دعني أخمن: أنت هنا لأنك نشرت مقالًا وتريد معرفة كيفية جذب المزيد من الاهتمام إليه.
لكن القيام بذلك يشبه المخترع السري الذي صنع شيئًا ما ويبحث عن شخص ما ليشتريه:
- ليس لديهم أي فكرة عما إذا كان أي شخص في الواقع يريد الشيء الخاص بهم
- وعليهم الآن أن يفرضوا ذلك على الناس، على أمل أن يريده شخص ما
في الأساس، عندما تسأل "كيف يمكنني الترويج للمحتوى الخاص بي؟"، فإنك في الواقع تسأل "كيف وأين يمكنني إرسال بريد عشوائي إلى مقالتي؟"
إنه ليس السؤال الذي حددته لطرحه، ولكنه السؤال الذي انتهى بك الأمر إلى طرحه.
هذه ليست العقلية الصحيحة عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى. لذلك في هذه المقالة، أريد إعادة صياغة عقليتك.
إذا قمنا بتبسيط تعريف معظم الأشخاص لـ "ترويج المحتوى"، فسيتلخص الأمر في "حث الأشخاص على النقر على عنوان URL".
لكن المقالة هي مجرد سفينة. عندما نقوم بإنشاء محتوى، فإننا عادةً ما نفعل ذلك لخدمة هدف أكبر: مشاركة فكرة.
وإذا نظرنا إلى ترويج المحتوى من هذه الزاوية، فإننا نكتسب منظورين جديدين:
- فكرتك مهمة - لا يمكنك نشر أي منشور، ومشاركته في مكان ما، وتوقع انتشاره على نطاق واسع. إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بمراجعة مقالتك ومشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي أو النشرات الإخبارية أو المجتمعات والحصول على روابط، فيجب أن يكون عملك فريدًا وأصليًا.
- لا يقتصر الترويج على حث الأشخاص على النقر فوق الرابط فحسب — إذا أزلنا هذا القيد، فإننا نفتح الكثير من طرق الترويج الجديدة. يمكننا القيام بأشياء لا ترتبط تقليديًا بترويج المحتوى: الظهور في ملفات البودكاست (أو إنشاء واحدة)، ونشر مقاطع فيديو على YouTube، والتحدث في المؤتمرات، والمشاركة بحرية على وسائل التواصل الاجتماعي، والمزيد.
هذه العقلية هي الطريقة التي نقوم بها بالأشياء في Ahrefs.
الفكرة التي نريد نشرها هي أن Ahrefs هي أداة تحسين محركات البحث الأفضل في فئتها. كل جزء من المحتوى الذي ننتجه هو وعاء لتحقيق هذا الهدف الرئيسي. ولهذا السبب، لا نقوم "بالترويج" للمحتوى في حد ذاته؛ نحن نهدف فقط إلى نشر هذه الفكرة. نقوم بذلك عن طريق:
إن جعل الناس يرون فكرتك يعني اكتساب جمهور. هناك في الواقع ثلاث طرق فقط للقيام بذلك:
لا توجد طريقة أفضل للترويج للمحتوى الخاص بك من القدرة على مشاركته مع مئات أو آلاف الأشخاص دفعة واحدة.
بناء الجمهور يعني أن الأشخاص يتخذون إجراءات لمتابعتك على وجه التحديد: قد يشتركون في رسالتك الإخبارية أو البودكاست، أو يتابعونك على X، أو يتواصلون معك على LinkedIn، وما إلى ذلك.
ومع ذلك، لا يتم المساواة بين الجميع، ورأيي الصادق هو أنه يجب عليك التركيز على ذلك إنشاء قائمة بريد إلكتروني.
السبب: بغض النظر عن حجم جمهورك على مواقع التواصل الاجتماعي، فأنت لا تزال تحت رحمة المنصات. تتعارض مع قواعدهم ويمكن أن يتم إغلاقك في أي وقت. أو قد يقومون بتعديل خوارزمياتهم وينتهي بهم الأمر بقمع المحتوى الخاص بك.
على العكس من ذلك، قائمة البريد الإلكتروني هي ملكك إلى الأبد. يمكنك الاتصال بهم في أي وقت طالما أنهم يسمحون لك بذلك.
لذلك، حتى لو كان لديك عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، فستحتاج إلى حثهم على الاشتراك بانتظام.
العنصر الرئيسي لبناء قائمة البريد الإلكتروني هو إعطاء الناس سبب وجيه للاشتراك. هذا هو السبب وراء محاولة العديد من الشركات جذب الناس من خلال تقديم "الجزرة". يمكن أن تكون هذه الجزرة عبارة عن كتاب إلكتروني، أو نسخة PDF من المنشور، أو حتى دورة تدريبية عبر البريد الإلكتروني. على سبيل المثال، تقدم شركة Intercom كتابًا إلكترونيًا مجانيًا في نهاية منشوراتها:
بالمناسبة، لا يجب أن يكون الأمر بهذا التعقيد. يمكن أن تكون الثقة سببًا جيدًا أيضًا. في بعض الأحيان، قد يكون أفضل سبب ببساطة هو "رؤية المزيد من الأفكار الجيدة التي تشاركها".
