[المحتوى جزءا لا يتجزأ]
كانت هناك العديد من التحديات خلال السنوات القليلة الماضية والتي أثرت على وظائف تحسين محركات البحث (SEO). إذن، كيف يمكنك تطوير مسيرتك المهنية في مجال تحسين محركات البحث (SEO) في بيئة داخلية مليئة بالتحديات؟
هذا ما نناقشه اليوم مع سيدة بدأت حياتها المهنية كعالمة أساطير في العلوم الاجتماعية. لقد كانت نظافة البيانات هي الموضوع الرئيسي طوال أكثر من 15 عامًا في تطوير مواقع الويب واستراتيجية النمو الرقمي. تشغل حاليًا منصب كبير كبار المسئولين الاقتصاديين الفنيين في Lumar. نرحب ترحيبًا حارًا بالبودكاست In Search SEO، آن برلين.
في هذه الحلقة، تشارك آن كيفية تطوير حياتك المهنية كمساعدة تحسين محركات البحث (SEO) داخل الشركة، بما في ذلك:
- ما هي التحديات المهنية التي يواجهها كبار المسئولين الاقتصاديين داخل الشركة؟
- هل يجب أن تقبل مسارًا وظيفيًا لا تفعل فيه الأشياء التي تحبها؟
- بناء مجتمع طموح
- إضافة قيمة تتجاوز دورك
- ركز على الأشياء التي ستحرك الإبرة عند التحويل
الارتقاء بحياتك المهنية بصفتك أحد مُحسني محركات البحث (SEO) داخليًا
آن: شكرا لاستضافتي، ديفيد.
د: شكرا على حضورك. يمكنك العثور على Anne في lumar.io. لذا فإن سؤال اليوم هو: لماذا Lumar بدلاً من Deepcrawl؟
ج: سأقول أنه في قلبي، سيظل Deepcrawl دائمًا. أعتقد أن الكثير من المستخدمين المتميزين لزاحف المؤسسة يشعرون بنفس الطريقة. ولكن من منظور نمو SaaS، تعمل الشركة على توسيع النظام الأساسي ليتجاوز تطبيقات تحسين محركات البحث التقنية البحتة إلى إمكانية الوصول وصحة الويب والإشراف ولوحة المعلومات. الأشياء التي يمكن الوصول إليها بشكل أكبر قليلاً من قبل جمهور أكثر عمومية. أردنا استهداف كبار مسؤولي التسويق، ومديري التسويق، والدفع لكل نقرة (PPC)، والأطراف الأخرى ذات الصلة بتحسين محركات البحث ولكن ليس لديهم تلك الخبرة التقنية العميقة. لقد أرادوا العمل باسم يتمتع بجاذبية أوسع. يمكن أن يحتوي Deepcrawl على نوع من دلالة SEO السوداء، وهو نوع من الدلالات المتعلقة بالأمن السيبراني والذي لم يكن له صدى لدى جمهور أكبر.
1. ما هي التحديات المهنية التي يواجهها كبار المسئولين الاقتصاديين داخل الشركة؟
د: مثيرة للاهتمام. شكرا للمشاركة. حسنًا، نحن لا نتخصص في العلامات التجارية اليوم. نحن نتحدث أكثر عن وظائف تحسين محركات البحث (SEO). ما هي التحديات التي تقول إن كبار المسئولين الاقتصاديين الداخليين يواجهونها في التطوير الوظيفي في الوقت الحالي؟
ج: حسنًا، لقد كان هذا الموضوع قريبًا من قلبي في الأسابيع القليلة الماضية على وجه الخصوص، بمجرد النظر إلى الطرق التي أدت بها عمليات التسريح المتعاقبة للعمال وتغييرات القيادة إلى جعل مهمة تحسين محركات البحث الداخلية متوترة ومحبطة بشكل خاص في هذه اللحظة الاقتصادية. أنا لست موظفًا داخليًا، ولكنني أمضيت معظم حياتي المهنية كموظف داخلي. أقوم حاليًا بمهمتي كمستشار للوكالة. لذلك لدي رؤية خاصة لديناميكيات كبار مسئولي تحسين محركات البحث الداخليين في الشركات ذات الأحجام والقطاعات المتنوعة. أعتقد أن ما يقود التحدي هو هذا الدفع لربط أهداف الإيرادات باستثمارات ومبادرات تحسين محركات البحث، الأمر الذي يبعد أصحاب المصلحة عن قضاء الوقت في البحث والإستراتيجية والتكتيكات التي أوصلتنا إلى هذا المجال في المقام الأول.
