在技術進步、消費者行為轉變和不斷變化的數位行銷領域的推動下，PPC 廣告領域正在迅速發展。在過去的一年， PPC 行銷趨勢 已成為企業的重要工具，提供了與目標受眾互動的直接途徑。
其核心， 按點擊付費（PPC） 是一種線上廣告技術，其中廣告商補償搜尋引擎在搜尋結果中的顯著位置。它是一種網路行銷形式，每次用戶點擊他們的廣告時，行銷人員都會產生費用。反過來，搜尋引擎或平台只有在透過廣告點擊為廣告主網站帶來流量時才會收到付款。在本部落格中，您將探討 PPC 的機制、其重要性，並概述管理有效 PPC 行銷活動的策略。
什麼是PPC？
PPC 是按點擊付費的縮寫，是一種線上廣告，廣告商透過競價在搜尋引擎結果和網站上展示其廣告。他們這樣做是為了推廣他們的產品。在這種模式中，每當有人點擊廣告商的廣告時，廣告商就會向發布商付費。這就是為什麼它被稱為按點擊付費——廣告商只有在有人點擊他們的廣告時才付費。如果有人看到廣告但沒有點擊它，廣告商仍然會收到有關展示的通知，但不必付費，因為沒有發生點擊。
透過分析廣告展示和點擊數據，廣告主可以調整其 PPC 廣告系列廣告，以滿足其特定的廣告系列目標。這些目標可能有所不同，從增加應用程式下載到鼓勵註冊免費試用。
世界 PPC 行銷趨勢 正在迅速發展。隨著科技的進步和消費者行為的轉變，數位行銷場景正在不斷變化。在整篇文章中，我們將深入探討頂部 2024 年 PPC 趨勢 以及如何保持領先地位。
廣告商將在 2024 年轉向第一方數據跟踪
廣告商接觸客戶的方式正在發生重大轉變。今年，使用直接從自己的受眾（例如網站訪客和應用程式用戶）收集的數據正在成為一種主要趨勢。讓我們深入探討為什麼「第一方資料追蹤」如此重要。
隱私權法和 Cookie 的結束： 新的隱私規則和科技公司停止使用某些資料（如 cookie）意味著廣告商不能再依賴舊方法。經客戶許可收集的第一方資料可協助您遵守法律，並為您的未來做好準備，減少外部資料的使用。
更了解您的客戶： 由於這些數據直接來自您的受眾，因此更加準確，並且可以準確地告訴您客戶的需求。這使您可以創建與他們產生共鳴的有針對性的廣告和訊息，從而帶來更好的行銷活動。
客戶更滿意，銷售更多： 透過更了解您的客戶，您可以個性化他們的體驗。想像一下，顯示他們感興趣的產品的折扣或推薦他們可能喜歡的東西。這可以建立更牢固的關係並吸引回頭客。
讓您的行銷面向未來： 廣告世界總是在變化。制定強有力的數據收集計劃意味著您可以為接下來發生的任何事情做好準備，從而在競爭中保持領先地位。
2024 年是廣告商擁抱第一方資料追蹤的一年。這不僅僅是遵守隱私規則；它是關於創造更精確、更有效和以客戶為中心的廣告。這是數位時代向更好的行銷方式邁出的一大步。
AI 和 ML 將如何改變 2024 年的行銷策略
2024 年，人工智慧 (AI) 和機器學習 (ML) 將大幅改變按點擊付費 (PPC) 廣告。這些不僅僅是流行詞，而是流行詞。他們正在改變我們製作、運行和改進 PPC 廣告活動的方式。讓我們深入了解他們在做什麼：
預測分析： 人工智慧和機器學習非常擅長查看大量數據並猜測接下來會發生什麼。對於 PPC 來說，這意味著他們可以根據過去的數據找出哪些廣告可能獲得最多的點擊。然後，廣告主可以專注於可能效果最好的廣告。
即時出價優化： 人工智慧非常方便在廣告運行時調整廣告出價。機器學習演算法始終從廣告的表現中學習並改變出價，以獲得最大的收益。這意味著活動總是會變得更好，而不需要有人一直調整它們。
個性化廣告：人工智慧可以製作適合人們興趣的廣告。它著眼於用戶在網路上做了什麼，並製作符合他們興趣的廣告。這使得廣告更有可能吸引人們的眼球並讓他們產生購買慾望。
高效率的行銷活動： 人工智慧和機器學習可以處理 PPC 廣告活動中的許多無聊的事情，例如尋找好的關鍵字或測試廣告文案。這可以節省時間並加快啟動和更改行銷活動的速度。
