Trong hai năm qua, gần 6.8 triệu người đã tải xuống ứng dụng BeReal, theo Sensor Tower, một công ty tình báo thị trường di động (1). Các nhà sản xuất ứng dụng quảng cáo nó như một giải pháp thay thế xác thực và không được lọc cho các bài đăng được quản lý trên TikTok và Instagram (2).
Ứng dụng truyền thông xã hội đang trở nên phổ biến trong nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi, đặc biệt là sinh viên đại học. Theo Apptopia, hầu hết người dùng BeReal đã tham gia ứng dụng này trong năm nay.
Ứng dụng có trụ sở tại Pháp có sẵn cho cả iPhone và thiết bị Android. Nó gửi người dùng 24 giờ một lần để chụp ảnh bằng camera trước và sau của điện thoại. Thời gian của lời nhắc là không thể đoán trước đối với người dùng và thay đổi hàng ngày.
Không giống như các nền tảng truyền thông xã hội thống trị nhất, không có bộ đệm ảnh nào được phép trên BeReal. Nền tảng này cũng không có quảng cáo và người theo dõi.
Cách tiếp cận hạn chế để đăng và đọc BeReal rất trái ngược với các lựa chọn thay thế phổ biến của nó. Cả Instagram và TikTok, với hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đều dồn nguồn lực vào việc làm cho sản phẩm của họ trở nên hấp dẫn hơn với người dùng.
bereal là một danh từ và một động từ tại trường đại học georgetown
- Ella (@ ellanotellen123) 16 Tháng một, 2022
Mặt khác, BeReal có một sân khác. Thực hiện một bài đăng nhanh chóng, cuộn và tiếp tục sống cuộc sống của bạn. Một số người dùng Gen Z đang tìm thấy ý tưởng từ tính!
Đọc thêm: Nền tảng truyền thông xã hội cuối cùng cũng cạnh tranh lại!
Candid Camera
Sau khi BeReal gửi cảnh báo, người dùng có hai phút để chụp ảnh. Nếu họ quá bận hoặc ở những nơi không nên chụp ảnh, chẳng hạn như phòng tắm, BeReal cũng cho phép đăng ngoài khung giờ đó.
Nhưng có một điểm khó khăn: ứng dụng sẽ cho bạn bè của họ biết ảnh bị trễ và thậm chí còn hiển thị chính xác mức độ trễ của họ. Nó đã khiến mọi người chụp được những bức ảnh khi đang đi trên đường và trong lớp học, và thường thì BeReal cũng kết thúc bằng những hình ảnh nhiếp ảnh gia đang nhìn xuống chân của họ.
Ứng dụng này cũng ngăn người dùng ẩn nấp; nếu người dùng muốn xem ảnh của bất kỳ ai, trước tiên họ sẽ phải chia sẻ ảnh của mình. Nếu người dùng đăng bài muộn, họ sẽ không có nhiều thời gian để xem ảnh của người khác. Tất cả các bài đăng trên ứng dụng sẽ được đặt lại khi có thông báo tiếp theo (3).
Mục đích là để chia sẻ cuộc sống thực khi nó đang diễn ra với bạn bè.
Nó thiết lập một môi trường không phán xét, nơi người dùng có thể xem bạn bè của họ cập nhật thông tin gì hàng ngày, bất kể bài đăng của họ buồn tẻ hay hấp dẫn như thế nào. Mackenzie DePinto, một học sinh trung học 18 tuổi ở Chapel Hill, North Carolina, cho biết: nói về BeReal.
Cô cho biết một trong những tính năng BeReal yêu thích của cô là cơ hội gửi ảnh tự chụp phản ứng đến các bài đăng của bạn bè thay vì "thích" chúng. Cô giải thích: “Nó bổ sung rất nhiều tính cá nhân hóa. “Thật vui khi thấy những hình ảnh nhỏ của bạn bè tôi phản ứng lại.”
Đọc thêm: Nền tảng truyền thông xã hội có thể đặt gánh nặng kiểm duyệt nội dung lên người dùng
Sống thật, là thật
Theo các chuyên gia truyền thông xã hội, điều mà BeReal đạt được là tính tự phát và tính xác thực của nó. Nó là sự kết hợp của Wordle, một trò chơi chữ phổ biến mà người dùng chỉ có thể chơi một lần mỗi ngày, Instagram không có những bộ lọc đó và SnapChat với tuổi thọ ngắn ngủi của các bài đăng (4, 5, 6).
Người dùng đang gây tiếng vang với sự kết hợp này khi họ tiếp tục tránh xa các video và ảnh được quản lý thống trị nguồn cấp dữ liệu trên một số mạng truyền thông xã hội.
BeReal đã được ca ngợi như một liều thuốc giải độc cho áp lực của việc xuất hiện "hoàn hảo" trên mạng, với những gã khổng lồ truyền thông xã hội như Instagram và TikTok đang bị giám sát chặt chẽ hơn về những cách mà nền tảng của họ ảnh hưởng xấu đến sức khỏe tâm thần của giới trẻ (7). “BeReal sẽ không khiến bạn nổi tiếng”, mô tả của ứng dụng cho biết thêm (8), “Nhưng nếu bạn muốn trở thành một người có ảnh hưởng, hãy ở trên TikTok và Instagram.”
“Các ứng dụng truyền thông xã hội lớn nhất hiện nay, bao gồm Instagram và TikTok, cũng bắt đầu hành trình của mình như một cách để mọi người chia sẻ thông tin cập nhật với bạn bè của họ. Tuy nhiên, chúng đã phát triển để có những phiên bản lý tưởng hơn về cuộc sống của họ, nền kinh tế lớn của những người sáng tạo đã xuất hiện và những người có ảnh hưởng liên tục đăng nội dung được tuyển chọn cao để thu hút nhiều người theo dõi và nhà tài trợ hơn, ”Pamela Rutledge, giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Tâm lý Truyền thông (9).
“Sự thay đổi này có nghĩa là người dùng thường thấy các bài đăng thương mại hơn, tạo ra một lỗ hổng mà các ứng dụng như BeReal có thể lấp đầy,” Rutledge nói thêm. Tuy nhiên, cô tin rằng các mạng xã hội mới, bao gồm BeReal, sẽ chỉ có sức mạnh duy trì nếu chúng có thể giữ chân mọi người và bạn bè của họ sử dụng ứng dụng.
“Có rất nhiều ứng dụng thú vị để thử; Tuy nhiên, điểm của bất kỳ ứng dụng mạng xã hội nào là kết nối với những người khác, ”Tiến sĩ Rutledge nói.
Người phát ngôn của BeReal cho biết BeReal muốn người dùng khắc họa cuộc sống của họ chứ không phải chia sẻ hình ảnh để gây ảnh hưởng. “BeReal nhằm mục đích làm cho người dùng cảm thấy hài lòng về bản thân và cuộc sống của họ.”
Đọc thêm: Elon Musk có tầm nhìn về Twitter và nó có thể thay đổi mạng xã hội
BeReal: Lượt truy cập một lần hay Ở đây để ở lại?
Mặc dù BeReal cung cấp một giải pháp thay thế cho TikTok và Instagram, không có yếu tố gây nghiện, nó sẽ cần một mô hình kinh doanh mạnh mẽ. Nếu không, nền tảng truyền thông xã hội nhấn mạnh tính xác thực có thể gặp khó khăn trong việc duy trì liên quan trong vài năm tới.
Vào năm 2022, BeReal đã có một xu hướng phát triển mạnh mẽ. Theo data.ai, ứng dụng đã được tải xuống 5 triệu lần trên toàn thế giới kể từ khi ra mắt vào cuối năm 2019. Tuy nhiên, khoảng 65% trong số đó, tương đương 3.2 triệu, chỉ xảy ra trong năm nay.
BeReal đã phát triển dấu ấn của mình trong khuôn viên trường đại học trong những tháng gần đây nhờ vào chương trình đại sứ sinh viên sử dụng tiếp thị cơ sở, tương tự như cách Facebook phát triển thông qua truyền miệng giữa các sinh viên đại học.
Ngay cả khi có nhiều người tải xuống BeReal, người dùng vẫn tin rằng việc theo dõi quá nhiều người sẽ làm mất đi mục đích của ứng dụng. Maxwell Zuanich, một sinh viên đại học 19 tuổi tại SMU, Đại học Southern Methodist, giải thích: “Bạn càng thêm nhiều bạn bè, thì thời gian xem các bài đăng của mọi người mỗi ngày càng lâu. "Nó sẽ mất rất nhiều thời gian."
Ứng dụng lần đầu tiên phổ biến ở châu Âu sau khi được thành lập vào tháng 2019 năm XNUMX bởi các doanh nhân người Pháp Alexis Barreyat và Kévin Perreau (10, 11).
Theo data.ai, BeReal hiện được xếp hạng thứ tư về lượt tải xuống ứng dụng dành cho thiết bị di động ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Pháp, sau Instagram, Snapchat và Pinterest. Theo Apptopia, người dùng hoạt động hàng tháng của nó đã tăng 315% kể từ đầu năm 2022.
Ứng dụng yêu thích mới của Gen Z là BeReal tiếp tục tăng 📈
BeReal hiện đang xếp thứ 4 về lượt tải xuống ở Mỹ, Anh và Pháp cho Q1 2022, sau Instagram, Snapchat và Pinterest
Xem thêm thông tin: https://t.co/yibRkDSN2Y pic.twitter.com/ZgTtD69GcJ
- Matt Navarra (@MattNavarra) 11 Tháng Tư, 2022
Theo Niklas Myhr, giáo sư về truyền thông xã hội, kỹ thuật số và tiếp thị toàn cầu của Đại học Chapman, mặc dù số lượt tải xuống là một chỉ số tốt về thành công của một ứng dụng, nhưng nó không cho biết liệu ứng dụng có tồn tại lâu dài hay không (12).
Sự đi lên của BeReal đã được so sánh với các ứng dụng phổ biến một thời khác như Yo và Frontback. Phần mềm sau này cho phép người dùng chụp ảnh bằng cả camera trước và sau, sau đó kết hợp chúng thành một ảnh duy nhất. Nó đã đạt được rất nhiều sức hút sau khi ra đời vào năm 2013, nhưng nó đã bị đóng cửa hai năm sau đó khi người dùng chuyển sang điều tuyệt vời tiếp theo (13).
Tiến sĩ Myhr tin rằng các ứng dụng phổ biến một thời có thể thất bại nếu chúng phụ thuộc quá nhiều vào một tính năng và không phát triển các tính năng bổ sung để thu hút người dùng. Đó là trường hợp của Yo, ra mắt vào năm 2014 cho phép người dùng nói “Yo” với bạn bè của họ. Ứng dụng đã nhận được các bản cập nhật bao gồm hồ sơ, liên kết và thẻ bắt đầu bằng #, nhưng chúng không đủ để lưu nó.
Người dùng của BeReal có thể tận hưởng cơn sốt dopamine hàng ngày, nhưng họ muốn nhiều hơn từ ứng dụng hơn là “RealMoji” để khiến nó trở nên thú vị.
Đọc thêm: Thương mại xã hội: Xu hướng, Cơ hội và Chiến lược tăng trưởng
Mối quan tâm về quyền riêng tư
Mục tiêu của BeReal là khuyến khích chia sẻ thực tế hơn và ít thường xuyên hơn có sức cộng hưởng đặc biệt với các thế hệ trẻ. Tuy nhiên, mối quan tâm về quyền riêng tư vẫn còn về cách ứng dụng thu thập dữ liệu và có thể sử dụng nó trong tương lai.
Một số người dùng lo ngại rằng BeReal sẽ tích lũy đủ dữ liệu cá nhân để xây dựng một hồ sơ hoàn chỉnh về các hoạt động hàng ngày của họ, giống như các đối thủ cạnh tranh chính của nó (14). Theo điều khoản dịch vụ của ứng dụng, nó sẽ không bán dữ liệu người dùng và sẽ không bán cho bất kỳ bên thứ ba nào (15). Tuy nhiên, nếu chính sách đó thay đổi, nó có thể dẫn đến mối quan tâm riêng tư từ quảng cáo nhắm mục tiêu đến gián điệp.
Chúng tôi không nhận được phản hồi nào từ BeReal về các mục tiêu bảo mật của nó.
Đọc thêm: Chủ nghĩa hoài nghi gia tăng có thể dẫn đến sự sụp đổ của các nền tảng công nghệ lớn
Đóng nhận xét
Tuy nhiên, thách thức đối với BeReal là duy trì các mục tiêu về tính xác thực của nó. Nếu thành công, nó có thể là một đối thủ khó khăn với Instagram.
Hiện tại, Instagram có khoảng 1.3 tỷ người dùng hàng ngày. Nhưng no la "ảnh hưởng”Văn hóa có thể góp phần làm cho nó hết hạn sử dụng.
Mức tăng trưởng người dùng toàn cầu hàng tháng của năm ngoái đã giảm 16.5% và mức tăng trưởng năm nay được dự đoán sẽ thấp hơn 5.8% nữa (16).
Lời kêu gọi của BeReal đối với Thế hệ Z có thể thâm nhập vào một thị trường với 200 tỷ USD sức mua hiện nay và 33 nghìn tỷ USD thu nhập tiềm năng vào năm 2030 (17).
Rucha Joshi, hiện đang quản lý một nhóm hơn 20 nhà văn nội dung tại TimesNext được thúc đẩy bởi niềm đam mê viết lách sáng tạo của cô ấy. Cô ấy háo hức biến thông tin thành hành động. Với khao khát kiến thức của mình, cô ấy tự coi mình là một sinh viên mãi mãi và một nhà lãnh đạo đầy nhiệt huyết.