د: هل تعتقد أن بعض أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن تكون لها أهداف إيرادات بجوارها، ولكن لا ينبغي أن يكون لبعض أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) أي أهداف؟
ج: أعتقد أن الإجابة هي أن جميع الأنشطة التشغيلية تحتاج إلى ربط أهداف الإيرادات بها. باعتباري أحد كبار المسئولين الاقتصاديين، لدي ميل إلى نظافة الموقع، وأدرك في نفسي أن لدي القليل من الوسواس القهري تجاه موقع نظيف للغاية ومثالي بكل الطرق، حتى لو لم تكن بعض هذه التحسينات قصيرة المدى تحسينات قابلة للقياس لتحسين محركات البحث. هذا جزء من التنقل كونك مُحسّنًا لمحركات البحث (SEO). كيف يمكنك وضع رغبتك الشخصية جانبًا في الحصول على أنظف عملية زحف ممكنة وأنظف تدقيق ممكن للتركيز على ما سيؤدي إلى تحسين التحويل بشكل ملموس. ومع ذلك، أعتقد أن الاضطرار إلى تحقيق إيرادات إضافية خاصة بالمشروع قبل القيام بتحسين محركات البحث يمكن أن يعيق نمو الإيرادات.
د: فكيف تفسر ذلك لقادة الأعمال؟
ج: هذا تحدٍ كبير يواجهه العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية في الوقت الحالي. هناك توقع من الأعلى للدفاع عن ميزانيات تحسين محركات البحث الحالية وعدد الموظفين، والقول، "ماذا فعلت من أجلي مؤخرًا؟" يمكن أن يكون هذا مكانًا صعبًا للتفكير بشكل استراتيجي والتوصل إلى مبادرات جريئة.
2. هل يجب أن تقبل مسارًا وظيفيًا لا تقوم فيه بالأشياء التي تحبها؟
د: لذا، إذا كنت أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) ذو المستوى المتوسط في شركة ولكنك تتطلع إلى تسلق السلم الوظيفي، وتتطلع إلى الانتقال إلى مدير ما أو رئيس مستوى ما، وربما تشعر بالقلق قليلاً بشأن هذه الحقيقة أنك لن تشارك بشكل فعال في القيام بكل الأشياء التي تحب القيام بها مثل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على أساس يومي، فهل من المفيد اتخاذ هذه الخطوة؟ وأيضًا، إذا قمت بهذه الخطوة، فكيف يمكنك بناء مجموعة المهارات المطلوبة للقيام بالمهام المختلفة المطلوبة؟
ج: هذا سؤال عظيم. يرغب العديد من الأشخاص في تطوير حياتهم المهنية لدعم أهدافهم الشخصية أو احتياجات أسرهم، وهذا لا يقتصر على تحسين محركات البحث فقط، ولكنهم يجدون أنه عندما يتقدمون في السلم الوظيفي، فإن التكتيكات والأنشطة اليومية التي أوصلتهم إلى أصبحت تلك المهنة جزءًا أصغر وأصغر من يومهم. أصبحت الإدارة والجلوس في الاجتماعات وتجميع تقارير التأثير جزءًا أكبر وأكبر.
د: هل تتحسن الشركات في توفير التدريب للأشخاص الذين يغيرون القواعد بشكل كبير بهذه الطريقة؟
ج: لم أرى أن الأمر كذلك. ولكن هناك مجتمع نشط للغاية من مُحسنات محركات البحث في مجتمعات ومنتديات Slack المختلفة على Reddit وكذلك على LinkedIn ومن خلال منصات مثل هذه، حيث توجد بيئة تعمل على رفع مستوى بعضها البعض بشكل متبادل. أعتقد أن هناك طرقًا لتحسين مهاراتنا لتحقيق هذا التحول الذي لا يجب بالضرورة أن يأتي مباشرة من قسم الموارد البشرية لدينا. أعتقد أن الأمر يتعلق بحساب شخصي أكثر بكثير. كيف يمكنني التحول من النظر إلى مجموعات البيانات الكبيرة ومعرفة كيفية الاستعلام عن واجهة برمجة التطبيقات (API) والتركيز بامتنان واستمتاع على المهمة الصعبة المتمثلة في بناء علاقات طويلة الأمد قائمة على الثقة مع الزملاء عبر الممر ومعرفة كيفية ربط أنفسنا بالفريق؟ المشاريع التي لديها زخم. إنه مشروع للنضج الشخصي بقدر ما هو أي شيء آخر.
