创建内容时，通常会参考各种来源来充分了解该主题。无论涉及哪个领域或主题，有时都需要引用研究中的信息或引用既定的数据。这就是外部链接作为 SEO 策略的一部分发挥作用的地方。

什么时候需要外链？出站链接会对排名产生负面影响吗？您如何确定来源是否可信？您应该在整个内容片段中放置多少个出站链接？

在本文中，我们通过分享一些外部链接最佳实践来帮助您将您的业务提升到一个新的水平。我们还将研究查找、监控和修复外部链接的有用方法。

什么是外部链接？

外部链接是指您网站上存在并转到另一个网站的任何链接。这些链接可以是：

• 放置在文本、图像或按钮中。
• 归因于任一 dofollow 或 nofollow，后者告诉搜索引擎不要为链接提供担保（稍后会详细介绍）。
• 对网站访问者可见或隐藏。

自然放置的外部链接通常带有下划线或用另一种颜色标记。在下面的屏幕截图中，您可以看到外部链接的示例：

在 HTML 代码中，典型的外部链接如下所示：

请阅读我们的最近的帖子，了解最新的 SEO 趋势。

在此示例中， 标记表示超链接的 HTML 标记。 href 是指定链接目的地的属性，“最近发布的内容”文本充当 锚文本 向读者描述了他们通过点击链接将访问的内容。 

现在，让我们确定使用外部链接的优点和缺点。我们将研究您的企业如何通过将它们纳入您的内容中受益，以及与此策略相关的潜在风险。

使用外部链接的好处

为了生成有效结合外部链接的高质量内容，SE Ranking 内容营销工具 是一种无价的资源。使用此工具，网站所有者可以通过为其内容创建锚定计划来优化其内容策略，该锚定计划概述了要包含在其文章中的相关链接。 

但是搜索引擎如何看待您的网站和您使用的外部链接呢？令人惊讶的是，它的视角与用户的视角非常相似。如果您对如何建立 SEO 外部链接的了解有限，使用正确的方法可以帮助您实现以下目标：

• 提高网站的权威性： 如果您将有用的出站链接合并到您的内容中，搜索引擎将认识到您正在通过将读者引导至可靠的来源来为他们提供额外的价值。这可以增强您网站的权威并增加其在 SERP 中排名靠前的机会。为了说明这一点，一项由 重新启动 2016 年（以及 2020 年）证实，权威来源的相关出站链接对网站的排名有积极影响。

• 增强网站的相关性： 在内容分析方面，官方研究来源链接支持的数据不仅对用户有价值，而且也会被搜索引擎考虑。合并补充和扩展文章内容的外部链接使 Google 能够更好地掌握页面的目的和意图。这样做还可以显着增加您对相关查询进行排名并为用户的请求提供最佳解决方案的机会。

当涉及到 YMYL（你的金钱或你的生命）主题时，例如健康、安全、财务、法律等，Google 非常重视所有由可靠来源支持的内容。

• 扩大您的影响力并启动链接建设关系。 将链接到另一个网站视为建立潜在链接建设关系的机会。例如，如果您正在撰写有关顶级生产力应用程序的博客文章并包含每个应用程序的链接，则您可以联系其网站的所有者或代表，并鼓励他们将您的文章包含在他们的时事通讯和社交媒体中。或者，如果您的网站代表这些应用程序之一，您可以联系您认为有用和参考的媒体源，他们可能会相应地宣传您的产品。

我们征求了几位行业专家的意见，并通过在我们的网站中包含相关链接来吸收他们的意见。 在客座博客上发帖。这带来了一些积极的反馈和分享：

使用外部链接的缺点

只有做得正确，才有可能从外部链接搜索引擎优化中受益。这意味着您必须仔细评估您的内容和您链接到的网站。那么，出站链接究竟会如何给您造成损害呢？

与错误使用外部链接相关的最大风险是 链接垃圾邮件，其中涉及通过人工链接操纵搜索引擎。链接垃圾邮件可以采取多种形式，包括过度链接交换、自动链接生成系统或出于排名目的购买/出售链接。这种方法被认为是严格的黑帽 SEO 技术。谷歌的指导方针明确禁止使用这种方法，因为它不仅会损坏链接网站，还会损坏链接网站。

除了搜索引擎优化之外，垃圾链接也会对用户体验产生负面影响。用户遇到不相关或误导性链接，或者被引导至内容或广告质量低劣的网站的情况并不少见。此类体验可能会让用户感到沮丧，可能会损害网站的声誉并阻止用户返回。

谷歌还意识到购买和销售链接是在线企业的常见做法。只要这些链接通过 a> 标签的 rel=”nofollow” 或 rel=”spoken” 属性值（Google 首选）进行限定，拥有此类链接就不会违反该搜索引擎的规定。

外部链接有何用处？

使出站链接有效有两个原则。

首先，消息来源必须可靠。其次，它必须与您放置链接的页面内容相关。让我们更仔细地回顾一下这两个原则。 

信誉和信任标记

除了简单地访问一个网站并评估它的外观之外，如何确定该网站是否是垃圾网站或值得信赖？您应该检查几个参数才能做出明智的判断：

• 域权限。 评估域质量有不同的指标。 SE 排名有自己的域名信任分数，它将域名置于从 0 到 100 的对数范围内。分数越大，域名反向链接配置文件的质量越高。不幸的是，这个指标可以被操纵，所以不要仅仅依赖它而不考虑其他因素。
• 域历史记录。 您可以访问 Wayback机器 并检查该域的档案以了解有关其早期和历史一致性的更多信息。
• 网站安全。 确保您要引用的来源使用安全协议并且不存在与安全相关的问题。要了解更多信息，请查看我们的帖子 网站安全.
• 锚文本。 检查链接到感兴趣网站的来源所使用的锚文本。如果您发现任何垃圾锚文本或充满商业关键字或品牌名称的锚文本，那么它们可能不是您的最佳选择。最好使用 SE Ranking 的工具来获得更好的运气 检查反向链接 并分析锚文本。
• 网站排名的关键词。 如果该网站在相关关键词上排名良好，则表明该网站在该领域具有权威性和专业知识。查看分析网站出现的搜索查询。 SE排名 竞争力分析 为您提供域名排名的关键字列表 - 分析它们的质量和与行业的相关性。 

例如，如果您正在撰写有关健康营养的文章，发现一个网站的“营养提示”和“健康饮食”等关键词排名较高，则表明该网站在该领域具有权威性。这有助于保持内容的质量和可信度，同时为读者提供宝贵的资源。

另一方面，如果您遇到一个对不相关关键字进行排名的网站，请务必反复检查专门针对您的主题的权威来源的信息。否则，仅仅依赖对不相关关键字进行排名的网站可能会导致信息不准确并损害您自己内容的可信度。

• 引用域和链接域之间的平衡。 在竞争分析工具中，您将看到引用域的数量。建议还检查链接域的数量。严重不平衡可能表明来源质量低劣。
• 反向链接的质量。 检查顶级网站的反向链接，确保没有来自垃圾邮件来源的链接。有关反向链接质量的更多详细信息，请阅读我们的帖子 关键反向链接参数.
• 流量的地理分布。 确定域流量的来源位置。您可以再次使用 SE Ranking 的竞争研究等工具来执行此操作。在下面 概述 选项卡，您将找到 按国家/地区划分的流量分布 报告，提供每个可用区域的有机流量和付费流量的数据。

• 表现最好的页面。 通过检查哪些页面带来最多流量来更好地了解网站。 SE Ranking 的竞争分析工具包括 前往 部分，其中显示网站 URL 的完整列表以及有关流量和关键字计数的信息。

在评估特定页面以供参考时，请考虑：

• 内容的质量。 这个因素是自然而然的。阅读完您想要使用的内容后，请确保该页面传达您想要的信息并遵循 Google 的 EAT 和 YMYL 标准。
• 流量和关键词相关性。 检查页面获得的流量以及其排名的关键字的相关程度。

创建内容时，您将逐渐建立一个您信任的来源基础，但重新检查总没有坏处。网站可能会发生变化，因此您要确保永远不会与不适当的网站建立联系。

相关性的重要性

为了以尽可能最好的方式帮助搜索者，搜索引擎已经发展到能够理解不同主题之间的联系。他们已经并且已经变得善于识别与其链接的任何不相关内容。话虽如此，当您使用外部链接支持某些声明时，它必须是与您的内容相关的来源。全面的锚文本还必须具有相关性，并帮助读者了解点击链接后会得到什么。 

您还应该考虑参考更新的信息。谷歌有一个新鲜度算法来评估页面的新鲜度。它通过检查有关给定主题的新发布内容的总量来实现这一点。

外部链接的rel属性

为了向搜索引擎提供有关外部链接目的的清晰信息，必须使用正确的 rel 属性。这使得搜索引擎能够了解链接是否是赞助的、用户生成的内容，还是未经网站所有者认可的。通过帮助搜索引擎更好地理解链接的上下文和重要性，您可以提高您在 SERP 中的排名。

以下是外部链接最常用的 rel 属性：

1. rel =“赞助”

应使用 rel =“赞助”属性（顾名思义）来指示该链接是赞助或广告相关内容的一部分。换句话说，如果您通过某个链接获得报酬，则必须在链接中包含此属性，无论该链接是赞助链接、附属链接还是其他付费链接。忽视将这些链接标记为赞助可能会导致处罚。

虽然 rel=”nofollow” 仍然可以用于付费链接，但 Google 表示赞助应该是外部链接策略的“首选”选项。 

2. rel="ugc"

此属性用于用户生成的内容，例如评论和论坛帖子。它表明链接的内容未经网站所有者认可，而是由用户生成的。通过使用 rel=”ugc” 属性，搜索引擎可以清楚地了解网站的官方内容。此属性还可以帮助搜索引擎更好地理解链接内容的上下文。

3. rel =“ nofollow”

该属性用于表明网站所有者不认可链接的内容，并且该链接不应影响链接网站的搜索排名。网站通常使用此属性来链接到不受信任或低质量的网站，以防止其网站与垃圾邮件或有害内容相关联。需要注意的是，搜索引擎仍然可能会跟踪并抓取nofollow外部链接，但它们不会将任何链接资产传递给链接的网站。

4. 多个值

鼓励网站所有者为单个链接包含多个 rel 属性值，以便为搜索引擎提供更多上下文。例如，包含赞助内容和用户生成内容的链接可以包括以下 rel 属性：rel=“赞助 ugc”。属性可以在空格或逗号分隔的列表中提及（例如，rel =“赞助，ugc”）。

如何找到外部链接？

首先，找到网站上的所有出站链接以识别任何损坏的链接至关重要。损坏的链接可能会损害用户体验和网站排名。当爬虫发现过多的 404 错误时，该网站在搜索引擎眼中的权威度就会下降。

找到外部链接后，您可以手动检查每个链接或使用外部链接检查器来识别任何无效链接。此过程将帮助您保持网站的质量并确保流畅的用户体验。

或者，您可以进行 技术SEO 使用 SE Ranking 的网站审核工具进行审核，以查找和检查可能影响网站性能和用户体验的外部链接。这 外部链接 下的部分 问题报告 将识别是否存在任何超时链接或是否存在没有锚文本的链接，从而使您能够确保一切按计划进行。您还可以查看所有 nofollow 链接，并仔细检查其中某些链接是否必须归因于 UGC 或赞助。

对于系统识别出的任何问题，您将获得可导出为 .xls 的完整链接列表：

您还可以使用此工具来分析竞争对手页面的外部链接，并获得有关其内容策略的宝贵见解。通过识别其他人引用的首页，您可以确定哪些来源在您的行业中被认为是权威的。此信息可以通过合并对这些来源的引用来帮助您进一步开发您的内容，使您的内容对您的受众更加有用和相关。

监控和修复外部链接

通过保持外部链接最新且高质量，您可以改善网站的用户体验和 SEO 排名。监控和修复外部链接尤其重要，因为：

• 网站可以更改其 URL， 重写他们的内容，甚至完全关闭。发生这种情况时，该网站的任何外部链接都将被破坏或导致不相关的内容，从而对网站的用户体验和搜索引擎优化产生负面影响。为避免此问题，请定期检查并更新您的外部链接。

• 出站链接是搜索引擎的排名因素。 如果您链接到低质量或垃圾网站，可能会损害您网站的声誉和 SEO 排名。始终确保出站链接的质量，并确保它们指向信誉良好且相关的网站。

为了使监控外部链接的任务变得更容易，有几种可用的工具，例如 SE Ranking 网页监控。该工具跟踪您网站上所有外部链接的更改，并提醒您任何修改，包括 URL 更改或内容更新。使用此工具，您可以轻松修复任何损坏的链接，并确保您的出站链接相关且高质量。

把它们加起来

通过链接到其他网站，您可以优先考虑读者的兴趣，并帮助搜索引擎连接相关来源。外部链接的关键在于自然地将最相关和最有价值的链接合并到您的内容中。如果做得正确，出站链接将改善用户体验和搜索引擎排名，使您的网站更加可信和权威。

SE Ranking 的网站审核等工具为您提供所有外部链接的列表（以及与它们相关的问题的简要说明）以及如何解决这些链接的快速提示。通过遵循建议，您将能够提高网站的可信度和声誉，从而增加流量和转化率。

作为 SE Ranking 的内容营销人员和编辑，Anastasia 撰写了有关 SEO、营销和技术的文章。 除了涵盖 SE 排名的各种主题外，她还花时间制作音乐、看老电影和和她的狗玩耍。

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