當蒂姆庫克在今年晚些時候推出蘋果新的“混合現實”耳機時，他不僅僅是在炫耀這家科技巨頭最新的閃亮小工具。
蘋果 首席執行官還將保證他的遺產包括推出下一代硬件產品，公司內部的一些人認為該產品有朝一日可能會與 iPhone 相媲美。
經過七年的開發——時間是 iPhone 的兩倍——人們普遍預計這家科技巨頭最快將於 XNUMX 月推出一款同時具有虛擬現實和增強現實功能的耳機。
賭注很高 煮. 這款耳機將成為 Apple 的第一個完全在他的領導下開發的新計算平台。 iPhone、iPad 甚至 Watch 最初都是在 2011 年去世的蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 的領導下構想出來的。
蘋果公司 發展 在庫克的任期內，其市值從 350 年的約 2011 億美元增長到如今的約 2.4 萬億美元。 但是，儘管 2015 年 Apple Watch 和一年後的 AirPods 相繼推出，幫助其配件部門變成了 41 億美元的業務，但該公司仍被指責重複過去的想法，而不是開闢新天地。
“他們面臨著巨大的出貨壓力”，一位從事該產品開發的前 Apple 工程師說。 “在過去 [幾年] 中，他們每年都在推遲發射。”
據多位熟悉蘋果內部討論的人士透露，自該項目於 2016 年初啟動以來，發佈時間一直是緊張局勢的根源。
Apple 的運營團隊希望推出一款“第一版”產品，一款類似滑雪護目鏡的耳機，可讓用戶觀看身臨其境的 3D 視頻、進行交互式鍛煉或通過改進後的 FaceTime 與逼真的化身聊天。
但 Apple 著名的工業設計團隊警告說要耐心等待，直到更輕便的 AR 眼鏡在技術上變得可行。 科技行業的大多數人預計這還需要幾年時間。
據兩位熟悉蘋果決策的人士透露，庫克決定在今年推進首次亮相，並支持運營主管傑夫威廉姆斯，並推翻了蘋果設計師早期反對等待技術趕上他們願景的反對意見.
就在幾年前，違背 Apple 無所不能的設計團隊的意願還是不可想像的。 但自從其長期領導者 Jony Ive 於 2019 年離職後，Apple 的結構進行了重組，設計現在向 Williams 匯報。
Ive 以前擔任首席設計官的角色一分為二，Evans Hankey 負責硬件，Alan Dye 負責軟件。 然而，Hankey 去年 XNUMX 月宣布她將在六個月內離職，這導致該部門近年來的員工流失率很高。
一位前 Apple 工程師表示，運營部門對產品開發的更多控制是庫克領導下 Apple 發展軌蹟的“合乎邏輯的進展”。 這位人士表示，在 Apple 工作最棒的部分過去是針對設計團隊的“瘋狂要求”提出工程解決方案，但近年來這種情況發生了變化。
蘋果拒絕置評。
Apple 的 12 人管理團隊反映了公司的重心在 Cook 的領導下發生了怎樣的轉變，Cook 本人也是前運營主管。 12 名成員中有 XNUMX 名是通過蘋果公司的運營職位晉升的，而沒有人接替 Ive 成為首席設計官，Ive 指導了 iMac、iPod 以及 iPhone 和 Watch 的開發。
雖然耳機的成功或失敗可能對庫克作為穩重領導者的聲譽以及蘋果不斷創新的能力產生巨大影響，但其最初的銷售量可能是一個四捨五入的誤差。
據兩位熟悉其計劃的人士透露，蘋果預計在頭 12 個月內僅售出約 XNUMX 萬台耳機，低於第一代 iPhone 或 Apple Watch 推出後一年的銷量。
這款複雜的設備將包含一系列攝像頭和高分辨率屏幕，預計售價約為 3,000 美元，是 Meta 的 Quest Pro 價格的三倍，可能會限制其吸引力。
即使是 3 億美元的年銷售額，也只是蘋果去年約 400 億美元收入的一小部分。
適度的目標可能會給人一種印象，即 Apple 期待失敗。 但蘋果也有在進入新產品類別時緩慢起步，然後在幾年內風靡市場的悠久歷史。 接近蘋果公司的人士表示，儘管銷售目標不高，但該公司正在為新產品準備一場營銷閃電戰。
摩根士丹利的分析師本月早些時候在給客戶的一份報告中寫道：“市場歷來低估了 [Apple] 新產品/服務發布的長期影響。”
蘋果通常每年銷售超過 200 億部 iPhone，去年出貨量估計為 50 萬塊手錶。 據 CCS Insight 估計，去年全球售出的混合現實頭戴式耳機數量不到 1 萬台，VR 頭戴式耳機的銷量將達到 10 萬台，約佔仍處於起步階段的 VR 市場的 10%。
Evercore ISI 的分析師 Amit Daryanani 表示，Apple 經常使用第一代產品來吸引忠實的 Apple 用戶的興趣，並作為其龐大的開發者社區的催化劑。
“該產品使應用程序開發人員能夠了解人們如何使用該產品，並使他們能夠識別最引人注目的開發機會，”他說。
去年，庫克表示蘋果有 34 萬註冊開發者為其設備開發應用程序。 這應該讓 Apple 採取“如果你建造它，他們就會來”的方法，為快速連續推出更成功的產品奠定基礎。
“隨著開發者社區的壯大和消費者體驗到應用程序的強大功能，我們看到 iPhone 蓬勃發展，”研究機構 Counterpoint 的副主任哈尼什巴蒂亞 (Hanish Bhatia) 說。 “我們預計耳機類別會出現類似的曲棍球棒增長動力，每一代都比前一代有所改進。”
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庫克押注 Apple 的混合現實耳機以確保他的遺產從來源重新發布 https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff 通過 https://www.ft.com/companies/technology?格式=rss
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