هل سبق لك أن تساءلت عن مدى تميز نتائج بحث معينة على Google للمنتجات بمعلومات تفصيلية مثل الأسعار والتقييمات والمراجعات والصور، مما يميزها عن القوائم القياسية؟ تُسمى هذه النتائج المحسنة بالنتائج الغنية بالمنتج، ويتم تحقيقها من خلال تنفيذ المنتج مخطط الوصف (ويعرف أيضًا باسم البيانات المنظمة للمنتج).

في هذا المقال نتعمق في ماذا منتج إن ترميز المخطط هو فوائده وكيف يمكنك تحقيق قدر أكبر من الرؤية والمشاركة في البحث من خلال الاستفادة منه على صفحات الويب الخاصة بمنتجك.

من خلال التوسع في فوائده المتعددة، يمكن أن تساعد إضافة علامة مخطط المنتج على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بطريقتين:

1. يعمل ترميز مخطط المنتج على تحسين كيفية ظهور متجرك ومنتجاتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

هذه التحسينات، التي كانت تسمى سابقًا المقتطفات الغنية والمعروفة الآن باسم نتائج ثرية، يمكن أن تتضمن تقييمات النجوم، والمراجعات، والسعر، والتوفر، وأكثر من ذلك بكثير!

ربما تكون على دراية بالتقييمات والمراجعات بالنجوم، لأنها تبرز بالفعل في نتائج البحث كما هو الحال في المثال التالي لـ Ariat. بالإضافة إلى التقييمات والمراجعات، يمكن للنتائج الغنية بالمنتج أيضًا تسليط الضوء على معلومات الشحن والإرجاع.

2. يوفر ترميز مخطط المنتج سياقًا للمحتوى الموجود على صفحات الويب الخاصة بك حتى تتمكن محركات البحث من فهم منتجاتك ومطابقتها بشكل أفضل مع هدف بحث المستخدم.

تم ترميز المخطط الفوائد التي تمتد إلى ما هو أبعد من تحقيق نتائج غنية لمنتجاتك وخدماتك في البحث. من خلال علامة المخطط، يمكنك تعريف الكائنات الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك على أنها كائنات مميزة الكيانات بخصائصها وعلاقاتها بالكيانات الأخرى. بمجرد تحديدها، يمكنك ربط هذه الكيانات بمحرك البحث الرسم البياني المعرفي، مما يعمل على تبسيط المحتوى الخاص بك ليطابق استعلام البحث ذي الصلة.

على سبيل المثال، إذا كان متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع وجبات خفيفة وبدائل نباتية، فإن ترميز البيانات المنظمة الخاص بك يُعلم Google أن هذه الوجبات الخفيفة هي منتجات للبيع وأنها ليست، على سبيل المثال، مشاركة مدونة حول أفضل البدائل النباتية للوجبات الخفيفة.

التمييز بين مقتطفات المنتج وقوائم التجار

وفقا لجوجل، هناك فئتان من النتائج المنسّقة للمنتج: مقتطفات المنتج وتجارب بيانات التجار.

تعمل قوائم التجار بمثابة امتداد لعنصر مقتطف المنتج، مما يوفر نتائج بحث أكثر شمولاً تتميز بالسعر باستمرار. قد يعرض الرف الدائري هذه القوائم جنبًا إلى جنب مع منتجات مماثلة من بائعين مختلفين أو ضمن بطاقة المعلومات في SERP.

على الرغم من أن النتائج الغنية بالمنتج لا تظهر في علامة تبويب التسوق، إلا أن قوائم التجار تظهر كذلك. والجدير بالذكر أنها تظهر بشكل مختلف داخل علامة تبويب التسوق. يتيح لك دمج قوائم التجار تخصيص أسلوبك أثناء تحسين منتجك المستهدف بخصائص إضافية. هذه عملية تتطلب دمج ترميز المنتج.

تأتي قوائم التجار مع مجموعة واسعة من الخصائص الموصى بها مقارنة بمقتطفات المنتج. تتيح لك هذه الميزات الموسعة تقسيم النتائج بناءً على عوامل مثل البائع والعلامة التجارية والنمط والحجم والمزيد.

تعتبر الخصائص المطلوبة والموصى بها لقوائم التجار أكثر شمولاً، وتوفر تمثيلاً أكثر تفصيلاً ودقة. على سبيل المثال، لا تتطلب مقتطفات المنتج صورة، لكن قوائم التجار تتطلب صورة.

تعتمد فعالية تجارب قوائم التجار على بيانات المنتج المحددة، مثل السعر والتوفر. من المهم ملاحظة أن الصفحات التي تدعم عمليات شراء المنتج بشكل مباشر فقط هي المؤهلة لتجارب قائمة التجار؛ الصفحات التي تحتوي على روابط لمواقع أخرى تبيع المنتج لا تستوفي المعايير.

كمرجع، راجع المثال التالي لمنتج Ariat آخر حقق قائمة تاجر محسنة. والجدير بالذكر أنه يحتوي على قائمة الأسعار وصورة كبيرة وواضحة للمنتج ومعلومات التسليم والتقييمات ومعلومات الشحن.

تقارير نتائج المنتج

يأتي كل نوع من النتائج المنسّقة - مقتطف المنتج وقائمة التاجر - مزودًا بتحسينات وتقارير مميزة، يلتزم كل منها بمجموعة المتطلبات والتوصيات الخاصة به.

حسب إعلان من مركز بحث Google، فقد نقلوا من خلال تغريدة أنه "في يناير 2024، ستتوقف [GSC] عن الإبلاغ عن مظهر بحث نتائج المنتج، سواء في تقرير الأداء أو واجهة برمجة التطبيقات".

يتوافق هذا القرار بإيقاف نتائج المنتج منطقيًا مع التقسيم السابق إلى قوائم التجار ومقتطفات المنتج. ونظرًا لأن نتائج المنتج تمثل في الأساس مزيجًا من الاثنين، فإن قرار إيقافها يمثل خطوة نحو إعداد تقارير أكثر تفصيلاً ودقة لكل منهما.

الخصائص المطلوبة والموصى بها للبيانات المنظمة للمنتج

تحافظ جوجل توثيق يشرح ما هو مطلوب للبيانات المنظمة "للمنتج".

لقد قمنا بالتقاط الحقول المطلوبة والموصى بها الأكثر شيوعًا أدناه. ومع ذلك، من المهم أن تضع في اعتبارك أن المتطلبات والتوصيات قد تختلف بين مقتطفات المنتج وأهلية قائمة التجار.

للحصول على قائمة شاملة بالمتطلبات والتوصيات لكل من قوائم التجار ومقتطفات المنتج، قم بزيارة معلومات المنتج قسم في وثائق البيانات المنظمة للمنتج.

يمكنك أن ترى في المثال أدناه أنه يمكنك التبديل بين الخصائص المحددة لـ "مقتطفات المنتج" و"قوائم التجار" حصريًا.

يجب عليك ملء الخصائص المطلوبة حتى يصبح المحتوى الخاص بك مؤهلاً للعرض كنتيجة منسقة في البحث. تضيف المواقع الموصى بها مزيدًا من المعلومات إلى بياناتك المنظمة، مما قد يوفر تجربة أفضل للمستخدم.

هل تبحث عن إرشادات إضافية بشأن تنفيذ البيانات المنظمة للمنتج؟ اقرأ مقالتنا "6 أخطاء شائعة قد ترتكبها بشأن النتائج الغنية بالمنتجات"لمزيد من النصائح.

منتج

https://schema.org/Product

من المهم ملاحظة أن البيانات المنظمة للمنتج تتطلب واحدة فقط من الخصائص التالية:

• التقيم
• aggregateRating
• عروض

بمجرد استيفاء أحد هذه المتطلبات، ستصبح الخصائص المتبقية موصى بها وليست مطلوبة. ومع ذلك، فمن الأفضل دائمًا ترميز الخصائص الثلاث لأنها يمكن أن توفر المزيد من المعلومات في النتيجة الغنية.

؟؟؟؟ TIP! أضف خصائص المراجعة والتجميع والعروض لتوفير المزيد من المعلومات في النتائج الغنية.

لقد أنشأنا الصورة المرئية التالية للمساعدة في تصور بنية علامة مخطط المنتج. باستخدام المنتج كنقطة بداية، يتم استخدام الخصائص المطلوبة للاتصال بالمعلومات في شكل نص أو عناوين URL أو عناصر بيانات أخرى تحتوي على خصائصها الخاصة.

الخصائص المطلوبة والموصى بها لل التقيم, التقييم الإجماليو عرض عناصر البيانات هي كما يلي:

التقيم

https://schema.org/Review

التقييم الإجمالي

https://schema.org/AggregateRating

*ملاحظة: يجب أن يكون لديك على الأقل واحد من ratingCount أو reviewCount.
**ملاحظة: مطلوب فقط إذا لم يكن نظام التصنيف مقياسًا مكونًا من 5 نقاط (1 = أسوأ تقييم، 5 = أفضل تقييم)

عرض

https://schema.org/Offer

؟؟؟؟ TIP! على الرغم من أن itemReviewed مطلوب لعناصر بيانات المراجعة المستقلة وAggregateRating، إلا أنه لا ينبغي استخدامها عند تضمينها في قالب المنتج.

لمعلوماتك: للحصول على أحدث الإرشادات حول الحقول المطلوبة والموصى بها، قم بالرجوع إلى الدليل المرجعي لمطوري جوجل.

كيفية إنشاء بيانات منظمة للمنتج

هناك نوعان من الصفحات التي يمكنك عادةً إنشاء بيانات منظَّمة للمنتج فيها:

1. صفحة منتج تدرج منتجًا واحدًا و
2. صفحة مجمعة للتسوق تدرج منتجًا واحدًا مع معلومات من البائعين الآخرين الذين يقدمون هذا المنتج.

اعرف المزيد في جوجل وثائق البيانات المنظمة للمنتج.

لمساعدتك على البدء، قمنا بتجميع الخطوات الأساسية لإنشاء البيانات المنظمة للمنتج:

الخطوة 1: إضافة الخصائص المطلوبة للبيانات المنظمة للمنتج

أضف خصائص Schema.org المطلوبة لترميز البيانات المنظمة للمنتج باستخدام المرجع الخاص بنا أعلاه. نوصي باستخدام أدواتنا الخاصة، وهي محرر تطبيق المخطط و تمييز تطبيق المخطط، ولكن هناك العديد من الخيارات المختلفة هناك.

يجب عليك إضافة جميع الخصائص الموصى بها والمطلوبة، ولكن تأكد أيضًا من ربط الكيانات الموجودة على موقعك. على سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية لمنتجك الموجود على موقع الويب الخاص بك هي أيضًا مؤسستك، فأنت تريد التأكد من أن خاصية "العلامة التجارية" ترتبط مرة أخرى بكيان مؤسستك.

يعد Schema App Highlighter أحد منتجات العلامة التجارية Schema App. لذلك، يمكننا دمج ترميز Schema App Organization ضمن خاصية العلامة التجارية لتعكس الاتصال بين Schema App Highlighter وتطبيق Schema.

{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@النوع": "المنتج"،
  "@id": "https://schemaapp.com/highlighter/#Product"،
  "name": "أداة تمييز تطبيق المخطط"،
  "ماركة": {
    "@type": "المؤسسة"،
    "@id": "https://schemaapp.com/#Organization"،
    "الاسم": "تطبيق المخطط"،
  }
  "التقييم الإجمالي": {
    "@type": "AggregateRating"،
    "قيمة التقييم": 4.7،
    "عدد المراجعة": 63،
  }
}

الخطوة 2: قم بمراجعة البيانات المنظمة لمنتجك للتأكد من أنها تتبع إرشادات البيانات المنظمة من Google

يحتوي دليل ميزات البيانات المنظمة لمنتج Google على معلومات محددة المبادئ التوجيهية التقنية وأيضا إرشادات المحتوى.

يجب أن تلتزم بياناتك المنظمة ومحتوى موقع الويب الخاص بك بجميع إرشادات البيانات المنظمة لتكون مؤهلة للحصول على نتيجة منسقة للمنتج. اقرأ مقالتنا لتتعلم كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق نتائج جوجل الغنية.

