Tháng trước, Kim Kardashian, Kylie Jenner và những người có ảnh hưởng khác đã khuấy động một cơn bão quan hệ công chúng cho Instagram, phàn nàn với hàng trăm triệu người theo dõi của họ về những nỗ lực gần đây của ứng dụng này nhằm bắt chước TikTok. Tuy nhiên, những nỗ lực đó chỉ là một phần trong nỗ lực nội bộ rộng lớn hơn nhằm tiếp quản ứng dụng video dạng ngắn của Trung Quốc.

The Information biết rằng các thử nghiệm gần đây về những thay đổi đối với Instagram là một phần của sáng kiến ​​bắt đầu vào năm ngoái nhằm đơn giản hóa ứng dụng có tên mã là Panavision. Tầm nhìn ít lộn xộn hơn này của ứng dụng, cộng với việc giới thiệu nội dung được đề xuất và video toàn màn hình sống động trên màn hình chính — tất cả các tính năng đều là trụ cột của TikTok — cho thấy ban lãnh đạo Instagram sẵn sàng cải tổ ứng dụng một cách đáng kể như thế nào để chống lại TikTok, điều mà đã thu hút được hệ tư tưởng văn hóa và nhãn cầu của giới trẻ trên toàn cầu.