Logo Zephyrnet

Các thương hiệu lớn suy nghĩ lại về vai trò của Giám đốc Metaverse

Ngày:

Vô số cáo phó đã được viết về metaverse, nhưng không phải ai cũng đọc từ cùng một trang. Tuần này, thương hiệu mỹ phẩm 120 tuổi của Mỹ Elizabeth Arden đã ra mắt cửa hàng ảo đầu tiên trong siêu thị. Việc khai trương cửa hàng báo hiệu tầm quan trọng ngày càng tăng của metaverse đối với ngành công nghiệp làm đẹp trên toàn thế giới.

Nằm trên nền tảng thương mại điện tử trải nghiệm Obsess, cửa hàng kỹ thuật số cho phép người dùng khám phá các sản phẩm của Elizabeth Arden như chăm sóc da và nước hoa, đồng thời tìm hiểu về lịch sử của nó. Đó là một trải nghiệm hoàn toàn nhập vai cho phép mọi người tương tác với các sản phẩm một cách thực tế.

Theo Martine Williamson, giám đốc tiếp thị toàn cầu của thương hiệu, người dùng có thể phóng to các sản phẩm, đọc về thành phần của chúng và thậm chí thử chúng qua mạng. Cửa hàng cũng có phần lịch sử kể câu chuyện về người sáng lập thương hiệu cùng tên.

“Chúng tôi đang thực sự hoạt động như một doanh nghiệp đa kênh để phát triển trải nghiệm của khách hàng và thu hút một thế hệ người mua sắm hoàn toàn mới về các sản phẩm và di sản của chúng tôi thông qua cách kể chuyện kỹ thuật số,” Williamson nói trong một tuyên bố.

Ngoài ra đọc: Gucci sử dụng Metaverse làm nơi thử nghiệm sản phẩm

Tái tạo vẻ đẹp theo cách metaverse

Sản phẩm metaverse là một thế giới ảo nhập vai mới nổi được tạo ra bởi sự hội tụ của thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) và internet. Đó là nơi mọi người có thể kết nối với nhau và với nội dung kỹ thuật số theo cách mà một số người dùng cảm thấy chân thực.

Trong một ngành đã phát triển mạnh về tiếp thị kỹ thuật số và thương mại điện tử, các thương hiệu làm đẹp có vị trí tốt để hưởng lợi từ metaverse. Theo chuyên gia và tác giả về metaverse Rume Dominic, nó có thể cung cấp cho các thương hiệu như Elizabeth Arden một cách mới để tiếp cận người tiêu dùng.

Dominic, tác giả của người mới bắt đầu hướng dẫn “Một sự tiến hóa vào Metaverse,” nói với MetaNews.

“Nó cũng thúc đẩy một cộng đồng xã hội tốt hơn – trực tuyến là một cộng đồng mới. Dù muốn hay không, có sự ảnh hưởng và phân phối giá trị của các môi trường mà metaverse cho phép bạn trải nghiệm. Elizabeth Arden muốn đáp ứng nhu cầu của khách hàng,” ông nói thêm.

Dominic đã nói về cách Elizabeth Arden có thể sử dụng metaverse để tạo ra các trang điểm ảo hoặc cung cấp các hướng dẫn làm đẹp trực tiếp. Metaverse cũng hữu ích để xây dựng các dạng nội dung làm đẹp mới, bao gồm các buổi trình diễn thời trang ảo và phim tài liệu về làm đẹp.

Ông Dominic cho biết: “Đây là hành trình chuyển đổi kỹ thuật số của thương mại điện tử và mua sắm trực tuyến [các công ty làm đẹp] của họ bằng cách cân bằng giữa trải nghiệm ảo và thực.

Nhiều thương hiệu làm đẹp tham gia nhóm

Những người yêu thích làm đẹp đã trải qua nhiều trường hợp sử dụng metaverse ở những nơi khác trong ngành. Các thương hiệu bao gồm Sephora, MAC Cosmetics và L'Oréal đều đã mở cửa hàng trong metaverse.

Những thương hiệu này đang sử dụng metaverse để tương tác trực tiếp với khách hàng của họ vì mục đích thương mại và quảng cáo.

Vào tháng Tư, Estee Lauder's Clinique đã ra mắt trải nghiệm mua sắm ảo cùng tên có tên là “phòng thí nghiệm lâm sàng”. Mặt tiền cửa hàng kỹ thuật số, được xây dựng với sự hợp tác của công ty metaverse Journee, đi kèm với quầy Clinique ảo cho phép người dùng tạo hình đại diện tùy chỉnh và khám phá sáu khu vực độc đáo.

Metaverse đang thay đổi ngành công nghiệp làm đẹp như thế nào

Laura Mercier cửa hàng ảo

Thương hiệu làm đẹp Pháp Laura Mercier khai trương Thế Giới Sắc Đẹp cửa hàng metaverse vào tháng XNUMX. Như với Elizabeth Arden, công ty đã làm việc với Ám ảnh để thiết lập sự hiện diện thương mại điện tử gần như trải nghiệm đầu tiên của mình. Laura Mercier đang sử dụng VR và AR dựa trên web để cung cấp trải nghiệm metaverse chất lượng cao, 3D và 360 độ.

ám ảnh gần đây phát động dịch vụ Ava by Obsess của nó, cho phép các thương hiệu và nhà bán lẻ tạo cửa hàng trong metaverse. Đến nay, công ty cho biết họ đã giúp tạo ra hơn 200 cửa hàng hấp dẫn cho các thương hiệu như Ralph Lauren và Charlotte Tilbury.

Trong Charlotte Tilbury, nhà bán lẻ ban đầu ra mắt bản song sinh kỹ thuật số của cửa hàng thực vào năm 2020. Năm sau, công ty đã tiết lộ một cửa hàng ảo 3D với tính năng cho phép người dùng mời bạn bè và gia đình của họ tham gia cùng họ để có trải nghiệm cửa hàng ảo qua email hoặc tin nhắn.

Theo báo cáo, nhà bán lẻ này “hiện cung cấp các hình đại diện có thương hiệu dành cho người mua sắm metaverse có thể được cá nhân hóa theo tất cả các đặc điểm của người mua sắm, bao gồm màu da, đặc điểm khuôn mặt, hình dáng cơ thể, quần áo và cách trang điểm.”

Không phải tất cả màu hồng

Nhưng không phải lúc nào màu hồng cũng dành cho các thương hiệu làm đẹp vươn lên tầm cao mới. Chuyên gia Metaverse Rume Dominic nói với MetaNews rằng các công ty có thể gặp khó khăn với các vấn đề về quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu, bao gồm công nghệ và cơ sở hạ tầng cần thiết.

Ông nói: “Công nghệ này có thể không đáng tin cậy như mức cần thiết và chi phí thiết lập cũng như duy trì một cửa hàng metaverse rất tốn kém.

Ngoài ra còn có các vấn đề xung quanh việc thiếu Quy định trong không gian, có nghĩa là “không có quy tắc hoặc quy định rõ ràng nào về cách các doanh nghiệp có thể hoạt động trong siêu vũ trụ”.

tại chỗ_img

Tin tức mới nhất

tại chỗ_img