من المقرر أن ينخفض ​​سوق ألعاب الهاتف المحمول هذا العام لأول مرة منذ بداية عصر الهواتف الذكية ، حيث تضرر القطاع الذي كان سريع النمو من قبل بارتفاع تكاليف الإعلان ، وانخفاض إنفاق المستهلكين ، ونهاية انتشار جائحة فيروس كورونا. مشاركة اللاعب.

الألعاب المحمولة موجودة منذ نوكيا ثعبان في أواخر التسعينيات ، لكن وصول متجر تطبيقات Apple في عام 1990 أطلق أكثر من عقد من النمو غير العادي ، مما جعلها سوق 100 مليار دولار التي تمثل الآن نصف إجمالي إيرادات صناعة الألعاب.

من المتوقع أن تنخفض الإيرادات بنسبة 6.4 في المائة هذا العام إلى 92.2 مليار دولار ، وفقًا لـ الألعاب شركة البيانات Newzoo ، انعكاس حاد عن نمو الهاتف المحمول بنسبة 7.3 في المائة العام الماضي و 25.6 في المائة في عام 2020 عندما أدت عمليات الإغلاق إلى زيادة شهية المستهلكين للترفيه الافتراضي.

خفضت مجموعة بحثية أخرى ، Ampere Analysis ، الشهر الماضي توقعاتها للعام إلى 6.4 في المائة ، أو 6 مليارات دولار أقل من 2021 ، مدفوعة بضعف في الولايات المتحدة والصين واليابان ، أكبر أسواق الألعاب في العالم. وصفها أمبير بأنها "نداء إيقاظ الصناعة".

شهدت بعض أفضل ألعاب الهاتف المحمول في العالم انخفاضًا في دخلها من عمليات الشراء داخل التطبيق لحياة إضافية أو ملابس افتراضية أو عملات داخل اللعبة بنسبة تصل إلى 15-20 في المائة ، وفقًا لثلاثة من كبار المطلعين على الصناعة.

يأتي هذا في الوقت الذي واجهت فيه صناعة الألعاب بأكملها تباطؤًا هذا العام ، بعد زيادة الطلب والأرباح خلال الوباء ، إلى جانب مشكلات سلسلة التوريد التي أعاقت أيضًا مبيعات أحدث وحدة تحكم PlayStation 5.

أعلن المسؤولون التنفيذيون في Take-Two Interactive - the سرقة السيارات الكبرى ناشر أكمل استحواذه على شركة ألعاب الهاتف المحمول Zynga بقيمة 12.7 مليار دولار في مايو - ألقى باللوم على "الظروف الاقتصادية الكلية الحالية" لوضع عمليات الشراء داخل التطبيق "تحت بعض الضغط" ، حيث يعاني الهاتف المحمول أكثر من عناوين وحدات التحكم الخاصة به.

في حين أثبتت ألعاب الفيديو قدرتها على الصمود خلال فترات الركود السابقة ، فإن هذا الانكماش هو الأول الذي تعتبر فيه ألعاب الهاتف المحمول المجانية مصدر الدخل المهيمن على الصناعة.

لقد ترك بعض المديرين التنفيذيين يتساءلون عما إذا كان المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية سيستمرون في الاستثمار في عنوان مفضل عندما يكون هناك الكثير من الألعاب المجانية المتاحة.

قال سونر أيدمير ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Dream Games ، التي رويال ماتش كان التطبيق واحدًا من عدد قليل من الزيارات الجديدة هذا العام. يقضي اللاعبون عادة حوالي 40-50 دقيقة في اللعب رويال ماتش كل يوم. "إنه مثل مسلسل تلفزيوني."

لقد أصاب تراجع الألعاب بالفعل الاقتصاد الرقمي الأوسع. أصبحت الألعاب واحدة من أكبر مصادر الدخل لمنصات الإعلان الرقمي ومتاجر تطبيقات الأجهزة المحمولة ، حيث تمثل عشرات المليارات من الدولارات من إنفاق التسويق وعمولات المبيعات.

والد فيسبوك ، ميتا ، تفاح أشارت وجوجل إلى التباطؤ في الألعاب باعتباره عبئًا على نتائجها الفصلية الأخيرة ، عندما خيبت العديد من شركات التكنولوجيا الكبرى آمال وول ستريت.

اضطرت بعض شركات الألعاب المحمولة التي حققت أكبر استفادة خلال الوباء إلى إجراء تغييرات جذرية هذا العام للتكيف مع ظروف الاقتصاد الكلي.

أصبحت Voodoo ومقرها فرنسا واحدة من أكبر الناشرين على App Store ، تقاس بالتنزيلات ، مثل عناوين مثل هيليكس السريع و Hole.io ركب الاتجاه السائد في الألعاب "فائقة السهولة" التي كانت سريعة التطور ، ويصعب التغلب عليها وتغذيها الإعلانات منخفضة التكلفة.

لكن ارتفاع تكاليف الإعلان بنسبة تتراوح بين 15 و 20 في المائة زاد من تكلفة اكتساب لاعبين جدد وأصعب بكثير إطلاق ألعاب جديدة.

قال Alex Yazdi ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Voodoo ، "لقد اضطررنا إلى تغيير استراتيجيتنا بالكامل إلى الألعاب التي تتسم بقدر أقل من السرعة ، إلى الألعاب العادية والأكثر تقليدية" ، مما يعني أن عددًا أقل من الألعاب ذات قيم إنتاج أعلى تولد ولاءً أكبر من اللاعبين.

دميتري بوخمان ، المؤسس المشارك لشركة Playrix ، مبتكر Gardenscapes و Homescapes هذا هو الآن واحد من أكبر أوروبا يعتقد مطورو ألعاب الهاتف المحمول ، أن "الفترة المجنونة" في العام الماضي من تمويل الشركات الناشئة ، وخاصة في التجارة الإلكترونية والتكنولوجيا المالية ، أدت إلى تفاخر تسويقي أدى إلى تخفيض أسعار شركات الألعاب.

يعتقد بوخمان أن الاتجاه يتراجع وأن التباطؤ هذا العام ليس بالسوء الذي يبدو عليه ، بعد تعديل عوامل مثل أسعار الصرف والتضخم واختفاء السوق الروسية بالنسبة لمعظم الشركات الأجنبية.

ومع ذلك ، فإنه يرى مشكلة أكبر في المستقبل: أن صناعة ألعاب الهاتف المحمول تنضج وربما تصل إلى مرحلة التشبع. وقال إن بعض الألعاب الراسخة ذات المتابعين المخلصين تهيمن بشكل متزايد على السوق. "لقد تباطأت وتيرة الابتكار."

يفضل الآخرون في صناعة التطبيقات تفسيرًا أبسط وقصير المدى لمشاكلهم: قيود Apple الجديدة على الإعلانات المستهدفة. في العام الماضي ، طلب تحديث برنامج iPhone من المطورين الحصول على موافقة المستخدمين على التتبع - وهي سياسة تُعرف باسم شفافية تتبع التطبيقات ، أو ATT - ولم يشترك معظم الأشخاص.

قضى التغيير على مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات في Facebook و Twitter و Snap و YouTube العام الماضي ، ولا تزال صناعة الألعاب تصارع التداعيات. العديد من المطورين الذين ازدهروا لكونهم قادرين على استهداف اللاعبين الذين من المحتمل أن ينفقوا مبالغ كبيرة في ألعابهم ، بناءً على سلوكهم ، لم يعودوا قادرين على القيام بذلك.

قال Alexis Bonte ، رئيس العمليات في شركة Stillfront ، وهي مجموعة ألعاب عبر الإنترنت مقرها السويد: "ما فقدته من حيث الأموال التسويقية الفعالة التي يمكنك استثمارها لم تسترده القنوات الأخرى". "الألعاب التي لا تتمتع بملكية فكرية قوية والتي كانت تعتمد على تسويق الأداء ، فإنها تكافح."

يبدو أن المستفيد الأكبر من تغيير الألعاب على الأجهزة المحمولة هو كاندي كراش ساغا، لعبة الألغاز التي تبلغ من العمر 10 سنوات والتي ظلت صاحبة أعلى امتياز للألعاب في متاجر التطبيقات الأمريكية لمدة 21 ربعًا على التوالي. أكتيفيجن بليزارد التي تمتلك سحق الحلوى، خالف اتجاه الصناعة بزيادة 20 في المائة في صافي الحجوزات عبر الهاتف المحمول في الربع الثالث.

قال تود جرين ، المدير العام لشركة سحق الحلوى، على الرغم من أنه قال إن الفريق قد قام بالكثير من "الأعمال الحرفية التفصيلية لعدة سنوات" لتحسين طريقة اللعب والاحتفاظ بالمستخدمين.

قال جرين إنه "متفائل للغاية" بشأن مستقبل ألعاب الهاتف المحمول ، مضيفًا أن هناك العديد من الأسواق في العالم حيث من المتوقع أن ينمو انتشار الهواتف الذكية بشكل كبير.

في حين أن معظمهم يشاركون هذا الأمل طويل المدى ، إلا أن القليل في الصناعة يتفقون على موعد التعافي.

قال شتراوس زيلنيك ، الرئيس التنفيذي لشركة Take-Two ، إنه يتوقع "ثلاثة إلى ستة أشهر أخرى من الضغط الهبوطي". "أتوقع بحلول نهاية عام 23 ، أننا سنكون في حالة جيدة."

لكن روبرت أنتوكول ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Playtika ، معروف بألعاب الكازينو مثل Slotomania و بنغو بليتز، يعتقد أن الركود قد يستمر لمدة 18 شهرًا. قالت Playtika هذا الأسبوع إنها ستخفض حوالي 600 موظف - 15 في المائة من موظفيها.

قال بوخمان من Playrix: "السوق ، كما ترون ، لا يمكن التنبؤ به". "من الصعب أن نقول العام المقبل ما سيحدث على وجه التحديد. نأمل أن ننمو ".

تراجع سوق ألعاب الجوال لأول مرة منذ أكثر من عقد أعيد نشره من المصدر https://www.ft.com/content/395ebc6d-4b0c-4e66-903d-5b64a95649a3 عبر https://www.ft.com/companies/technology ؟ format = rss

<!–

->

<!–
->

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• المصدر https://blockchainconsultants.io/mobile-games-market-to-decline-for-first-time-in-over-a-decade/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=mobile-games-market-to-decline-for-first-time-in-over-a-decade