更好的使用者體驗： 人工智慧不僅製作廣告，也製作廣告。這讓他們變得更好。透過製作適合人們想要看到的內容的廣告，他們會變得不那麼煩人，而且更有幫助。這讓人們對廣告背後的品牌感覺更好。
更多見解： 人工智慧工具讓廣告主能夠更深入地了解他們的廣告活動的進展以及人們在網路上的活動。這有助於他們對廣告做出更明智的選擇並獲得更好的結果。
解鎖 PPC 成功：利用關鍵字策略在 2024 年打造更好的廣告
隨著人工智慧和機器學習變得更好、更容易使用，我們將在 PPC 廣告中看到越來越多的應用程式。這可能意味著廣告的效果會更好，廣告會更關注用戶的需求。
2024 年，使用長尾和基於意圖的關鍵字將是一個大問題 PPC 行銷趨勢，這就是您作為廣告商應該關心的原因：
長尾關鍵字是那些即將購買商品或使用語音搜尋的人使用的更詳細的短語。儘管他們沒有獲得那麼多的流量，但他們帶來了真正感興趣的人，他們更有可能點擊您的廣告併購買東西。
基於意圖的關鍵字可以幫助我們了解某人進行搜尋的原因。這有助於我們向積極尋找我們產品的人展示我們的廣告，從而增加他們購買的機會。
這就是為什麼這種趨勢很重要：
更好的轉換率： 針對此類關鍵字的廣告通常會獲得更多銷售或註冊量，因為它們會吸引準備購買的人。
降低成本： 由於這些關鍵字更加具體，因此競爭較少，這意味著您為每次點擊支付的費用更少。
改進的廣告相關性： 透過這些關鍵字，您可以製作直接表達搜尋者想要的內容的廣告，使他們更有可能點擊並購買。
語音搜索優化: 長尾關鍵字對於語音搜尋很重要，因為人們在透過語音搜尋時說話更自然。
更了解您的受眾： 基於意圖的關鍵字可以幫助您了解受眾處於購買流程的哪個階段，這對於規劃您的行銷非常有幫助。
透過追隨這一趨勢，您不僅僅是隨波逐流，而是隨波逐流。您正在做出明智的選擇，將您的廣告展示在準備購買的用戶面前。這意味著更好的廣告活動、更划算的成本以及更高的廣告支出回報。
了解 Google 的關鍵字匹配類型對於您的網站也很重要 2024 年 PPC 策略。谷歌主要分為三種：
廣泛匹配： 針對與您的關鍵字相關的搜尋顯示您的廣告，即使這些字詞並不完全相同。它涉及很多人，但可能不是非常具體。
詞組匹配： 針對包含關鍵字含義的搜尋顯示您的廣告，但按特定順序。這是廣泛匹配和精確匹配之間的平衡。
完全符合： 僅針對與您的關鍵字完全匹配的搜尋顯示您的廣告。它非常精確，但可能不會涵蓋那麼多人。
這就是為什麼這樣重要：
效率和相關性： 使用正確的配對類型可確保您的廣告顯示給正確的用戶，從而提高獲得銷售的機會，同時管理好預算。
平衡範圍和精度： 您可以使用多種配對類型來覆蓋廣泛的受眾，同時仍定位最有可能購買的受眾。
使用自動化： Google 建議使用具有廣泛匹配關鍵字的智慧出價。它使用 Google 的人工智慧來幫助優化最有可能轉換的搜尋的出價。
簡化行銷活動： 了解廣泛匹配包括來自更窄匹配的所有搜索以及更多搜索，有助於您保持關鍵字列表的可管理性。
透過在您的 PPC 廣告中使用這些見解，您不僅可以追隨趨勢，還可以了解更多資訊。您正在使用 Google 的工具來更好地吸引受眾。請記住，我們的目標是以盡可能最好的方式與受眾建立聯繫，而關鍵字匹配類型可以幫助您做到這一點。
掌握語音搜尋：對於 2024 年 PPC 行銷趨勢至關重要
語音搜尋優化對於您的PPC 策略來說意義重大，尤其是在我們進入2024 年之際。 ，對話性也越來越強。這意味著是時候調整您的 PPC 計劃了。
為了做好語音搜索，您需要專注於更長、更健談、與人們交談方式相符的關鍵字。不要進行簡短的搜索，而是考慮問題或特定請求。例如，有人可能會問“紐約今天的天氣怎麼樣？”，而不是輸入“紐約天氣”。
