قادة التسويق - ما الذي يتبادر إلى ذهنك عندما تسمع الاختصار "SEO"؟ 

في البداية، من المحتمل أن تساويها بمحركات البحث وتضعها في سياقها كتكتيك تسويقي إلى جانب الإعلانات المدفوعة وتسويق المحتوى.

تعمق قليلاً وقد تبدأ في التفكير في عناصر بناء محددة لتحسين محركات البحث، مثل البيانات الوصفية وتصنيفات الكلمات الرئيسية وأحجام الصور وسرعات تحميل الصفحة. 

في الواقع، غالبًا ما يربط العديد من المسوقين تحسين محركات البحث بهذا النهج التكتيكي للتسويق، باعتباره مختلفًا عن استراتيجية التسويق الشاملة للشركة. في كثير من الأحيان، سيضعونها عقليًا على مستوى هرمي مختلف، على سبيل المثال، استراتيجية الوعي بالعلامة التجارية.

لكن يرتبط تحسين محركات البحث (SEO) والوعي بالعلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا. 

خذ بعين الاعتبار هاتين الإحصائيات:

مع ظهور عمليات البحث عبر الإنترنت بشكل كبير في رحلة العميل، ألا ينبغي لنا أن ننظر إلى تحسين محركات البحث (SEO) كجزء أكثر إستراتيجية من مجموعة أدوات المسوق؟

وبدلاً من رؤية تحسين محركات البحث (SEO) باعتباره "أحد التكتيكات العديدة" ضمن استراتيجية عالية المستوى للتوعية بالعلامة التجارية، أود أن أزعم أن فرق التسويق يجب أن تستفيد منه ال الأولوية الأكثر أهمية لبناء وتحسين العلامة التجارية للشركة. 

إليك المزيد من الأفكار للتفكير: كيفية قياس تحسين محركات البحث والوعي بالعلامة التجارية...

تحسين محركات البحث والوعي بالعلامة التجارية: لم يعد هناك لغز في القياس 

"من المعروف أن الوعي بالعلامة التجارية يصعب قياس عائد الاستثمار لأنه من الصعب أن نعزو النمو في الأعمال التجارية مباشرة باستخدام استراتيجية معينة."

- كان هوانغ، رئيس قسم التسويق الرقمي في Box Advisory Services (مصدر: "قياس الوعي بالعلامة التجارية")

لقد استعصى قياس الوعي بالعلامة التجارية على المسوقين لعقود من الزمن. 

هل هي "حصة من الصوت"؟ أو ربما هو "استدعاء العملاء"؟ أم أنها تتلخص في جوهرها المطلق، هل هي مجرد "مبيعات شهرية"؟

وكما يشير هوانج، من الصعب قياس الوعي بالعلامة التجارية. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه مزيج من العديد من العناصر الكمية والنوعية المختلفة التي تساهم في هذا المفهوم المسمى "الوعي بالعلامة التجارية".

ولكن هل يمكن أن يوفر تحسين محركات البحث (SEO) حلاً لمعضلة قياس الوعي بالعلامة التجارية المستمرة؟

إذا أردنا أن نرى تحسين محركات البحث (SEO) كعنصر استراتيجي وجوهري للوعي بالعلامة التجارية، إذن يمكن للمسوقين الاستفادة من نتائج محرك البحث وتصنيفاته كمقياس رئيسي للوعي بالعلامة التجارية. في الواقع، يمكن استخدامه كمؤشر أداء رئيسي وحيد للعديد من فرق التسويق للتركيز عليه.

"يمكن للمسوقين الاستفادة من نتائج محرك البحث وتصنيفاته كمقياس رئيسي للوعي بالعلامة التجارية".

غير مقتنع؟ دعونا نلقي نظرة على كيفية تشكيل تحسين محركات البحث (SEO) العمود الفقري للوعي بالعلامة التجارية.

3 طرق يدعم بها تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية الوعي بعلامتك التجارية

يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية أن تؤثر بشكل مباشر على الوعي بالعلامة التجارية للشركة ونمو الإيرادات. 

ويفعل ذلك بثلاث طرق رئيسية: العلامات التجارية الاكتشاف; العلامات التجارية وضوح; العلامات التجارية المصداقية. 

