في الأوقات التي يكون فيها ضجيج الذكاء الاصطناعي أمرًا لا مفر منه، لا يمكن المبالغة في تقدير تأثيره العميق على استراتيجيات التسويق وإنشاء المحتوى. ولكن كيف يمكن الاستفادة منها لتعزيز الكفاءة دون المساس بالإبداع؟ هل من الممكن العمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس فقط بجهد أكبر، في هذا المشهد الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي؟ للكشف عن إجابات لهذه الاستفسارات الملحة، نلجأ إلى كارلوس كانتو، الذي يمكنه أن يقدم لنا بعض وجهات النظر الفريدة حول ما ينتظرنا في المستقبل.
إن رحلة كارلوس ليست أقل من رائعة، حيث تمتد من صياغة الحملات الإعلانية للعلامات التجارية المعترف بها عالميًا إلى ابتكار استراتيجيات التسويق في Twitter وهو الآن يقود مبادرات Freepik التسويقية. تقدم أفكاره لمحة قيمة عن التفاعل الديناميكي بين التكنولوجيا والإبداع.
انضم إلينا ونحن نستكشف تجاربه الواسعة، ونفحص المشهد المتغير للنظام البيئي التكنولوجي في إسبانيا، ونفهم كيف يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في الإبداع من منظور القائد الذي يقود هذا التغيير بشكل مباشر.
مرحبا كارلوس، سعيد بوجودك هنا! هل يمكنك أن تخبرنا قليلاً عن نفسك وعن خلفيتك؟
بدأت مسيرتي المهنية في مجال الإعلان التقليدي، ومع تطور الصناعة، أصبحت مسوقًا متكاملاً، باستخدام الاستراتيجيات التقليدية والرقمية لمشاريعي. لقد شقت طريقي حتى أصبحت مديرًا إبداعيًا في صناعة الإعلان، حيث ساعدت في إنشاء حملات إعلانية لعلامات تجارية مثل Coca-Cola وSamsung وLand Rover وSantander Bank.
قبل الانضمام إلى Freepik، أمضيت ثماني سنوات في تويتر، في البداية كرئيس لاستراتيجية العلامة التجارية في أمريكا اللاتينية قبل أن أصبح مديرًا للتسويق في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
في عام 2022، بدأت دوري كرئيس تنفيذي للتسويق في Freepik، حيث أقود فريق التسويق والاتصالات. هدفي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحديد مكانتنا لمساعدة الأشخاص على إنشاء تصميمات رائعة بشكل أسرع، وفي النهاية تنمية الأعمال التجارية.
قبل أن نتعمق في دورك الحالي، أود أن أعرف عن الوقت الذي قضيته في تويتر. ما هو أفضل وأسوأ ما في تلك التجربة؟
لقد غيرت تجربتي في تويتر وجهة نظري وملفي المهني تمامًا. لقد تحولت من مبدع إعلاني إلى مسوق، ودخلت صناعة التكنولوجيا، وتعلمت كيفية إنشاء رؤية عالمية. ولكن أيضًا، سمح لي تويتر بفهم أهمية التسويق في الوقت الفعلي وقوة التواصل السلس ثنائي الاتجاه مع جمهورك. أسوأ شيء؟ أنني لم أقم بهذه الخطوة في وقت سابق من مسيرتي المهنية.
ما الذي دفعك للانتقال من هناك إلى Freepik؟ ما هو شعورك تجاه النظام البيئي التكنولوجي في ملقة وفي إسبانيا ككل؟
كانت هناك عوامل مختلفة. في البداية، كانت فكرة المساعدة في بناء علامة تجارية تتمحور حول الإبداع والتصميم؛ ملهم جدا. وبعد ذلك، عندما التقيت بالمؤسسين، تحمستُ للمشروع والعمل مع هذا الفريق الموهوب. أخيرًا، أردت حقًا أن أكون جزءًا من شركة مصممة على أن تكون رائدة في صناعة الذكاء الاصطناعي التوليدي.
فيما يتعلق بالنظام البيئي التكنولوجي في ملقة، أعتقد أنه من المثير للإعجاب مدى سرعة تقدمه. قبل الانتقال إلى إسبانيا، قضيت خمس سنوات في دبلن، التي أصبحت مركز التكنولوجيا في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وأشعر أن ملقة تشبه إلى حد كبير ما كانت عليه دبلن قبل بضع سنوات.
بالانتقال إلى تجربتك مع Freepik، كيف سارت الأمور في العام الأول؟ هل يمكنك أن تتذكر أي مشروع أو مبادرة محددة لفتت انتباهك؟
لقد قضيت وقتًا رائعًا خلال سنتي الأولى في Freepik، وشاركت في الكثير من المبادرات المثيرة. أحد المشاريع التي ستتميز دائمًا بالنسبة لي هو مشروعي الأول على الإطلاق، وهو صياغة هوية تجارية جديدة تمامًا لشركة Freepik والشركات التابعة لها.
يعد تغيير العلامة التجارية مهمة ضخمة لأي شركة، لذلك كان المشروع الأول المثالي لرئيس قسم التسويق. لقد ساعدني وفريقي على أن نكون مبدعين قدر الإمكان. أردنا أن نعكس التزام Freepik بالإبداع للجميع بالإضافة إلى وضع أنفسنا كعامل تمكين إبداعي للمصممين حيث يؤدي نمو الذكاء الاصطناعي إلى تحويل الصناعة. أطلقنا العلامة التجارية الجديدة في سبتمبر 2023، وقد حققنا نجاحًا كبيرًا. أنا فخور للغاية بفريقي.
مع تزايد تكامل الذكاء الاصطناعي في الصناعات الإبداعية، هل يمكنك توضيح رؤية Freepik ونهجها الاستراتيجي نحو دمج الذكاء الاصطناعي في التصميم وإنشاء المحتوى؟ كيف تستعد Freepik للتطورات التكنولوجية والذكاء الاصطناعي المستقبلية خلال العقد المقبل؟
الذكاء الاصطناعي هو الحاضر والمستقبل، لذلك قضينا الكثير من الوقت في التفكير في كيف يمكن أن يساعدنا الذكاء الاصطناعي في تقديم حلول أفضل لمستخدمينا لإنشاء تصميمات رائعة بشكل أسرع. نحن نؤمن بأن الذكاء الاصطناعي هو قوة من أجل الخير وأنه يمكن أن يكون عامل تمكين إبداعي. ولهذا السبب فإن أدواتنا مدعومة بهذه التطورات التكنولوجية الحديثة.
على سبيل المثال، أطلقنا مؤخرا فريبيك بيكاسو، وهو منشئ فني يعمل بالذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي يمكّن المستخدمين من تحويل أفكارهم إلى صور مرئية. يساعد Freepik Pikaso على التخلص من العملية التي تستغرق وقتًا طويلاً في رسم التصميمات المعقدة باستخدام تقنية LCM AI الرائدة الجديدة. في الأسبوع الأول من إطلاق النسخة التجريبية، تم إنشاء أكثر من 10 ملايين صورة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي، مما يثبت كيف أحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي ثورة في الإبداع.
بالإضافة إلى ذلك، سلايدسجو، مكتبة Freepik لقوالب العروض التقديمية المجانية، تحتوي الآن على صانع العروض التقديمية بالذكاء الاصطناعي, مما يجعلها أسرع وأكثر سهولة لمستخدمينا لإنشاء عروض تقديمية ملفتة للنظر.
هذان مجرد اثنين من منتجاتنا التي قمنا بتعزيزها باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، ولدينا خطط لمواصلة ذلك عبر Freepik بأكمله. نريد من المسوقين والمعلنين والمبدعين وأي شخص في هذا الشأن أن يعملوا بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجهد أكبر، ويمكن تحقيق ذلك من خلال أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية.
