.

لكنني أحذر من استخدام الأدوات حتى الآن. يعد النظر مباشرة إلى SERPs أثناء إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لأن Google تبتكر أشياء جديدة ميزات سيرب يوميا.

أنا لا أتحدث فقط عن النتائج التي يولدها الذكاء الاصطناعي. يمكن أن تكون المقتطفات المميزة والحزم المحلية وحزم الصور وحزم المعرفة ومربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" مصادر قيمة للمعلومات التي يمكن أن تساعدك في تحسين موقع الويب الخاص بك لاحقًا.

2. انظر إلى عمليات البحث والمرشحات المقترحة من Google.

بعد البحث عن المصطلح الرئيسي، فإن الخطوة الأكثر أهمية هي إلقاء نظرة على مرشحات Google التي تم إنشاؤها، والموضحة أدناه.

لا تنظر إلى المرشحات القياسية، مثل "الصور" و"التسوق" و"الخرائط" وما إلى ذلك. أنت تبحث عن المرشحات الفريدة التي أنشأها Google لمصطلح رأسك.

هذه المرشحات لا تقدر بثمن للإجابة على العديد من الأسئلة:

• ما الذي يبحث عنه الأشخاص والمتعلق بمصطلح رأسك؟
• ما الذي سيجدونه أكثر فائدة؟
• هل تتوافق خدمتك أو منتجك مع ما يبحث عنه الأشخاص؟
• هل يمكنك تقديم صفحة منتج أو مقالة قد يجدها الأشخاص مفيدة؟

إذا كنت أقوم بإنشاء صفحة منتج لـ مركز التسويق، سأكون قادرًا على الإجابة على هذه الأسئلة بشكل إيجابي. Marketing Hub مجاني، ويمكن للشركات الصغيرة استخدامه، وهو مفيد للتسويق الرقمي.

وهذا يعني أنني ربما أستطيع معالجة هدف الشخص عندما يبحث عن هذا المصطلح. هذه معلومات استراتيجية جيدة يجب أن تمتلكها. لن أقوم بتنفيذه بعد لأنني لم أفكر في مدى صعوبة التصنيف لهذا الفصل الدراسي.

تذكر: من الصعب ترتيب المصطلحات الرئيسية، لذا ستحتاج إلى استهداف كلمات رئيسية أطول (وتسمى أيضًا "الكلمات الرئيسية ذيل طويل") في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكنك البدء في الحصول على أفكار حول المصطلحات طويلة المدى من خلال النقر على المرشحات الموجودة أسفل المصطلح الرئيسي.

الآن، بالنسبة لمدونة النشر الخاصة بي، أرى أنه يمكنني التركيز على صناعة النشر أو النشر الذاتي، كما ترى من خلال المرشحات أدناه.

هذه أخبار جيدة - ولكن لاحقًا أدناه، أرى أن Google قد أدرجت ميزة البحث "ما يجب قراءته".

وهذا يخبرني أن المدونة يمكن أن تكون مناسبة لهذا المصطلح ولكن الناس يبحثون أيضًا عن كتب عن النشر. سأقوم بعد ذلك بمراجعة مصطلحي الرئيسي الأولي أو مراجعة إستراتيجية مدونتي للتوجه نحو قيادة الفكر.

3. فحص SERPs.

بمجرد العثور على مصطلح رئيسي جيد والاطلاع على المرشحات، قم بإلقاء نظرة على SERPs. أوصي بالتعمق في العديد من المرشحات حتى تتمكن من الحصول على تقدير تقريبي للكلمة الرئيسية الطويلة.

نحن نبحث عن عدة أجزاء من المعلومات هنا:

• كم عدد الأشخاص الذين يحاولون الترتيب لهذا المصطلح؟
• ما هي أنواع الناشرين والشركات التي يتم تصنيفها؟ الناشرين المشهورين مثل New York Times أو Nerdwallet، أو الناشرين والشركات المتخصصة؟
• ما الذي يقع "في الجزء المرئي من الصفحة" (المنطقة الموجودة في الجزء العلوي من الصفحة قبل تمرير المستخدم)؟
• ما هي ميزات SERP التي تتضمنها Google؟
• ما هي أنواع الصفحات والمقالات التي يتم تصنيفها؟

بالنسبة إلى "برامج التسويق للشركات الصغيرة"، وهي كلمة رئيسية طويلة نسبيًا، رأيت أن Google حققت أكثر من 850 مليون نتيجة.

موافق. هذا كثير من المنافسة.

ولكن الحقيقة هي أن Google لديها برامج زحف ممتازة. سيجد أي موقع ويب متعلق بمصطلح ما ويصنفه للإجابة على استفسار الباحث. لا تثبط من نتائج البحث الكبيرة.

يجب أن تنتبه جيدًا لما يحدث في النتائج نفسها. على سبيل المثال، يحتوي "برنامج التسويق للشركات الصغيرة" على ميزات SERP متعددة:

• اعلانات مموله.
• لوحات المنتجات "من المصادر عبر الويب".
• مربع "الناس يسألون أيضًا".

يكيس مرة أخرى. تتضافر كل هذه الأمور لمنحنا فرصًا أقل لتصنيف هذه الكلمة الرئيسية لأن ميزات SERP تدفعنا إلى الأسفل، ونحن نتنافس بالفعل ضد ناشرين مثل G2.

حتى لو تمكنا من التصنيف في الصفحة الأولى، فمن المحتمل أن تكون معدلات النقر إلى الظهور أقل لأن هذا مصطلح تنافسي. تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا نتيجة البحث الخاصة بك مقارنة بعدد الأشخاص الذين نقروا عليها بالفعل.

سأفعل أحد الأمرين أدناه:

• البحث عن حتى يعد الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل لمحاولة الترتيب لها.
• استمر في فحص نتائج SERP بحثًا عن الفرص المتعلقة بنفس غرض البحث، مثل عمليات البحث ذات الصلة والأسئلة الشائعة.

تشير نية البحث إلى ما يريد المستخدم القيام به عند إدخال كلمة رئيسية في Google.

إذا بحثت عن "كيفية خبز رقائق الكرنب"، فأنا لا أعتزم خبز رقائق الكرنب فحسب، بل أحافظ أيضًا على "صحتي". وبقدر ما تتسم به جوجل من ذكاء، فإنها تقدم الوصفات والأسئلة ذات الصلة حول "القيمة الصحية" لرقائق الكرنب.