1. إمكانية اكتشاف العلامة التجارية: كما نعلم، يتضمن الجزء الأساسي من تحسين محركات البحث تحسين موقع الويب لكلمات رئيسية محددة تتعلق بالعلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. النقطة الأكثر أهمية هنا هي أننا نتأكد من ظهور العلامة التجارية في نتائج البحث ذات الصلة في الوقت المحدد الذي يبحث فيه العميل المحتمل عن حل، أي أننا نضمن أن العلامة التجارية "قابلة للاكتشاف".
2. رؤية العلامة التجارية: يمكن أن تساعد ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة موقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى في بالاجورمما يؤدي إلى زيادة ظهور العلامة التجارية. كلما ارتفع تصنيف موقع الويب، زاد احتمال نقر الأشخاص عليه. حتى إذا لم يكمل العميل عملية الشراء هناك وبعد ذلك، فإن "دفعة" العلامة التجارية التي حققتها هنا تساعد في تعزيز وعي العميل بالحل الخاص بك، لذلك في بحثه التالي، سيكون من المرجح أن ينقر على قم بالربط مرة أخرى وقم بإجراء عملية الشراء هذه.
3. مصداقية العلامة التجارية: يمكن أن يساعد موقع الويب المُحسّن بشكل جيد في إنشاء علامة تجارية كمصدر موثوق للمعلومات، مما قد يساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء. من الأرجح أن يثق الأشخاص ويتفاعلوا مع العلامة التجارية التي تتمتع بحضور قوي عبر الإنترنت والتي يمكنها ترسيخ نفسها في ذهن العميل بسمعة إيجابية.

من خلال ضمان حضور قوي وواضح عبر الإنترنت، والتصنيف العالي في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، وإنشاء السلطة في صناعة معينة، لا يمكن للشركة ضمان رؤية العملاء لعلامتها التجارية في الوقت المناسب فحسب، بل يمكنها أيضًا وضع أنفسهم كقائد فكري وخبير في مجالهم، وكل ذلك يساهم في النهاية في زيادة المبيعات. تم توضيح نهج "القمع" هذا في تحسين محركات البحث في "تحسين محركات البحث - مسار الإيرادات'. إنها طريقة رائعة لإثبات لأصحاب المصلحة التجاريين الآخرين كيف يساهم موقع الويب الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) في تحقيق هذا المحصلة النهائية.

5 طرق لاستخدام تحسين محركات البحث (SEO) في استراتيجية الوعي بعلامتك التجارية

لقد أثبتنا أن استراتيجية تحسين محركات البحث القوية تساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بثلاث طرق رئيسية. ولكن كيف يمكننا بالفعل استخدام تحسين محركات البحث لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ فيما يلي خمس طرق يمكن أن يعمل بها تحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب مع استراتيجية الوعي بعلامتك التجارية.

1. الوصول إلى جماهير جديدة بشكل عضوي

إحدى الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث هي أنها تساعد الشركات على الوصول إلى جماهير جديدة بشكل عضوي. لا يساعد هذا في زيادة قابلية اكتشاف علامتك التجارية فحسب، بل يمكن أن يساعد أيضًا في بناء المصداقية بطريقة أصلية وعضوية. 

عند تصميم استراتيجية التسويق الخاصة بك، فكر في الجماهير التي لا تصل إليها حاليًا. ثم فكر في المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه لمخاطبة تلك الجماهير. عزز هذا المحتوى من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية و كبار المسئولين الاقتصاديين التقنيةوفويلا، سوف تقوم بتحسين نتائج SERP الخاصة بك والوصول إلى عملاء جدد. 

2. كن مرجعًا في موضوعات صناعية محددة 

سواء كانت استراتيجيتك التسويقية الشاملة هي التركيز على العملاء الحاليين أو الجدد، فإن الطريقة الرائعة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية هي وضع شركتك كمصدر أساسي للتعليم والمعلومات. 

ولكن من أين تبدأ بهذا؟ تتمثل نقطة البداية الرائعة في الاستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية لفهم جمهورك الأساسي ومعرفة احتياجاتهم وأسئلتهم عند اتصالهم بالإنترنت. من هنا، يمكنك إنشاء محتوى موقع الويب الذي يصنف لاستعلامات البحث هذه، بطريقة تعزز مصداقية علامتك التجارية وسلطتها. والنتيجة من كل هذا هو أنه سيساعد العميل على ربط اسم علامتك التجارية عقليًا بكونه مصدرًا للمعلومات حول موضوع أو حل معين.

"لكي تصبح مرجعًا، عليك أن تكون قادرًا على الذهاب إلى ما هو أبعد من القول بأنك الخبير وإثبات ذلك فعليًا. المحتوى الجيد يسمح لك بفعل ذلك. من خلال تقديم المساعدة الحقيقية - من خلال الإجابة على أسئلة جمهورك، ومساعدتهم على التفكير في القضايا الرئيسية، وتقديم المشورة والتوجيه المحايد - ستنشئ مساحة يمكنهم من خلالها - ومحركات البحث - رؤية علامتك التجارية بشكل طبيعي كسلطة.

— رين هامبورغ، المؤسس والمدير الإبداعي لشركة Rin Hamburgh & Co

3. لا تخجل من المنافسة!

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا تنافسيًا، ولكن لا يجب أن تدع ذلك يعيقك - خاصة عندما تكون النسب مرتفعة جدًا بالنسبة لأبحاث العملاء عبر الإنترنت! بدلاً من ذلك، قم بإجراء بحث تنافسي عن الكلمات الرئيسية - ليس فقط لمعرفة مصطلحات البحث التي يحتل منافسوك مرتبة عالية فيها، ولكن أيضًا لمعرفة أين توجد الفجوات والفرص لتصنيف علامتك التجارية. استخدم هذه الأفكار لبناء إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث (SEO) تعمل على تصنيف المحتوى الخاص بك وسماع الصوت الرسمي لعلامتك التجارية!

4. بناء خطة الهجوم الخلفية 

الخلفية لا تتعلق فقط بالترتيب الأعلى في SERPs. إذا ركزت خطتك للهجوم على المصداقية، فإن تأمين الروابط الخلفية من مصادر موثوقة ومواقع إخبارية وعلامات تجارية تكميلية سيساعد على تعزيز سمعة علامتك التجارية. ليس هذا فحسب، بل من المحتمل أن تكتسب رؤية عبر الجماهير التي ربما لم تصل إليها من قبل، وتضيف المزيد من الوزن إلى صوت العلامة التجارية الموثوق به. 

5. لا تنس امتلاك علامتك التجارية الخاصة في البحث  

لسوء الحظ، فإن القدرة التنافسية لتحسين محركات البحث تعني أنه نعم، قد يقوم منافسوك بإنشاء محتوى أو تشغيل إعلانات على شبكة البحث تحاول سرقة عمليات البحث باستخدام اسم علامتك التجارية. إن بناء علامة تجارية موثوقة وذات مصداقية يعني أنه يجب عليك تجنب الانخراط في نفس هذه الأساليب. بدلاً من ذلك، تحتاج إلى التأكد من أن الصفحة الأولى من نتائج البحث تعرض وجهة نظر إيجابية لعلامتك التجارية. من ناحية، يمكنك القيام بذلك عن طريق إعطاء الأولوية لصفحات موقع الويب الخاص بك التي يمكن تصنيفها لمصطلحات البحث ذات العلامات التجارية، مثل الصفحات التي تحمل اسم شركتك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من خطة الروابط الخلفية الخاصة بك للتأكد من ظهور علامتك التجارية بجانب موقع الويب الخاص بك لمصطلحات البحث ذات العلامة التجارية. وهذا أسلوب عظيم للعمل"معمحركات البحث كما تفعل في كثير من الأحيان بذل جهد للتأكد من عدم ذلك من جميع النتائج في الصفحة الأولى تأتي من نفس المجال، في محاولة لضمان تنوع نتائج البحث وعدم تحيزها قدر الإمكان.

مع تزايد عمليات البحث عبر الإنترنت عامًا بعد عام، والمزيد والمزيد من رحلة العميل التي تتم الآن عبر الإنترنت أيضًا، فمن المنطقي أن يبدأ المسوقون في مضاعفة جهودهم استراتيجيات البحث العضوي لتعزيز ظهور علامتهم التجارية.

نعم، على المستوى التكتيكي، يتضمن ذلك تحديد أولوياتك الصحة الفنية للموقع وتحسينها للكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة. ولكن على مستوى أكثر استراتيجية، هذا يعني المشاهدة SEO كأولوية رئيسية في استراتيجية الوعي بعلامتك التجارية ورفع مستوى محادثة تحسين محركات البحث (SEO) إلى علامة تجارية ذات أهمية استراتيجية وأهمية تجارية بدلاً من مجرد تكتيك تسويقي آخر. 

في النهاية، يلعب تحسين محركات البحث (SEO) دورًا محوريًا في مساعدة الشركات على إنشاء تواجد قوي عبر الإنترنت: لذلك يجب أن يكون البحث العضوي كذلك جزء مهم من مجموعة أدوات أي مسوق من أجل تحسين الوعي بالعلامة التجارية ودفع النمو في العصر الرقمي والتنافسي اليوم.

هل أنت مستعد لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ احجز العرض التجريبي لمنصة Lumar اليوم.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون السيارات / المركبات الكهربائية ، كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• BlockOffsets. تحديث ملكية الأوفست البيئية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.lumar.io/blog/best-practice/brand-awareness-and-seo-a-marketing-leaders-guide/