سنوب دوج يتجول في العالم بأروع طريقة!
https://x.com/SnoopDogg/status/1726616549099004309?s=20
https://fortune.com/2023/11/18/snoop-dogg-decided-to-give-up-smoke-cannabis-marijuana/
هل سمعتي؟ سنوب الإقلاع عن التدخين!
انتظر، انتظر لحظة. هل استقال والد دوج نفسه للتو من منصب القائد الأعلى للقنب العالمي؟
هذا صحيح - سنوب دوج أعلن بشكل صادم الأسبوع الماضي أنه بعد عقود من جلسات التدخين الأسطورية، أقلع عن التدخين تمامًا. مثل هذا تماما. وقد أثار هذا أحاديث مؤامرة لا نهاية لها.
"لقد قررت الإقلاع عن التدخين. من فضلك احترم خصوصيتي”، غرد بحزن. أرسلت التغريدة موجات من الصدمة عبر الإنترنت. لم يعرف الناس ماذا يفعلون به.
وبطبيعة الحال، أدى هذا إلى إثارة العالم المحب للأعشاب الضارة بالتكهنات. هل سنوب بخير؟ هل يعاني من مرض الجيوب الساخنة الذي يجبره على تعليق قلم G Pen؟ أم هل قام إيمينيم أخيرًا بالتدخل؟
بعد التغريدة، رأيت هجمة من المقالات المكتوبة عنه وكأنه “رجل ساقط”. أبلغ آخرون ببساطة عن فهمهم أن "Snoop Quits Smoke" هو عنوان رئيسي سيجذب المشاهدات. وكانوا يكتبون – لأنني هنا أكتب عن تلك المقالات.
ولكن ليس لأن Snoop Quit Weed - لأنه قام بواحدة من أكثر الأعمال التسويقية عبقرية والتي أنا متأكد من أنها أتت بثمارها بشكل جيد للغاية.
كما ترى، قال سنوب بشكل استراتيجي "الدخان" وليس الحشيش. وبالطبع، نعلم جميعًا أن سنوب يشير إلى الحشيش بكلمة "دخان"، لكن كلمة "دخان" لا تعني بالضرورة الحشائش.
وهنا يأتي تألق الحملة – بناءً على تلك الكلمة الغامضة – دخان!
لماذا؟
لأنه بعد 4 أيام من تغريده بأنه سيترك "التدخين" - أصدر مقطع فيديو تناول فيه المشكلة وقال: "سأترك التدخين، ربما يقول البعض منكم، هذا مثل كل شيء الخاص بك، لكنني انتهيت من السعال، ورائحة ملابسي كريهة ولزجة... ولهذا السبب حصلت على موقد سولوستوف، حفرة النار الوحيدة التي لا دخان فيها...!
وهكذا، كان هناك بيضة في كل مكان على وجه وسائل الإعلام - أكثر من 150 مليون مشاهدة عضوية لتغريدة واحدة، والآن أنا أيضًا - أقوم بالتعمق في تألق هذه الحملة التسويقية.
لذلك لا تقلق، لا يزال سنوب يدخن الثلاجة، لكنه أقلع عن "التدخين" عندما كان يحاول تدفئة نفسه بجوار حفرة النار - على الأرجح يدخن الحشيش!
في حين أن بعض المعجبين قد يشعرون بالخداع بسبب تقاعد سنوب المزيف من الدخان، إلا أن معظمهم يتفقون على أن سحب أحد الأشخاص إلى العالم بأكمله من أجل الربح يثبت عبقرية التسويق. لذلك دعونا نستكشف مسرحية كل النجوم وغيرها من الأعمال الدعائية الكلاسيكية على مر العصور.
أولاً، دراسة سبب نجاح إعلان سنوب بهذه الفعالية. لقد استفاد من المكائد الموجودة فجأة محور شخصيته الحجرية التي استمرت لعقود من الزمن. وأجبر عامل الصدمة على التفاعل حتى عندما تركت التغريدة المبهمة الجماهير في حيرة من أمرها.
لكن الضربة الرئيسية الحقيقية تكمن في المعنى المزدوج الرائع لكلمة "دخان" - القنب والأبخرة الفعلية. أدى هذا الفخ الدلالي إلى دوران العجلات الفيروسية حيث تخيل الناس الأسوأ قبل أن يقوم الكشف التجاري بإعادة ضبط اللوحة بالكامل.
في النهاية، فاز سنوب بالتسلية العامة والرهبة بدلاً من الغضب. ومن المؤكد أن راعيه حصل على شهرة ومبيعات هائلة بين عشية وضحاها. تحدث عن إظهار دورة الوسائط الخاصة بالفرد من لا شيء!
ويكمن الفن في تنسيق التوجيه الخاطئ من خلال التوتر السردي، ثم إعادة التوجيه بارتياح كوميدي. لعب سنوب اللعبة الطويلة، ضرب خطه بشكل مثالي.
ومن الإنجازات الدعائية الرائعة الأخرى على الإطلاق إعلان شركة تاكو بيل عن شراء Liberty Bell في عام 1996. وفي الأول من أبريل، نشرت الصحف الكبرى إعلانات الشركة على صفحة كاملة تعلن عن الصفقة لتقليل الدين الوطني.
وعلى الرغم من التاريخ الواضح، فقد تم خداع الملايين بأن سلسلة مطاعم للوجبات السريعة يمكنها شراء نصب تذكاري تاريخي. أضاءت الهواتف في حالة من الغضب حتى الظهر بعد الظهر عندما كشف تاكو بيل عن المزحة.
أدى الاهتمام الذي أعقب ذلك حول خدعتهم المبتكرة إلى توليد مليار انطباع إعلامي محظوظ للعلامة التجارية. ليس سيئًا بالنسبة لميزانية قدرها 300 ألف دولار فقط على بعض الإعلانات السخيفة التي تم وضعها بخبرة لإثارة المؤامرات. في بعض الأحيان أقل هو أكثر!
قام ريتشارد برانسون أيضًا في كثير من الأحيان بتنفيذ أعمال مثيرة مستحيلة مثل رحلات منطاد الهواء الساخن عبر المحيط الأطلسي لتسليط الضوء على إمبراطوريته فيرجن التي تنطوي على المخاطرة. في حين أن تسويق مغامرته بدا سخيفًا في البداية، إلا أنه عزز أفكار الجرأة والابتكار المرتبطة بالشركة.
إن الخيط المشترك عميق، حيث يقوم المسوقون الأذكياء بخلق التشويق والإثارة من خلال إثارة ما هو غير محتمل، وحتى تناقض التصورات العامة بمهارة. لكن التطور النهائي دائمًا ما يتم حله بالتسلية وليس بالخيانة.
ومن نواحٍ عديدة، يسمح هذا للعلامات التجارية بدمج نفسها بشكل أعمق في الثقافة الشعبية من خلال المشاركة في فن الصدمة المرح. وتقوم وسائل الإعلام بالتقاط كل طعم عضوي بشكل موثوق بحثًا عن المشاركة.
لذا قل ما شئت بشأن التلاعب، لكن مثل هذه العلاقات العامة الماكرة تستثمر استثمارات صغيرة في تحقيق عوائد هائلة. وهذا لا يوفر أموال الإعلانات لأغراض أفضل فحسب، بل إنه يضفي طابعًا إنسانيًا على الشركات باعتبارها كيانات غريبة الأطوار بدلاً من كونها كيانات بلا روح. وهذا يجعل محاربي الأيقونات مثل سنوب أكثر ارتباطًا بالرجل - فالالتصاق بالرجل يأتي بشكل طبيعي.
دخان سنوب مزيف سيتم تذكره باعتباره شخصًا دائمًا لأن التقاط البرق في زجاجة مرتين يكاد يكون مستحيلًا باستخدام مثل هذه التكتيكات الوقحة. تمت محاذاة العناصر بالصدفة للحصول على عجب طلقة واحدة.
صحيح أن مفهوم الطعم والتبديل يمكن أن يعمل مرة أخرى مع علامة تجارية أخرى. لكن التفاصيل - خداع العالم من خلال تقاعد شخصية خالدة - لا يمكن إعادة تدويرها بسبب مشهدها الفريد المطلق.
أولاً، سمعة سنوب الأسطورية لا مثيل لها. إنه يجلس على العرش بصفته بابا دانك، وقد منحته عقوده من الدعوة للقنب سلطة لا مثيل لها. ولو أن ويز خليفة أو ويلي نيلسون أعلنا استقالتهما، لكان هؤلاء هم القلائل الذين يمكن اعتبارهم "احتمالات جديرة" بهذه الحملة. لكن Snoop أكثر ملاءمة للوسائط. إنه أكثر التيار الرئيسي. إنه أكثر ثقافة شعبية...حتى بالنسبة لعصابة!
وعلى نفس القدر من الأهمية، كان صياغة التغريدة غامضًا لغويًا باستخدام كلمة "دخان" بدلاً من كلمة "عشب". أدى هذا إلى انتشار الفيروس حيث حير الجمهور بشأن المعاني. ومع ذلك، بعد أن تم الكشف عن الدلالات الدلالية، لم يعد أي تلاعب بالألفاظ خجولًا ذكيًا بعد الآن، بدلاً من أن يصبح خداعًا رخيصًا.
يكمن السحر أساسًا في براءة الخدعة الأولى. مثل الفكاهة، لا يمكنك نصب كمين للناس إلا مرة واحدة بسخرية وقحة قبل أن تصبح قديمة. وبالتالي فإن عنصر المفاجأة يجعل التتابعات شبه مستحيلة.
لأن هذه الحملة، في جوهرها، حطمت الثقة بطريقة مرحة، متكئة على تاريخ Snoop الحقيقي المشترك مع المعجبين كترخيص. ولكن بمجرد حرقها، يصبح الناس متشككين في الأعمال المثيرة المستقبلية - فالدليل الاجتماعي لم يعد مقنعًا.
وعلى الرغم من فعاليته العالية في تغيير المنتج وتعزيز الأسطورة، إلا أن مثل هذا التلاعب المتعمد يؤدي إلى تآكل المصداقية على المدى الطويل. يصبح الهدف هو عدم الإفراط في استخدام التكتيك حتى لا يصبح الجمهور مخدرًا ومنفرًا بسبب الحيل.
ومن هذا المنطلق، يتعين على المسوقين عديمي الضمير أن يحذروا ــ فالأصالة لا يمكن تزييفها، والعلاقات الحقيقية التي بنيت على مدى عقود من الزمن يمكن إشعالها بسرعة من خلال الخداع الأعمى. الخط الفاصل بين الفكاهة والاستغلال يطمس الدقة.
وبالتالي فإن حيلة سنوب ستكون بمثابة علامة فارقة نادرة حيث يصطف النجوم للتلاعب بثقة الجمهور لتحقيق مكاسب تجارية دون ضرر إلى حد ما. من الواضح أن التوقيت الكوميدي والذكاء الداخلي كانا مسليين أكثر من الإساءة.
ولكن نادرًا ما تتم مزامنة جميع القطع الأساسية بهذه السلاسة - الشخص المناسب، والجمهور المناسب، والرسالة المناسبة، واللحظة المناسبة. يمكن للمسوقين مطاردة القالب ولكنهم سيجدون أن إعادة إنشاء مثل هذه الكارما شبه مستحيلة. من الأفضل لهم أن يجدوا مسارات جديدة غير مجربة مبنية على الحقيقة الإنسانية.
باختصار، ستتم دراسة هذه الحملة إلى الأبد باعتبارها توافقًا غير محتمل بين الحظ والمهارة. لكن سنوب نفسه يصبح الظهور المستحيل لفعله. لقد لعب The Doggfather بطاقته بالفعل ولا يمكنه التراجع عن اعتزاله مرة أخرى. لا يمكن أن يكون هناك سوى رؤية وحيدة القرن الأولى التي تأسر الجميع. ولن نرى نوعه مرة أخرى لفترة طويلة.
الخط السفلي اللاصق
في حين أن ضحك سنوب يكون مذاقه أحلى، فإن دخانه المزيف يعج بتعليمات تتجاوز خداع الصحفيين. يجب على المسوقين استخلاص الدروس من خداع دوج الماكر.
أولاً، تسلط هذه الدورة التدريبية المتقدمة في بناء العلامة التجارية المجانية الضوء على تعطش وسائل الإعلام لجذب النقرات بغض النظر عن التحقق من الحقائق. سنوب نفسه لم يدق أجراس الإنذار وسط العناوين المثيرة.
وبما أن السياق والنزاهة لم يعدا شرطين أساسيين، فإن القليل من الروايات "الجديرة بالنشر" توجد خارج نطاق الدعاية. وهكذا يمتلك مهندسو الصور قوة هائلة في تحديد موقع الخطاب اليومي عبر الهندسة الاجتماعية. لكن هل يخدم هذا مصالح المجتمع؟
بالمثل، يجب علينا أن نعجب بالعقود التي قضاها سنوب في تنمية مكانة وصوت أصيلين يمنحان مثل هذه الثقة الضمنية من الجمهور للاستفادة منها في المقام الأول. لقد قام برعاية علامة تجارية شخصية متينة ومميزة.
وهذا يثبت أن عصر المؤثرين لم يولد من شراء الروبوتات أو خوارزميات الألعاب، بل من خلال احتضان الفرد ومواهبه بقوة ضد الاتجاهات السائدة. لا يزال الكريم يرتفع، ويتعرف الناس على الواقع.
لذلك، في حين أن تنظيم عمل دعائي لوحيد القرن يتطلب الحظ والشجاعة، فإن الأساس يبني ببطء من خلال تمثيل جوهرك بالكامل. زرع سنوب بذورًا مخلصة ليحصد هذا المحصول الوفير يومًا ما. الصبر يحصد الأهواء.
خلاصة القول بالنسبة للفنانين ورجال الأعمال على حد سواء - أن يهتموا بشكل أقل بالانتشار قصير النظر بدلاً من التركيز على إنشاء صدى دائم على آفاق طويلة بناءً على حقائق شخصية جريئة. وينبع الباقي من النزاهة التي يتم التعبير عنها بشكل جذري.
فهل هذا يضمن الشهرة والغنى؟ أبداً. لكن بيع رؤيتك أو قطع زوايا التكامل سيؤدي حتماً إلى نتائج عكسية عندما تنهار الواجهات. تنبع الروابط الدائمة من الأصالة الشجاعة - فالمشجعون الطيبون يقفون متفرجين وسط الصراع.
لذا، لا تطارد الاتجاهات السطحية ولا الأعمال الدعائية المثيرة الخالية من الهدف الأعمق. توجيه الاهتمامات والمهارات إلى تكوين هوية لا تضاهى حول طبيعتك. ومن هناك، يتم فتح الأفكار بشكل عضوي.
الرسائل التي تجبرنا في نهاية المطاف تأتي من أماكن الضعف الجذري والقناعة في خدمة التحسين الثقافي الحقيقي. وهكذا يباركنا المؤثرون الحقيقيون من خلال صقل تفكير الإنسانية. شجاعتهم تلهم شجاعتنا.
يصادف أن سنوب يتنفس هذه الروح بينما يخدم أحيانًا اهتماماته المسلية. تذكر أنه قبل أن يصبح أيقونة، ظل أصدق سفير لونج بيتش. لذلك كن أكثر صدقًا مع المكان والناس في كل قمة. والباقي يكتب نفسه
نعود الآن إلى هذه النماذج التسويقية الرواقية، وهي عبارة عن عمل تخريبي يقول الحقيقة في كل مرة...
سنوب يحصل على بطاقة الماريجوانا الطبية الخاصة به، تابع القراءة...
سنوب دوج يحصل على بطاقة MMJ الخاصة به وكنا هناك!
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر http://cannabis.net/blog/opinion/hell-unfroze-and-pigs-stopped-flying-snoop-dogg-trolls-the-world-in-the-most-brilliant-way