من المفترض أن تخدم ميزات SERP الخاصة بـ "برامج التسويق للشركات الصغيرة" غرضًا واحدًا: الباحث الذي يريد تسويق أعماله الصغيرة باستخدام البرامج.

ولذلك، فإن كل ميزة SERP تراها هي فرصة إضافية لخدمة المحتوى لنفس الباحث

يعد مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" بمثابة منجم ذهب للعثور على الأسئلة ذات الصلة التي ربما يطرحها نفس المستخدم us فرصة للإجابة على تلك الأسئلة.

مع تحسين محركات البحث، ما يهم أكثر ليس فقط تصنيف صفحتك - ولكن أن يجدك المستخدم المناسب وينتهي به الأمر ليصبح عميلاً (أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية، والاشتراك في قناتك على YouTube، وما إلى ذلك).

إذا كنت أقوم بإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث لـ Marketing Hub في مشهد البحث اليوم، فمن المحتمل أن يكون مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" هو المكان الذي سأبدأ فيه بأفكار الكلمات الرئيسية والمحتوى، وليس المصطلح الرئيسي نفسه.

فالأسئلة، بعد كل شيء، تخدم نفس المستخدم وتكون أقل قدرة على المنافسة.

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل أجب على الجمهور للعثور على الأسئلة والمصطلحات ذات الصلة.

مصدر الصورة

بالطبع، لا تنسَ الطريقة الكلاسيكية: النظر إلى عمليات البحث المقترحة في الجزء السفلي من صفحة نتائج البحث (SERPs). ستمنحك هذه المصطلحات البديلة التي يمكنك محاولة تصنيفها بالإضافة إلى معلومات وتلميحات طويلة إضافية حول منافسيك الرئيسيين.

4. تحليل منافسيك.

عندما تجد كلمة رئيسية تنال إعجابك، فقد حان الوقت للبدء في النظر إلى منافسيك.

أود أن أقول أنه مع تحسين محركات البحث، لا يتعلق الأمر بما نفعله بقدر ما يتعلق بما نفعله هم تفعل من ضربهم. لكن المشكلة هي أن الطريقة التي نتغلب بها على المنافسين قد تغيرت. لم يعد الأمر يتعلق بمن لديه أطول مشاركة في المدونة أو أكبر عدد من الروابط الخلفية (على الرغم من أن هذه لا تزال مهمة).

أصبحت خوارزمية بحث Google أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. من المهم أن تأخذ في الاعتبار مجموعة واسعة من العوامل مثل عمر موقع الويب والسلطة وتجربة المستخدم وحتى بنية موقع الويب.

يمكن أن يساعدك النظر إلى هذه العناصر في تحديد ما يجب عليك وضعه على موقع الويب الخاص بك ومعرفة ما يفضله Google حاليًا.

عند محاولتي تصنيف مصطلح "مدونة النشر"، وجدت ثلاثة من أفضل المنافسين: Selfpublishing.com، وthatpublishingblog.wordpress.com، وjanefriedman.com.

أود أن أنظر إلى عدة أشياء عندما أحاول التغلب على هؤلاء المنافسين.

• ما نوع المحتوى الذي ينشرونه؟
• ما هي أنواع الفئات التي يتناولونها؟
• ما هو التاريخ الشخصي والمهني للناشرين أو المالكين؟ جين فريدمان، على سبيل المثال، هي خبيرة معروفة في الصناعة.

السؤال الأول، على وجه الخصوص، ضروري لرسم استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي.

على سبيل المثال، يحتوي موقع selfpublishing.com على الفئات التالية:

مصدر الصورة

إذا سألتني منذ سنوات كيف سأتغلب على هذا الناشر، لقلت إنني سأنسخ جميع فئاته وأضيف ثلاث فئات أخرى فقط من أجل الركلات.

لكن جوجل لم تعد هي نفسها. إنها تقدر السلطة و خبرة. إنها تريد أن تعرف أنك تعرف ما تتحدث عنه وأنك لا تتلاعب بالنظام فقط.

لذلك، بناءً على خبرتي الشخصية، في مجال روايات الأطفال، ربما سأختار فئتين أو ثلاث فئات أشعر فيها أنني أستطيع إنشاء ثروة من المحتوى: الكتابة، وروايات الأطفال، والنشر.

إذا كنت أحاول التصنيف ضمن "برامج التسويق للشركات الصغيرة"، فسأسأل:

• ما هي أنواع المقالات أو الصفحات التي يتم تصنيفها؟
• نظرًا لأن هذا مصطلح تنافسي، ما نوع السلطة أو التاريخ الذي أحتاج إلى تصنيفه؟
• هل يمكنني إنشاء شيء مماثل؟

قم بإلقاء نظرة على صفحات منافسيك، وتذكر سماتهم النوعية، مثل تاريخهم في الصناعة. ولكن لا تثبط عزيمتك من قبل اللاعبين في الصناعة منذ فترة طويلة.

عندما كنت مُحسن محركات البحث في a بدء النقل، كنا نتنافس مع شركات النقل التي تعمل في هذه الصناعة منذ أكثر من 30 عامًا.

ولكن من خلال تحسين محركات البحث (SEO) القوية للمحتوى واستراتيجية بناء الروابط الخلفية، تمكنا من وضع أحد شركاء النقل لدينا في أعلى قائمة نتائج البحث (SERPs).

بمجرد قيامك بفحص منافسيك، فقد حان الوقت للتعمق في استراتيجية بسيطة ذات ثلاثة محاور:

السلطة والمحتوى والروابط الخلفية.

5. إنشاء سلطة على الإنترنت.

إذا كان المحتوى هو الملكة والروابط الخلفية هي الملك، فإن السلطة هي المملكة.

السلطة، في الواقع، هي كل شيء.

في هذه الأيام، لا يتعلق تحسين محركات البحث (SEO) فقط بكتابة محتوى محسّن لتحسين محركات البحث (SEO) والأمل في أن تكتشفك الخوارزمية.

ذات مرة، كنت قادرًا على تضمين الكلمة الرئيسية في العنوان والعناوين والنص وترتيبها جيدًا.

الآن، هناك مجموعة واسعة من عوامل جودة المحتوى التي تأخذها Google في الاعتبار، مثل:

• الخبرة.
• تجربة.
• السلطة.
• الجدارة بالثقة.