3. بناء مجتمع طموح
د: مثيرة للاهتمام. يبدو وكأنه نهج ذو شقين. يبدو الأمر وكأنه تثقيف نفسك حول مجموعات المهارات المختلفة المطلوبة لتكون عاملاً من المستوى الأعلى في أي عمل تعمل فيه، لتتمكن من التحدث إلى المخرجين باللغة التي يفضلونها. ولكن أيضًا، كما ذكرت، أن تتمتع بالنضج والشخصية المتطورة لتكون قادرًا على التواصل مع الناس بطريقة مختلفة. وأنا بالتأكيد أحب فكرتك المتمثلة في التواصل مع مجتمع زملائي من مُحسنات محركات البحث ومعرفة نوع التحديات التي يواجهونها أيضًا. أعتقد أنه في العالم المثالي، سيكون من الجيد أيضًا التواصل مع مجتمع من المديرين أو الأشخاص الذين لديهم بالفعل مجموعة المهارات التي تتطلع إلى تطوير نفسك.
ج: نعم، أعتقد أن هذا منطقي. إنه نوع من بناء مجتمع طموح. وبهذا المعنى، فك الارتباط قليلًا من مجتمع المساهمين الأفراد من المستوى المتوسط والمبتدئ، والانتقال إلى مساحة مجتمع القادة الاستراتيجيين ومديري العمليات. قد يكون الربط بين العالمين أمرًا صعبًا. لكن الفكرة التي خطرت ببالي في هذه المحادثة بالذات تدور حول الأشياء الصغيرة التي يمكننا الاستمرار في دمجها في يومنا هذا بينما نواجه هذا التحدي الأطول المتمثل في التعامل مع التوترات الناجمة عن تقدم مسيرتنا المهنية وخسارة أجزاء كوننا مساهمًا فرديًا يجذبنا. لنا في مهنة لتبدأ. أن نتمكن من العثور على بعض الخفة والإيجابية والفرح حتى نتمكن من التغلب على الإحباط.
أسمع الكثير من العملاء هذه الأيام. وكنا نتحدث من قبل وبدأنا حول كيف كانت هذه طبيعة الصناعة دائمًا وأن كل شيء يأتي مرة أخرى. لكنني أسمع كثيرًا عن مدى صعوبة الحصول على تأييد لمبادرات تحسين محركات البحث الجديدة. كيف تكون المعركة شاقة لجعل فريق التطوير ينفذ أي إصلاحات فنية أكبر. ويمكن أن تكون هذه بيئة محبطة للتفكير الإبداعي وعقلية النمو.
د: إنها بالتأكيد مجموعة مختلفة من التحديات التي يتعين على مُحسنات محركات البحث (SEO) مواجهتها في الوقت الحاضر، أو ربما حتى مجموعة إضافية من التحديات. والكلمة الوحيدة التي ظللت أشعر بها عندما كنت تعبر عن أفكارك حول مهارات الاستمتاع بما تفعله، كنت أسمعها، "كن حاضرًا". كن حاضرًا فيما تفعله، وابذل قصارى جهدك لتجد المتعة فيه. حتى لو لم يكن هذا بالضرورة ما أردت القيام به في البداية، ربما كوسيلة لتنمية المتعة في القيام بشيء يساعدك على تحقيق النتيجة النهائية التي تريد تحقيقها.
ج: أعتقد أن هذا جميل. هذه طريقة رائعة لتلخيص تفكيري هنا. ويمكنني أن أفكر في بعض الأمثلة هناك. إذا كنا نفكر في هذه البيئة المليئة بالصعوبة أو التحدي، وبدلاً من المحاولة المستمرة للمضي قدمًا وإيجاد طريقة للحصول على الموارد اللازمة لتنفيذ المشروع الذي تعتقد أنه سيحرك الإبرة، حيث لا يوجد أي تأييد. وبدلاً من ذلك، هل يمكننا أن نركز ونبحث عن المبادرات التي تتوفر لها الموارد؟ ابحث عن المشاريع المدعومة، واكتشف كيفية ربط أنفسنا بها حتى نحصل على هذا الرضا لكوننا جزءًا من مشروع يتحرك ونضيف خبرتنا أو تفكيرنا في تحسين محركات البحث كجزء من المساهمة.
أم يمكننا إيجاد الوقت للتوجيه والتدريب؟ العثور على القدرة مع زملائي المبتدئين على تخصيص ساعة والقول، "مرحبًا، لقد اكتشفت للتو كيفية الاستعلام عن واجهة برمجة التطبيقات هذه، وكان ذلك مفيدًا. اسمح لي بمشاركة شاشتي وإرشادك حول كيفية القيام بذلك. وبعد ذلك يعتقدون أنك ساحر. هناك طرق يمكننا من خلالها مواصلة تطوير المنظمة والاستمتاع بأنفسنا.
4. إضافة قيمة تتجاوز دورك
د: لقد أحببت ما تطرقت إليه هناك بشأن العثور على الميزانية الموجودة في أماكن أخرى في المنظمة. لأنني أعتقد أن العديد من كبار المسئولين الاقتصاديين سوف يفكرون، "حسنًا، إنها وظيفتي أن أتوصل إلى استراتيجية لكيفية تحقيق النجاح في تحسين محركات البحث، والقيام بأشياء معينة، ثم التواصل مع صناع القرار الأعلى بشأن الحصول على ميزانية للقيام بما أريد القيام به. " ولكن من المحتمل أن يكون هناك أشخاص آخرون في المنظمة، ربما فرق تسويق محتوى أخرى، أو أشخاص في فرق اجتماعية، وربما حتى فرق بريد إلكتروني لديها ميزانية، وربما فرق تواصل، يفكرون في أنفسهم، "ما الذي سنفعله لاستخدامه؟ تلك الميزانيات؟" ومن خلال إجراء تلك المحادثات مع الأشخاص، يمكنك معرفة أهدافهم، والتحديات التي يواجهونها، ونأمل أن تستخدم تحسين محركات البحث لمساعدتهم.
ج: إن مجموعة مهارات تحسين محركات البحث واسعة النطاق للغاية. نحن نفهم البيانات، ونفهم تحسين معدل التحويل، ونفهم ما تبحث عنه Google. لا توجد مجرد مجموعة منفصلة من المهارات التي تنطبق فقط على تحسين محركات البحث. يمكننا أن نكون ذوي قيمة مع الفرق التي تتطلع إلى تأهيل منصة CMS جديدة أو مع الفرق التي تعمل على أداء الويب، أو معالجة الديون التقنية، أو معرفة كيفية تحسين تجربة المستخدم. يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إيجاد طريقة للتواصل مع تلك المبادرات وإضافة قيمة. وحتى لو كان الأمر على الهامش فقط، فإنك تظهر لمشروع له زخم وتقول: "لدي المهارات والوقت، كيف يمكنك استخدامي؟" يمكن أن تكون مجزية شخصيا. ابدأ أيضًا في إظهار أنك مواطن تنظيمي جيد. وبعد ذلك سيتم التفكير فيك لاحقًا وسيتم الوثوق بك إذا كانت هناك فرصة. وهذه هي اللعبة البطيئة.
د: ومن الواضح أنك إذا كنت معتادًا على العمل في مؤسسة كبيرة، فسوف تكون معتادًا على التواصل مع الأشخاص، سواء من فريقك أو الأشخاص الأعلى منك أيضًا. وهناك فرصة للتفكير في كيفية استخدام تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة الأقسام الأخرى. أعتقد أنك ذكرت إدارة علاقات العملاء (CRM) أو أن هناك أقسامًا أخرى متعلقة بالتسويق. أو ليس بالضرورة التسويق، ولكن يمكن أن تكون فرقًا فنية أو فرقًا تتعامل مع العملاء والتي يمكنك مساعدتها ببعض الطرق.
لذلك ربما يكون لديك فكرة ما حول كيفية مساعدتهم، ومن ثم ترتيب لقاء فردي. ولا تتعامل مع الأمر بطريقة تجعلك تبيع فكرتك لهم. الأمر كله يتعلق بالاستماع ثم معرفة ما إذا كان ما يمكنك تقديمه مناسبًا في تلك اللحظة من الزمن.
