في 14 فبراير 2023 ، أصبح Twitter أول منصة وسائط اجتماعية رئيسية تسمح بإعلان القنب لكل من العلامات التجارية والشركات التجارية بين الشركات (B2B) والشركات التجارية والمستهلكين (B2C). في إعلان نشرت على موقع تويتر ، قالت الشركة إنها خففت سياسة إعلانات القنب في بعض الولايات الأمريكية لخلق المزيد من الفرص لتسويق القنّب المسؤول.
نتيجة لهذا التغيير ، أوضح Twitter أنه يمكن للمعلنين الآن الترويج ، "تفضيل العلامة التجارية والمحتوى المعلوماتي المتعلق بالقنب لاتفاقية التنوع البيولوجي ، و THC ، والمنتجات والخدمات المتعلقة بالقنب".
لماذا غيّر تويتر موقفه من إعلانات القنب
في إعلانه وغيره من الرسائل العامة المتعلقة بتغيير إعلان القنب ، أشار تويتر إلى العدد المتزايد من محادثات القنب التي تحدث بالفعل بين المستخدمين على نظامها الأساسي باعتبارها الحافز الأساسي.
"نظرًا لتوسع صناعة القنب ، فقد اتسعت المحادثة أيضًا على Twitter ... فمساحة القنب على Twitter ممتعة وتتفاعل مع المستخدمين التغريد عن تجاربهم في استخدام الحشيش - سواء من الناحية الطبية أو من أجل العافية أو الترفيه - بالإضافة إلى التوصية بالعلامات التجارية والمنتجات ، ومواقع البيع بالتجزئة. تعكس المحادثة أيضًا الاتجاه الذي تتجه إليه صناعة القنب حاليًا: إصلاح التشريعات / السياسات ، وتطوير الأعمال التجارية ، وتأثير المجتمع. "
بناءً على هذه البيانات ، من الواضح أن تويتر يفهم أن القنب قد تطور في السنوات الأخيرة ، وأن السياسات القديمة لم تعد منطقية. في الوقت نفسه ، كانت الشركة في الأخبار في الأشهر الأخيرة بعد أن غادر عدد من المعلنين الكبار المنصة وانخفضت الأرباح. ليست قفزة كبيرة أن نفترض أن جزءًا على الأقل من قرار السماح بإعلان القنب كان مالًا.
بغض النظر عن سبب قيام الشركة بالتغيير في الوقت الحالي ، فهو خبر ممتاز للقنب والشركات المساعدة التي ينشط جمهورها المستهدف على Twitter. ومع ذلك ، هناك قواعد معمول بها لا تزال تجعل من الصعب على علامة تجارية للقنب الإعلان على تويتر.
القواعد والمبادئ التوجيهية الجديدة لإعلانات القنب على تويتر
قام Twitter بتحديث سياسة محتوى الإعلان المتعلقة بالمخدرات وأدوات صنعها لتضمين لغة معينة لإعلان القنب في الولايات المتحدة. على وجه التحديد ، تنص سياسة Twitter الجديدة على "أننا نسمح لمعلني القنب (بما في ذلك CBD - cannabinoids) باستهداف الولايات المتحدة."
ومع ذلك ، هناك قائمة بالقيود التي يجب على المعلنين الالتزام بها والالتزام بها. على سبيل المثال ، يجب أن يحصل المعلنون على ترخيص من السلطات المختصة (شيء يمكن التحقق منه على مستوى الولاية باستخدام قاعدة بيانات Cannabiz لترخيص الوسائط). معلنو القنب يجب أن يحصلوا أيضًا على إذن مسبق من تويتر. وهذا يشمل كلاً من معلني B2B و B2C.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يُسمح للمعلنين إلا باستهداف السلطات القضائية حيث يتم ترخيصهم ، ولا يجوز لهم استهداف العملاء الذين تقل أعمارهم عن 21 عامًا. يتحمل كل معلن مسؤولية الامتثال لجميع القوانين والقواعد واللوائح والإرشادات الإعلانية ، مما يعني أن المسؤولية على المعلن أن يفهم جميع القوانين المعمول بها عندما يضع إعلانًا عبر تويتر.
تصبح الأمور أكثر تعقيدًا عندما تفكر في القيود المختلفة المتعلقة بالمحتوى. لا يجوز لمعلني القنب الترويج أو عرض بيع القنب (بما في ذلك اتفاقية التنوع البيولوجي) في إعلاناتهم. الاستثناء الوحيد هو إعلانات منتجات CBD الموضعية المشتقة من القنب والتي تحتوي على 0.3 ٪ أو أقل من THC. لا يجوز للإعلانات تقديم ادعاءات حول الفعالية أو الفوائد الصحية للقنب ، أو إظهار أو تصوير أحد منتجات القنب قيد الاستخدام ، أو تصوير الأشخاص الذين يستخدمون أو تحت تأثير المخدر ، أو استخدام ادعاءات كاذبة أو مضللة.
علاوة على ذلك ، قد لا تروق إعلانات القنب للقصر. لا يشمل ذلك تصميم الإعلان فحسب ، بل يشمل أيضًا الصفحات المقصودة ، التي يجب أن تكون مبوبة بالفئة العمرية. يجب التحقق من عمر المبيعات ، ولا يُسمح للإعلانات بتشجيع النقل عبر خطوط الولاية. أخيرًا ، لا يجوز للإعلانات استخدام القاصرين أو النساء الحوامل كنماذج ، ولا يجوز لها استخدام الشخصيات أو الرياضيين أو المشاهير أو الصور / الرموز التي تروق للقصر.