ويطلق على هذه مجتمعة أكل، وهي جزء من Google إرشادات تقييم جودة البحث. تريد Google أن تعرف أنك مؤهل لتقديم المعلومات إلى الباحثين. وإذا كنت تبيع منتجًا، فهو يريد أن يعرف أنك شرعي.

دعنا نعود إلى مثال مدونة النشر. جين فريدمان، التي تحتل المرتبة الثالثة في مصطلح "مدونة النشر"، هي خبيرة موثقة جيدًا في هذا المجال. يتم تصنيف موقعها لأكثر من 3 ألف كلمة رئيسية، ولديها أكثر من مائتي ألف رابط خلفي.

تدوينة لها على المدونة ، "كيفية العثور على وكيل أدبي"، يحتل المرتبة الأولى في المصطلح الرئيسي شديد التنافسية "الوكيل الأدبي"، أعلى من كبار الناشرين مثل Reedsy وحتى ويكيبيديا.

مصدر الصورة

لماذا؟

لأن فريدمان لديه الكثير من EEAT - فهي خبيرة ذات خبرة، وبالتالي فهي موثوقة وجديرة بالثقة.

هناك عدة طرق لبناء سلطتك عند إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث لموقع أو شركة جديدة:

• قم بتضمين بيانات الاعتماد الخاصة بك عبر عدة مصادر على الويب: LinkedIn، وFacebook، وموقع الويب الشخصي الخاص بك، وما إلى ذلك.
• قم بإجراء مقابلات مع الخبراء وقم بتضمين أفكارهم في صفحاتك ومنشورات مدونتك.
• قم بتعيين كتاب مستقلين متخصصين في مجال تخصصك، واستخدم أسمائهم ومحتواهم وأفكارهم على موقع الويب الخاص بك.
• انشر منشورات مدونة الضيف في المدونات ومواقع الويب الموثوقة لبناء بصمة رقمية ببطء.

خوارزمية جوجل ذكية. يمكنه إجراء إسناد ترافقي لمئات الآلاف من المصادر لتحديد ما إذا كنت تتمتع بسلطة في هذا المجال.

لتسهيل الأمر قليلًا على الخوارزمية، يجب عليك أيضًا توضيح سلطتك، كما فعلت جين فريدمان أدناه في سيرتها الذاتية.

مصدر الصورة

إذا كنت أقوم بإطلاق Marketing Hub للمرة الأولى، فسوف أقوم بما يلي:

• استشهد بتجربتي في التسويق الرقمي التي امتدت لعقود تقريبًا في صفحة "حول".
• نشر منشورات مدونة الضيف على المدونات والمواقع التسويقية.
• ابدأ وسيلة إعلامية أخرى، مثل البودكاست أو المدونة، لنشر آرائي وأفكاري التسويقية.
• انشر كتابًا إلكترونيًا مع خبرتي التسويقية.
• قم بتعيين مطوري البرامج الذين قاموا بإنشاء منتجات أثبتت جدواها من قبل - وأعلن أن Marketing Hub تم إنشاؤه بواسطة المطورين الذين صنعوا X.

عندما تقوم بتعزيز السلطة، يجب عليك في نفس الوقت إنشاء محتوى على موقع الويب الخاص بك، وهو ما سأغطيه بعد ذلك.

6. إنشاء محتوى محسّن لمحرك البحث.

ربما تكون هذه الخطوة هي ما فكرت به عندما بدأت الحديث لأول مرة عن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). ولسبب وجيه. وفقًا لمحللي الويب وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين شملهم الاستطلاع تقرير حركة مرور الويب والتحليلات لعام 2023 الخاص بمدونة HubSpot:

"إن تحسين المحتوى الموجود على صفحتك حول الكلمات الرئيسية المستهدفة هو الإستراتيجية الأكثر فعالية للحصول على تصنيف عالٍ في نتائج SERP."

هل تتذكر كل تلك الأبحاث التي قمنا بها في البداية؟ لقد تم تشغيله أخيرًا لأنه حان الوقت لإنشاء محتوى مُحسّن لتلك الكلمات الرئيسية الطويلة.

أوصي باستخدام أداة لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية المحتملة، مثل Ahrefs أو Semrush.

فيما يلي دليل حول البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك.

أتبع قاعدة واحدة بسيطة عند إنشاء المحتوى الذي أرغب في تصنيفه: اكتب للبشر أولاً ، ومحركات البحث ثانيًا.

أحب أن أفكر في الأمر بهذه الطريقة. أنا أكتب مقالا أو صفحة لمساعدة شخص ما. ولكن أيضًا للإمساك بيد الخوارزمية قليلاً. إن Google ذكي، ولكنه ليس ذكيًا جدًا في تصنيف صفحتك ما لم تقدم له بعض التلميحات.

لذلك، أحب التمسك بالأساسيات.

1. قم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة، وH1، والنص، ووصف التعريف، وعنوان URL.

أقوم عمومًا بتضمين الكلمة الرئيسية عدة مرات داخل صفحتك وخارجها لمنح Google المساعدة.

على سبيل المثال، قام فريق تسويق المنتجات لدينا بتحسين صفحة Marketing Hub إلى T.

ما نحب: أنها تشمل الكلمة الأساسية في عنوان الصفحة (وهو النص الذي يظهر في نتائج البحث، في الصورة أعلاه)، وH1، والسطر الأول من النص في أعلى الصفحة.

وقد نجح الأمر: لقد احتلنا المرتبة الثالثة في مصطلح "برامج التسويق" ذي التنافسية العالية.

ستحتاج أيضًا إلى تضمين كلمتك الرئيسية في الوصف التعريفي وعنوان URL.

2. كن مفيدًا.

كن مفيدًا في المحتوى الخاص بك. اسأل نفسك: عندما يصل شخص ما إلى هذه الصفحة، ما الذي يبحث عنه؟

يمكنك الإجابة على هذا السؤال من خلال فحص SERPs ومنافسيك. يمكنك أيضًا التفكير في عملية تفكير القارئ وهدف البحث.

بالنسبة إلى Marketing Hub، قمنا بتضمين الأسئلة الشائعة، حتى تلك المتعلقة بأحد منافسينا.

مصدر الصورة

وتتضمن جين فريدمان معلومات حول ما يمكن توقعه من وكيل أدبي جيد.

مصدر الصورة

ما نحب: لاحظ أن هذا المحتوى ليس بالضرورة منسقًا بشكل جميل، ولا يستهدف كلمة رئيسية محددة. من المفترض أن تساعد القارئ أولاً وقبل كل شيء، ومن خلال مساعدة القارئ، فإنك تساعد نفسك.