ج: أجد أنه من المفيد أن نقول، "أوه، أتعلم، لقد قرأت مؤخرًا برنامجًا تعليميًا رائعًا حول هذا الموضوع." أو "لقد وجدت محادثة مثيرة للاهتمام حول هذا الموضوع في هذا الموضوع." وشاركها وأظهر أنك جزء من مجتمع المعرفة هذا، وأنك متعلم نشط. وهذه المشاركة في التعرف على كيفية إنشاء مواقع الويب وصيانتها يمكن أن تكون مثمرة وأرضية مشتركة لعلاقة يمكنك البناء عليها لاحقًا للعثور على التوافق لتحريك بعض مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بك مرة أخرى.
5. ركز على الأشياء التي من شأنها أن تحرك الإبرة في عملية التحويل
أردت العودة إلى ما تحدثنا عنه في الأعلى مع نوع الوسواس القهري الذي أعانيه من أجل نظافة الموقع. جزء كبير من تقدمي وتحولي هو الانتقال من "لقد حصلت على هذه المراجعة المكونة من 40 صفحة وأريد أن أخبرك بكل شيء وجدته على هذا الموقع والذي يمكن تحسينه" إلى تنسيق التوصيات وتحديد الأولويات بلا رحمة، وضع رغبتي الشخصية جانبًا في حل كل مشكلة، وإبراز المشكلات التي أتمتع بدرجة عالية من الثقة بها فقط هو الذي سيحرك الأمور على طريق التحول. أعتقد أن هذا جزء من النضج المهني، تعلم أن تكون على ما يرام وأن بعض الأشياء ربما تنكسر دائمًا. ولكن دعونا نركز على عدد قليل فقط.
د: أنا أحب ذلك. هذا هو الشعور الحقيقي بالنضج. وأعتقد أن السبب الحقيقي هو أنه على الرغم من كونك وكالة تعمل على تحسين محركات البحث (SEO) في الوكالة، فإنك تحب العمل مع عملاء مختلفين وتحب العمل في عالم الوكالات سريع الحركة، إلا أنه من الجيد أحيانًا العمل داخل الشركة أيضًا والحصول على تجربة الانتقال تسير الأمور ببطء وتفهم الإدارة وما عليك القيام به للحصول على موافقة على المجالات الرئيسية.
ج: أعتقد أن هذا رائع. هذا هو اسم اللعبة. كما قلت، الفوز في اللعبة البطيئة. ابحث عن طرق للحفاظ على حبك لتحسين محركات البحث (SEO) وإيجاد المتعة في الأشياء الصغيرة على طول الطريق. من خلال الإرشاد وبناء العلاقات.
باريتو بيكل – تحسين ميزانية الزحف
د: رائع. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80% من نتائجك من خلال 20% من جهودك. ما هو أحد أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) التي تنصح بها والتي توفر نتائج مذهلة مقابل مستويات متواضعة من الجهد؟
ج: إن Tech SEO هو حبي لذا سأبدأ في تجربة SEO التقنية. أعتقد أن هناك مكاسب سهلة للغاية يمكن العثور عليها في تحسين ميزانية الزحف، خاصة على المواقع الكبيرة. إذا انتقلت إلى تقرير إحصائيات الزحف الخاص بك ووجدت أن هناك نوع ملف أو قسم موقع يحظى بقدر كبير من الاهتمام، فكرر الزحف وحجم الزحف، وهذا ليس جزءًا من أولويتك للمعاملات أو الفهرسة، وأنت إذا وجدت طريقة لعدم السماح أو عدم الفهرسة وتوجيه انتباه برامج Google الآلية بعيدًا عن تلك المنطقة، فغالبًا ما تزداد فهرسة الصفحة. وهذا جهد منخفض، ومكافأة عالية.
D: لقد كنت المضيف الخاص بك، ديفيد باين. يمكنك العثور على آن برلين على lumar.io. شكرًا جزيلاً لك على تواجدك في البودكاست In Search SEO.
ج: لقد استمتعت به. شكرًا لك.
D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.
اتخذ قرارات مدعومة بالبيانات من خلال تتبع الرتب المتقدمة وإعداد التقارير
جميع البيانات والأفكار التي تحتاجها للسيطرة على SERPs
نبذة عن الكاتب
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون السيارات / المركبات الكهربائية ، كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- BlockOffsets. تحديث ملكية الأوفست البيئية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.rankranger.com/blog/advancing-your-career-as-an-inhouse-seo
