Sau đây đề xuất sự hợp tác giữa Thế giới chân trời, một ứng dụng thực tế ảo xã hội từ Facebook (Meta), và một số tổ chức thể thao điện tử lớn. Mục tiêu là để chứng minh cách thế giới ảo không chơi game có thể xây dựng lòng tin và thu hút người chơi thông qua tiếp thị thể thao điện tử.
Dưới đây là một số bài học chính:
- Metaverse ngày nay được chia
- Trò chơi điện tử cạnh tranh (thể thao điện tử) là một kênh tiếp thị chính cho những người không chơi game
- Trải nghiệm ảo phải có liên quan, dễ nhận thấy và đặc biệt (MÀU ĐỎ)
Các thách thức
Metaverse là thường được định nghĩa là tổng thể của thế giới ảo cung cấp một loạt các hoạt động bao gồm vui chơi, xã hội hóa và thương mại. Được thúc đẩy bởi một đại dịch toàn cầu kéo dài hai năm và được khuếch đại bởi một dàn hợp xướng của các công ty công nghệ lớn, khái niệm này đã phá vỡ ý thức chính thống.
Tuy nhiên, cộng đồng game thủ trên toàn thế giới đã đón nhận tầm nhìn tương lai này với một liều lượng hoài nghi lành mạnh. Từ việc chỉ ra một cách chính xác rằng các trò chơi trực tuyến đã làm được mọi thứ mà Metaverse phải làm trong 20 năm qua để giễu cợt trải nghiệm game thực tế ảo của người dùng hiện tại, nhiều game thủ không mấy mặn mà với khái niệm này.
Kết quả là, Metaverse ngày nay bị phân chia mạnh mẽ. Một mặt, bạn có không gian ảo khổng lồ được xây dựng xung quanh các trò chơi mà mọi người thích chơi như Fortnite và World of Warcraft. Mặt khác, bạn hầu như không có thế giới không phải trò chơi.
Trong khi Horizon Worlds gần đây đã báo cáo cơ sở người dùng hàng tháng 300,000. Có những lỗ hổng nghiêm trọng trong dự đoán rằng mọi người sẽ tham gia vào thế giới nhập vai với cùng số lượng mà họ hiện đang tham gia vào các không gian xã hội tập trung vào trò chơi.
Cụ thể, thực tế là chơi game là một trải nghiệm gốc kỹ thuật số, không thể được sao chép trong thế giới vật chất - không giống như mua sắm, giao lưu và làm việc. Sự khác biệt này là chìa khóa cho khả năng trò chơi điện tử mang mọi người trên khắp thế giới lại với nhau trong không gian ảo được chia sẻ. Nơi trò chơi tạo điều kiện kết nối xã hội bằng cách củng cố các sở thích và giá trị được chia sẻ.
Tuy nhiên, làm trò chơi rất khó - đối với mỗi tựa game thành công, sẽ có nhiều tựa game khác bị bỏ lỡ dấu ấn. Vì vậy, hầu hết các thế giới nhập vai sẽ phụ thuộc vào các hoạt động khác giúp mọi người quay trở lại đủ thường xuyên để xây dựng cộng đồng lâu dài.
Sơn màu ĐỎ
Facebook là một trong những công ty có giá trị nhất trên thế giới vì nền tảng truyền thông xã hội của nó là người chơi thống trị trong 21st thế kỷ “nền kinh tế chú ý”, nhưng họ không đơn độc. Các công ty trò chơi như Epic Games, nhà xuất bản của Fortnite, mà Giám đốc điều hành Netflix Reed Hastings đã gắn nhãn mối đe dọa lớn hơn HBO vào năm 2019, cũng là những người chơi chính.
Facebook bị khóa trong cùng một cuộc cạnh tranh về mức độ tương tác, với Horizon Worlds đang rất cần giành được sự chú ý của các game thủ. Đặc biệt là vì việc áp dụng trong cộng đồng game có thể thúc đẩy một nền tảng lên tầng bình lưu, hãy xem: Discord và Twitch.
Tiếp cận khán giả esports toàn cầu - một bộ sưu tập 465 triệu người bản địa kỹ thuật số và tập hợp con 2.8 tỷ người đã chơi trò chơi vào năm 2021.
Thật không may, việc tạo kết nối với cơ sở người hâm mộ khó tiếp cận này không phải là một nhiệm vụ dễ dàng.
May mắn thay, các chiến lược tiếp thị được sử dụng bởi các thương hiệu tiêu dùng không đặc hữu cũng có thể áp dụng cho Metaverse.
Vì vậy, lấy một trang từ nhà sản xuất ô tô toàn cầu BMW, Horizon Worlds nên hợp tác với nhiều tổ chức thể thao điện tử hàng đầu để tạo ra một không gian ảo gặp gỡ và chào hỏi dành cho các game thủ chuyên nghiệp và người hâm mộ.
Kích hoạt này phù hợp với Tiếp thị RED nguyên tắc - tiên phong bởi Yum! CMO thương hiệu Ken Muench và cựu Giám đốc điều hành Greg Creed - tuyên bố rằng các sản phẩm phải:
- Có một cái gì đó đặc biệt liên quan (R) đến nhu cầu của người tiêu dùng
- Dễ dàng thôi (E) để thông báo và truy cập
- Nổi bật như đặc biệt (D) trong tâm trí người tiêu dùng
Phần sau mô tả mức độ liên quan, dễ dàng và đặc biệt khiến Horizon Worlds trở thành một nơi thích hợp cho những người hâm mộ thể thao điện tử trên toàn cầu.
Phù hợp
Điều quan trọng là phải phân biệt giữa một người chơi game và một người là một game thủ. Đối với sau này, chơi game không chỉ là một thú vui trôi qua - nó là một lựa chọn phong cách sống. Người chơi xác định niềm đam mê của họ theo cách kết nối họ với một cộng đồng lớn hơn những người có cùng chí hướng.
Người hâm mộ thể thao điện tử là một biểu hiện độc đáo của cộng đồng game thủ và thừa hưởng cảm giác thân thuộc tương tự. Trải nghiệm giúp tăng cường biểu hiện nhận dạng này trở nên có liên quan nhiều đến game thủ.
Khả năng thực tế ảo xã hội của Horizon Worlds rất phù hợp để cho phép người hâm mộ thể thao điện tử gặp gỡ và tương tác ảo với các game thủ chuyên nghiệp, những người cạnh tranh ở các cấp độ cao nhất. Các sự kiện ảo này có mức độ liên quan cao vì cùng một lý do khiến các luồng Twitch của các game thủ chuyên nghiệp trở nên phổ biến: chúng cung cấp kết nối chưa được lọc giữa người chơi và người hâm mộ.
Không gian thực tế ảo xã hội cho loại sự kiện này cũng mở ra cánh cửa cho các cơ hội thương mại xung quanh việc bán vé và / hoặc phần thưởng cho người hâm mộ. Trong khi đó, Horizon Worlds xây dựng một liên kết hữu cơ với thể thao kỹ thuật số - cải thiện hồ sơ của nó như một điểm đến xã hội cho các game thủ của tất cả các sọc.
Dễ
Khoa học thần kinh người tiêu dùng cho thấy rằng mọi người có động cơ hành động khi niềm vui được mong đợi lớn hơn nỗi đau được nhận thức (khó chịu) khi đạt được thứ gì đó. Nói ngắn gọn, Khoái lạc - Đau đớn = Hành động.
Các sản phẩm tuyệt vời được củng cố bằng cách nới lỏng con đường dẫn đến niềm vui được mong đợi. Sự thành công của các tựa trò chơi điện tử miễn phí là một ví dụ đáng chú ý cho thấy việc nới lỏng các rào cản đối với việc tham gia có thể thúc đẩy thành công thương mại như thế nào.
Các động lực tương tự cũng hữu ích trong Metaverse. Nơi thế giới nhập vai sẽ giảm chứ không phải tăng, ma sát liên quan đến trải nghiệm thú vị.
Sự hợp tác giữa Horizon Worlds và các đội thể thao điện tử lớn như Team Liquid, Fnatic và G2 Esports sẽ giúp người chơi và người hâm mộ kết nối dễ dàng hơn trong không gian xã hội ảo
. Để so sánh, hãy tưởng tượng sự phức tạp của việc sắp xếp một thứ gì đó tương tự trong một khung cảnh vật lý.
Chưa kể, trải nghiệm dễ hiểu được tổ chức trong Horizon Worlds sẽ giúp thúc đẩy cân nhắc mua hàng đối với các sản phẩm như Nhiệm vụ Oculus 2 giữa những khán giả yêu thích thể thao điện tử thân thiện với công nghệ.
Khác biệt
Trong khi "theo đuổi hạnh phúc", là một khái niệm nổi tiếng. Có bằng chứng cho thấy "Theo đuổi sự khác biệt", ảnh hưởng đến quyết định của người tiêu dùng. Trong đó, mọi người muốn “sở hữu” những thứ với mục đích cảm thấy khác biệt với những người khác.
Và vì rất nhiều thứ mà Metaverse được cho là sẽ trở thành (cuối cùng) đã xuất hiện kể từ buổi bình minh của trò chơi trực tuyến. Có một khoản phí bảo hiểm đối với những trải nghiệm giúp nâng cao nhận thức của bản thân về sự độc đáo giữa các game thủ. Có nghĩa là Horizon Worlds không chỉ cạnh tranh với các lựa chọn thay thế như VRChat và Thu phóng mà còn là một nhận thức rằng đó là (đã) là tin cũ.
Tuy nhiên, các nghi thức liên quan đến thể thao kỹ thuật số cung cấp một khung cảnh phong phú cho những trải nghiệm độc đáo. Môi trường nhập vai có thể tạo thêm nét tinh tế đặc biệt cho mọi thứ, từ các cuộc phỏng vấn sau trận đấu đến lễ kỷ niệm chức vô địch. Nơi Horizon Worlds có thể trở thành nơi cần đến cho những thứ như “hỏi tôi bất cứ điều gì,” (NHƯNG) phiên - theo cách phân biệt nó với các nền tảng truyền thông xã hội.
Tham gia bản tin tiếp thị thể thao điện tử hàng đầu MIỄN PHÍ! Đăng ký ngay hôm nay
Các bài viết Vẽ Metaverse RED với Esports xuất hiện đầu tiên trên Nhóm thể thao điện tử.
- Coinsmart. Sàn giao dịch Bitcoin và tiền điện tử tốt nhất Châu Âu.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. TRUY CẬP MIỄN PHÍ.
- CryptoHawk. Radar Altcoin. Dùng thử miễn phí.
- Nguồn: https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports
