Khách hàng của bạn đang sử dụng tin nhắn theo nhiều cách hơn bao giờ hết - trực tuyến, trong các ấn phẩm, trên TV, đài và trên điện thoại của họ - có thể kể đến một vài cách.
Đối với các công ty hy vọng tiếp cận khán giả của họ trên nhiều kênh, việc tham gia vào kế hoạch truyền thông là điều bắt buộc. Tuy nhiên, hầu như không thể thành công nếu không có các công cụ lập kế hoạch truyền thông cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về nỗ lực của mình.
Để giúp bạn thực hiện các nỗ lực lập kế hoạch truyền thông, chúng tôi đã biên soạn danh sách các công cụ, mẫu và phần mềm lập kế hoạch truyền thông cần thiết để sử dụng trong năm nay.
Khách hàng của bạn đang sử dụng tin nhắn theo nhiều cách hơn bao giờ hết - trực tuyến, trong các ấn phẩm, trên TV, đài và trên điện thoại của họ….
1. Mẫu lập kế hoạch truyền thông HubSpot [Tài nguyên nổi bật]
Mẫu phương tiện trả phí của HubSpot sẽ giúp bạn theo dõi số tiền bạn đang chi tiêu trên phương tiện trả phí, nơi tin nhắn của bạn đã được truyền đi và doanh thu phân bổ đã được tạo ra từ mỗi nguồn.
Bạn cũng sẽ có quyền truy cập vào các biểu đồ tự động điều chỉnh khi bạn thêm chi tiêu và ROI của mình. Tài nguyên này miễn phí - bấm vào đây để lấy bản sao của bạn ngay bây giờ.
Những gì chúng tôi thích: Mẫu này cho phép bạn tổng hợp dữ liệu từ các nỗ lực mua phương tiện truyền thông của bạn hàng tháng. Với nó, bạn có thể xác định kênh truyền thông trả phí nào hoạt động tốt nhất cho công ty của bạn và mang lại kết quả tốt nhất cho lợi nhuận của bạn.
2. Phần mềm lập kế hoạch truyền thông Bionic
Bionic tự hào về các kế hoạch truyền thông, lưu đồ, RFP và IO, buôn bán, báo cáo và bảng điều khiển khách hàng.
Nó có trung bình 3.1 bản cập nhật phần mềm hàng tháng, có nghĩa là các cơ quan sử dụng phần mềm được cung cấp các công cụ lập kế hoạch cập nhật để chạy và tổ chức các chiến dịch của họ.
Những gì chúng tôi thích: Không giống như các công cụ khác, Bionic dựa trên đám mây - có nghĩa là bạn sẽ thiết lập và chạy trong vài phút. Bạn cũng được đào tạo, hỗ trợ và sao lưu dữ liệu không giới hạn mà không phải trả thêm phí.
3. Nền tảng lập kế hoạch truyền thông Kantar SRDS
Tài nguyên có giá trị nhất đối với các nhà hoạch định truyền thông là dữ liệu. Để cảm thấy tự tin khi quảng bá phương tiện truyền thông trên một nền tảng cụ thể, người lập kế hoạch truyền thông cần biết ai là người trên mỗi kênh, ngoài việc hiểu khán giả mục tiêu của họ.
Những gì chúng tôi thích: SRDS cung cấp cho các nhà lập kế hoạch truyền thông quyền truy cập vào bộ dữ liệu mở rộng về thống kê đối tượng và nhân khẩu học để các nhà lập kế hoạch truyền thông có thể chọn nền tảng, thông điệp và đối tượng phù hợp để nhắm mục tiêu.
4. Kế hoạch truyền thông HQ
Không phải là một fan hâm mộ của bảng tính? Không có gì. Kế hoạch Truyền thông HQ đã giúp bạn. Công cụ này theo dõi ngày tháng, vị trí và ngân sách trong thời gian thực trên một giao diện có tổ chức mà không cần phải xử lý Excel. Công cụ này cũng mang tính cộng tác, cho phép bạn làm việc cùng với các thành viên trong nhóm của mình mà không phải đau đầu bởi các email qua lại.
Những gì chúng tôi thích: Công cụ này nhận được một ngôi sao vàng cho khả năng cộng tác của nó. Bạn có thể làm việc cùng với các thành viên trong nhóm của mình (hoặc chia sẻ kế hoạch của bạn với các bên liên quan) mà không phải đau đầu bởi các email qua lại.
5. BluHorn
Hứa hẹn dễ dàng lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông, BluHorn tích hợp với Nielsen và Comscore để cung cấp cho người dùng quyền truy cập tức thì vào thông tin chi tiết giàu dữ liệu. Công cụ phong phú với hữu ích Tính năng, đặc điểm, chẳng hạn như sau khi mua, cơ sở dữ liệu nhà cung cấp và bộ lọc dữ liệu.
Những gì chúng tôi thích: BluHorn rất tích hợp. Kết nối với Nielsen & Comscore để dễ dàng lập kế hoạch; Google Analytics và Facebook để theo dõi tốt hơn; và có lập trình để mua kỹ thuật số liền mạch. Và đây là lớp đóng băng - BluHorn cũng tích hợp vào Amazon AWS.
6. Quantcast
Quantcast là một công cụ thông tin chi tiết về khán giả với dữ liệu từ 100 triệu trang web. Quantcast sử dụng AI để người dùng có thể “dự đoán và tác động tốt hơn đến đối tượng mong muốn của [họ]”, điều này đặc biệt hữu ích trong thời đại mà người tiêu dùng luôn tràn ngập quảng cáo ở bất cứ đâu.
Những gì chúng tôi thích: Nếu bạn đang muốn tìm hiểu hành vi của khán giả, đừng tìm đâu xa. Quantcast cung cấp thông tin chi tiết theo thời gian thực về các chiến dịch quảng cáo của bạn, giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng của mình và thúc đẩy kết quả.
7. Công nghệ cơ sở
Được xếp hạng là nền tảng bên cầu số 1 trên G2 Crowd, Basis “giải quyết trực tiếp, có lập trình, tìm kiếm và xã hội của bạn thông qua một giao diện duy nhất”.
Phần mềm cung cấp cho người dùng quyền truy cập vào 9,000 nhà cung cấp và 11,000 nhà xuất bản và cung cấp thông tin cho họ với hơn 180 điểm dữ liệu duy nhất. Nó cũng chứa một công cụ nhắn tin để liên lạc nhóm liền mạch.
Những gì chúng tôi thích: Việc chạy nhiều chiến dịch quảng cáo đôi khi có thể giống như một sự hỗn loạn không có sự dàn xếp. Nhưng với Basis, bạn có thể tích hợp tất cả quảng cáo của mình (bao gồm quảng cáo có lập trình, trực tiếp, tìm kiếm và xã hội) ở một vị trí trung tâm.
8. Comscore
Comscore là một công cụ cần thiết để “lập kế hoạch, giao dịch và đánh giá phương tiện truyền thông trên các nền tảng”. Được biết đến nhiều nhất với việc cung cấp dữ liệu cho các nền tảng kỹ thuật số, phim và truyền hình, Comscore cung cấp các chỉ số đo lường khán giả cho các công ty muốn quảng bá sản phẩm của họ trên phương tiện hình ảnh.
Những gì chúng tôi thích: Với Comscore, bạn có thể truy cập dữ liệu để xác định tác động thực sự của kế hoạch truyền thông của mình. Sau đó, bạn có thể tối ưu hóa kế hoạch của mình trên nhiều phương tiện và màn hình ở một nơi.
9. Nielsen
Một cái tên quen thuộc, Nielsen đồng nghĩa với việc đo lường khán giả. Được biết đến chủ yếu với các chỉ số về lượng người xem truyền hình, chiến lược toàn cầu của Nielsen cũng cung cấp cho người dùng các chỉ số về podcast, dịch vụ phát trực tuyến và phương tiện truyền thông xã hội. Điều này cung cấp cho người dùng một cái nhìn toàn diện về vị trí của khán giả. Không có gì lạ khi các nhà hoạch định truyền thông và người bán hàng đã tin tưởng vào Nielsen trong gần một thế kỷ.
Sự thật thú vị: Nielsen được coi là công ty đầu tiên cung cấp nghiên cứu thị trường và chịu trách nhiệm về thuật ngữ “thị phần”.
Những gì chúng tôi thích: Cùng với việc phân khúc đối tượng nâng cao, Nielsen cũng cung cấp trí tuệ cạnh tranh để vẽ nên bức tranh toàn cảnh về toàn cảnh truyền thông - giúp bạn xác định các cách để phân biệt thương hiệu của mình với các đối thủ cạnh tranh.
10. Phần mềm truyền thông xã hội HubSpot
Tìm cách lưu giữ mọi thứ chỉ cho khán giả trên mạng xã hội? Phần mềm truyền thông xã hội của HubSpot cho phép dễ dàng xuất bản và phân tích đối tượng cho Facebook, