我一直在写 搜索引擎优化 (SEO) 超过 20 年。
回顾过去，我意识到在这个不断变化的时代，可行的 SEO 见解需要彻底更新。
环境总是变化很快，但变化的速度 SEO 中的人工智能开发 感觉更难跟上。搜索存在许多不确定性，并非所有建议都是永恒的。
我们不断增长的待办事项清单超出了我们的可用资源，因此我们必须勤勉地使用我们拥有的资源。
那么，2024 年及以后您应该关注的最重要的 SEO 战略见解和战术技巧是什么？
1. 进行受众研究和关键词研究
我一直在使用 关键字的研究 自 2002 年以来我一直在使用 SparkToro 工具。但我开始使用 SparkToro， 受众研究 工具，2020 年。
通过经典的关键词研究，您可以了解某个关键词获得了多少搜索量。通过 SparkToro V2，您还可以了解搜索关键字、在个人简介中使用单词或访问网站的受众。
这是一个游戏规则的改变者——而且它正值 SEO 专业人士需要开始创建我之前写过的那种用户、买家、营销和客户角色的时刻。 客户角色可以改变 SEO、PPC 和内容营销.
为了在大桌子上占据一席之地，SEO 专业人员必须超越为无差别的搜索引擎用户群体优化其网站、页面、文章和内容的范围。
为什么？因为一种尺寸并不适合所有情况。
现在，数字营销人员几十年来一直将广告定位于具有特定人口统计、意图和兴趣的人群。
然而，SEO 专业人员似乎满足于根据查询中的单词或短语来猜测用户的意图。
谁能责怪他们呢？在 SparkToro 出现之前，关键词研究工具只能告诉 SEO 专业人员人们搜索了“什么”，但不能告诉他们“是谁”。
现在，搜索引擎优化和内容营销人员可以对影响其意图的人口统计、兴趣和信息源获得令人惊讶的见解。
例如，假设您工作的 B2C 公司或客户想知道谁搜索“意大利面食谱”？
SparkToro 告诉您，每个月有 119,000 到 151,000 人搜索“意大利面食谱”。
该工具还告诉您，45.9% 是男性，35.2% 是女性，3.3% 是非二元/其他，15.6% 没有在社交媒体简介中透露自己的性别。
哦，他们还访问 SimplyRecipes.com 和 Food.co 等网站，并搜索其他关键字，例如“鸡肉和豌豆食谱”和“晚餐意大利面的简单食谱”。
Sparktoro 的屏幕截图，2024 年 XNUMX 月或者假设您的 B2B 公司或客户想要接触的利基受众是“销售副总裁”。
Sparktoro 的屏幕截图，2024 年 XNUMX 月SparkToro 告诉您，有 94,000 人的社交媒体简介中有“销售副总裁”。该工具还告诉您，71.8% 是男性，14.4% 是女性，0.8% 是二元/其他，13% 没有在社交媒体简介中透露自己的性别。
他们正在搜索“销售中的客户管理”和“销售和区域管理”等关键字。
最后，假设您正在为癌症研究所 (CRI) 做一些公益工作。
您可以告诉 CRI 的工作人员，每个月有 88,000 人访问 CancerResearch.org，其中 43.1% 是女性，27.4% 是男性，11.6% 是二元/其他性别，18% 没有在社交媒体简介中透露自己的性别。
该受众还访问 BMJ.com 和 Science.org，并搜索“癌症治愈免疫疗法”和“治疗癌症的免疫疗法”。
所以，你对原著有一个很好的想法， 有用的内容 你应该为他们创造。
Sparktoro 的屏幕截图，2024 年 XNUMX 月现在，让我明确一点：进行受众研究并不能取代关键词研究。
但它确实使 SEO 能够避免为网站的“普通”访问者优化内容的陷阱。猜猜尝试为所有人提供一切对他们的转化率有何影响？
2. 分析查询的含义
为了返回相关结果，Google 确定用户正在寻找的内容 – 意图 在他们的询问背后。
通过更好地了解目标受众，您现在可以更好地分析他们的查询的含义。
值得一提的是，谷歌花了五年多的时间来开发语言模型，以破译用户在搜索框中输入的相对较少的单词如何与最有用的可用内容相匹配。
值得一读的是谷歌关于其系统如何理解“您的查询的含义”
“如果您在查询中使用了‘烹饪’或‘图片’等词语，我们的系统会发现显示食谱或图像可能最符合您的意图。
如果您用法语搜索，则显示的大多数结果都将以该语言显示，这可能是您想要的。
我们的系统还可以识别许多具有本地意图的查询，因此当您搜索“披萨”时，您会得到有关附近提供送货服务的企业的结果。”
谷歌补充说：
“如果您搜索热门关键词，我们的系统就会明白最新信息可能比旧页面更有用。这意味着当您搜索体育赛事比分、公司收益或任何相关的特别新内容时，您将看到最新信息。”
但不要太关注树木，否则你会看不到森林。相反，我建议重新阅读我在 16 年 2020 月 XNUMX 日写的一篇文章，题为 SEO 的未来在于购买旅程的“混乱中间”.
或者，为了节省您一些时间，以下是英国 Google 消费者洞察团队的 Alistair Rennie 和 Jonny Protheroe 在他们的 1,000 字文章中分享的战略 SEO 见解，该文章是他们团队 98 页报告的摘要：
“人们寻找有关某个类别的产品和品牌的信息，然后权衡所有选项。这相当于混乱的中间有两种不同的心理模式：探索，一种扩张性活动，和评估，一种还原性活动。
无论一个人在搜索引擎、社交媒体、聚合器和评论网站等大量在线资源中做什么，都可以归类为这两种心理模式之一。”
因此，当您分析数十或数百个查询的含义时，您可以将它们放入两个桶中：探索和评估。
图片来自 Think With Google，2024 年 XNUMX 月3. 创建相关内容
您将如何处理两桶查询？创造 相关内容 每个细分市场在购买过程的“混乱中间”都有两种不同的心理模式。
这可能涉及为您的公司或客户所针对的每种用户、买家、营销和客户角色创建两个不同的内容页面。
现在，几乎地球上的每个 SEO 专业人士都知道 Google 关于“内容的相关性”
“信息相关的最基本信号是内容包含与您的搜索查询相同的关键字。例如，对于网页，如果这些关键字出现在页面上，或者出现在文本的标题或正文中，则信息可能会更相关。”
一支名副其实的 SEO 专业人士大军知道 Google 在内容相关性方面添加了哪些内容：
“除了查看关键字之外，我们的系统还会以其他方式分析内容是否与查询相关。
我们还使用聚合和匿名交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。我们将这些数据转化为信号，帮助我们的机器学习系统更好地估计相关性。”
但熟悉阿维纳什·考希克 (Avinash Kaushik) 的“出色的分析技巧#2：绝对细分一切设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“
他说，“永远不要在没有对其进行细分以深入了解该指标背后真正隐藏的内容的情况下报告指标（即使是上帝最喜欢的 KPI）。”
现在，Avinash 于 23 年 2006 月 XNUMX 日在奥卡姆剃刀上发布了此指南。
但仅仅因为他几年前分享了这个指导并不意味着 SEO 专业人士今天就应该忽略它。有些建议是永恒的。
以下是通过为不同细分市场创建相关内容可以获得的一些好处：
- 改进谷歌用来“评估搜索结果是否与查询相关”的聚合和匿名交互数据。
- 向通常不了解创建相关内容的所有复杂性和魔力的高级管理人员展示它对他们所了解的不同细分市场的影响。
- 用阿维纳什的话说，赚取“巨额奖金和晋升”。
4.创建优质内容
SEO 专业人士知道他们需要 创建优质内容 自从谷歌开始推出 熊猫更新 在二月2011。
不幸的是，相对较少的 SEO 和内容营销部门进行了重组，为公司生产高质量的内容，而合并为客户提供高质量内容的 SEO 和内容营销机构就更少了。
谁知道呢，也许 2024 年会是所有人意见一致的一年。
Google 关于“内容质量” 长期以来一直相当一致：
“在识别相关内容后，我们的系统旨在优先考虑那些看起来最有帮助的内容。为此，他们识别出有助于确定哪些内容表现出专业知识、权威性和可信度的信号。”
谷歌补充说：
“例如，我们用来帮助确定这一点的几个因素之一是了解其他著名网站是否链接或引用了该内容。这通常被证明是一个良好的迹象，表明该信息是值得信赖的。
我们的搜索质量评估流程的汇总反馈用于进一步完善我们的系统识别信息质量的方式。”
但 SEO 专业人士会想阅读 什么是 Google EEAT？如何展示第一手经验，因为“对于 Google 搜索排名来说，展示第一手经验比以往任何时候都更加重要。”
因此，现在，在 SEO 团队确定相关主题后，内容营销团队需要确定具有一定经验的作家。
这包括使用产品、参观某个地方或采访去过那里、做过这些事并获得 T 恤的人的第一手真实体验。
嗯。这听起来就像在谷歌出现并消除媒体媒介之前数百年记者们所做的那样。
尽管关于谷歌对报纸的负面影响已经有很多论述，但搜索引擎优化专业人士和内容营销人员应该关注的是谷歌对商业媒体的毁灭性影响。
总的来说，贸易出版物已经走上了渡渡鸟的道路。
人们的诱惑是用一群自由撰稿人或一些生成人工智能工具撰写的低质量产品评论来填补商业媒体消亡留下的真空。叹。
首先，你应该阅读谷歌的建议： 撰写高质量评论.
是的，我知道 SEO 专业人员现在可以使用生成式人工智能工具，这些工具可以快速创建蹩脚的内容。
但自 2011 年 XNUMX 月 Google 开始推出 Panda 更新以来，创建简短、无实质内容或“单薄”的内容并不是一种有效的 SEO 策略。
所以，不要因小失大。投入时间和金钱寻找具备 EEAT 能力的人来创建优质内容。
然后， 使用 Google Analytics 4 (GA4) 衡量您的投资回报。
并认识到使用自然搜索流量作为关键绩效指标 (KPI) 的局限性。尽管媒体公司可以通过提供广告来将自然搜索流量货币化，但大多数其他组织都在努力提高品牌知名度、产生潜在客户或推动在线销售。
这就是为什么大多数 SEO 专业人员不太可能引起高层管理人员的注意。
但是，如果您开始使用 GA4 来表明自然搜索比直接搜索以外的任何其他默认渠道产生更多转化（例如购买产品或注册服务），那么您更有可能获得更大的预算、更多的员工和坐在大桌子旁。
5.评估网页的可用性
过去 20 年来我遇到的每一位 SEO 专业人士都知道如何评估网页的可用性。
对于我还没有见过的新 SEO 专家，以下是 Google 所说的关于 网页的可用性:
“我们的系统还考虑内容的可用性。当所有事情都相对平等时，人们发现更容易访问的内容可能会表现得更好。”
谷歌补充说：
“例如，我们的系统会考虑页面体验方面，例如内容是否适合移动设备，以便移动设备上的用户可以轻松查看它。同样，他们会查看内容加载是否快速，这对移动用户也很重要。”
得到它？知道了？好的。
6. 理解上下文和设置
我很久以前就了解到——因为我的业务合作伙伴位于西海岸，而我位于东海岸——谷歌向不同的人呈现不同的结果。
因此，SEO 专业人员需要理解上下文和设置。
这是谷歌所说的 上下文和设置:
“您的位置、过去的搜索历史记录和搜索设置等信息都有助于我们确保您的结果是当时对您最有用和最相关的结果。”
谷歌补充说：
“搜索还包括一些根据您的 Google 帐户中的活动来个性化结果的功能。例如，如果您搜索“我附近的活动”，Google 可能会根据我们认为您可能感兴趣的活动类别定制一些推荐。”
尽管如此，我无法告诉你有多少次，我所教授的在线课程中的学生惊讶地发现哪些数据被保存到了他们的 Google 帐户中。
如果您最近没有检查过自己，请访问 myaccount.google.com 亲自查看。
现在，在调整保存到您的 Google 帐户的数据之前，请花一点时间考虑一下如何将您刚刚学到的知识应用于 SEO 最佳实践。
是的，大多数人都模糊地意识到 Google 使用他们的国家/地区和位置来提供与其地理区域相关的内容。
但回到我写的关于客户角色的文章，您是否明白为什么搜索设置也是特定用户群体可能觉得哪些结果有用的重要指标？
这就是为什么一种尺寸不能适合所有尺寸的原因。
这就是为什么为您的公司或客户所针对的每种用户、买家、营销和客户角色创建两个不同的内容页面可能是 SEO 专业人员在 2024 年应该开始做的最关键的事情。
7. 为即将到来的“搜索地震”做好准备
2024 年及以后的第七个战略 SEO 见解和战术提示是：为即将到来的“搜索地震”做好准备。
Jim Yu 最近在 BrightEdge SEO 博客上发表的一篇文章，题为： 为将影响每个行业和营销人员的“搜索地震”做好准备 SEO 专业人士警告说，“在线搜索领域将在 2024 年发生翻天覆地的变化。”
他加了，
“向搜索生成体验（SGE）的转变不仅仅是谷歌的下一个算法变化。这是搜索引擎有史以来最重大的变化，代表着一种结构性变化，将影响每个行业、公司和营销人员。”
谷歌算法更新历史 包含的重大变化比你想象的还要多，包括 Panda、Penguin 和 Mobilegeddon。
那么，为什么余认为上金所会引发一场“搜索地震”，这将是有史以来最重大的变化呢？
BrightEdge 进行的一些研究发现，当 Google 全面部署 SGE 时，84% 的搜索查询将包含生成式 AI。好吧，这比面包盒还大。
但也读过 为什么 Google SGE 被困在 Google 实验室以及下一步是什么，”因为，“当然，人工智能将在搜索中发挥更大胆的作用，但那一天绝对不是今天。”
那么，当 SGE 还没有定论时，SEO 专业人士应该做什么？
正如我一年前撰写本文前一版本时所做的那样，让我解释一下为什么 SEO 专业人员应该采用 70% 解决方案。
那是什么？
泰·基塞尔的文章 70% 解决方案：海军陆战队战场决策框架，应该是每一个想要成为 SEO 副总裁的 SEO 经理的必读书目。
海军陆战队向年轻军官传授他们所谓的“70% 解决方案”。
在您没有所需的所有信息或资源的情况下，这可能是一个很好的决策策略。
在完美的世界中，您将拥有做出明智决策所需的所有关键数据。但我们并不生活在一个完美的世界中。
尽管如此，如果您拥有您想要的信息的 70%，那么您仍然可以做出正确的决策 - 只要您接受这样的观念：在前进过程中您可能需要调整和补偿您所缺乏的关键数据。
就像战场指挥官一样，大多数 SEO 经理永远不会拥有实现目标所需的所有资源。
但有时候，如果你有优秀的人才并且能满足你 70% 的需求，这就足够了。寻找创造性的解决方案来应对挑战是成功的 SEO 专业人士的标志。
最后，您对自己的计划成功有 70% 的信心吗？
换句话说，您对您的计划利用您所拥有的信息和资源取得的成功感到满意吗？
海军陆战队相信，一个周密的计划加上采取主动，比什么都不做更有可能成功。
这就是为什么我可以自信地分享将在 2024 年及以后影响 SEO 的七个战略见解、关键数据、战术建议或搜索趋势，而不会因为其中一两个可能不相关而失眠。一年后。
海军陆战队为我们提供了一个在不太理想的情况下做出决策的框架。
这就是为什么你应该“保持冷静并继续前进”。
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