بعد كل شيء، جوجل تريد فقط تصنيف المحتوى الذي يساعد شخصًا ما حقًا على القيام بشيء ما أو تعلمه.

3. تضمين نص بديل وضغط الصور.

نص بديل للصورة لا تزال إحدى الطرق الأكثر استخفافًا لتحسين صفحتك.

فهو لا يعمل على تحسين إمكانية الوصول إلى الويب فحسب، بل يمنحك فرصة للتصنيف في حزمة صور Google ونتائج الصور. وهذا يعني في النهاية المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك.

وإذا كنت لا تصدقني: إليك لقطة لحركة المرور من تصنيفات حزمة الصور الخاصة بـ HubSpot (انظر أسفل العمود الذي يحمل عنوان "حركة المرور").

فقط من موقفنا بشأن "مثال خطاب الاستقالة"، تلقينا أكثر من ذلك 6 آلاف زيارة عضوية.

ليس من المستغرب أن تحتوي الصورة التي تم تصنيفها على النص البديل "نموذج خطاب الاستقالة الكريمة".

بالإضافة إلى وصف ما تحتويه الصورة، يجب عليك تضمين كلمتك الرئيسية في النص البديل لتمنحك فرصة أفضل للتصنيف.

أخيراً: لا تنس ضغط صورك حتى يتم تحميل صفحتك بسرعة أكبر.

4. بناء روابط داخلية

بعد إنشاء المحتوى، الربط الداخلي أمر بالغ الأهمية.

يقوم بإنشاء شبكة ليتبعها Google. تذكر أن خوارزمية Google ذكية، لكنها لا تزال بحاجة إلى يد المساعدة هنا وهناك. كيف ستعرف أن صفحات معينة مرتبطة بالموضوع ما لم تخبرها بذلك؟

لذلك، من خلال الارتباط داخليًا من صفحة إلى أخرى، فإنك تمنح الخوارزمية نمطًا لتتبعه.

في مدونة HubSpot، نسمي هذا بـ نموذج الكتلة الأعمدة، مما ساعدنا في التغلب على ثبات حركة المرور لمدة عام.

من خلال الربط الداخلي، فإنك تخبر الخوارزمية أن عددًا من صفحاتك مترابطة. أنت تشير أيضًا إلى أنك تغطي موضوعات محددة بإسهاب، وبالتالي فأنت مصدر موثوق.

والسلطة هي كل شيء.

انسايت الخبراء

وصلت إلى نديم مهيتش، الذي يتمتع بخبرة 10 سنوات في تحسين محركات البحث (SEO). وهو أيضًا مؤسس Beki AI برامج الربط الداخلي.

"بصفتي مؤسسًا لبرنامج الربط الداخلي، قد أكون متحيزًا، ولكن يمكنني أن أقول بثقة أنه في عام 2024، سيظل الارتباط الداخلي أحد ركائز استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة." تقول مهيك.

ويوضح مهيتش أنه من خلال ربط الصفحات بشكل استراتيجي، نحقق هدفين رئيسيين: "نحن نرشد المستخدمين في التنقل في الموقع بسهولة ونساعد محركات البحث في فهم المحتوى الخاص بنا وتنظيمه بشكل فعال."

وبصرف النظر عن تحقيق هذين الهدفين، يمكن للربط الداخلي أن يحقق نتائج مهمة في مجالات أخرى. "لقد رأيت الكثير من مواقع الويب تحقق النجاح بعد تحسين استراتيجية الارتباط الداخلي الخاصة بها والتي أهملتها لسنوات،" تقول مهيك.

عندما سألت كيف يبدو "النجاح" في هذا السياق، استشهد مهيك بمستخدم في مرحلة الاختبار التجريبي لـ Beki AI. أبلغ المستخدم عن زيادة بنسبة 800% في النقرات بعد إضافة الروابط الداخلية ذات الصلة إلى الصفحة التي كانت تعاني من عدد الزيارات.

7. بناء روابط خلفية.

لا يزال المحتوى ملكة، لكن يجب أن يرافقها ملكها: الروابط الخلفية.

من الممكن أن تحصل على أجمل موقع ويب محسّن لمحركات البحث (SEO)، لكن Google لن يقوم بتصنيفه إلا إذا تلقيت "أصواتًا" من مواقع أخرى.

سنغطي الروابط الخلفية مرة أخرى لاستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أدناه. ومع ذلك، لا يمكنني التقليل من مدى أهميتها، لذلك سأكررها مرة أخرى.

الروابط الخلفية هي الطريقة الأكثر كمية لبناء السلطة في مجال عملك. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك، أصبحت أكثر موثوقية بالنسبة لخوارزمية Google.

لماذا؟ لأن الموقع لن يرتبط بك إلا إذا كنت مصدرًا شرعيًا وجديرًا بالثقة للمعلومات.

وهنا مجموعة مختارة من المفضلة لدي استراتيجيات الروابط الخلفية:

• انشر منشورات مدونة الضيف على مواقع الناشرين الآخرين واربطها مرة أخرى بموقعك.
• اكتب محتوى مفيدًا قد ترغب المواقع الأخرى في الارتباط به.
• انشر البحث الأصلي الذي قد يرغب الناشرون الآخرون في الارتباط به.
• الشراكة مع الشركات في حملات التسويق المشترك.
• انضم إلى منظمات عضوية الصناعة ذات الملفات الشخصية العامة.
• رعاية الفعاليات والمؤتمرات.

فيما يلي مثال لبعض الأبحاث الأصلية التي أجراها حزم التصميم التي ولدت الروابط الخلفية.

مصدر الصورة

ما نحب: البحث ليس مقنعًا فحسب، بل مصمم بشكل كبير ليناسب مجال الشركة. وهذا يعني أنه من المحتمل أن يكون قد تم إنشاؤه ذات الصلة الروابط الخلفية، وبالتالي المشاهدين ذوي الصلة، إلى الموقع. منهجية البحث سليمة أيضا. بالإضافة إلى ذلك، نحن نحب أن تقوم Design Bundles بإعادة توظيف البحث والتغطية الصحفية عبر قنواتها الاجتماعية. وإليك كيف مجلة كالفيرت ظهرت البحوث.

بعد ذلك، سأتعمق أكثر في إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) التي أدت إلى ملايين الزيارات إلى مدونة HubSpot.

1. قم بعمل قائمة بالموضوعات.

لبدء استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، قم بإعداد قائمة بالموضوعات التي ترغب في أن يتناولها المحتوى الخاص بك.

للبدء ، قم بتجميع قائمة تضم حوالي 10 كلمات ومصطلحات مرتبطة بمنتجك أو خدمتك. استخدم أداة تحسين محركات البحث (أداة الكلمات الرئيسية من Google, تصنيف SE, Ahrefs, SEMRushالطرق أو شريط النمو، على سبيل المثال لا الحصر) للبحث في هذه الكلمات، وتحديد حجم البحث عنها، والتوصل إلى صيغ مختلفة تناسب نشاطك التجاري.

من خلال القيام بذلك، فإنك تربط هذه المواضيع بمصطلحات رئيسية شائعة (أو كلمات رئيسية قصيرة، إذا كنت تفضل ذلك)، ولكنك لا تخصص منشورات مدونة فردية لهذه الكلمات الرئيسية. دعنا نتناول مثالاً على هذه العملية باستخدام الصورة أدناه.

لنفترض أن إحدى شركات حمامات السباحة تحاول تصنيف "حمامات السباحة المصنوعة من الألياف الزجاجية"، والتي تتلقى 110,000 عملية بحث شهرية. يمكن أن تمثل هذه الكلمة الرئيسية القصيرة الموضوع الشامل لإنشاء محتواها، لكن الشركة ستحتاج أيضًا إلى تحديد سلسلة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتضمينها في محتواها. على سبيل المثال، يمكنهم اختيار استخدام "أسعار مجمعات الألياف الزجاجية" أو "تكلفة تجمع الألياف الزجاجية" لتحقيق تصنيفات إضافية للكلمة الرئيسية الشاملة لمجمعات الألياف الزجاجية.

باستخدام حجم البحث والمنافسة كمقياس لك ، يمكنك إنشاء قائمة من 10 إلى 15 كلمة رئيسية قصيرة الذيل ذات صلة بعملك ويتم البحث عنها من قبل جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، رتب هذه القائمة بناءً على حجم البحث الشهري.

تسمى كل من الكلمات الرئيسية التي حددتها ركائز ، وهي بمثابة الدعم الأساسي لمجموعة أكبر من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي سنناقشها أدناه.

2. قم بعمل قائمة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بناءً على هذه الموضوعات.

خلال هذه الخطوة، ستبدأ في تحسين صفحاتك لكلمات رئيسية محددة. بالنسبة لكل عمود حددته، استخدم أداة الكلمات الرئيسية لتحديد خمس إلى 10 كلمات رئيسية طويلة تتعمق أكثر في الكلمة الرئيسية للموضوع الأصلي.

على سبيل المثال، نقوم بانتظام بإنشاء محتوى حول تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن من الصعب الحصول على تصنيف جيد على Google لمثل هذا الموضوع الشائع بهذا الاختصار وحده. نحن أيضًا نخاطر بالتنافس مع المحتوى الخاص بنا عن طريق إنشاء صفحات متعددة تستهدف جميعها نفس الكلمة الرئيسية بالضبط - وربما نفس نتائج محرك البحث (SERPs).

لذلك، نقوم أيضًا بإنشاء محتوى حول إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين الصور لمحركات البحث، وإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (التي تقرأها الآن)، ومواضيع فرعية أخرى ضمن مظلة تحسين محركات البحث.

يساعد هذا الشركات على جذب الأشخاص الذين لديهم اهتمامات واهتمامات مختلفة، وفي النهاية يخلق المزيد من نقاط الدخول للأشخاص المهتمين بما تقدمه.

استخدم كلماتك الرئيسية طويلة الذيل لإنشاء منشورات مدونة أو صفحات ويب تشرح موضوعات محددة ضمن الركائز التي حددتها. معًا ، تُنشئ جميع كلماتك الرئيسية طويلة الذيل ملف كتلة حول موضوع أساسي. تعتمد خوارزميات محرك البحث على العلاقات بين المجموعات لربط المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها.

إليك مقطع فيديو قصير حول هذا المفهوم:

[فيديو: مجموعات المواضيع: التطور القادم لاستراتيجية المحتوى]

فكر في الأمر بهذه الطريقة: كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر تحديدًا، كلما كانت احتياجات جمهورك أكثر تحديدًا، وزادت احتمالية تحويل هذه الزيارات إلى عملاء محتملين. هذه هي الطريقة التي يجد بها Google قيمة في مواقع الويب التي يزحف إليها - فالصفحات التي تتعمق في الأعمال الداخلية لموضوع عام يُنظر إليها على أنها أفضل إجابة لاستفسار الشخص وسيتم تصنيفها أعلى.

3. بناء صفحات لكل موضوع.

عندما يتعلق الأمر بمواقع الويب والتصنيف في محركات البحث، فإن محاولة الحصول على تصنيف لصفحة واحدة لعدد قليل من الكلمات الرئيسية قد يكون أمرًا مستحيلًا. ولكن هنا حيث يلتقي المطاط بالطريق.

استخدم المواضيع الأساسية التي توصلت إليها لإنشاء صفحة أو منشور يقدم نظرة عامة عالية المستوى حول الموضوع باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة التي توصلت إليها لكل مجموعة في الخطوة الثانية. يمكن أن تكون هذه الصفحات الأساسية في الأساس عبارة عن جدول محتويات، حيث تقدم وصفًا للموضوع الرئيسي وتطلع القراء على الموضوعات الفرعية التي ستتناولها بالتفصيل في منشورات أخرى.

في النهاية ، يجب أن يتطابق عدد الموضوعات التي تنشئ الصفحات الأساسية لها مع احتياجات عملك ، مثل عدد المنتجات والعروض التي لديك. سيسهل ذلك على آفاقك وعملائك العثور عليك في محركات البحث بغض النظر عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.

4. إنشاء مدونة.

