Điều gì xuất hiện trong đầu bạn khi bạn nghe những từ đó- Bacardi NFT?
Thương hiệu Spirit Bacardi luôn là một hình ảnh nổi bật so với những thương hiệu khác.
Khi nói đến NFT, hầu hết các thương hiệu đang nhảy vào cuộc đua. Tuy nhiên, đã có những trường hợp một số người trong số họ bị kêu gọi vì tận dụng những lợi ích của nền tảng mà không để mắt đến những tiêu cực.
Ví dụ, một bình luận phân biệt chủng tộc về việc ra mắt McDonald's NFT, xung quanh bánh sandwich McRib đã dẫn đến phản ứng dữ dội xung quanh hình ảnh của thương hiệu và khả năng kiểm soát những sự cố như vậy xảy ra trong tương lai.
Mặc dù, Bacardi mặt khác đã có thể tận dụng những lợi ích của NFT như một phương tiện để tương tác với khách hàng của mình và dẫn dắt một số sáng kiến có mục đích.
Dự án Bacardi NFT để khởi động một thức uống
Vào tháng 2021 năm 16, Bacardi công bố ra mắt Dòng sản phẩm Cask Finish XNUMX năm của mình. Mặc dù, thông báo liên quan đến điều tương tự được đưa ra vào ngày XNUMX tháng XNUMX, nhân ngày lễ Rum Quốc gia.
Thương hiệu này ra mắt với BACARDI Sherry Cask Finish NFT. Theo trang web chính thức của thương hiệu Thùng Bacardi NFT phiên bản giới hạn, Bacardi Reserva Ocho Sherry Cask Finish là sự bổ sung vào danh sách các sản phẩm cao cấp của thương hiệu. Sản phẩm này độc đáo về nhiều mặt. Nó được ủ dưới ánh nắng vùng Caribe và được bảo quản trong nhiều loại thùng khác nhau.
Thêm vào thức uống cuối cùng cũng chứa tinh chất của hạnh nhân và sôcôla.
Để ra mắt loại đồ uống mới nhất của họ, Bacardi quyết định đi theo con đường NFT. Dự án đã đưa nhiếp ảnh gia nổi tiếng Cam Kirk vào cuộc.
Cẩm đã có một sự nghiệp nhiếp ảnh khá ấn tượng trong quá khứ. Là người trong ngành, anh ấy đã làm việc với những hãng như Nike, Gucci Mane, Estelle và DJ Khaled. Thêm vào danh sách thành tích là việc anh ấy đã được Forbes, Rolling Stone, ESPN, v.v. giới thiệu về phong cách nhiếp ảnh thẳng thắn và thô sơ của mình.
Theo Cam Kirk, anh ấy đã hợp tác với thương hiệu để giới thiệu sự so sánh giữa quá trình lão hóa rượu rum và nhiếp ảnh. Tiến xa hơn, Cam Kirk giải thích toàn bộ quá trình và mô tả trực quan về NFT.
“NFT bắt đầu với tôi tại studio khi tôi chụp BACARDĺ Reserva Ocho Sherry Cask Finish hoàn toàn mới. Khi tôi đến gần cái chai hơn, tôi đột nhiên bị kéo vào trong và dịch chuyển đến một hòn đảo nhiệt đới ngập nắng. Là biểu tượng của vùng Caribe êm dịu, nơi rượu rum cao cấp BACARDĺ có tuổi đời lâu đời, vũ trụ ba chiều, có pixel này nhằm mang lại cảm giác rất kỹ thuật số và tương lai.”, ông đề cập trong một tuyên bố vừa được xuất bản. Ở đây.
Cam muốn người xem có được trải nghiệm người thứ nhất khi anh ta bắn loại rượu rum hiếm có, độc nhất vô nhị.
Giới thiệu về NFT
Người nhận của NFT có quyền truy cập vào một loạt nội dung kỹ thuật số, bao gồm video 3D, nội dung BTS từ cảnh quay của Cam Kirk và “hộp quà” ảo bao gồm một bộ đề xuất để thưởng thức một chai BACARDI Reserva Ocho Sherry Cask Finish, từ chính người đàn ông, Cam Kirk.
Bắt đầu từ ngày 1 tháng XNUMX, phiên đấu giá NFT đã diễn ra trực tiếp và những người tiêu dùng quan tâm có thể đặt giá thầu để mua NFT.
Số tiền thu được từ NFT đã được quyết định dành cho sáng kiến “Backking the BAR”, một sáng kiến hỗ trợ các cơ sở thuộc sở hữu của người da đen theo đuổi giấy phép rượu.
Bacardi NFT trong ngành công nghiệp âm nhạc
Ngoài việc tung ra tinh thần của họ bằng cách sử dụng hệ sinh thái NFT, Bacardi đã thực hiện một lộ trình có mục đích khác khi khởi động một chương trình dành cho các nghệ sĩ đầy tham vọng trong ngành công nghiệp âm nhạc vào năm 2017.
Thêm vào chương trình của mình, thương hiệu tinh thần đã quyết định khởi động một NFT xung quanh cùng một dự án. Vào ngày 13 tháng 2021, Bacardi đã đưa ra một cuộc đấu giá NFT, đứng sau hợp phần trung tâm của dự án mang tên Âm nhạc giải phóng âm nhạc, một chương trình dành cho các nghệ sĩ đầy tham vọng. Đối với ấn bản năm XNUMX, trọng tâm là sự ít đại diện của phụ nữ trong sản xuất âm nhạc.
Bộ sưu tập NFT xoay quanh ba nhạc sĩ - Bambii, Denise De'ion và Perfxn để tạo ra một tập hợp các bản nhạc, sau đó được đúc thêm thành NFT. Những NFT này sau đó đã được bán đấu giá thông qua chương trình. Bộ sưu tập đã được liệt kê trên Sturdy Exchange.
Sàn giao dịch mạnh mẽ là một Thị trường NFT được phát triển bởi studio sáng tạo Robust, tìm cách tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh khác bằng cách đặt nghệ sĩ làm trung tâm của toàn bộ quá trình NFT, từ lên ý tưởng đến bán đồ sưu tầm của họ. Đây là sự bổ sung cho sự hiện diện vốn đã nổi bật của Bacardi trong ngành công nghiệp âm nhạc.
Tuy nhiên, hãy thêm NFT vào toàn bộ phương trình và bạn đã có một công thức hoàn hảo cho một chiến lược tiếp thị được thực hiện tốt cho một thương hiệu.
“[Sturdy Exchange] là một nền tảng được tạo ra bởi các nhà quảng cáo, vì vậy điều đó thật tuyệt vời đối với chúng tôi vì nó thực sự phù hợp với DNA và tầm nhìn của thương hiệu”, người đứng đầu toàn cầu về truyền thông tiếp thị của Bacardi, Laila Mignoni, đã đề cập trong một tuyên bố khi được hỏi về những NFT này.
Kết luận
Mặc dù Bacardi có thể được coi là một trong những người dẫn đầu khi nói đến NFT và các hiệp hội thương hiệu, nhưng chắc chắn nó không phải là người cuối cùng.
Khi Bacardi tiến tới ra mắt bộ NFT của riêng mình, Budweiser đã tiếp tục với bộ sưu tập NFT của riêng mình cùng với công ty truyền thông Vayner của công ty truyền thông VaynerNFT của Gary Vaynerchuk.
Hơn nữa, Stella Artois cũng khiến người hâm mộ NFT điên cuồng khi kết hợp với Marcus Samuelsson trong món NFT thả gà theo chủ đề gà rán.
Với sự gia nhập của Bacardi vào không gian NFT, nó mở đường cho toàn bộ một ngành công nghiệp khác, tức là rượu mạnh, tham gia vào hệ sinh thái. Nhiều khi đây là một dấu hiệu tốt cho những người đam mê mã thông báo không thể thay thế, các thương hiệu tham gia vào lĩnh vực này cần phải cẩn thận về cách họ đang sử dụng NFT để tạo ra nhận thức và / hoặc tương tác.
Nguồn: https://insidebitcoins.com/news/bacardi-nfts-how-the-brand-is-embracing-them
