Sản phẩm "Budverse" đang mở rộng. Budweiser là một trong những thương hiệu đầu tiên tương tác với NFT văn hóa của ôm lấy một bộ sưu tập hiện cóvà bây giờ thương hiệu Bud Light của nó cũng đang làm điều tương tự với một Ethereum dự định. Và chúng ta có thể thấy nó trong quảng cáo Bud Light Super Bowl vào tháng tới.

Hôm qua, Bud Light đã thay đổi hình đại diện của tài khoản Twitter của mình thành hình đại diện từ Danh từ, An Ethereum dự án chỉ tạo một hình đại diện NFT mới mỗi ngày. Đặc biệt, tất cả ETH được chi để mua Danh từ sẽ được chuyển vào kho bạc cộng đồng mà chủ sở hữu sử dụng để tài trợ cho các dự án và sáng kiến ​​khi họ tập thể xây dựng tài sản trí tuệ mã nguồn mở (SỐ PI).

Đó là một sự thay đổi thú vị đối với thương hiệu bia, nhưng còn nhiều thứ khác ngoài hình đại diện NFT. Tổ chức Danh từ đã mua NFT theo chủ đề bia (Danh từ 179) với 127 ETH (khoảng $ 394,000) để tặng cho Bud Light sau một đề xuất đã được thông qua vào ngày 16 tháng XNUMX—Để “làm nổi bật ly Danh từ trong quảng cáo Super Bowl và trên lon nước giải khát thật.”

“Để đổi lấy một Danh từ từ Danh từ DAO, một công ty đồ uống nổi tiếng sẽ đưa ly Danh từ vào quảng cáo Super Bowl năm 2022,” đề xuất viết. “Sau khi nhận được Danh từ, thương hiệu này cũng sẽ thay đổi hình đại diện Twitter của họ để có kính Danh từ và dự định cho phép những người nắm giữ NFT của chính thương hiệu bỏ phiếu tập thể với Danh từ của họ về các đề xuất quản trị trong tương lai.”

“Ngoài ra, thương hiệu này có thể sản xuất một số lượng hạn chế các lon nước giải khát thực có bao bì Danh từ tùy chỉnh để phân phối cho những người có Danh từ (trong độ tuổi uống rượu hợp pháp) tại các sự kiện quan trọng ở một số thị trường,” nó tiếp tục. “Những người sở hữu danh từ sẽ đủ điều kiện tham dự những sự kiện này.”

Bud Light vẫn chưa xác nhận kế hoạch sử dụng “Kính danh từ” hình hộp —mà xuất hiện trên mọi NFT Danh từ — trong một quảng cáo Super Bowl. Công ty tư vấn VaynerNFT của Gary Vaynerchuk, đã làm việc với công ty mẹ Anheuser-Busch InBev của Budweiser về chiến lược NFT kể từ tháng XNUMX năm ngoái, đã không bình luận cụ thể về kế hoạch Super Bowl khi được hỏi. Giải mã.

“Bất cứ điều gì đều có thể,” Chủ tịch VaynerNFT, Avery Akkineni trả lời. Cô ấy nói thêm rằng máy chủ Twitter và Discord của Bud Light sẽ có thêm thông báo “sắp ra mắt”.

Nó xảy ra như thế nào

Budweiser đã gia nhập không gian NFT vào tháng XNUMX năm ngoái với việc mua một hình ảnh tên lửa theo chủ đề Bud không chính thức từ bộ sưu tập của Nhà máy Tên lửa Tom Sachs, cũng như bia.eth Dịch vụ tên Ethereum tên — thực sự là một tên miền giống như tên miền trỏ đến ví Ethereum.

Vào tháng XNUMX, Budweiser tiết lộ kế hoạch tung ra các bộ sưu tập NFT của riêng mình trên Ethereum, với một loạt các bộ sưu tập theo chủ đề bia lon mà công ty tuyên bố sẽ cung cấp các đặc quyền và ưu đãi trong tương lai. Budweiser nói rằng NFTs sẽ hành động như “chìa khóa dẫn đến Budverse” và gắn liền với các sáng kiến ​​trong tương lai.

Akkineni nói rằng Bud Light đã theo dõi không gian NFT trong nhiều tháng và đó là một đoạn hoạt hình Tác phẩm nghệ thuật Budweiser theo chủ đề danh từ bởi Gremplin — người tạo ra dự án CrypToadz Ethereum NFT phổ biến—Đã thúc đẩy thương hiệu bắt đầu thực hiện các động thái.

“Bud Light rất ấn tượng và được truyền cảm hứng,” cô nói về tác phẩm Gremplin. “Từ đó, Nouns và Bud Light bắt đầu các cuộc trò chuyện để khám phá mối quan hệ đối tác. Đúng như thế giới của Web3, nhóm Danh từ đưa đề xuất của chúng tôi lên để bỏ phiếu, để đảm bảo những người sở hữu Danh từ phù hợp với quan hệ đối tác thương hiệu trước khi xác nhận. "

Pseudonymous Nouns người đồng sáng tạo 4156 (trước đây là Punk4156) kể lại Giải mã rằng Budweiser quyết định tham gia vào cộng đồng Danh từ hiện có và trở thành thành viên của DAO (hoặc tổ chức tự trị phi tập trung) —mà giám sát ngân khố và bỏ phiếu cho các đề xuất — làm cho nó có ý nghĩa hơn một liên minh tiếp thị đơn giản.

“Họ đang trở thành những người tham gia thực sự trong một cộng đồng tiền điện tử và rất mới lạ,” 4156, người đã tweet tại Budweiser về sự hợp tác vào tháng XNUMX. “Cuối cùng, nó cảm thấy có ý nghĩa hơn một đóng thế tiếp thị hoặc một mối quan hệ đối tác quảng cáo.”

Cả Akkineni và 4156 đều xác nhận Giải mã rằng không có hợp đồng nào được ký kết giữa thương hiệu và Nouns Foundation. Theo quan điểm của 4156, thỏa thuận này phản ánh mức độ tin cậy đã tồn tại trong cộng đồng Danh từ DAO phi tập trung, bao gồm phần lớn những người sáng tạo có biệt danh với mục tiêu và đầu tư được chia sẻ.

“Hai tổ chức này đã có thể liên kết với nhau dựa trên sự tin tưởng vốn có khi trở thành những người chấp nhận sớm trong các cộng đồng này,” 4156 của thỏa thuận Bud Light cho biết. “Có một sự vắng mặt đáng chú ý của băng đỏ. Chúng tôi đã có thể hoàn thành nó và rất mạnh dạn trong những gì chúng tôi đang cố gắng thực hiện cùng nhau. ”

Danh từ nguồn mở

Cần lưu ý rằng Budweiser không cần sở hữu Nouns NFT để sử dụng hình ảnh đại diện hoặc kính Noun trong chiến dịch của mình. Danh từ được điều chỉnh bởi một Creative Commons 0 Giấy phép (CC0), có nghĩa là “không có quyền được bảo lưu” —đó là một dự án hoàn toàn mã nguồn mở, giống như CrypToadz và một loạt các dự án phái sinh lấy cảm hứng từ giao diện của Danh từ.

Như năm 4156 đã được chia sẻ với Giải mã vào tháng XNUMX, dự án được xây dựng dựa trên luận điểm rằng việc sử dụng rộng rãi hình ảnh Danh từ trong văn hóa và sản phẩm sẽ chỉ tích lũy giá trị trở lại bản thân NFT, mà chuỗi khối Ethereum cho thấy là bản gốc.

Với cách tiếp cận đó, chủ sở hữu Nouns đã chấp thuận việc tạo Nouns Studio1, một nỗ lực tạo ra các sản phẩm và các dự án giải trí tiềm năng với sự cộng tác của David Horvath, người đồng sáng tạo ra thương hiệu đồ chơi và truyền thông Uglydoll. Horvath nói với Giải mã vào tháng rằng anh ấy tin rằng một ngày nào đó chiếc kính Noun có thể trở thành biểu tượng như chiếc giày Nike.

Và Bud Light có thể giúp. Liệu chúng ta có nhìn thấy ly Noun tại Super Bowl LVI vào ngày 13 tháng XNUMX hay không vẫn chưa được xác nhận. Tuy nhiên, do đây là giải Super Bowl đầu tiên theo sau sự bùng nổ thị trường NFT năm ngoái — mà thúc đẩy Câu lạc bộ Du thuyền Bored Ape và các dự án khác để trở thành ngôi sao — Bud Light có thể không phải là thương hiệu duy nhất nhắm đến việc sử dụng NFT cường điệu cho trò chơi lớn.

Nguồn: https://decrypt.co/90860/bud-light-nouns-ethereum-nft-super-bowl-ad