المدونات يمكن أن تكون طريقة رائعة لتصنيف الكلمات الرئيسية وإشراك مستخدمي موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء، كل مشاركة مدونة هي صفحة ويب جديدة وفرصة إضافية للتصنيف في SERPs. فلا عجب إذن أن يستشهد المسوقون بالتدوين باعتباره أفضل تنسيق للوسائط التي يهدفون إلى استخدامها لأول مرة في عام 2024. (قائمة HubSpot النهائية لإحصائيات التسويق لعام 2024)

قصة طويلة قصيرة؟ إذا لم يكن لشركتك مدونة بالفعل، ففكر في إنشاء واحدة. أثناء كتابتك لكل منشور بالمدونة والتوسع في مجموعاتك، يجب عليك القيام بثلاثة أشياء:

1. لا تقم بتضمين كلمتك الرئيسية الطويلة أكثر من ثلاث أو أربع مرات في جميع أنحاء الصفحة، حيث إن Google لا تأخذ في الاعتبار المطابقات الدقيقة للكلمات الرئيسية بالقدر الذي اعتادت عليه. في الواقع، يمكن أن تكون حالات كثيرة جدًا من كلمتك الرئيسية علامة حمراء لمحركات البحث التي تقوم بحشوها بالكلمات الرئيسية للحصول على تصنيفات، وسوف يعاقبونك على ذلك.
2. ثانيًا، اربط دائمًا بالصفحة الأساسية التي أنشأتها لموضوعاتك. يمكنك القيام بذلك في شكل علامات في نظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS) أو كنص أساسي في نص المقالة.
3. بمجرد نشر كل منشور في المدونة، قم بربطه داخل صفحة العمود الرئيسي التي تدعم الموضوع الفرعي. من خلال ربط كل من الركيزة والمجموعة بهذه الطريقة، فإنك تخبر Google بوجود علاقة بين الكلمة الرئيسية الطويلة والموضوع الشامل الذي تحاول التصنيف له.

5. أنشئ جدولاً زمنيًا متسقًا للتدوين.

يجب أن تكون مدونتك بمثابة كنز من المعلومات لعملائك المحتملين. وهذا يعني أنه ليس كل منشور مدونة أو صفحة ويب تقوم بإنشائها يجب أن تنتمي إلى مجموعة موضوعات. هناك أيضًا قيمة في الكتابة عن الموضوعات العرضية التي يهتم بها عملاؤك. سيساعدك القيام بذلك على بناء السلطة باستخدام خوارزميات Google.

لكن بناء تلك السلطة سيستغرق بعض الوقت، لذا اجعل من التدوين نقطة على الأقل مرة واحدة في الأسبوع. تذكر أنك تقوم بالتدوين في المقام الأول من أجل جمهورك، وليس محركات البحث، لذا ادرس مدونتك السوق المستهدف والكتابة عن الأشياء التي تهمهم.

قد يكون من المفيد أيضًا إنشاء ملف محتوى الاستراتيجية للبقاء متسقًا مع جدول التدوين الخاص بك والتركيز على أهدافك.

انسايت الخبراء

تكلمت مع زوي أشبريدج، كبير استراتيجيي تحسين محركات البحث في فورانك. تتمتع أشبريدج بما يقرب من عشر سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث.

"من المرجح أن تصبح مدونتك أكبر مصدر لحركة المرور لديك، بشرط أن تقوم بذلك بشكل صحيح،" يقول اشبريدج.

"قد يبدو التدوين الأسبوعي أمرًا صعبًا، ولكن إذا كنت تبدأ، فإن إنتاج المحتوى هو ما تحتاجه حقًا. أنت تريد أن تصبح المورد الأكثر ثقة في مجال تخصصك حتى يتم خدمة المستخدمين لديك وتعطي Google الأولوية لموقعك في SERPs. يشرح أشبريدج.

برو تلميح: تساعد ورقة Google البسيطة في إدارة إنتاج المدونة.

"على الأقل، استخدم ورقة Google للاحتفاظ بسجل للمدونات التي تنشرها، والكلمات الرئيسية الخاصة بها، وتاريخ النشر، والمجموعة التي تنتمي إليها، وعنوان URL المباشر. ارجع إلى هذه الورقة عندما تقوم بمراقبة الأداء أو للربط الداخلي. وتقول

6. إنشاء خطة بناء الارتباط.

يعد نموذج مجموعة المواضيع هو طريقك للمضي قدمًا في تحسين محركات البحث، ولكنه ليس الطريقة الوحيدة للحصول على تصنيف أعلى لمحتوى موقع الويب الخاص بك بمجرد إنشائه.

في حين أن خطواتنا الخمس الأولى كانت مخصصة لتحسين محركات البحث على الصفحة، فإن بناء الروابط هو الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. بناء الروابط هو عملية جذب الروابط الواردة (وتسمى أيضًا الروابط الخلفية) إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر أخرى على الإنترنت. كقاعدة عامة، يكون للمواقع ذات السلطة الأكبر التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك تأثير أكبر على تصنيفاتك.

خصص بعض الوقت لتبادل الأفكار حول الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها جذب الروابط الواردة. ربما ستبدأ بمشاركة الروابط مع الشركات المحلية مقابل روابط لمواقعها الخاصة، أو ستكتب بعض منشورات المدونة وتشاركها على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. يمكنك أيضًا التواصل مع المدونات الأخرى للحصول على فرص التدوين الضيف التي يمكنك من خلالها الارتباط بموقعك على الويب.

7. ضغط ملفات الوسائط قبل تحميلها على موقعك.

هذه خطوة صغيرة ولكنها مهمة في عملية تحسين محركات البحث ، خاصة لتحسين الأجهزة المحمولة.

مع نمو مدونتك أو موقع الويب الخاص بك، سيكون لديك بلا شك المزيد من الصور ومقاطع الفيديو والوسائط ذات الصلة لدعم المحتوى الخاص بك. تساعد هذه الأصول المرئية في جذب انتباه زوار موقعك، ولكن من السهل أن ننسى أن هذه الملفات يمكن أن تكون كبيرة جدًا. نظرًا لأن سرعة الصفحة تعد عاملًا حاسمًا في التصنيف، فمن المهم مراقبة حجم ملفات الوسائط التي تقوم بتحميلها إلى موقعك.

كلما زاد حجم الملف، أصبح من الصعب على متصفح الإنترنت عرض موقع الويب الخاص بك. كما يصعب أيضًا على متصفحات الأجهزة المحمولة تحميل هذه الصور، نظرًا لأن النطاق الترددي على أجهزتها أصغر بكثير. لذلك، كلما كان حجم الملف أصغر، كلما تم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع. ولكن كيف يمكنك ضغط الصور مع الاحتفاظ بالجودة؟

يجدر التفكير في استخدام أداة ضغط لتقليل أحجام الملفات قبل تحميل الصور ومقاطع الفيديو وصور GIF. مواقع مثل TinyPNG ضغط الصور بكميات كبيرة ، بينما ملفات Squoosh يمكنه تقليص ملفات الصور إلى أحجام مجهرية. ومع ذلك، إذا اخترت ضغط الوسائط، فإن الاحتفاظ بالملفات في نطاق الكيلوبايت (KB) يعد قاعدة جيدة.

