Logo Zephyrnet

Elon Musk: Twitter đã chứng kiến ​​'doanh thu giảm mạnh' khi nhiều thương hiệu tạm dừng quảng cáo

Ngày:

Bởi Clare Duffy và Catherine Thorbecke, CNN

Elon Musk cho biết hôm thứ Sáu rằng Twitter đã chứng kiến ​​​​"sự sụt giảm doanh thu lớn" khi ngày càng nhiều nhà quảng cáo tạm dừng chi tiêu trên nền tảng này sau thương vụ mua lại trị giá 44 tỷ USD của ông.

“Twitter đã bị sụt giảm doanh thu nghiêm trọng do các nhóm hoạt động gây áp lực cho các nhà quảng cáo, mặc dù không có gì thay đổi với việc kiểm duyệt nội dung và chúng tôi đã làm mọi thứ có thể để xoa dịu các nhà hoạt động,” anh ấy nói trong một tweet. “Lộn xộn hết sức! Họ đang cố gắng phá hủy tự do ngôn luận ở Mỹ.”

Nhận xét được đưa ra sau khi General Mills và Tập đoàn Volkswagen xác nhận rằng họ đang tạm dừng quảng cáo trên Twitter sau khi Musk mua lại công ty truyền thông xã hội, một dấu hiệu rõ ràng nhất cho thấy sự không chắc chắn ngày càng tăng của nhà quảng cáo về tương lai của nền tảng dưới quyền sở hữu mới.

“Chúng tôi đã tạm dừng quảng cáo trên Twitter,” Kelsey Roemhildt, phát ngôn viên của General Mills, nói với CNN trong một tuyên bố, biến nó thành công ty đầu tiên không cạnh tranh với Tesla của Musk xác nhận động thái như vậy. Người phát ngôn cho biết: “Như mọi khi, chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi hướng đi mới này và đánh giá chi tiêu tiếp thị của mình.

Trong một tuyên bố riêng, Tập đoàn Volkswagen, công ty sở hữu Audi, Porsche và Bentley, xác nhận họ đã khuyến nghị các thương hiệu của mình “tạm dừng các hoạt động trả phí trên nền tảng cho đến khi có thông báo mới”.

Tạp chí Phố Wall, vốn là đầu tiên báo cáo các động thái này cũng cho biết Pfizer và Mondalez đang tạm dừng quảng cáo trên Twitter. Các công ty đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.

Việc sa thải Twitter sẽ bắt đầu từ hôm nay khi công ty phải đối mặt với vụ kiện việc làm mới

Các công ty khác cũng tạm dừng quảng cáo

Các công ty tham gia General Motors, mà trước đây đã nói rằng nó sẽ tạm dừng trả tiền cho quảng cáo trên Twitter trong khi nó đánh giá “hướng đi mới” của nền tảng. Toyota, một đối thủ cạnh tranh khác của Tesla, trước đây đã nói với CNN rằng họ đang “thảo luận với các bên liên quan chính và theo dõi tình hình” trên Twitter.

Tập đoàn mua quảng cáo khổng lồ Interpublic Group, hợp tác với các thương hiệu tiêu dùng như Unilever và Coca Cola, vào đầu tuần này cũng khuyến nghị khách hàng của mình tạm dừng quảng cáo trên nền tảng này.

Tác động dường như đã được cảm nhận tại Twitter, vì Xạ hương đã tweet rằng “Twitter đã bị sụt giảm doanh thu nghiêm trọng do các nhóm hoạt động gây sức ép với các nhà quảng cáo” vào thứ Năm sau khi nhiều thông báo quảng cáo được đưa ra.

Sau nhiều tháng không chắc chắn về việc mua lại đang chờ xử lý của Musk, các nhà quảng cáo hiện đang phải đối mặt với các câu hỏi xung quanh việc Musk sẽ thay đổi nền tảng này như thế nào, nền tảng vốn đã chạy trong không gian quảng cáo kỹ thuật số bất chấp ảnh hưởng chính trị quá lớn của nó. Musk, được biết đến như một doanh nhân sáng tạo và một nhân vật thất thường, đã hứa sẽ suy nghĩ lại về các chính sách kiểm duyệt nội dung của Twitter và hủy bỏ lệnh cấm vĩnh viễn các nhân vật gây tranh cãi, bao gồm cả cựu Tổng thống Donald Trump.

Tweet này: GM tạm dừng quảng cáo trên Twitter sau khi tiếp quản Musk

Chuyện gì đang xảy ra

Điều đó tạo ra một thách thức cho các thương hiệu vốn nhạy cảm với các loại nội dung mà quảng cáo của họ chạy trên đó, một vấn đề càng trở nên phức tạp hơn bởi mạng xã hội. Hầu hết các nhà tiếp thị đều nổi giận khi nghĩ đến việc quảng cáo của họ chạy cùng với nội dung độc hại như ngôn từ kích động thù địch, nội dung khiêu dâm hoặc thông tin sai lệch.

Việc tạm dừng cũng diễn ra vài ngày trước cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ của Hoa Kỳ, vì nhiều nhà lãnh đạo xã hội dân sự lo ngại rằng thông tin sai lệch và nội dung có hại khác có thể lan truyền trên nền tảng và tạo ra sự gián đoạn.

Musk đã nói rằng anh ấy không phải là người thích quảng cáo và hiện đang làm việc để tăng doanh thu đăng ký của Twitter để tăng lợi nhuận và ít phụ thuộc vào doanh số bán quảng cáo, chiếm 90% tổng doanh thu của Twitter. Nhưng sự thay đổi này sẽ không xảy ra trong một đêm, nếu nó xảy ra. Musk cho biết ông dự định tung ra gói thuê bao 8 đô la mỗi tháng sẽ cung cấp cho người dùng dấu xác minh, cũng như một số đặc quyền khác, nhưng kế hoạch này đã vấp phải phản ứng dữ dội.

Trong khi đó, Musk đang làm việc để ngăn chặn một cuộc di cư có thể xảy ra của các nhà quảng cáo. Theo Jason Calacanis, một thành viên trong nhóm thân cận của Musk, nhóm của Musk đã dành ngày thứ Hai để “gặp gỡ cộng đồng tiếp thị và quảng cáo” tại New York.

Musk nói với các nhà quảng cáo rằng anh ấy không muốn Twitter trở thành 'cảnh địa ngục miễn phí cho tất cả mọi người'

Mục tiêu không phải là "cảnh địa ngục miễn phí cho tất cả"

Đầu tuần này, Musk cũng đã gặp một nhóm lãnh đạo của các tổ chức xã hội dân sự, bao gồm Liên đoàn Chống phỉ báng, Báo chí Tự do và NAACP, để giải quyết những lo ngại về sự gia tăng sự căm ghét trên nền tảng này. Các đại diện tham dự cuộc họp nói với CNN rằng họ được khuyến khích bởi sự sẵn sàng nói chuyện của Musk và những cam kết ban đầu của anh ấy là không thay đổi chính sách nội dung của công ty trước cuộc bầu cử giữa kỳ, nhưng kêu gọi anh ấy thực hiện các bước tiếp theo để bảo vệ nền tảng.

Ngay trước khi tin tức được đưa ra vào tuần trước rằng việc mua lại Twitter trị giá 44 tỷ đô la của anh ấy đã hoàn tất, Musk đã viết một bức thư ngỏ cố gắng trấn an các nhà quảng cáo rằng anh ấy không muốn mạng xã hội này trở thành một "cảnh địa ngục miễn phí cho tất cả".

Ông viết: “Về cơ bản, Twitter mong muốn trở thành nền tảng quảng cáo được tôn trọng nhất trên thế giới nhằm củng cố thương hiệu và phát triển doanh nghiệp của bạn. “Chúng ta hãy cùng nhau xây dựng một điều gì đó phi thường.”

– Jon Passantino và Peter Valdes-Dapena của CNN đã đóng góp cho báo cáo này. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., một công ty của WarnerMedia. Đã đăng ký Bản quyền. 

tại chỗ_img

Tin tức mới nhất

tại chỗ_img