• Google được cho là đang làm việc trên một con chip tùy chỉnh cho nhiều loại điện thoại thông minh và máy tính bảng của mình, điều này sẽ giúp công ty có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với việc chế tạo điện thoại và máy tính xách tay trong tương lai.
• Tuy nhiên, hãng còn phải đối mặt với nhiều thách thức khác nếu muốn thành công trong lĩnh vực phần cứng. Bộ phận đã phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng danh tính trong vài năm.
• Rick Osterloh hiện giám sát các nỗ lực phần cứng của Google và phụ trách bộ phận này vào năm 2016.
• Truy cập trang chủ của Business Insider để biết thêm câu chuyện.

Trong bốn năm qua, Google, một công ty xây dựng vương quốc của mình trên tìm kiếm và dữ liệu, đã ưỡn ngực tuyên bố với thế giới rằng giờ đây họ là một công ty phần cứng nghiêm túc.

Nhưng những nỗ lực của nó thường vụng về và khó hiểu.

Tuy nhiên, có những dấu hiệu cho thấy công ty không suy giảm. Theo một báo cáo mới từ Axios, dòng điện thoại và máy tính xách tay năm 2021 của Google có thể được cung cấp năng lượng bằng silicon do công ty tự chế tạo.

Báo cáo tuyên bố Google đã đạt được tiến bộ “đáng kể” trong việc tạo ra bộ vi xử lý của riêng mình để cung cấp năng lượng cho điện thoại thông minh Pixel và máy tính xách tay Chromebook trong tương lai, thay thế silicon Qualcomm chạy bên trong chúng ngày nay.

Con chip đó cũng sẽ được tối ưu hóa để hỗ trợ công nghệ máy học của Google và cải thiện hiệu suất của Google Assistant, AI giọng nói của công ty. 

Tất cả đã nói, nó sẽ trao cho Google sức mạnh để điều chỉnh tốt hơn các sản phẩm trong tương lai của mình, đồng thời đặt công ty vào một sân chơi bình đẳng hơn với Apple, công ty từ lâu đã có cách tiếp cận thống nhất đối với phần mềm và phần cứng trong điện thoại của mình.

Cho đến nay, điện thoại Pixel của Google, được tung ra hàng năm, đã giới thiệu các tính năng phần mềm tiên tiến nhất của công ty, nhưng chúng chưa được chứng minh là có doanh thu lớn. Pixel 4, sản phẩm mới nhất trong phạm vi, cũng là một sự thất vọng đáng ngạc nhiên giữa những người đánh giá. Trong khi Giám đốc điều hành Sundar Pichai khoe khoang về doanh số bán hàng mạnh mẽ trên các sản phẩm khác trong công ty cuộc gọi thu nhập cuối cùng, anh ấy đã đánh giá thấp sự thành công của Pixel 4, cho thấy nó không phải là sản phẩm mang lại hiệu quả lớn cho công ty. 

Một con chip tùy chỉnh sẽ ra mắt Pixel 5 hoặc Pixel 6 vào thời điểm quan trọng? Nó chắc chắn sẽ giúp ích, nhưng nó cũng có nguy cơ làm rối thêm mối quan hệ của Google với các công ty bên thứ ba mà họ dựa vào để bán phần lớn điện thoại Android – những công ty vừa là đồng minh – vừa là đối thủ cạnh tranh.

Google đang dần thống nhất toàn bộ dòng sản phẩm phần cứng của mình, bao gồm điện thoại, máy tính xách tay, thiết bị đeo được và thiết bị nhà thông minh – nhưng công ty đã mất nhiều năm để đạt được thành công và thậm chí đến bây giờ vẫn chưa rõ ràng rằng có một chiến lược thống nhất tiến về phía trước.

Rohit Kulkarni, một nhà phân tích của Alphabet tại MKM Partners, cho biết: “Được tạo bởi Google như một khẩu hiệu là thứ mới xuất hiện trong 18 tháng qua, trong khi Google đã cố gắng bán phần cứng từ rất lâu rồi. 

Toàn bộ dây chuyền phần cứng của Google hiện do Rick Osterloh giám sát, người đã chỉ huy buổi ra mắt sản phẩm “Made by Google” đầu tiên của Google vào tháng 2016 năm XNUMX để khởi động cuộc chơi phần cứng của công ty. 

Nhưng Google vẫn chưa tạo được tiếng vang như Apple đã tạo ra khi ra mắt iPhone hàng năm. “Hãy nghĩ về những gì Apple làm khi tung ra một chiếc điện thoại mới. Kulkarni cho biết: “Chúng tôi không thấy sức mạnh tiếp thị tương tự từ Google.”

“Tôi cũng nghĩ từ quan điểm pháp lý, họ bị hạn chế ở một mức độ nào đó, với vị trí của Android trên thị trường,” Kulkarni nói thêm, đề cập đến thành trì hiện tại của Android với hơn 86% thị trường điện thoại thông minh toàn cầu. Ông tin rằng điều đó có thể hạn chế khả năng của Google trong việc tận dụng sự phổ biến của Android cho phần cứng của riêng mình hoặc thu hút sự chú ý từ các nhà quản lý.

Cuộc khủng hoảng bản sắc

Bên ngoài dòng Pixel, việc xây dựng thương hiệu của Google cũng đã gây ra nhiều nhầm lẫn trong vài năm qua. Khi cấu trúc công ty được mở rộng để thành lập Alphabet vào năm 2015, Nest, công ty nhà thông minh mà công ty này mua lại chỉ một năm trước đó, đã đứng ngoài tầm tay với những nỗ lực về nhà thông minh của chính Google.

Nhưng năm ngoái, bộ phận này cuối cùng đã được đưa vào Google, với một số sản phẩm Nest được tung ra chỉ vài tháng trước khi được đổi thương hiệu khi vẫn còn trên kệ.

Google đã đặc biệt sử dụng các sản phẩm nhà thông minh của mình để chứng minh lợi ích của “điện toán xung quanh” đến từ phần mềm và dịch vụ AI của mình, nhưng một số nhà phân tích tin rằng công ty cần phát triển tư duy ưu tiên phần mềm nếu muốn giành chiến thắng ở phần cứng.

Kulkarni nói: “Tôi nghĩ rằng nó đang phát triển qua những bước đi chậm chạp của em bé. “Nếu và khi họ hoàn tất thương vụ mua lại Fitbit, tôi nghĩ đó sẽ là thương vụ mua lại phần cứng cơ bắp thứ ba mà công ty sẽ thực hiện, [sau Motorola và Nest].”

Nền tảng thiết bị đeo của Google cũng đã được đổi tên vào năm 2018, từ Android Wear thành WearOS, một cách để biểu thị rõ hơn rằng đồng hồ cũng hoạt động với iPhone. Nhưng trò chơi thiết bị đeo của nó vẫn không gây được tiếng vang đối với người dùng, điều mà nó hy vọng sẽ được khắc phục bằng cách mua lại Fitbit, mặc dù nó phải đối mặt với tăng cường giám sát từ các cơ quan quản lý hơn thỏa thuận. Và ngay cả khi thỏa thuận được thực hiện, nó phải đối mặt với một thách thức thương hiệu khác: giữ Fitbit và WearOS cùng nhau hay giữ chúng thành hai dòng sản phẩm riêng biệt và cạnh tranh?

Các nguồn bên trong công ty đã mô tả một cách tiếp cận đặc biệt lộn xộn đối với chiến lược thiết bị đeo của Google, thiếu định hướng trong vài năm. Công ty đã gần ra mắt Pixel Watch của riêng mình vào năm 2016, nhưng đã rút phích cắm và vẫn chưa cung cấp một chiếc đồng hồ thông minh của riêng mình.

Tính đến thời điểm hiện tại, nhân viên của cả Google và Fitbit đều nói với Business Insider rằng có rất ít thay đổi kể từ khi thông báo về việc mua lại và có thể sẽ duy trì như vậy cho đến khi hoàn tất.

Đối với các thiết bị đeo của Google, một con chip tốt hơn thực sự sẽ có giá trị hơn, vì sự lặp đi lặp lại chậm chạp của Qualcomm trong chip đồng hồ thông minh đã khiến các đối tác WearOS của Google tụt lại phía sau trong khi Apple đã vượt lên dẫn trước. Nếu Google đang nghiên cứu một con chip mới cho điện thoại và máy tính xách tay của mình, thì họ cũng sẽ làm một con chip cho thiết bị đeo của mình.

Google có nhiều thế mạnh về phần mềm và dịch vụ, nhưng khi nói đến việc xây dựng phần cứng xung quanh nó, hãng cần xây dựng một kế hoạch dài hạn tốt hơn và gắn bó với kế hoạch đó.

Kulkarni nói: “Tôi nghĩ rằng họ đang buộc mình phải tạo ra một cơ bắp phần cứng, nhưng việc họ có thể phát triển điều đó hay không là vấn đề của TBD, bất kể công ty có làm gì đi chăng nữa.”

Nguồn: https://www.businessinsider.com/googles-hardware-division-needs-work-2020-4