8. ابق على اطلاع دائم بأخبار تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات.

تمامًا مثل التسويق ، يتطور مشهد محرك البحث باستمرار. يعد البقاء على اطلاع بالاتجاهات الحالية وأفضل الممارسات إستراتيجية مهمة ، وهناك العديد من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك. فيما يلي بعض الموارد للتحقق منها:

9. قياس وتتبع نجاح المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من الوقت والجهد، ولهذا السبب، سترغب في معرفة ما إذا كانت استراتيجيتك ناجحة أم لا. من المهم تتبع المقاييس الخاصة بك لفهم نجاح العملية الشاملة وتحديد المجالات المحتملة للتحسين.

لست متأكدا من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بالمقاييس؟ وفق 2023 بيانات HubSpotتعد المبيعات والعملاء المحتملين والتحويلات من أهم المقاييس التي يتتبعها محللو الويب. التالي هو إجمالي الزوار شهريًا، ونسبة النقر إلى الظهور، وحركة البحث، ومعدل الارتداد.

يمكنك مراقبة حركة المرور العضوية باستخدام أداة تحليلات الويب المفضلة لديك أو إنشاء لوحة التحكم الخاصة بك باستخدام Excel أو Google Sheets. كما يمكن أن يساعدك تتبع الصفحات المفهرسة والتحويلات وعائد الاستثمار وتصنيفاتك على SERPs في التعرف على نجاحك بالإضافة إلى تحديد مجالات الفرص.

إنشاء تقرير تحسين محركات البحث (SEO).

يعد تقرير تحسين محركات البحث بمثابة نظرة عامة على جهود تحسين محركات البحث التي قمت بها خلال فترة زمنية محددة. إنه يوضح بشكل أساسي مدى نجاحك، بالإضافة إلى أي مجالات تحتاج إلى تحسين. يساعدك وجود تقرير موحد أيضًا على تقديم البيانات إلى أصحاب المصلحة المعنيين لعرض سبب أهمية أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وكيف تؤدي إلى نمو أعمالك.

يمكن أن يحتوي تقرير تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك على مقاييس مثل نتائج الزيارات العضوية ، وصحة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، وإنشاء ارتباط داخلي ، وأيضًا معالجة أي مجالات انخفض فيها النمو وتحتاج إلى المعالجة من أجل التحسين المستقبلي.

الصورة أدناه هي ملف مثال على تقرير تحسين محركات البحث من Ahrefs، الذي قدم نظرة عامة على التقدم المحرز في بناء الروابط لجهود تحسين محركات البحث.

مصدر الصورة

ما نحب: نحن نحب أن يتم تقسيم التقرير على مدار يوم وسبعة أيام و30 يومًا، لذلك من الواضح رؤية مدى قوة حملات بناء الروابط خلال فترة معينة. يمكنك بعد ذلك تحديد ما ينجح وما لا ينجح عبر هذه الفواصل الزمنية.

من أجل تعزيز تقرير تحسين محركات البحث الخاص بك، ستحتاج في الواقع إلى إكمال بعض أنشطة تحسين محركات البحث، وفيما يلي، سأقدم بعض الأمثلة عالية الجودة لتحسين محركات البحث الناجحة.

أفضل أمثلة تحسين محركات البحث

كما ذكرنا أعلاه، هناك مجموعة متنوعة من الأشياء المختلفة التي يمكنك القيام بها لشركتك لتفعيل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. سأستعرض أدناه بعض الأمثلة على ما يبدو عليه هذا الأمر عمليًا والتي يمكنك استخدامها كمصدر إلهام لعملياتك الخاصة.

هناك مجموعة متنوعة من الأشياء المختلفة التي يمكنك تضمينها في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. النظر في ما يلي.

1. كتابة أوصاف تعريفية مقنعة

A وصف ميتا هو مقتطف من النص الموجود أسفل العنوان والرابط في نتائج البحث. يصف الوصف محتوى الصفحة للشخص الذي يجري الاستعلامات حتى يعرف ما يمكن توقعه. الصورة أدناه هي نتيجة استعلام بحث لأبحاث السوق.

مصدر الصورة

ما نحب: يعد هذا وصفًا تعريفيًا عالي الجودة لأنه يتيح لـ Google معرفة محتوى الصفحة بالضبط ، مما يساعد على ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث الصحيحة ومساعدة الجماهير على فهم ما هم على وشك النقر عليه بالضبط.

2. الحصول على روابط خلفية للمحتوى وروابط واردة

الارتباط الخلفي، والذي يُطلق عليه أيضًا الارتباط الداخلي، هو عندما يرتبط موقع ويب آخر مرة أخرى بموقعك على الويب أو محتوى مدونتك. يتم وضعه عادةً كارتباط تشعبي على سلسلة نصية تتعلق بالمحتوى الخاص بك، وعند النقر عليه، يتم نقله إلى موقعك.

الروابط الخلفية هي أداة فعالة لتحسين محركات البحث لأنها تُظهر لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك موثوق به وذو صلة ، مما يساعدك على ترتيب أعلى في SERPs. الصورة أدناه مثال على ملف مشاركة مدونة من معهد تسويق المحتوى يحتوي على رابط خلفي لمنشور مدونة HubSpot الذي تقرأه الآن.

مصدر الصورة

برو تلميح: يمكنك استخدام أدوات مدفوعة مختلفة مثل Ahrefs وSEMrush للعثور على الروابط الخلفية للمحتوى الحالي لديك. ولكن للعثور على هذا، استفدت منه Ubersuggest's مدقق الروابط الخلفية مجانا.

3. تحسين صفحات موقعك من أجل سرعة الصفحة.

سرعة الصفحة هي مدى سرعة تحميل المحتوى على موقع الويب الخاص بك عندما يزور شخص ما صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك. بدأت جوجل مع الأخذ في الاعتبار سرعة الصفحة لتصنيفات SERP في عام 2018 ، مما يجعلها مجال تركيز بالغ الأهمية عند تفعيل استراتيجيتك.

