هناك الكثير لنتعلمه من مباراة السوبر بول.
في حين أن الرياضيين يجمعون دوافع جديدة ويلتقط المدربون بعض التقنيات الإضافية، فإن Super Bowl يعد أيضًا مكانًا ممتازًا للمسوقين للحصول على النصائح.
كيف؟
الإعلانات بالطبع.
ما بين 80 و 100 إعلان يتم تشغيلها سنويًا خلال Super Bowl. شركات دفع الملايين لبث إعلاناتهم التجارية لمدة 30 إلى 60 ثانية.
في حين ترى العديد من الشركات النجاح من إعلاناتها، تنهي شركات أخرى اللعبة، وتواجه بعض النتائج المثيرة للقلق.
إذًا، ما الذي يجعل الإعلان سيئًا؟
سأسلط الضوء على أساسيات الإعلانات السيئة وأرشدك عبر عشرة من أسوأ إعلانات Super Bowl على الإطلاق. تنطبق هذه الدروس على جميع أشكال التسويق أيضًا، لذا سواء كنت مدونًا أو كاتب سيناريو، فسوف تحصل على بعض النصائح السريعة.
ما الذي يجعل الإعلان يفشل؟
تعد إعلانات Super Bowl من أكثر المواد التسويقية التي تمت مناقشتها على نطاق واسع هذا العام. تُحدث بعض الإعلانات ضجة كبيرة، بينما يظل البعض الآخر لا يُنسى لأسباب غير جيدة.
كمسوق وكمستهلك، هناك بعض الأشياء التي تؤدي إلى فشل الإعلان، بما في ذلك:
- الهجوم. في حين يجادل البعض بأن "كل الدعاية هي دعاية جيدة"، فإن الإعلانات المسيئة يمكن أن تؤثر سلبًا على النتيجة النهائية للشركة. يمكن أن تؤثر السمعة بين 3-7.5٪ من الإيرادات سنويا.
- رسائل مربكة. لا تواجه الإعلانات المربكة دائمًا رد فعل الجمهور العنيف الذي تسببه الإعلانات المسيئة، ولكنها ليست فعالة جدًا. إذا كان المشاهدون لا يعرفون ما هو الإعلان أو الجهة التي يعلن عنها، فمن الصعب اتخاذ إجراء.
- مزعجة. تحتوي الإعلانات المزعجة في بعض الأحيان على نغمات تعلق في رؤوسنا، ولكنها ليست جيدة دائمًا. في الواقع، يمكن للإعلانات المزعجة أن تقلل من سلطة العلامة التجارية.
من خلال خبرتي، يجب أن يكون ضمان إرسال رسائل واضحة ومناسبة أولوية في جميع مجالات التسويق، بغض النظر عن شكل الإعلان. عندما تتجاهل الشركات الوضوح والملاءمة، فإنها تصبح عرضة للتخبط.
أسوأ إعلانات Super Bowl على الإطلاق
لقد كانت بطولة Super Bowl بمثابة منصة قوية للمعلنين منذ إطلاقها في عام 1968. وحتى في السنة الأولى من الحدث، دفعت الشركات 150,000 ألف دولار مقابل دقيقة واحدة من التغطية الإعلانية.
مع مرور 58 عامًا من الإعلانات التجارية، هناك بعض الإخفاقات التي لا تُنسى في إعلانات Super Bowl. دعونا نلقي نظرة على بعض أسوأ إعلانات Super Bowl على الإطلاق وما الذي جعلها فاشلة.
بيبسي x كيندال جينر
أظهر إعلان بيبسي هذا، الذي تم إطلاقه في عام 2017، عارضة الأزياء الشهيرة كيندال جينر وهي تعطي بيبسي لضابط شرطة في احتجاج. وبعد أن تناول رشفة من البيبسي، ابتسم الضابط، وضحك المتظاهرون وهللوا فرحًا.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
تم انتقاد إعلان Super Bowl هذا بشدة لأنه "أصم". في حين أن الإعلان ربما كان يهدف إلى زيادة الوعي بقضايا العدالة الاجتماعية، فقد شعر المشاهدون أن المقطع قلل من نضالات النشطاء.