الخطوة 3: انشر البيانات المنظمة لمنتجك على الصفحات ذات الصلة

بمجرد الانتهاء من تأليف الترميز الخاص بك والتأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع إرشادات Google، فقد حان الوقت لنشر الترميز الخاص بك.

توصي Google باستخدام JSON-LD، وهو أيضًا التنسيق المفضل لدينا للنشر!

الخطوة 4: التحقق من صحة صفحاتك للتأكد من أن البيانات المنظمة تعمل

لاختبار عمل البيانات المنظمة لمنتجك بشكل صحيح، يجب عليك استخدام:

1. مدقق ترميز المخطط (SMV)
2. أداة اختبار النتائج الغنية من Google

استخدام مدقق ترميز المخطط

• مدقق توصيف المخطط (SMV) تم تصميمه على غرار وتم استبداله رسميًا أداة اختبار البيانات المنظمة من Google (SDTT). لا يزال العديد من خبراء تحسين محركات البحث يفضلون SDTT، حيث يتحقق SMV فقط من صحة بناء جملة schema.org ولا يُظهر أهليتك للحصول على نتائج غنية.

استخدام أداة اختبار النتائج الغنية

جوجل أداة اختبار النتائج الغنية يساعدك على معرفة النتائج الغنية التي يمكن إنشاؤها بواسطة البيانات المنظمة التي تحتوي عليها.

إذا قمت بكل شيء بشكل صحيح، فيجب أن تبدأ في تحقيق نتائج غنية بالمنتج لصفحاتك. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الأهلية للحصول على نتيجة منسّقة لا تضمن منح النتيجة المنسّقة لصفحتك.

هدف Google هو تقديم نتائج البحث الأكثر صلة للمستخدمين. إذا لم يعتبروا أن النتيجة الغنية ذات صلة باستعلام الباحث، فمن المحتمل أن يعرضوا صفحتك كنتيجة بحث عادية.

الخطوة 5: إدارة بياناتك المنظمة بشكل مستمر

كما ذكرنا سابقًا، فإن إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك لا يسمح لك فقط بأن تكون مؤهلاً للحصول على نتائج غنية، بل إنه يعزز أيضًا فهم محرك البحث للمحتوى الخاص بك. يتيح ذلك لمحركات البحث تزويد المستخدمين بنتائج بحث أكثر دقة وذات صلة.

ولذلك، فمن الضروري بالنسبة لك أن تستمر إدارة البيانات المنظمة الخاصة بك بشكل مستمر حتى بعد تحقيق نتيجة غنية. للحفاظ على أهليتك للحصول على النتائج المنسّقة، ستحتاج إلى التأكد من تطابق المحتوى الموجود على صفحتك مع البيانات المنظمة.

بينما نتحول نحو بحث الذكاء الاصطناعي، فإن الحفاظ على بياناتك المنظمة يمكن أن يساعدك أيضًا في التحكم في كيفية تفسير محركات بحث الذكاء الاصطناعي لعلامتك التجارية والمحتوى الخاص بك. وبالتالي تعزيز رؤية الويب لمؤسستك في المستقبل والمساهمة في تطوير الويب الدلالي.

وجود حل ترميز المخطط الديناميكي مثل تمييز تطبيق المخطط يمكن أن تساعدك على تحديث الترميز الخاص بك عندما يتغير محتوى صفحتك. تواصل معنا مع فريقنا لمعرفة المزيد.

توسيع نطاق ترميز مخطط منتجك

في Schema App، لا نركز فقط على تحقيق نتائج غنية بالمنتج - فنحن ملتزمون بإطلاق العنان للإمكانات الدلالية الكاملة للمحتوى الخاص بك.

من خلال تطبيق Schema Markup على صفحات منتجك، فإنك لا تجعلها مؤهلة للحصول على نتائج غنية فحسب، بل توفر أيضًا الوضوح والفهم السياقي لمحركات البحث من خلال ترميز المحتوى الخاص بك. يتيح لك هذا الأسلوب التحكم في كيفية ظهور علامتك التجارية في البحث، وتحسين مستوى الرؤية وتعزيز الملاءمة في نتائج البحث.

من خلال المزيج القوي بين خبرتنا في ترميز المخطط والتكنولوجيا الدلالية المتقدمة، نقوم بتمكين فريقك الرقمي ليكون أكثر مرونة وفعالية في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم والتحضير لمستقبل البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي.

لقد ساعدنا العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية مثل AVID التكنولوجيا و أحذية حريصة أن نصبح قادة في مجال التسوق عبر الإنترنت من خلال عرض قيمتهم الفريدة في البحث باستخدام البيانات المنظمة.

إذا كنت تواجه صعوبة في العثور على حل قابل للتطوير لتحسين نتائج منتجك الغنية وتعزيز الأداء، فإن تطبيق Schema هنا لمساعدتك. ابق على تواصل معنا اليوم.

الأسئلة المتداولة حول ترميز مخطط المنتج

ما هي البيانات المنظمة للمنتج؟

البيانات المنظمة للمنتج، والمعروفة أيضًا باسم ترميز مخطط المنتج، هي عبارة عن رمز يمكنك إضافته إلى الواجهة الخلفية لموقعك على الويب حتى تتمكن محركات البحث من توفير معلومات إضافية حول منتجاتك في البحث من خلال ميزات محسنة مثل النتائج الغنية بالمنتج.

إن Schema Markup عبارة عن مفردات موحدة تستخدم الخصائص والأنواع المحددة في Schema.org، وهو مورد لتحسين محركات البحث تم إنشاؤه بواسطة Google وMicrosoft وYandex وYahoo في عام 2011.

كيف يمكنك إنشاء بيانات منظمة للمنتج؟

1. قم بإضافة جميع خصائص schema.org الخاصة بالمنتج المطلوبة إلى صفحات المنتج الفردية الخاصة بك. جوجل توصي باستخدام JSON-LD، كما نفعل نحن!
2. تحقق من صحة ترميز البيانات المنظمة باستخدام Google أداة اختبار النتائج الغنية.
3. انشر ترميز البيانات المنظمة واستخدم مدقق توصيف المخطط لتحليل بناء جملة schema.org الخاص بك بحثًا عن أي أخطاء.
4. اطلب من Google إعادة الزحف إلى صفحة الويب التي تم ترميزها حديثًا باستخدام Google بحث حدة التحكم.

كيف يمكنك إصلاح أخطاء البيانات المنظمة للمنتج؟

تبدو البيانات المنظمة للمنتج معقدة بسبب ثلاثة أخطاء شائعة تظهر لهذا النوع من البيانات المنظمة: تظهر "العروض" و"المراجعات" و"التقييم الإجمالي" على شكل "يجب تحديد إما "العروض" أو "المراجعة" أو "التقييم الإجمالي". لإصلاح هذا الخطأ، ستحتاج إلى استخدام هذه المخططات الثلاثة في ترميز المنتج الخاص بك. تتطلب البيانات المنظمة للمنتج تضمين إما "العروض" أو "المراجعات" أو "التصنيف التجميعي" في ترميز المخطط الخاص بك.

بمجرد استيفاء أحد هذه الخصائص، ستصبح الخصائص المتبقية موصى بها وليست مطلوبة. من الأفضل دائمًا ترميز الخصائص الثلاث لأنها يمكن أن توفر المزيد من المعلومات في النتيجة الغنية. تعرف على المزيد حول كيفية معرفة ما إذا كان ترميز المخطط الخاص بك يعمل في موقعنا توجيه.

مارثا فان بيركل هي المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Schema App، وهي شركة موفرة لحلول Schema Markup الشاملة ومقرها في جيلف، أونتاريو. إنها تركز على مساعدة فرق تحسين محركات البحث على مستوى العالم على فهم قيمة مخطط الوصف وكيف يمكنهم الاستفادة من Schema Markup لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم وتحقيق النتائج.

قبل انضمامها إلى Schema App، كانت مارثا مديرة أولى في Cisco Systems لمدة 14 عامًا وكانت مسؤولة عن استراتيجية الدعم العالمية عبر الإنترنت. حصلت على شهادة في الرياضيات التطبيقية والهندسة، ودرست في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا للابتكار والاستراتيجية، وهي أم لطفلين، فضلاً عن شغفها بالتجديف.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.schemaapp.com/schema-markup/creating-product-schema-markup-using-the-schema-app-highlighter/