برو تلميح: جرب خطوة "ضغط ملفات الوسائط قبل تحميلها على موقعك" التي أوضحتها أعلاه في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. هذه خطوة حاسمة في تحسين موقعك لسرعة الصفحة.

4. SEO المحلي

يعمل SEO المحلي على تحسين ظهور محرك البحث لموقع عملك. ستعمل استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة على عرض المحتوى الخاص بك في استعلامات البحث من العملاء في منطقتك المحلية، مما يتيح لهم معرفة أن عملك موجود لتلبية احتياجاتهم.

الصورة أدناه هي مثال لنتائج SERP لـ "أفضل المطاعم في بروكلين"، والتي تعرض عملية تحسين محركات البحث المحلية أثناء العمل.

مصدر الصورة

ما نحب: تمتلك الشركات الثلاث التي تظهر في النتائج ملفًا شخصيًا محسّنًا في Google My Business يحتوي على معلومات تساعد على ظهورها في نتائج مطاعم منطقة بروكلين. إن الحصول على معلومات محدثة هنا لا يساعد فقط في جهود تحسين محركات البحث الأوسع للمطعم. كما أنه يساعد العملاء المحتملين في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

انسايت الخبراء

انا تواصلت كريستوفر ليفي، مدير أول لكبار المسئولين الاقتصاديين في التسويق السادس، للتعليق. يتمتع كريستوفر بخبرة عشر سنوات في تحسين محركات البحث (SEO) وهو متخصص في المجال المحلي.

"في حين أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) اضطرت إلى التعويض عن تآكل حركة المرور بسبب استخدام Google المتزايد للميزات الغنية والإعلانات المدفوعة على صفحات نتائج محرك البحث (أو SERPs)، يجب أن تتنافس مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مع اثنتين من أكثر الميزات جاذبية وموثوقية والتي تهيمن على المستوى المحلي، " يقول ليفي.

يوضح كريستوفر أن إعلانات الخدمة المحلية (أو LSAs) هي إحدى هذه الميزات. شكل الإعلان هذا حصري للأنشطة التجارية المحلية في مجالات مثل السباكة والقانون وطب الأسنان ودور الحضانة ورعاية الأطفال والتدليك، على سبيل المثال لا الحصر.

والآخر هو الحزمة المحلية أو خرائط Google - تشغل ميزة SERP هذه قائمة المتصفح بأكملها تقريبًا في بحث الهاتف المحمول. غالبًا ما تلبي خرائط Google احتياجات الباحث من خلال توفير القرب الجغرافي والمراجعات وميزة النقر للاتصال السهلة.

"تتم إدارة تواجد النشاط التجاري على خرائط Google عبر الملفات الشخصية للأعمال على Google (أو GBPs)... تعد إدارة الجنيه الاسترليني للعميل مجموعة مهارات مهمة يجب أن يتعلمها مُحسّنات محرّكات البحث المحلي،" يؤكد كريس. تتضمن مجموعة المهارات هذه تحسين القائمة لتكون محدثة ودقيقة، مع صور مرئية مقنعة وذات صلة.

"يمكنك أيضًا مشاركة المحتوى والتحديثات والعروض على الجنيه الاسترليني" عرض على.

برو تلميح: "يعد التماس المراجعات والرد عليها دورًا مهمًا آخر في إدارة الجنيه الاسترليني الذي يعتمد على المهارات اللازمة للتواصل. سيكون من الأفضل أن تعمل مع عملائك المحليين على استراتيجية للحصول على آراء عملائهم". كما يقول.

عملية تحسين محركات البحث

بمجرد إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، يجب عليك أيضًا بناء عملية لمواصلة التحسين للكلمات الرئيسية الجديدة وتطوير نية البحث. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها.

1. قم بتحسين المحتوى الخاص بك تاريخيًا.

خصص بعض الوقت كل شهر لتحديث منشورات المدونة القديمة بمعلومات جديدة وحديثة لمواصلة التصنيف في SERPs. يمكنك أيضًا استخدام هذا الوقت لإضافة أي من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي لم تتم معالجتها في البداية، مثل النص البديل للصورة المفقودة.

2. ابحث عن تغيير الكلمات الرئيسية ونية البحث الجديدة.

بعد بضعة أشهر، تتبع كيفية تصنيف منشورات مدونتك والكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها بناءً عليها. يمكن أن يساعدك هذا في ضبط العناوين الفرعية والنسخ للاستفادة من هدف البحث الجديد الذي قد يثير اهتمام جمهورك.

3. أضف المزيد من القيمة التحريرية إلى المحتوى القديم.

في بعض الأحيان، ستجد أن المنشور قديم تمامًا. في هذا السيناريو، يجب عليك تجاوز متوسط ​​التحديث التاريخي لتحسين محركات البحث (SEO) ومنحه تحديثًا كاملاً. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديث المعلومات والإحصائيات القديمة، ودمج أقسام جديدة لمزيد من العمق، وإضافة علامات الاقتباس أو البيانات الأصلية لمنح المنشور المزيد من حركة الإحالة.

4. إنشاء خطة محتوى شهرية.

لمواكبة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، قد يكون من المفيد إنشاء خطة محتوى شهرية وتحسينها. يمكنك وضعها في جدول بيانات، ويمكن لفريقك تتبعها وفقًا لذلك. القائمة أدناه هي مثال لخطة المحتوى الشهرية التي تأخذ الخطوات المذكورة أعلاه في الاعتبار.

باستخدام خطة تحسين محركات البحث الشهرية مثل تلك المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى مستند تتبع مثل تقرير رؤى البحث، يمكنك إنشاء وتنفيذ استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. يمكنك أيضًا تحديد الموضوعات المهمة والاستفادة منها للمناقشة المتعلقة بصناعتك.

قم بإنشاء إستراتيجية تدعم أهداف عملك

يمكن أن يكون الترتيب في صفحات البحث أمرًا صعبًا. على الرغم من أنه قد يبدو من المغري إنشاء محتوى يتمحور حول الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع ، إلا أن هذه الاستراتيجية قد لا تساعدك على تحقيق أهداف عملك.

بدلاً من ذلك ، اختر إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تساعدك على تلبية احتياجات عملك الفردية ، مثل زيادة اكتساب العملاء ، لتحقيق نجاح تسويقي أكبر.

ملاحظة المحرر: تم نشر منشور المدونة هذا في الأصل في أبريل 2019 ولكن تم تحديثه في يناير 2024 من أجل الاتساق والحداثة.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy