经过 2024 年充满挑战的一年后，随着一些品牌和广告商的回归，电子竞技行业将在 2023 年出现反弹。
尽管电子竞技的冬天似乎终于结束了，但越来越明显的是，并非所有电子竞技组织在恶劣的天气下都表现得一样。
也可以参考： 美国资助电子竞技计划打击错误信息
让我们深入研究一下四家领先的电子竞技组织所采用的策略。这些策略不仅使他们能够实现长期可持续性和稳定性，而且还将他们从品牌营销人员的反复无常中解放出来。
以下是一些电子竞技组织如何定位自己以抵御电子竞技寒冬 https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 2024 年 4 月 16 日
NRG
NRG，一个 电子竞技 组织，在过去一年中经历了业务增长。同年 2023 月，NRG 首席执行官安迪·米勒 (Andy Miller) 告诉 Digiday，该组织发现 2023 年“相当不错”。除了 2024 年底宣布扩大与汽车制造商的联盟外，NRG 还宣布于 XNUMX 年与 Panda Express 和三星 Galaxy 建立新的合作。
NRG 的成功归功于其与竞技和娱乐游戏社区的广泛参与。通过巧妙地将其电子竞技团队命名为 NRG 品牌，并通过 Full Squad Gaming 保持休闲形象，该公司在包括汽车行业在内的各个领域建立了富有成效的合作伙伴关系。
团队液体
Team Liquid 是最知名、最古老的活跃团队之一 电子竞技 品牌，在全球拥有数百万粉丝，在社交媒体上拥有数百万粉丝。 Liquid 最大的资产之一是其品牌的实力和持久的吸引力。例如，二月份在圣保罗举行的六人邀请赛总决赛中，尽管球队并未参加比赛，但还是有大批球迷穿着 Team Liquid 的球衣。
Team Liquid 联合首席执行官 Victor Goossens 表示：“我们看到长期致力于电子竞技的品牌将在 2024 年继续投资。”
声明中写道：“我们看到赞助商对电子竞技的兴趣将在 2024 年回升，但方法更为保守，重点关注涉及经过验证的资产的风险较小的交易。”
从长远来看，Team Liquid 处于有利地位的另一个原因是它拥有与竞技游戏基本无关的盈利业务部门。除了电子竞技团队之外，Team Liquid 还拥有著名的电子竞技维基网络 Liquipedia； Liquid Media，人才管理机构； 1UP Studios 是一家视频内容制作公司，为 Riot Games 等企业制作白标内容。
一位真正的国王
该组织被其支持者称为“One True King”（OTK），将自己称为“游戏组织”而不是电子竞技组织，这表明其主要目标是休闲游戏而不是竞技游戏。 OTK由一群知名游戏内容创作者于2020年创立，是一个由其成员拥有的集体，模糊了媒体和娱乐之间的界限。 OTK的每位员工都拥有公司股权，因此公司所做的一切，包括直播股东大会，都是内容。
OTK 可能会取得长期成功，部分原因在于其成员所有权结构。依靠特定影响者的影响力和追随来发展其品牌资产的电子竞技公司，如果这些影响者决定单干或离开组织为另一个团队工作，则可能会失去该资产。通过向其成员提供股权，OTK 确保所有成员都致力于公司的长期成功，而不仅仅是短期收益。
公司正在观察 OTK 独特的市场策略。例如，OTK 于 11 月 20 日首次推出了 Progressive 赞助的内容系列的第一部分；保险公司购买了 XNUMX 多集的版权。
OTK 的顶级主播由 Progressive 呈现，第 1 集 ＃广告 https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK（@OTKnetwork） 2024 年 4 月 11 日
Integrated Content 机构的联合创始人兼首席执行官达蒙·哈曼 (Damon Harman) 表示， 该公司安排了 Progressive 交易，“OTK 现在正在将游戏内容转变为 Progressive 等品牌的可预测、有影响力的媒体购买——标准化定价、降低合作伙伴风险并保证印象。”