بالنظر إلى المشهد الحالي، ما هي اتجاهات الذكاء الاصطناعي وإنشاء المحتوى الناشئة التي تثير اهتمامك أكثر؟
سوف يستمر التصميم التوليدي في الارتفاع هذا العام. كما رأينا بالفعل مع Freepik Pikaso، يعمل الذكاء الاصطناعي التوليدي على إحداث تحول في الصناعة الإبداعية ويدفع حدود ما هو ممكن. إنها تساعد المبدعين على التحرر من قيود الفن التقليدي ودفع إبداعهم إلى الأمام. ومن ناحية أخرى، أنا متأكد من أننا سنشهد زيادة في البحث عن الصور الأصلية وحتى تلك المصنوعة يدوياً.
بناءً على تجاربك الخاصة، ما هي النصيحة التي تود تقديمها للمسوقين والمبدعين المتحمسين لتبني الذكاء الاصطناعي؟ كيف يمكنهم استخدام الذكاء الاصطناعي للحفاظ على قدرتهم التنافسية في المجال الرقمي؟
يزيل الذكاء الاصطناعي الحواجز التقنية أمام المبدعين. في نهاية المطاف، إنها أداة تمكينية تسمح لأي شخص لديه فكرة جيدة بالتعبير عنها. احتضن الذكاء الاصطناعي، ولكن لا تتوقع منه أن يقوم بالمهمة نيابةً عنك. قبل استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، يجب أن يكون لدى المسوقين والمبدعين مفهوم إبداعي محدد جيدًا. الذكاء الاصطناعي التوليدي ليس أداة سحرية؛ فهو يتطلب رؤية واضحة من المستخدم للتأكد من أن المنتج النهائي يتماشى حقًا مع علامتك التجارية. وبالمثل، لضمان إنتاج محتوى عالي الجودة، يجب على المستخدمين إعطاء الأولوية لاختبار أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية قبل استخدامها في المشاريع والحملات.
الذكاء الاصطناعي التوليدي يغير قواعد اللعبة وأولئك الذين لا يتبنونه سيبدأون في التخلف عن منافسيهم. ومع ذلك، فإن أولئك الذين يبقون في المقدمة سوف يفهمون أن هذه الأدوات لم يتم إنشاؤها لتحل محل التدخل البشري أو الرقابة. وبدلاً من ذلك، فإنها تعمل بشكل أفضل عندما يتم استكمالها بالإبداع البشري والذوق لإضفاء الشخصية.
إلى جانب أي مقالات أو كتب أو ملفات بودكاست توصي بها، هل يمكنك مشاركة أي مؤثرات شخصية أو قادة فكر في هذا المجال ممن ساهموا في تشكيل فهمك للذكاء الاصطناعي المطبق على التسويق وإنشاء المحتوى؟
لعشاق الذكاء الاصطناعي أنصحكم به أرشيلكت، وهو منسق فني قائم على الذكاء الاصطناعي يحدد المحتوى المرئي المثير للاهتمام والمحفز على الإنترنت. أنا أستمتع بتصفح موقع الويب لأنه يمكن أن يساعدني في الإلهام وغالبًا ما يقودني إلى العثور على محتوى جديد ربما لم يكن لدي. أعلم أيضًا أنني متحيز، لكني أقترح المتابعة Freepik حيث لدينا فريق من خبراء الذكاء الاصطناعي وعشاق التصميم الذين يشاركون محتوى رائعًا يوميًا.
ملحوظة المحرر: خواكين كوينكا أبيلا، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Freepik، سوف ينضم إلى موقعنا القادم قمة الاتحاد الأوروبي للشركات الناشئة في 9-10 مايو في مالطا. سيلقي خواكين محاضرة جذابة بعنوان "كيف يعمل تأثير الذكاء الاصطناعي على تحويل صناعتنا وما يمكنك فعله حيال ذلك." لا تفوت هذه الفرصة!
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://www.eu-startups.com/2024/02/redefining-creativity-in-the-ai-age-insights-from-carlos-cantu-freepiks-cmo/
