يمثل معرض CES، الذي يوصف بأنه أقوى حدث تكنولوجي في العالم، بداية العام الجديد لسوق التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة (T&D). بالنسبة لخبراء GfK، فقد حان الوقت لتقييم نتائج T&D العالمية وتطوير الاتجاهات التي خرجت من العام الماضي للتو والتطلع إلى ما سيجلبه العام الجديد. في حين أن عام 2023، الذي شهد أزمات متعددة، لم يرقى تمامًا إلى مستوى توقعات التعافي، فمن المتوقع أن يتحول سوق النقل والتطوير العالمي إلى الإيجابية مرة أخرى في عام 2024.
"في وقت مبكر، توقعنا أن يكون عام 2023 عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة لسوق T&D العالمي بسبب التضخم المستمر وتأثيرات التشبع المرتبطة بالوباء. وقد تفاقم هذا الوضع بسبب التوترات الجيوسياسية والحروب، فضلاً عن استمرار انخفاض ثقة المستهلك العالمي والإحجام عن الإنفاق. ونتيجة لذلك، من المتوقع أن ينهي سوق النقل والتطوير العالمي عام 2023 بانخفاض قدره 3% مقارنة بعام 2022،" كما توضح إينيس هاجا، خبيرة رؤى GfK للتكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة.
على الرغم من أن الإيرادات السنوية لعام 2023 تبدو قاتمة إلى حد ما، إلا أنها لا تزال أعلى من مستوى ما قبل الوباء لعام 2019. ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى قطاعات تكنولوجيا المعلومات والأجهزة المنزلية الصغيرة (SDA)، التي كان أداؤها أعلى بكثير من إيرادات عام 2019 بمعدلات زائدة. 16 بالمئة وزائد 21 بالمئة على التوالي. ومن ناحية أخرى، ظلت أسهم الإلكترونيات الاستهلاكية ضعيفة.
نتائج سوق T&D العالمية من يناير إلى أكتوبر بشكل عام والفئات*:
السعر والأقساط - محركان لطلب المستهلكين في عام 2023
وفقًا لدراسة GfK Consumer Life العالمية، كان السعر عاملاً مهمًا بشكل متزايد في قرارات الشراء للمستهلكين في عام 2023. واستجاب تجار التجزئة والمصنعون من خلال تمديد الفترات الترويجية وتقديم المزيد من المنتجات بسعر مخفض. وهذا بدوره أعطى المستهلكين الفرصة لشراء منتجات ذات مواصفات أعلى لا يمكنهم تحمل تكلفتها بالأسعار العادية.
وإلى جانب هؤلاء المستهلكين المهتمين بالأسعار، بقي في السوق العملاء المقاومون للأزمات ذوي الدخل المرتفع. وهذا يعني أن المنتجات المتميزة استمرت في التفوق على متوسط السوق خلال العام الماضي. وكان الطلب قويًا بشكل خاص على الأجهزة ذات الميزات التي تجعل الحياة أسهل، مثل المكانس الكهربائية الرطبة والجافة. وقد نمت هذه النسبة بنسبة 2 في المائة على أساس سنوي في الأشهر العشرة الأولى من عام 2023، في حين انخفضت المكانس الكهربائية بشكل عام بنسبة 2 في المائة. كما كان أداء المنتجات التي تلبي أنماط الحياة الخاصة للأفراد أفضل أيضًا، مثل مقالي الهواء الساخن للطهي الصحي (نمو بنسبة 42 بالمائة مقابل زائد 38 بالمائة للمقالي بشكل عام) أو لوحات مفاتيح Bluetooth للمكاتب المنزلية الخالية من الفوضى (نمو بنسبة 17 بالمائة مقابل ناقص) 2 بالمائة للوحات مفاتيح الكمبيوتر بشكل عام).
أوتلوك ل شنومكس
تتوقع إينيس هاجا: "بعد عامين من التراجع، نتوقع أن يعود سوق النقل والتطوير العالمي إلى الإيجابية مرة أخرى في عام 2024، وإن كان ذلك على نطاق صغير".
من المتوقع أن تؤدي الاتجاهات والتطورات التالية إلى دفع النمو في عام 2024:
- بعد ما يقرب من أربع سنوات من الوباء، ستبدأ دورات الاستبدال، خاصة بالنسبة للفئات سريعة الحركة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. وعليه، من المتوقع أن تشهد فئة الاتصالات نمواً في عام 2024 بسبب عمليات الشراء الجديدة، مع استمرار الاتجاه نحو الأجهزة المتميزة.
- يُظهر تتبع المبيعات على المدى الطويل أنه يتم بيع المزيد من أجهزة التلفزيون في الفترة التي تسبق الأحداث الرياضية الكبرى. وبالتالي سيكون لدورة الألعاب الأولمبية 2024 وبطولة كرة القدم الأوروبية تأثير إيجابي على فئة الإلكترونيات الاستهلاكية.
- كان التباين العالمي في أداء السوق واضحًا بالفعل في عام 2023. فقد استفاد سوق النقل والتطوير في الشرق الأوسط وإفريقيا من التطورات الحالية (بالإضافة إلى 7 في المائة من الإيرادات في الأشهر العشرة الأولى مقارنة بالعام السابق). ومع ذلك، عانت السوق الصينية من الانكماش وأزمة العقارات وانخفاض ثقة المستهلك (ناقص 6 في المائة من الإيرادات). ومن المتوقع أن يزداد هذا التباعد العالمي في عام 2024 مع استمرار نمو الناتج المحلي الإجمالي الوطني** في المناطق الناشئة مثل الهند، في حين يتباطأ نمو الصين والولايات المتحدة مقارنة بعام 2023.
- ومن المتوقع أن ينخفض التضخم أكثر في عام 2024، مما سيعزز ثقة المستهلك العالمي. ومع ذلك، ستظل أسعار الفائدة مرتفعة، مما يخلق عائقًا أمام الاستثمار لكل من المستهلكين والشركات.
"سيظل السعر معيار شراء مهم للمستهلكين في عام 2024"، تعلق إيناس هاجا. "تثبت نتائج الأحداث الترويجية الرئيسية في عام 2023 أن عروض الأسعار الترويجية تستمر في زيادة المبيعات. ومع ذلك، فإن التنافس على السعر وحده يمثل تحديًا. توصيتنا لتجار التجزئة والمصنعين هي ضمان بقاء قيمة علامتهم التجارية مستقرة في نظر المستهلكين والتركيز على الميزات التي تقدم القيمة المناسبة مقابل المال.
عن الطريقة
من خلال لوحات البيع بالتجزئة الخاصة بها، تقوم GfK بانتظام بجمع بيانات نقاط البيع (POS) في أكثر من 70 دولة حول العالم لقطاعات الإلكترونيات الاستهلاكية والتصوير الفوتوغرافي والاتصالات وتكنولوجيا المعلومات والمعدات المكتبية وقطاعات الأجهزة المنزلية الصغيرة والكبيرة. جميع الأرقام وفقًا لسوق لوحات GfK، مع البيانات العالمية باستثناء أمريكا الشمالية والمقدمة بالدولار الأمريكي، ما لم يُنص على خلاف ذلك.
* المصدر: تتبع مبيعات GfK Market Intelligence، التغطية الدولية (باستثناء أمريكا الشمالية)، نمو إيرادات المبيعات بالدولار الأمريكي؛ يناير - أكتوبر 2023 مقابل يناير - أكتوبر 2022 ويناير - أكتوبر 2019
** توقعات الناتج المحلي الإجمالي، المصدر: صندوق النقد الدولي
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024
