过去几年，假冒商品市场蓬勃发展。假冒产品销售每年都会影响数百个行业，从高利润的小玩意和奢侈品到低价消费品。
2020年，奢侈品牌因假冒盗版产品造成的总损失达 50亿美元， 仅限于服装和化妆品行业。
根据联合报告（全球假货贸易）根据 OECD 和 EUIPO 的数据，假冒商品贸易量达到惊人 464亿美元，占全球贸易额的2.5% 2019 年。考虑到这一点，它高于 爱尔兰同年GDP，它位于 399 亿美元。
由于中国等国家的产量激增，这个问题正在加剧。 查获假货89%。这种山寨热潮满足了在线的巨大需求，而互联网只会让这一切变得更容易。让交易者保持匿名并将虚假销售从街头转移到全球市场，每年都会使合法企业损失大量收入。
来源：MarkMonitor
假冒：企业的实际成本
国际商会报告 这些非法活动吸走了数十亿本来可以支持合法企业的资金。它们助长了影子经济，削减了基本公共服务所需的政府收入，并增加了纳税人的财务负担。
按照a Statista报告各行业每年因假冒而造成的销售损失是惊人的。例如，仅服装行业就面临损失 26.3中的2020十亿欧元。 该 世界商标评论 强调了假冒和盗版的全球影响，指出跨国犯罪组织继续利用假冒犯罪的低风险和高回报。
快速消费品行业特别容易受到假冒伪劣的影响。一个 关于 ET 零售的文章 讨论了快速消费品行业中假冒的有害影响，强调了品牌声誉的侵蚀以及消费者健康和安全问题。例如，假冒香不仅影响经济动态，还破坏文化传统。这意味着影响不仅仅限于收入损失。
对品牌形象的影响
当假冒商品占据市场时，可能会严重损害正品品牌的声誉。买家将这些假冒产品误认为是正品，导致品牌质量认知度下降。
在每个市场中，价格都是很大一部分客户群的主要因素。所以，有些顾客可能是心知肚明，故意购买仿冒品。
当顾客在不知情的情况下购买假冒商品时，真正的问题就出现了。这些顾客不知道自己买了假货，面临产品问题，自然会做出负面反应。他们的不满情绪在他们的网络中表达出来，无意中损害了品牌的声誉。这种情况突显了假冒商品可能对合法企业产生的间接影响，影响其品牌认知和客户信任。
据VerifyMe 的 Keith Goldstein 称，据《福布斯》报道，假货是造成 全球 2.5 万人失业。 IncoPro 发现，52% 的消费者在网上购买假货后失去了对品牌的信任。
零售商和分销商的库存减少
如果对更便宜的假货的需求增加，零售商和在线分销商可能会减少正品库存来应对。合法分销渠道的减少进一步削弱了原始品牌的市场影响力。
此外，虽然假冒伪劣产品的价格低廉，但也会给正品品牌带来降价压力，直接影响其利润率。
品牌法律责任
在制药、汽车、航空和电子等关键领域，假冒产品带来严重的安全风险。这些风险转化为正品品牌的法律责任增加，因为它们被错误地追究假冒产品缺陷的责任。
更高的客户服务成本
当消费者在不知不觉中购买了假冒商品并寻求帮助时，正品品牌还会产生更高的客户服务和保修支持成本。
由于假冒卖家推高了付费搜索广告的成本，并破坏了正品品牌搜索引擎优化 (SEO) 工作的有效性，因此营销费用不断增加。
对客户忠诚度的影响
被误认为是正品的假冒产品带来的负面体验削弱了人们对正品品牌的信任。这对品牌与客户的关系非常不利。
采用区块链来阻止造假者
传统上，各行业一直在努力区分正品和假货。全息贴纸或条形码已不再足够，因为造假者现在也可以复制它们。现在，区块链正在作为一个强大的工具介入，改变这种说法。
区块链的核心是创建一个透明且不可更改的产品旅程记录，从创建到最终销售。这意味着产品生命周期中的每一步都可以跟踪和验证，从而提供无与伦比的可追溯性。
制造商现在可以在区块链上为每个产品添加唯一的数字标识符，确保其真实性可以在供应链的任何阶段得到确认。这使得造假者更难渗透市场，并增强消费者对所购买产品真实性的信心。
资料来源：波士顿咨询公司
区块链打击假货的主要特点：
- 不可变账本： 区块链创建了产品历史的不可更改的记录，从其起源到整个供应链。每笔交易或所有权变更均被安全记录并加盖时间戳，确保透明的来源跟踪和真实性验证。
- 唯一标识符： 通过为每个正品产品分配数字令牌或唯一标识符并将其记录在区块链上，制造商和消费者可以轻松验证产品的真实性。该系统使造假者很难复制正品。
- 即时验证： 消费者可以使用智能手机和区块链驱动的应用程序扫描产品的二维码或 NFC 标签，访问其区块链记录以进行即时验证。
虽然区块链在打击假冒商品方面显示出巨大的前景，但我们必须解决可扩展性、互操作性和监管问题。随着技术的成熟，我们预计这些挑战将得到克服。
领先品牌使用区块链打击假货
- 亚马逊与雀巢合作 开发一个追踪巧克力豆旅程的区块链系统。它提供有关咖啡豆种植、烘焙和生长条件的详细信息，确保透明度和真实性。
- 阿里巴巴，在线零售巨头，要求时尚品牌将其设计上传到其区块链系统中。有助于证明产品的原创性，有效打击假冒伪劣商品。
- 瑞士公司Luxochain开发了针对奢侈品的区块链认证服务。它允许奢侈品牌和消费者在购买前验证产品的真实性。它将区块链与 NFC、RFID、指纹认证和 Block ID 技术相结合。 Luxochain 首席执行官 Davide Baldi强调了区块链在彻底改变奢侈品市场方面的作用，并表示：“我们希望建立一个更美好的世界，通过手机可以轻松识别假冒商品和被盗商品。”
- NITI Aayog 与 Oracle、Apollo Hospitals 和 Strides Pharma Sciences 合作正在印度试点使用区块链和物联网软件的真实药品供应链。该举措旨在通过对药品从生产到消费者购买的整个过程进行实时监控和验证来解决假药问题。
实施区块链的挑战和考虑因素：
实施区块链可能非常复杂且成本高昂。企业必须评估一些关键因素，例如：
- 供应链复杂性： 供应链越复杂，区块链集成所需的资源就越多。这包括技术基础设施和培训。
- 产品价值： 对于高价值产品来说，实施区块链的决定通常更可行，因为假冒产品的影响更为显着。
- 特定行业的假冒率： 受假冒严重影响的行业更有可能从区块链中受益，因为它能够确保产品的真实性。
- 定制需求： 区块链解决方案必须根据特定的业务需求进行定制，包括集成现有系统和流程。
对于欧盟公司，特别是那些与国际供应商打交道的公司来说，仔细的成本效益分析至关重要。他们需要确定使用区块链防伪的财务优势是否超过实施和运营成本。这是一个至关重要的决定，尤其是在供应链和假冒风险差异很大的全球商业环境中。
采用区块链进行 IP 验证的行业：
- 奢侈品： 奢侈时尚品牌使用区块链来验证其产品的真实性，让顾客可以通过二维码确认其购买的合法性。
- 医药： 它通过实现从制造商到消费者的实时跟踪来帮助打击假药，从而保持供应链的完整性。
- 食品安全： 它在食品工业中用于监控和追踪产品的来源。这有助于防止假冒食品，并通过在召回期间快速识别污染源来增强食品安全。
结论
鉴于假货对收入、客户关系、品牌声誉和法律地位的深远影响，解决假货问题对于任何企业都至关重要。忽视这个问题不是一个选择。
但好消息是区块链正在提出打击假货的正确方法。它简化了流程，使其高效且易于管理，而无需对您的组织进行重大改革或扩大您的团队。
品牌的重点不应局限于分销渠道，还应包括用于销售假冒商品的促销策略。打击假冒伪劣行为需要品牌、消费者和当局的共同努力，以保护正品的完整性和消费者的安全。
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