Nếu bạn có thể chiều tôi một chút, hãy cho phép tôi chào bạn bằng lời chào truyền thống của người Na'vi: oel ngati kameie, hoặc là tôi thấy bạn. Có rất nhiều cách để học cách nói xin chào bằng tiếng Na'vi. Đầu tiên và rõ ràng nhất, bạn có thể truy cập nguồn: James Cameron's hình đại diện, bộ phim giới thiệu với chúng ta về những người mèo xanh cao lớn đóng vai chính trong bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại (bị lu mờ một thời gian ngắn bởi Avengers: Trò chơi kết thúc trước khi phát hành lại). Bạn cũng có thể dễ dàng thực hiện tìm kiếm nhanh trên Google, điều này sẽ dẫn bạn đến vô số wiki, trang web của người hâm mộvà video ghi lại cách nói tiếng Na'vi. Hoặc, nếu bạn là người thích phiêu lưu, bạn có thể bay tới Orlando, Florida và ghé thăm Pandora – Thế Giới Avatar trong công viên giải trí Vương quốc Động vật của Walt Disney World.
Tôi không thể nói cho bạn biết tại sao việc học một loạt cụm từ bằng ngôn ngữ giả lại chỉ mới khoảng 12 tuổi — yêu tinh của Tolkien và Klingon của Star Trek đã có nhiều thời gian hơn đáng kể để thấm nhuần trong tâm trí người hâm mộ — nhưng nếu phải mạo hiểm đoán, tôi sẽ nhún vai và chỉ đơn giản chỉ ra tổng doanh thu phòng vé 2.9 tỷ USD của bộ phim, một con số vẫn đáng kinh ngạc trong thời đại mà các hãng phim về cơ bản mong đợi ít nhất một bộ phim. bộ phim tỷ đô mỗi năm.
Con số đó có cản trở một thương hiệu phê bình văn hóa nhất định trong phần lớn thập kỷ qua, điều này đã dẫn đến ý tưởng mang tính lan truyền rằng hình đại diện đã thiếu “tác động văn hóa” một cách kỳ lạ. Về mặt khách quan, đây là bộ phim lớn nhất từng được thực hiện, theo lập luận, nhưng tại sao không ai nhớ được tên nhân vật chính? Hay trích dẫn một dòng?
Đây là một câu hỏi thú vị! Và người ta hoàn toàn loại bỏ việc bộ phim có “hay” hay không, trong trí tưởng tượng của nhiều người. Trong thực tế, hình đại diện trên giấy tờ thì khá ngớ ngẩn! Người Na'vi có lẽ là ví dụ kỳ lạ nhất về sự chiếm đoạt văn hóa trong một bộ phim, một sự kết hợp giữa những trò lố rộng rãi của Người bản địa và cảm giác tội lỗi thuộc địa được tập hợp trong một quần thể gồm những con mèo hình người cao 9 foot. Cốt truyện, về một con người đổi phe để giúp bảo vệ nhóm Bản địa khỏi một thế lực thực dân, là một câu chuyện cổ tích được kể đi kể lại nhiều lần ở Hollywood kể từ ít nhất Khiêu vũ với bầy sói. Và hãy nhìn vào MCU - thứ đó có ở khắp mọi nơi! Tại sao không cho hình đại diện?
Câu trả lời vừa khó nắm bắt vừa đơn giản: Có nhiều cách một công việc hoặc sự kiện có thể tác động đến một nền văn hóa. Điều này có thể tốt hoặc xấu, rõ ràng hoặc tinh tế. Thật không may, thước đo dễ phân tích cú pháp nhất về “tác động văn hóa”, ít nhất là trên các không gian truyền thông xã hội nơi những vấn đề này được thảo luận, cũng là thước đo ảm đạm nhất: mua đồ chết tiệt. Đồ chơi, trò chơi, áo phông, hay quan trọng nhất là một tấm vé xem một bộ phim khác trong siêu nhượng quyền thương mại.
Nhưng hình đại diện trước hết là một phim, và nó có thể là bộ phim điện ảnh nhất từng được thực hiện. Mỗi phần riêng lẻ có lẽ không có gì nổi bật — lời thoại, dàn diễn viên, cốt truyện — nhưng cùng với nhau, trên một màn hình khổng lồ, sự va chạm giữa con người và công nghệ đủ rực rỡ để lao ra khỏi thung lũng kỳ lạ và bước vào một thứ gì đó đủ mê hoặc khiến tất cả mọi người phải mê mẩn. trên toàn thế giới chỉ buộc phải xem nó. Và buộc phải xem nó một lần nữa, hoặc là vào năm 2009 — vì phim không kiếm được 2 tỷ đô la nếu không xem lại — hoặc trong 2022, khi nào bản phát hành lại thu về 75 triệu USD.
Một phỏng đoán ngẫu nhiên khác về những gì hình đại diện có thể có ý nghĩa với The Culture: giấc mơ về trải nghiệm rạp chiếu phim bom tấn độc nhất và những bộ phim phải được xem ở rạp, cùng với những người khác, trong một thế giới đang tích cực chuyển sang truyền phát IP lên màn hình mà bạn xem ở nhà, một mình.
Văn hóa là một điều khó nói theo nghĩa rộng; tham gia vào nó thường nói lên nhiều điều về người kiểm tra hơn là người được kiểm tra. Các nền tảng truyền thông xã hội thúc đẩy chúng tôi áp dụng ngôn ngữ của các số liệu và thuật toán thúc đẩy chúng và vì vậy chúng tôi đo lường văn hóa theo cách một kỹ sư đo lường “sự tương tác” - bằng những con số. Tiền bạc. Nói cách khác, thông qua quan điểm tư bản chủ nghĩa.
Tuy nhiên phim ảnh là thương mại và nghệ thuật, và nghệ thuật được gắn kết ở cấp độ cá nhân, một thứ thực sự không được xử lý trước công chúng dưới bất kỳ hình thức nào khác ngoài những thuật ngữ rộng nhất. hình đại diện không phải là một văn bản phức tạp, nhưng nó là một văn bản dễ hiểu, một tác phẩm rắc rối nhưng có tâm lớn và có những mối quan tâm rất hiện đại. Sự tàn phá sinh thái và khu phức hợp công nghiệp-quân sự là những nhân vật phản diện của nó, và các anh hùng của nó chiến đấu với chúng đơn giản vì siêu năng lực của họ là sự đồng cảm - coi người khác là con người và hành tinh cũng còn sống. Vì vậy, ngay cả khi cái tên Jake Sully không đọng lại trong tâm trí người xem, có lẽ điều đó sẽ xảy ra. Có lẽ khung cảnh của Pandora cũng có, một nơi chỉ có ý nghĩa trong rạp chiếu phim, một nơi táo bạo và dễ chịu đến mức ngay cả một rạp hát gia đình hào phóng cũng bán rẻ nó.
Người ta có xu hướng nhớ lại những trải nghiệm đơn lẻ như thế. Có thể họ không trích dẫn nó một cách trực tiếp, nhưng do sắp không còn vô số phần tiếp theo để đi xem và thể hiện sự quan tâm của họ, họ pha trò hoặc meme hoặc có lẽ họ bắt đầu nghĩ về phim. Có thể họ tìm kiếm trên internet, tạo ra các trang web dành cho người hâm mộ không cụ thể, về những từ ngớ ngẩn mà người mèo sử dụng và ý nghĩa của chúng trong tiếng Anh. Họ học nói một ngôn ngữ mà trước đây họ không biết.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://www.polygon.com/23496796/avatar-cultural-impact-phooey