عرض خاص من Twitter لمعلني القنب
لبدء مبيعات إعلانات القنب ، يقدم Twitter عرضًا خاصًا يستمر حتى 31 مارس 2023. أي علامة تجارية للقنب تشتري إعلانات جديدة تصل إلى 250,000 ألف دولار ستحصل على مطابقة من دولار إلى دولار واحد من تويتر لإنفاقها على إعلانات إضافية على المنصة.
لا يتعين على شركات القنب إنفاق هذا القدر من المال لوضع إعلانات على تويتر. على عكس الصناعات الأخرى ، التي لديها حد أدنى للشراء يتراوح بين 5,000 دولار و 10,000 دولار للإعلان على تويتر ، لا تتطلب الشركة حدًا أدنى للشراء من شركات القنب في هذا الوقت.
نصائح لإعلان القنب B2B و B2C على Twitter
على الرغم من كل هذه القيود ، هناك طرق للشركات التي تعمل في صناعة القنب ومعها لاتباع القواعد بنجاح وعرض إعلانات فعالة على تويتر.
الأهم من ذلك ، قال تويتر إنه يتوقع أن تكون إعلانات القنب والمحادثات ذات الصلة على المنصة تعليمية ، لذلك يجب أن تعطي إعلانات القنب على المنصة الأولوية للتعليم. هذا ما قاله تويتر إنه يريده.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قد يكون Twitter مكانًا رائعًا لتوليد العملاء المتوقعين والوعي بالعلامة التجارية وأعلى ترويج للقمع. قد لا يكون مكانًا رائعًا لترويج مسار التحويل وتحويلات المبيعات. لا يزال يتعين رؤية كل شيء ، لذا فإن الاختبار سيكون مفتاح النجاح.
في الماضي ، للحصول على فرصة الحصول على الموافقة على إعلان متعلق بالقنب أو القنب ، كان على العلامات التجارية توخي الحذر الشديد لتجنب استخدام النسخ أو الصور في إعلاناتها التي تشير إلى القنب بأي شكل من الأشكال. كما كان عليهم التأكد من أن الصفحة المقصودة التي تم ربط الإعلان بها لا تذكر الحشيش. لا يمكن لموقع الويب المرتبط الترويج للقنب بشكل مباشر أو غير مباشر أيضًا.
لذلك ، سيتعين على معلني القنب إنشاء موقعين مختلفين على الويب أو أن يكونوا أذكياء حقًا بالكلمات التي استخدموها في إعلاناتهم وصفحاتهم المقصودة ومواقعهم الإلكترونية. إذا لم يفعلوا ذلك ، فسيحدث أحد أمرين - لن تتم الموافقة على إعلاناتهم أو سيتم اكتشافهم في النهاية ، مما قد يؤدي إلى تعليق الحساب.
بصدق ، يجب أن يكون الإعلان على Twitter أسهل بالنسبة للقنب والشركات الملحقة به الآن. يجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على تضمين كلمات مثل القنب والماريجوانا واتفاقية التنوع البيولوجي والقنب والمستوصف في الإعلان والصفحة المقصودة ونسخة موقع الويب من الآن فصاعدًا. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تطوير أصولك الإبداعية والتي من شأنها تحسين فرص تويتر في الموافقة على إعلاناتك.
بالنسبة للعلامات التجارية B2B المرتبطة بالقنب ، تأكد من استخدام الصور والرسائل التي توضح تمامًا أنك لا تبيع منتجات أو خدمات تلامس النباتات. بالنسبة للعلامات التجارية B2C ، تجنب استخدام الأصول الإبداعية التي قد تروق للقصر ، أو اعرض استخدام المنتج ، أو تقدم أي ادعاءات متعلقة بالصحة.
كما ذكرت أعلاه ، يعد الاختبار أمرًا أساسيًا حتى نعرف المزيد حول كيفية عمل إعلانات القنب الجديدة على Twitter بالفعل. إذا كنت مستعدًا لتجربته ، فستحتاج إلى الحصول على موافقة Twitter أولاً.
الوجبات الجاهزة الرئيسية حول Twitter Cannabis Advertising لـ B2B و B2C
كما شاركت Twitter في إعلانها الرسمي حول سياستها الإعلانية الجديدة للقنب ، فإن محادثة القنب على Twitter في الولايات المتحدة ، "أكبر من المحادثة حول مواضيع مثل الحيوانات الأليفة والطهي والجولف ، بالإضافة إلى فئات الطعام والمشروبات بما في ذلك سريع الطعام والقهوة والخمور ".
يوضح حجم المحادثة أنه على الرغم من أن Twitter قد يكون أول منصة وسائط اجتماعية تخفف قيود إعلانات القنب ، إلا أنها لن تكون الأخيرة. حان الوقت الآن لبدء التحضير من خلال تطوير موقع ويب رائع مليء بالمحتوى المفيد لجمهورك (جمهورك) المستهدف ، حتى تبدأ في بناء سمعة علامتك التجارية وسلطة موقعك.
الرافعة المالية محتوى التسويق, محرك البحث الأمثل, التسويق عبر البريد الإلكتروني, التسويق المؤثرو عضوي وسائل الاعلام الاجتماعية التسويق لبناء أساس متين ، لذلك عندما يحين الوقت لبدء الإعلان على قنوات التواصل الاجتماعي و Google والمزيد ، ستكون جاهزًا!
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- المصدر https://www.cannabiz.media/blog/twitter-cannabis-advertising-for-b2b-and-b2c