إنه يعمل لصالح جوستين ويلش. إن عبارة الحث على اتخاذ إجراء بسيطة ولديه أكثر من 200 ألف مشترك:
لا يوجد جمهور؟ لا مشكلة. يمكننا استعارتها من المنصات الرئيسية مثل Google، وYouTube، وReddit، والمزيد.
إن استعارة الجمهور يعني ببساطة العثور على أماكن يتواجد فيها جمهورك المستهدف بالفعل عبر الإنترنت؛ إذا كنت تلعب وفقًا لقواعدهم، فلديك فرصة لعرض المحتوى الخاص بك أمامهم، حتى لو كانوا لا يعرفون من أنت أو يتابعونك. على سبيل المثال، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للبحث، أو نشر أشياء مثيرة للاهتمام في subreddits ذات الصلة، أو نشر مقاطع فيديو على YouTube.
في رأيي، أفضل مكان لاستعارة الجمهور هو شراء مراجعات جوجل. حركة البحث هي يمكن التنبؤ بها، ومضاعفتها، ورخيصة، ومستهدفة. بالنسبة لنا، فهو محرك المرور الرئيسي لدينا أيضًا.
إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث، فأنت بحاجة إلى تحسين ذلك. على المستوى الأساسي، هذا يعني:
- معرفة ما يبحث عنه الناس
- منحهم ما يريدون
- إثبات لجوجل أنه يستحق التصنيف
ابحث عن ما يبحث عنه الأشخاص
إذا كنت تريد حركة البحث، فستحتاج إلى الكتابة عن الموضوعات التي يهتم بها الأشخاص في الواقع البحث عنه على جوجل. في SEO، نسمي هذا الكلمات الرئيسية للبحث. أسهل طريقة للبدء هي استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل كلمات مستكشف.
أدخل كلمة رئيسية ذات صلة بموقعك على الويب وانتقل إلى شروط المطابقة تقرير. لذا، إذا كنت متجرًا عبر الإنترنت يبيع معدات القهوة، فقد تكون الكلمة الرئيسية المحتملة هي "القهوة" أو "الصحافة الفرنسية".
يعرض لك هذا التقرير أفكار الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمة "الصحافة الفرنسية".
من هنا، ستحتاج إلى الاطلاع على التقرير ومعرفة ما إذا كانت هناك أية كلمات رئيسية محتملة يمكنك استهدافها. على سبيل المثال، تبدو عبارة "كيفية تحضير القهوة الفرنسية المضغوطة" بمثابة كلمة رئيسية جيدة يمكن أن نستهدفها في متجر معدات القهوة الخاص بنا.
يعطيهم ما يريدون
يمكن أن تساعدنا معرفة سبب بحث الباحث عن هذه الكلمة الرئيسية المحددة في إنشاء المحتوى الذي يريد رؤيته. يُعرف هذا "السبب" باسم نية البحث.
نظرًا لأن Google يقوم بالفعل بتصنيف النتائج الأكثر صلة بأي كلمة رئيسية، فيمكننا إلقاء نظرة على الصفحات ذات الترتيب الأعلى لمعرفة هدف البحث. لذلك، إذا نظرنا إلى صفحات SERPs حول "كيفية صنع القهوة الفرنسية بالضغط"، يمكننا أن نرى أن الباحثين يبحثون عن دليل إرشادي حول كيفية صنع القهوة الفرنسية بالضغط:
بالإضافة إلى ذلك، من مقتطف مميز، يمكننا أيضًا أن نرى أن الباحثين يريدون رؤية تنسيق خطوة بخطوة:
لذا، إذا أردنا استهداف هذه الكلمة الرئيسية، فمن الأفضل إنشاء دليل خطوة بخطوة حول تحضير القهوة الفرنسية.
أخيرًا، تعطينا نظرة سريعة على قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" بعض الأفكار حول الأسئلة الإضافية التي قد نرغب في الإجابة عليها في المحتوى الخاص بنا:
- ما هي كمية القهوة التي أضعها في ماكينة الضغط الفرنسية؟
- كم من الوقت أترك الصحافة الفرنسية تنقع؟
- هل الصحافة الفرنسية طريقة جيدة لصنع القهوة؟
أثبت لجوجل أنه يستحق التصنيف
لإثبات ذلك، تحتاج إلى روابط من مواقع أخرى. وذلك لأن Google ترى الروابط كأصوات. كلما زاد عدد مواقع الويب التي ترتبط بك، فهذا يخبر Google بأن صفحتك "مهمة". وهذا يمنح Google حافزًا أكبر لتصنيفك أعلى.
هذا المفهوم هو في الأساس نظام ترتيب الصفحات من Google باختصار، وهذا هو السبب الذي جعلهم يتفوقون على محركات البحث الأخرى ليصبحوا أكثر محركات البحث التي نستخدمها اليوم.
