في عام 2024، يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى معالجة ليس فقط مواقعهم جودة المحتوى ولكن أيضا جودة تجربة المستخدم لموقعهم على الويب.

تمامًا كما أسقطت Google تلميحات حولها زيادة التركيز على جودة المحتوى قبل إطلاق نظام محتوى مفيد والتحديثات اللاحقة، قامت Google أيضًا بإسقاط تلميحات حول الأهمية المتزايدة لتجربة المستخدم في تصنيف البحث لسنوات حتى الآن. 

ظهرت تجربة المستخدم في المقدمة كعامل لتحسين محركات البحث عندما أطلقت Google لأول مرة عناصر الويب الأساسية مرة أخرى في عام 2021. مع وصول المقاييس المحدثة إلى Core Web Vitals هذا العام (ملاحظة: سيحل مقياس "التفاعل مع الطلاء الأول" الجديد محل "تأخير الإدخال الأول" في مارس 2024) - من الواضح أن Google لا تزال تركز على الترويج للمواقع ذات تجربة المستخدم الجيدة في صفحات نتائج محرك البحث. 

ولكن إلى جانب كونها مجرد عامل تحسين محركات البحث، تؤثر تجربة المستخدم بشكل مباشر على مدى جودة تحويل موقع الويب الخاص بك ومقدار الإيرادات التي يتم تحقيقها لشركتك.

تؤثر مواقع الويب بطيئة التحميل سلبًا على رغبة المستخدمين في الشراء. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة فقط في وقت تحميل الصفحة إلى انخفاض بنسبة 1% في التحويلات، وفقًا لجلسات الهاتف المحمول العالمية التي حللها Akami خلال ذروة مبيعات Cyber ​​Monday. من الواضح أن سرعة الصفحة ومقاييس تجربة المستخدم الأخرى مهمة لكلا تحسين محركات البحث و للبيع. 

فيما يلي بعض نقاط البيانات الإضافية حول أهمية تحسين سمات تجربة المستخدم لموقعك:

•  في دراسة حالة Vodafone المنشورة على web.dev، أفادوا أن Vodafone، وهي شركة اتصالات أوروبية كبرى، وجدت أن التحسن بنسبة 31% في LCP (أحد مقاييس Google الحيوية الأساسية للويب) كان مرتبطًا بـ زيادة بنسبة 8% في المبيعات.

• ارتبط تقليل وقت التحميل بمقدار 300 مللي ثانية بزيادة تفاعل المستخدمين بنسبة 12% وزيادة عدد مشاهدات الصفحة بنسبة 9% لكل جلسة لشركة Nikkei، وهي شركة نشر كبيرة في اليابان، وفقًا لـ تقرير مركز بحث Google.

مؤشرات الويب الأساسية من Google: عوامل التصنيف التي تركز على تجربة المستخدم 

في وقت مبكر من عام 2020، أشارت جوجل إلى أهمية مقاييس تجربة المستخدم كعوامل تصنيف عندما أعلنت عن ذلك الجديد عناصر الويب الأساسية سيتم تقديم المقاييس إلى خوارزمية البحث الأساسية الخاصة بهم في عام 2021.

تتضمن مقاييس مؤشرات أداء الويب الأساسية من Google ما يلي:

1.) مقاييس التفاعل - يتم قياسها بواسطة FID (تأخير الإدخال الأول) 

• ملحوظة: سيتم استبدال FID قريبًا بـ INP (التفاعل مع الطلاء التالي) – المتوقع في 12 مارس 2024 

يقيس FID تأخيرات التفاعل على صفحة الويب. إنه يركز على الوقت بين تفاعل المستخدم لأول مرة مع الصفحة (على سبيل المثال، النقر فوق زر أو النقر فوق رابط) ووقت بدء المتصفح في معالجة هذا التفاعل.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للتفاعل: تأكد من أن صفحتك تستجيب لتفاعلات المستخدم خلال 100 مللي ثانية أو أقل.

2.) مقاييس وقت التحميل - يتم قياسها بواسطة LCP (أكبر طلاء محتوى)

يقيس LCP أداء التحميل ويركز على العنصر الأكبر الذي يتم تحميله في إطار العرض الأولي. من المهم ملاحظة أن هذا يختلف عن "أول طلاء محتوى"، حيث يركز هذا المقياس على فقط أول الشيء الذي تم تحميله وليس الأكبر.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لوقت التحميل:  يجب أن يتم عرض أكبر كتلة محتوى على الصفحة خلال 2.5 ثانية من تحميل الصفحة.

3.) مقاييس الاستقرار البصري - يتم قياسها بواسطة CLS (إزاحة التخطيط التراكمي)

يقيس CLS الاستقرار البصري للمحتوى على صفحة الويب. يبحث هذا المقياس في تحولات التخطيط غير المتوقعة عند تحميل الصفحة. إذا كنت تقوم بتحميل إعلانات البانر في وقت متأخر جدًا من وقت تحميل الصفحة، فإن أي تغييرات غير متوقعة في التخطيط ستؤدي إلى الإضرار بنتيجة CLS الخاصة بك.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق الاستقرار البصري:  يجب أن تهدف المواقع إلى الحصول على CLS بقيمة 0.1 أو أقل.

"خاصة ل ناشري الأخبار، قد تكون سرعة الموقع هي الفارق بين الوصول إلى موضع "أهم الأخبار" أو عدمه. يأخذ Google الخطوة الأولى في فهرسة المحتوى ويضعه في الاعتبار للترتيب قبل أن يمر عبر قائمة انتظار العرض.

"نظرًا للأهمية المتزايدة للتوقيت المناسب [في تحسين محركات البحث للمواقع الإخبارية]، فإن سرعة واكتمال المحتوى الذي يمكن لـ Google استخلاصه من تمرير الفهرسة الأول هذا له وزن إضافي."

مزيد من القراءة حول تجربة المستخدم، ومؤشرات الويب الأساسية لتحسين محركات البحث:

تعرف على كيفية استخدام Lumar لقياس مؤشرات أداء الويب الأساسية ومقاييس أداء الويب على موقع الويب الخاص بك.

إمكانية الوصول إلى الموقع وتحسين محركات البحث

تم تصميم خوارزميات محرك البحث وتحديثها باستمرار لخدمة المستخدم النهائي بشكل جيد. وهذا يعني إفادة جميع المستخدمين، بما في ذلك أولئك الذين يعتمدون على التقنيات المساعدة للوصول إلى الويب.

يمكن أن يكون لإجراء تحسينات إمكانية الوصول على موقع الويب الخاص بك فوائد واسعة النطاق فيما يتعلق بتجربة المستخدم. ولكن هل يمكن تحسين أداء SERP أيضًا؟

في أوائل عام 2023، وجدت دراسة أجرتها Accessibilitychecker.org وBuiltWith وSEMrush أن ترتبط إمكانية الوصول الأفضل إلى موقع الويب بقابلية أفضل للاكتشاف عبر الإنترنت. لـ 850 مجالًا تمت دراستها، أظهرت 73% من مواقع الويب زيادة في عدد الزيارات العضوية بعد تنفيذ تحسينات إمكانية الوصول إلى الويب. … وزادت 66% من تلك المواقع من حركة المرور العضوية بنسبة عبر 50٪.

ولكن هناك أسباب تجارية أوسع لإعطاء الأولوية لإمكانية الوصول إلى موقع الويب في عام 2024 أيضًا:

1) العنصر البشري

أولاً وقبل كل شيء، يعد ضمان وصول جميع المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا بسيطًا الشيء الصواب لفعله. ولكن هناك الكثير من الأسباب الأخرى التي تدفع الشركات إلى معالجة إمكانية الوصول إلى ممتلكاتها الرقمية أيضًا. 

يقول مات فورد، مدير منتج Lumar، في ندوتنا الأخيرة عبر الإنترنت: "إن الزاوية البشرية هي الزاوية الرئيسية لإمكانية الوصول". عمليات تدقيق إمكانية الوصول إلى موقع الويب قيد التنفيذ.

 ويقول: "في العالم الحديث، ليست هناك حاجة لأي شخص لعدم تمكنه من القيام بنجاح بما يحاول القيام به عبر الإنترنت".

2) عنصر الإيرادات

هناك أيضًا اعتبارات مالية ملموسة عندما يتعلق الأمر بتحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. 

ويشير مات فورد إلى أن القوة الشرائية العالمية للأشخاص ذوي الإعاقة وأسرهم تبلغ 8 تريليون دولار:

ويشير فورد إلى أن "هناك فرصة كبيرة مع الأشخاص الذين يُحتمل أن يتم استبعادهم من عروضك بسبب عدم توفير تجربة يمكن الوصول إليها.

إذا كان شخص ما يستخدم قارئ الشاشة، على سبيل المثال، غير قادر على إكمال عملية الدفع وشراء العنصر الخاص بك، فإنك تخسر الإيرادات. من المحتمل أنك تستبعد سوقًا كبيرًا من الأشخاص الذين يرغبون في استخدام خدماتك.

3) العنصر القانوني

هناك أيضًا اعتبارات قانونية للشركات والمؤسسات التي لا تتوافق مواقعها الإلكترونية مع قوانين إمكانية الوصول المحلية.

"إن عدد الدعاوى القضائية المرفوعة ضد مواقع الويب غير المتوافقة مع لوائح إمكانية الوصول يتزايد عامًا بعد عام. يمكن أن تكون مكلفة للغاية، ويمكن أن تكون شاقة للغاية. ويوضح مات فورد: "يجب عليك بعد ذلك البدء في وضع خطة، ووضع الأدوات في مكانها الصحيح... والمضي قدماً في ذلك يمكن أن يكون مهمًا جدًا أيضًا".

تساعد تحليلات إمكانية الوصول إلى موقع الويب والنتائج الصحية في منصة Lumar الشركات على إنشاء تجارب موقع ويب أكثر شمولاً لجميع المستخدمين من خلال الكشف عن مشكلات إمكانية الوصول على مستوى الموقع.

مزيد من القراءة حول إمكانية الوصول إلى الموقع:

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://www.lumar.io/blog/best-practice/user-experience-and-website-accessibility-for-seo/