為了解決這個問題，您需要調整您的 PPC 行銷活動。使用與人們提出的問題相符的關鍵字，編寫直接回答這些問題的廣告內容，並根據人們的需求定位您的廣告。語音搜尋用戶希望快速得到答案，尤其是本地內容，因此關注本地 SEO 並對可能的問題給出簡短、清晰的答案至關重要。
透過針對語音搜尋客製 PPC 廣告，您不僅可以擊敗競爭對手，還可以擊敗競爭對手。您還可以更好地與觀眾建立聯繫。隨著越來越多的人使用語音搜索，對其進行優化將成為您的 PPC 策略的必要條件，從而使您的企業在不斷增長的市場中獲得優勢。請查看我們的博客，以了解有關如何將人工智慧和語音搜尋混合到廣告計劃中的更多提示。
掌握全通路 PPC：2024 年跨多個平台吸引新客戶
到 2024 年，必須在 PPC 廣告中使用全通路方法。這意味著使用多個平台，而不僅僅是 谷歌廣告趨勢。這些平台提供不同的受眾和廣告格式，為廣告主提供了更多接觸新客戶的方式。讓我們來看看一些頂級平台：
臉書和Instagram： 這些社群媒體巨頭擁有大量的用戶數據，因此您可以精確地定位您的廣告。此外，透過 Instagram Stories 和 Reels 等功能，您可以發揮廣告創意並以不同方式吸引用戶。
的TikTok： 這個平台很受歡迎，尤其是在年輕人中。它的短影片非常適合吸引註意力，使其成為試圖與 Z 世代和千禧世代建立聯繫的品牌的絕佳選擇。
LinkedIn： 如果您身處 B2B 市場，LinkedIn 就是您的最佳選擇。您可以根據職稱和行業等目標定位專業人士，使其成為商業世界中潛在客戶開發和品牌知名度的完美選擇。
亞馬遜廣告： 對於電子商務來說，亞馬遜至關重要。您可以向準備購買的人展示廣告，並且有許多廣告選項可供選擇。透過 BrightBid 等新工具，您甚至可以將人們直接從 Google 帶到您的亞馬遜商店。
Pinterest的： 這個平台就是關於靈感和發現。如果您的品牌擁有具有視覺吸引力的產品，例如家居裝飾或時裝，Pinterest 是展示您的產品的好地方。
Snapchat： 雖然 Snapchat 並不適合所有人，但其獨特的廣告格式非常適合吸引年輕受眾。 AR 鏡頭和全螢幕影片廣告等可以幫助您的品牌脫穎而出。
X（推特）： Twitter 仍然是即時參與和對話的好選擇。它的廣告非常適合提高品牌知名度並參與趨勢或活動。
YouTube的： YouTube 是影片廣告之王。有這麼多人觀看視頻，您的廣告可以獲得很高的曝光率。此外，還有不同的廣告選項可供選擇，例如可跳過的廣告或影片發現廣告。
微軟廣告（以前稱為 Bing Ads）： Bing 可能不像 Google 那麼受歡迎，但它仍然吸引著獨特的受眾。如果您想擴大覆蓋範圍，這是搜尋廣告的一個不錯的選擇。
連網電視 (CTV) 廣告： 這是 2024 年的一大趨勢，因為越來越多的人在電視上觀看串流媒體服務。與其他平台一樣，借助 CTV 廣告，您可以根據觀眾的資料來定位觀眾，從而使您的行銷活動更加有效。
結合使用所有這些平台可以幫助您吸引更多人並使您的廣告更有效。這一切都是為了將您的訊息傳達給合適的人，無論他們在哪裡在線。
結論
按點擊付費 (PPC) 的世界始終在變化。為了在 2024 年保持 PPC 領先地位，企業需要跟上這些變化、擁抱新技術並調整策略。
在w3era，一個 網絡營銷專家，我們建議專注於人工智慧和機器學習，優化語音和視頻，確保隱私合規性，並將 PPC 整合到您的整體數位策略中。這些 PPC 行銷趨勢 可以幫助您最大限度地提高 PPC 工作的效率並超越您的競爭對手。
然而，重要的是要記住，有效的 PPC 策略不僅僅是跟隨趨勢。您還需要了解這些趨勢如何符合您的業務目標並迎合您的目標受眾。不斷學習，不斷嘗試，不斷完善你的方法，以實現今年最好的 PPC 結果。
