像 AR 这样的沉浸式广告格式继续有希望，尽管它们在品牌营销人员中大多仍处于早期采用阶段。 我们谈论的是利用相机（Gen-Z 友好）提供 3D 交互性的广告格式，例如虚拟试穿鞋子或口红的色调。
这包括社交镜头（迄今为止最流行的格式）和视觉搜索。 对于后者，谷歌是 创举 一个“搜索你所看到的”用例，将你的手机指向对象以进行情境化或购买。 而当我们 检查 本周早些时候，Pinterest 也不甘落后。
但消费者 AR 之王是 Snap。 它不仅通过让 AR 镜头搭载媒体/自拍共享来普及 AR 镜头，而且还通过这种吸引力实现了货币化。 事实上，Snap 明确 属性 在过去几年的广告收入加速增长中，AR 镜头是其增长引擎。
事实证明，使镜片病毒式传播的相同品质也在他们的赞助实例中创造了良好的表现。 以更大的视觉维度展示的产品具有 更高 转变 费用 和 降低 电子商务的平均回报高于非沉浸式基准。
为了将所有这些原则加倍，Snap 最近 推出 与广告代理巨头 WPP 合作的 AR 实验室。 该计划将通过入门工具、教育材料和开发资源使广告商站稳脚跟。 这将减轻品牌的最初采用步骤。
进一步细分，AR 实验室为成功的 AR 镜头活动提供自定义策略指南和最佳实践（想想：如何将镜头交互转换为电子商务购买）。 它还提供优化记分卡以实时跟踪活动效果。
最后，AR Lab 将建立一个 AR 认证计划，旨在今年招募 1,000 名 WPP 员工。 这可以加速品牌采用，因为他们的代理代表将能够将他们的活动目标转化为 AR 镜头的好处和最佳实践。
退一步说，我们的想法通常是继续发展镜头，超越前面提到的早期采用者品牌。 Snap 镜头的美妙之处不仅在于目前的增长……还有市场 净空 还在后面。 大多数广告客户尚未体验到这些沉浸式格式的好处。
这是为什么？ 一些广告商不相信，一些 需要 更多的教育，而其他人只是坚持自己的方式......就像习惯性的麦迪逊大道一样。 因此，AR 实验室是 Snap 接触这些未涉足和未转变品牌的方式。 WPP 是它的桥梁。
因此，如果 Snapchat 正在建立通往更大的镜头广告商市场的桥梁，那么这些公司具体是谁？ 当前的 AR 营销人员跨越垂直领域，但偏向于时尚和娱乐。 他们 包括 Gucci、Nike 和 Sony Pictures 等时尚和技术前沿品牌。
因此，如果 AR 广告有增长，它可能来自更深入这些垂直领域以及进入新的垂直领域。 后者可能包括有利于增强现实的产品类别，如食品和旅行。 它可能涉及将市场向下转移到小型企业。
考虑到在购买前远程可视化产品的能力，AR 创造有利品牌参与度的能力在硬货中也很明显。 这使得 AR 为零售和电子商务做好了准备，尤其是在重视附加产品维度的 Covid 时代。
但是，为了减少品牌之间的采用摩擦，仍然需要开发一条价值链。 例如，使自己的产品在 AR 中正确呈现 需要 3D 数字资产——现有的 CAD 设计或需要进行的 3D 扫描。
这些流程继续被像这样的公司民主化 CG交易员 和 文塔纳，这将消除品牌广告世界中的采用惯性。 随着 Snap 等科技巨头继续加大对 AR 的投入，它们也将加速这一进程。
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