للحصول على روابط خلفية، عليك أن تفعل ذلك امنح الأشخاص سببًا للارتباط بك. كل بناء وصلة استراتيجية هو اختلاف السبب. على سبيل المثال:
- التدوين للنزلاء: أقدم لك جزءًا مجانيًا من المحتوى وقم بربطه بي
- بناء ارتباط معطل: أشير إلى أنك ترتبط بصفحة ميتة وأقدم لك موردًا أفضل للارتباط بها
- بناء رابط البودكاست: أقدم رؤى مجانية كضيف على البودكاست الخاص بك وأنت ترتبط بي
- تقنية سكاي سكريبر: لدي المحتوى الأكثر شمولاً على هذا الكوكب ويمكنك الارتباط بي ببساطة لأنني الأفضل
- الإشارات غير المرتبطة: لقد ذكرتني بالفعل ولكنك لم تضف رابطًا. هل من فضلك؟ جميلة من فضلك؟
يمكنك أن تقرر مدى نجاح كل سبب في حالتك المحددة. ويعتمد ذلك أيضًا على صناعتك. على سبيل المثال، تعمل تقنية Skyscraper على سبب واهٍ جدًا (في رأيي) وقد تم التغلب عليها حتى الموت في معظم المجالات. لذا، على الرغم من أن الأمر لا يزال يعمل إلى حد ما، إلا أن معظم الأشخاص سيتجاهلون بريدك الإلكتروني.
والأهم من ذلك، أن ما ينجح، وسيعمل دائمًا، هو الفكرة وراء المحتوى الخاص بك. وأعود إلى ما قلته سابقاً: أفكارك مهمة. إذا كنت تقدم بيانات فريدة، أو رؤى أصلية، أو تحكي قصة شخصية لم يسمع عنها أحد، فلن يكون الأمر كذلك as من الصعب الحصول على الروابط الخلفية التي تحتاجها.
ملاحظة جانبية.
هل ترى كيف ارتبطت للتو بـ Aira؟ وذلك لأن لديهم بيانات فريدة لم يمتلكها أي شخص آخر.
لمزيد من القراءة
تيم فيريس يكتب"إذا كان لديك ما يكفي من المال لحل المشكلة، فليست لديك المشكلة."
إنه على حق. إذا كانت لديك الميزانية، يمكنك ببساطة دفع ثمن فكرتك. يمكنك القيام بذلك بأشكال مختلفة: إعلانات Google، أو الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي (Facebook، Instagram، TikTok، وما إلى ذلك)، أو الإعلانات الصورية، أو لا سمح الله (!)، الإعلانات غير المتصلة بالإنترنت. يمكنك أيضًا رعاية المؤثرين والمبدعين، كما فعلنا.
إذا كنت قلقًا بشأن كونها مكلفة للغاية لكل نقرة، فيمكنك التفكير في منصات إعلانية أقل شهرة. على سبيل المثال، نركض اعلانات على موقع Quora:
إن جمال الإعلانات، وخاصة إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، يكمن في مدى سرعتها. لا يقتصر الأمر على سرعة الإعداد فحسب، بل إنه سريع أيضًا من حيث التعليقات - يمكنك إعداد حملة ومعرفة ما إذا كانت تعمل (تقريبًا) على الفور. يمنحك ذلك مساحة كبيرة للتجربة ومعرفة التغييرات الفعالة.
لكن الجانب السلبي هو أن الإعلانات ليست قابلة للتطوير بشكل لا نهائي. خاصة إذا كنت تستخدمه "للترويج للمحتوى"، حيث قد لا يكون عائد الاستثمار (ROI) فوريًا. مما يعني أنك ستحتاج دائمًا إلى إنفاق المال.
لذلك، حتى لو كانت الإعلانات هي الحل الأمثل بالنسبة لك، فسوف تحتاج إلى جذب تلك الزيارات إلى قائمة البريد الإلكتروني أو إنشاء SEO استراتيجية لموقعك.
نحن المثال المثالي هنا - تبلغ تكلفة زيارات مدونتنا ما يقدر بنحو 796,000 دولار أمريكي شهريًا، إذا أردنا استهداف جميع الكلمات الرئيسية التي نصنفها في إعلانات Google.
من الواضح أن فريق المحتوى لدينا المكون من ستة أفراد لا يحصلون على الكثير من الرواتب، لذلك نحن نوفر الكثير من حيث ميزانية التسويق.
لمزيد من القراءة
الأفكار النهائية
لا يقتصر الترويج للمحتوى على دفع مقال إلى الفراغ، على أمل التفاعل. مقالك مجرد سفينة. هدفك النهائي هو مشاركة فكرة قيمة مع العالم.
إن التفكير في الترويج من هذا المنظور سوف يفتح عالمك فيما يتعلق بقنوات التوزيع المحتملة. لم يعد عليك الاعتماد على أساليب الترويج XX التي تجدها عبر الإنترنت، وكلها مخصصة لتأمين تلك النقرة الواحدة.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://ahrefs.com/blog/content-promotion/
