Logo Zephyrnet

Cách tiếp cận người chơi bằng NFT

Ngày:

"Thiết kế - một thuật ngữ đề cập đến thiết lập máy tính để bàn. Bao gồm tháp, màn hình, chuột, bàn phím, bàn di chuột (nếu có), thiết bị ghi và phát lại âm thanh (nếu có) và thậm chí cả dây / cáp. ” 

Urban Dictionary

Battlestations là trung tâm chơi game PC tại nhà với sự phát triển tùy chỉnh mang lại vẻ thẩm mỹ cá nhân cho chúng. Họ là một con lai “giàn trò chơiMột người khácvăn phòng tại nhà, ”Vay mượn các tính năng từ cả hai: chỗ ngồi tiện dụng, thiết bị chơi game và đồ trang trí thẩm mỹ. 

Thuật ngữ này xuất hiện lần đầu tiên trong Urban Dictionary vào năm 2010 nhưng đã trở thành một yếu tố quan trọng trong game từ rất lâu trước đó. Ví dụ, một thập kỷ trước khi 4chan nổi lên để khét tiếng các diễn đàn của nó đã được rải rác với các chủ đề dành riêng cho các trận chiến.  

Theo thời gian, gu thẩm mỹ cổ điển của game thủ - trước đây được biết đến với sự kết hợp kỳ quặc giữa ánh sáng LED, áp phích và các bức tường sưu tầm - đã phát triển và thay đổi. Đến mức Herman Miller, một nhà sản xuất đồ nội thất nổi tiếng, đã quyết định tiếp nhận văn hóa chơi game - dưới dạng Ghế chơi game Embody $ 1500 thông qua sự hợp tác với công ty điện tử chơi game Logitech. 

Ghế chơi game Embody là nơi giao thoa giữa thẩm mỹ “game thủ” và “văn phòng tại nhà sang trọng”. Cũng giống như cách mà các trận chiến đóng vai trò như văn phòng gia đình đa năng và trung tâm sở thích - thường chia sẻ bất động sản với phòng ngủ, phòng khách, phòng ốc và các không gian khác. 

Các trận chiến là một phương tiện để thể hiện ý nghĩa của việc tham gia vào lối sống chơi game. Reddit của “/ r / battlestations”Subreddit, tương tự, đã nổi lên như một điểm nóng để truyền cảm hứng và chia sẻ. 

Phần sau minh họa cách Amazon có thể sử dụng Web 3.0 (Web3) công nghệ để xây dựng liên kết thương hiệu với khía cạnh độc đáo này của văn hóa trò chơi và thúc đẩy hành động tích cực của khách hàng. Mục tiêu lớn hơn là minh họa các nguyên tắc chính để kích hoạt thương hiệu hiệu quả được thiết kế cho cộng đồng game thủ trên toàn thế giới.  

Mỉm cười với văn hóa chơi game

Ngày càng có nhiều công ty tiếp cận và đa dạng đối tượng chơi game, đặc biệt là khi đối mặt với khó khăn ngày càng tăng trong việc thu hút nhân khẩu học trẻ tuổi. Tuy nhiên, một thách thức nổi bật là cộng hưởng với một cộng đồng không quen với sự hiện diện quảng cáo rầm rộ từ các công ty bên ngoài ngành công nghiệp trò chơi điện tử (không phải đặc hữu). 

Chưa kể, cộng đồng game thủ là nơi có một nền văn hóa truyền thông độc đáo được hình thành bởi thị hiếu khác biệt của game thủ - một đặc điểm tách biệt trò chơi điện tử với các fandom khác. Nó cũng có nghĩa là truyền thông tiếp thị phải được điều chỉnh để cộng hưởng với văn hóa chơi game trái ngược với văn hóa đại chúng

Nhấn vào đây để đọc thêm về chiến thắng với thương hiệu văn hóa trong thế giới thể thao điện tử. 

Do đó, tiếp thị không đặc hữu hiệu quả trong không gian này được xác định bằng cách thừa nhận các biểu tượng, chuẩn mực và giá trị độc đáo của nó. Các trận đấu là một trong những yếu tố như vậy của văn hóa trò chơi điện tử - khiến chúng trở thành một điểm tiếp xúc mạnh mẽ của người tiêu dùng cho các game thủ trên toàn thế giới.  

Amazon có thể kết nối với đối tượng này bằng cách đúc các mã thông báo không thể thay thế (NFT) dành cho người đăng ký Prime Gaming, lấy cảm hứng từ sự hấp dẫn nghệ thuật của các trận chiến. Không chỉ sở hữu hình ảnh hấp dẫn về mặt hình ảnh, quyền sở hữu Battlestation NFT còn cung cấp chiết khấu khi mua các mặt hàng trong hình, ví dụ: màn hình, loa, bàn, v.v. 

Tại sao nó hoạt động

Trò chơi Prime của Amazon là một dịch vụ cung cấp chiến lợi phẩm độc quyền trong trò chơi, trò chơi miễn phí, đăng ký miễn phí trên Twitch.tv và mọi thứ đi kèm với Amazon Prime. Chỉ riêng cái tên đã nói lên rằng Prime Gaming dành cho các game thủ, ví dụ: nó là một sản phẩm đặc hữu.  

Tuy nhiên, Amazon - mặc dù sở hữu nền tảng phát trực tiếp Twitch và studio trò chơi điện tử của riêng mình - không phải là đặc hữu của ngành công nghiệp game. Điều đó có nghĩa là công ty có trụ sở tại Seattle, Washington vẫn được hưởng lợi từ việc giành được sự tin tưởng và lòng trung thành từ khán giả chơi game. Battlestation NFTs nắm bắt được tình cảm rằng thiết lập trò chơi không chỉ đóng vai trò là nơi để chơi trò chơi điện tử mà còn hoạt động như một biểu hiện sáng tạo của cá nhân.  

Việc chấp nhận một yếu tố sôi động của lối sống chơi game sẽ giành được tính xác thực của thương hiệu vô giá, ví dụ, được coi là một thương hiệu 'đạt được điều đó.' Đạt được (và giữ) tính xác thực là điều tối quan trọng trong một không gian mà chi phí của việc không 'có được nó' đang bị gắn nhãn là kẻ mạo danh mất liên lạc. 

Ví dụ, khoảng trống kể chuyện trong chiến dịch Real Magic của Coca Cola đã phá hoại mối liên kết tình cảm dự định với người hâm mộ eSports. Thức uống giải khát mang tính biểu tượng đã chịu đựng một ảnh hưởng đáng kể đến giá trị thương hiệu của nó kết quả là trong cộng đồng trò chơi.  

Battlestation NFTs chứng minh cách các công ty như Amazon có thể sử dụng các công nghệ Web3 sáng tạo, vốn đang hình thành nền tảng của cái được gọi là Metaverse, để quảng bá sản phẩm và dịch vụ một cách chân thực cho cộng đồng game toàn cầu. Cách tiếp cận này hoạt động bởi vì, mặc dù nhiều người trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử dành vai trò lạnh lùng cho NFT, nhưng nó nói trực tiếp đến sở thích và giá trị chung của văn hóa chơi game. 

Nâng cao giá trị bản sắc

Niềm đam mê dành cho trò chơi là trung tâm của vũ trụ trò chơi. Vì vậy, bất kể đối tượng mục tiêu là gì - người hâm mộ esports, game thủ di động, người phát trực tuyến, v.v. - tất cả quảng cáo hiệu quả đều phải phù hợp với nguyên tắc thống nhất này.  

Điều này đặc biệt quan trọng vì có một sự khác biệt rõ rệt giữa một người nào đó người chơi trò chơi và một người là game thủ. Đối với sau này, chơi game không chỉ là một thú vui trôi qua - nó là một lựa chọn phong cách sống. Người chơi xác định niềm đam mê của họ theo cách kết nối họ với một cộng đồng lớn hơn những người có cùng chí hướng.  

Điều đó có nghĩa là tiếp thị thương hiệu phải truyền đạt giá trị mà game thủ, những người sẵn sàng đưa trò chơi vào biểu hiện nhận dạng của họ, có liên quan ở cấp độ cá nhân. Nói cách khác, để giành được khách hàng, sản phẩm / dịch vụ phải cung cấp giá trị bản sắc riêng biệt - bằng cách vẽ một bức tranh rõ ràng về cách nó phù hợp với lối sống chơi game. 

Battlestation NFTs khai thác nguyên tắc này bằng cách chụp những bức ảnh chụp nhanh nghệ thuật của các thiết lập chơi game để truyền cảm hứng cho những biểu hiện tương tự về cá tính. Đổi lại, chủ sở hữu NFT được trao quyền để đổi chiết khấu cho các phụ kiện chơi game trong hình trên Nền tảng thương mại điện tử của Amazon.  

Lợi ích thương mại cho hành động của khách hàng này đặc biệt có giá trị với ước tính khoảng 3 tỷ người chơi và chi hơn 192 tỷ đô la trên trò chơi điện tử hàng năm. 


Tham gia bản tin tiếp thị thể thao điện tử hàng đầu MIỄN PHÍ! Đăng ký ngay hôm nay

tại chỗ_img

Tin tức mới nhất

tại chỗ_img