لم يساعد الأمر حقيقة أن المؤثر الذي استخدموه لم يكن له علاقة بالعدالة الاجتماعية وكان مثيرًا للجدل بعض الشيء. لقد علمتني تجربتي كمسوق أنك بحاجة إلى الاهتمام بالرسالة و الرسول.
أدى إهمال بيبسي لكليهما إلى ضمان فشل هذا الإعلان - ولجأ الكثيرون إلى تويتر لمشاركة آرائهم.
حراس الحياة
في عام 2000، دفع موقع Lifeminders.com ما يُعرف الآن باسم أرخص إعلان لـ Super Bowl على الإطلاق. يبدأ بنص على شاشة صفراء يقول: "هذا أسوأ إعلان لـ Super Bowl على الإطلاق".
يستمر الإعلان في وصف الشركة التي تقدم رسائل بريد إلكتروني مخصصة.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
على الرغم من أنني أعتقد أن هذا الإعلان كان يهدف إلى أن يكون مضحكًا، إلا أنه كان مثيرًا للاشمئزاز إلى حد ما. لقد أربك الإعلان الجماهير برسائل غير واضحة لأنه لم يقدم الكثير من المعلومات حول الشركة.
ما قاله عن الشركة بدا أيضًا متعارضًا بشكل مباشر مع أسلوب الإعلان، الذي كان لطيفًا للغاية.
على الرغم من الاستقبال السيئ للإعلان، قالت Lifeminder إنها شاهدت 700,000 عميل جديد في الأسابيع التي تلت إعلان Super Bowl - لذلك لم يكن فشلًا تامًا.
روبوت حزين
تم بث إعلان GM Sad Robot سيئ السمعة في عام 2007. ويبدأ الإعلان بطرد روبوت لارتكابه خطأ. ثم يحاول الروبوت الحصول على وظيفة جديدة لكنه يفشل. بعد فشله في بعض الوظائف الجديدة، يقفز الروبوت من فوق الجسر، ملمحًا إلى الانتحار.
ثم يكتشف المشاهدون أن هذا مجرد حلم، وتظهر رسالة حول ضمان جنرال موتورز البالغ 100,000 ميل.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
واجهت جنرال موتورز رد فعل عنيفًا شديدًا لهذا الإعلان. في ظاهره، يبدو الإعلان مقلقًا ومزعجًا ومهينًا للجماهير. تختلف أعمار جماهير Super Bowl؛ في الغالب، تكون الإعلانات مرحة أو إيجابية.
كان هذا الصدام في النغمة مزعجًا للمشاهدين. باعتباري مسوقًا، أعرف قيمة ضمان توافق أسلوبك مع السياق الخاص بك.
كان توقيت إعلان جنرال موتورز سيئًا للغاية، حيث تم إصداره وسط عمليات تسريح كبيرة للعمال. لقد تحدثت رسائل الإعلان مباشرة عن هذا الأمر بطريقة غير حساسة ومهينة.
5 إلى 9
في إعلان Super Bowl لعام 2021 هذا الخاص بشركة إنشاء مواقع الويب Squarespace، يمكنك سماع دوللي بارتون وهي تغني نسخة متجددة من أغنيتها الكلاسيكية "9 إلى 5".
فبدلاً من "9 إلى 5"، تغني "5 إلى 9"، لتسليط الضوء على الأنشطة الجانبية التي تضفي معنى على حياة الموظفين.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
تلقى كل من Squarespace وDolly Parton انتقادات بسبب إعلان Superbowl التجاري. اعتقد الكثيرون أن الإعلان كان بمثابة اقتراح مهين مفاده أن الأفراد بحاجة إلى العمل فوق طاقتهم للحصول على قيمة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الأغنية ليست جذابة مثل الأغنية الأصلية، مما يضع الإعلان في الفئة المزعجة.
اجعل الأمر آمنًا
أظهر إعلان "Make Safe Happen" الذي أصدرته شركة Nationwide لعام 2015 طفلًا صغيرًا يصف أشياء لم يفعلها أبدًا. على سبيل المثال، لن يتزوجوا أبدًا أو يتزوجوا.
وفي نهاية الإعلان، يذكر الطفل الصغير أنه لن يتمكن من القيام بأي من هذه الأشياء لأنه مات في حادث. ثم قالت إن Nationwide تهتم بما يهم.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
يعد هذا الإعلان واحدًا من الحملات الإعلانية الأكثر انتقادًا على الإطلاق. إنه إعلان كئيب للغاية، ويعتبر مظلمًا ومثيرًا للأعصاب بشكل مفرط. وكان الإعلان يهدف إلى بيع التأمين، وهو ما وجده الناس استغلاليًا ومهينًا.
بشكل عام، فشل هذا الإعلان بأكثر من بضع علامات.
طلبات مميزة
تم بث إعلان GoDaddy’s Perfect Match في عام 2013. وهو يتميز بعارضة أزياء رائعة ومهووس، وتقول المتحدثة إن GoDaddy مثير وذكي في نفس الوقت.
وبعد ذلك، كتمثيل لدمج هاتين السمتين، يعرض المقطع 10 ثوانٍ من التقبيل - ثلث الإعلان بأكمله.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
تم انتقاد إعلان GoDaddy هذا لأنه جعل المشاهدين غير مرتاحين للغاية. في حين أن النية كانت مرحة بالتأكيد، شعر المشاهدون أن القبلة استمرت لفترة طويلة جدًا وأصبحت غير مناسبة للتلفزيون.
مثل العديد من الإعلانات في هذه القائمة، أهملت GoDaddy مراعاة سياق إعلانها.
ذكر موقع Ace Metrix، وهو موقع لترتيب الإعلانات، أن هذا الإعلان حصل على ثاني أدنى تصنيف لإعلانات Super Bowl في ذلك العام.
سوني اكسبيريا
أطلقت شركة Sony إعلانًا لهاتف Android جديد يحتوي على عناصر تحكم في الألعاب في عام 2011. ويظهر الإعلان رجلاً يتجول في الشوارع المظلمة وينتهي به الأمر في غرفة خلفية مع إجراء عملية جراحية على جهاز Android.
تلقى جهاز Android إبهامًا بشريًا وخرج إلى الشوارع جاهزًا للعب.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
لقد جعل إعلان سوني لعام 2011 المشاهدين غير مرتاحين للغاية. كان مشهد الإبهام البشري على الروبوت أمرًا مزعجًا ومرعبًا بالنسبة لبعض المشاهدين. بالإضافة إلى ذلك، كانت الرسائل في الإعلان مربكة إلى حد ما.
وفي حين أوضحت نهاية الإعلان ما تم الإعلان عنه، إلا أنه لم يكن هناك سوى القليل من المعلومات حول المنتج خلال الإعلان الذي تبلغ مدته 60 ثانية.
كمسوق، من الضروري أن تستخدم كل المساحة المتاحة لك عمدًا. سواء كنت تكتب مدونة تعليمية أو نصًا تجاريًا، عليك أن تفكر في هدفك: بيع منتج ما. أهملت شركة Sony إعطاء الأولوية لهذا الهدف في هذا الإعلان.
MLK دودج رام
في عام 2018، عزز إعلان دودج رام سوبر بول شعار العلامة التجارية، "مصمم للخدمة". أظهر الإعلان صورًا قوية لأشخاص يشاركون في أعمال المجتمع والخدمة.
كان الإعلان مصحوبًا بخطبة MLK منذ 50 عامًا بالضبط حول الخدمة.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
بينما اعتبر البعض الإعلان قويًا وملهمًا، وجده آخرون طريقة متضائلة لتكريم مارتن لوثر كينغ الابن. غضب النقاد من استخدام خطاب MLK لبيع الشاحنات.
بشكل عام، اعتقد الكثيرون أن الإعلان التجاري هو استخدام استغلالي لكلمات مارتن لوثر كينغ.
إعلان تيمو 2024
إذا شاهدت Superbowl هذا العام، فمن المؤكد أنك شاهدت إعلانات Temu، التي تم بثها أربع مرات وليس مرة واحدة. يتميز هذا الإعلان بصور متحركة لحياة الأشخاص الذين يتم تحسينهم بواسطة Temu، مع أسعار منخفضة لكل عنصر توفره Temu.
إنه مصحوب بصوت العلامة التجارية ويختتم بشعار Temu: تسوق مثل الملياردير.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
لم يكن إعلان Temu مسيئًا (على الرغم من وجود العديد من منتقدي العلامة التجارية نفسها). وبدلاً من ذلك، أزعج تكرار الإعلان المشاهدين وأدى إلى تصور سلبي كبير.
لجأ المشاهدون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن أسفهم لغضبهم من إعلان Temu الذي تم عرضه بالفعل أربع مرات.
من المحتمل أن تكون العلامة التجارية قد أنفقت عشرات الملايين على هذه الحملة، حيث أن أربعة إعلانات مدتها 30 ثانية ليست صفقة رخيصة - وقد تبين أن تكرارها يمثل مشكلة.
إعلان Groupon التبت
أخيرًا، سنلقي نظرة على إعلان Groupon's Super Bowl لعام 2011. تضمن النصف الأول من الإعلان قصة عن شعب التبت وكيف أن الثقافة "في خطر".
بعد ذلك، يظهر الإعلان تيموثي هوتون وهو جالس في مطعم يقدم الطعام التبتي من قبل رجل تبتي. أخيرًا، يوضح تيموثي أنه حصل على هذه الوجبة اللذيذة مقابل صفقة، وذلك بفضل Groupon.
ما الذي يجعله خطأ فادحا
واجه إعلان Groupon رد فعل عنيفًا للغاية بسبب الهجوم. تم انتقاد الإعلان بسبب العنصرية والتقليل من النضالات التي يواجهها لاجئو التبت.
لقد كان إعلانًا سيئ التوقيت، وسيئ التنفيذ، وفشل بشكل كبير. تم سحب الإعلان على الفور من التلفزيون بعد استجابة المشاهد.
ما الذي يمكن أن نتعلمه من الإعلانات التي تتخبط
بينما نختتم نظرتنا إلى بعض أكبر حوادث إعلانات Super Bowl، فلنحول تركيزنا إلى ما يمكننا تعلمه وكيف يمكننا الابتكار.
الوجبات الجاهزة الرئيسية؟ كن صادقًا وإيجابيًا ومتوافقًا مع تفضيلات جمهورك. تُعد تلك الإعلانات التي لم تصل إلى الهدف أمثلة مثالية لما لا يجب فعله، حيث تقدم رؤى قيمة حول صياغة تسويق فعال.
ولدينا فرصة ذهبية لتحويل هذه الأخطاء إلى انتصارات كبرى. اهدف إلى إنشاء رسائل ذات صدى جيد — تكون جذابة ومراعية وتعكس اهتمامات جمهورك، مدعومة ببيانات قوية ذات صلة.
تذكر إعطاء الأولوية للوضوح وسلامة علامتك التجارية بغض النظر عن شركتك أو تنسيق إعلانك. حتى مع المحتوى الجريء، يجب أن يكون ضمان تلقيه بشكل جيد هو الاهتمام الأكبر.
اجعل الأمر غير رسمي ولكن احترافي، ودعنا نجعل التسويق مميزًا حقًا.
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders
