Doanh số bán đĩa CD tại ba thị trường trọng điểm của lục địa Châu Phi là Nam Phi, Nigeria và Kenya, đã tăng giảm ổn định trong hai thập kỷ qua theo xu hướng toàn cầu. Ngày càng có nhiều người yêu âm nhạc từ bỏ chúng cho kỹ thuật số tải về.

Quá trình chuyển đổi diễn ra khi điện thoại thông minh trở nên phổ biến hơn và ngày càng nhiều người châu Phi tiếp cận với Internet, thúc đẩy những đột phá công nghệ mới trong ngành công nghệ tài chính và truyền thông. Âm nhạc đang trở nên dễ tiếp cận hơn với thị trường địa phương vì những phát triển này. 

Các nền tảng đang nhìn thấy tiềm năng phát trực tuyến chưa từng có trong một lĩnh vực trước đây bị bỏ qua trong ngành kinh doanh âm nhạc toàn cầu.

Tiêu thụ âm nhạc ở Châu Phi

Statista dữ liệu cho thấy ngành công nghiệp phát trực tuyến âm nhạc châu Phi sẽ đạt doanh thu 297 triệu USD vào năm 2022. Ngoài ra, vào năm 2026, châu Phi dự kiến ​​sẽ có thêm hơn 55.8 triệu người dùng.

Đến cuối năm 2020, thuê bao di động ở châu lục này đã đạt gần 495 triệu người dùng, chiếm khoảng 46% tổng dân số của khu vực, tăng khoảng 20 triệu so với năm 2019.

Tuy nhiên, động thái này không phải là không có những thách thức, với chi phí của internet vẫn còn ở mức cao đối với hầu hết mọi người. Một báo cáo từ A4AI, Liên minh cho Internet giá cả phải chăng, nhận thấy rằng các quốc gia châu Phi trả một số tỷ lệ cao nhất trên toàn thế giới để truy cập Internet dựa trên thu nhập của họ. 

Tiết lộ đã thúc đẩy một cuộc chiến giữa các công ty phát trực tuyến cho các thị trường chính ở Châu Phi khi họ cạnh tranh để thay đổi chiến lược của mình để phù hợp với động lực địa phương. 

Tiếp nhận những người khổng lồ phát trực tuyến

Bên cạnh chi phí dữ liệu, các nhạc sĩ trên toàn thế giới đã chỉ trích những gã khổng lồ phát trực tuyến toàn cầu như Spotify vì chiến lược trả tiền bản quyền kém cỏi của họ. Điều này, kết hợp với việc họ không có bảng xếp hạng trên các bảng quảng cáo toàn cầu và mong muốn của nhiều nghệ sĩ và nhà sáng tạo để giữ quyền kiểm soát hoàn toàn đối với việc phân phối âm nhạc và các gói sản phẩm của họ, đã cho phép các nền tảng phát trực tuyến âm nhạc của Châu Phi phát triển mạnh mẽ.

Spotify, một công ty đi trước trong lĩnh vực phát nhạc trực tuyến và có thể là nổi tiếng nhất trực tuyến nền tảng toàn cầu, ra mắt tại hơn 40 quốc gia châu Phi vào năm 2018. Cho đến nay, nó đã cung cấp cho phần lớn dân số trẻ của châu Phi một lựa chọn để phát trực tuyến Âm nhạc trên nền tảng của nó. Tuy nhiên, gần đây, các công ty khởi nghiệp phát trực tuyến được thành lập ở Châu Phi đã bắt đầu thách thức vị trí thống trị của Spotify trên thị trường. 

Boomplay và Mdundo là hai nền tảng đã phát triển đáng kể trong những năm gần đây để trở thành đối thủ nặng ký.

Các chiến lược chính của các công ty khởi nghiệp phát trực tuyến âm nhạc ở Châu Phi

bùng nổ

Boomplay là dịch vụ phát trực tuyến nhạc phổ biến nhất châu Phi, với 60 triệu người dùng đang hoạt động. Đây là một trong những dịch vụ đa phương tiện và phát trực tuyến âm nhạc trong nước đang đặt ra thách thức cho ngành kinh doanh phát trực tuyến theo yêu cầu trên toàn thế giới.

Rõ ràng là tại sao công ty khởi nghiệp tập trung vào châu Phi do Trung Quốc làm chủ lại vượt qua những gã khổng lồ phát trực tuyến toàn cầu như Spotify và táo Âm nhạc để trở thành lựa chọn thay thế ưa thích của lục địa nếu bạn nhìn vào chiến lược của họ.

Ngoài ra, mọi điện thoại thông minh được sản xuất bởi Transsion, các nhà sản xuất của Tecno, Infinix và Itel, những thương hiệu điện thoại bán chạy nhất châu Phi, đều được cài đặt sẵn Ứng dụng Boomplay.

mdundo

Mdundo, được thành lập vào năm 2013, cung cấp tải xuống miễn phí hàng triệu bản nhạc, chủ yếu là từ Châu Phi. Nó cũng bao gồm một danh mục âm nhạc toàn cầu có thể được truy cập thông qua một mô hình đăng ký hoặc miễn phí. Quảng cáo dưới dạng biểu ngữ hiển thị và quảng cáo âm thanh được đặt trong các bản nhạc của nó là nguồn thu chính của nó.

Mdundo có cách tiếp cận tài chính độc nhất vô nhị, lấy nghệ sĩ làm trung tâm. Các nghệ sĩ tham gia nền tảng được chia 50% tổng doanh thu quảng cáo do các bài hát của họ tạo ra. Dựa theo Thạch anh châu, hơn 80,000 nhạc sĩ đã gia nhập công ty, dẫn đến một cơ sở dữ liệu khổng lồ gồm 1.5 triệu bài hát.

Dịch vụ phát trực tuyến âm nhạc Pan-African đã báo cáo lượng người dùng tăng 22% trong quý 2021 năm 20, lên đến 16.3 triệu người đăng ký so với XNUMX triệu của năm trước.

Mặc dù tiềm năng doanh thu hiện tại của lục địa này đang vượt xa các tập đoàn toàn cầu, nhưng nó sẽ tạo ra ưu thế về người đăng ký âm nhạc trong thập kỷ tới.

Những người chơi địa phương thiết lập mối quan hệ chặt chẽ hơn với ngành, nghệ sĩ, cộng đồng âm nhạc và giới truyền thông có khả năng nắm bắt phần lớn lĩnh vực phát trực tuyến từ các nền tảng toàn cầu.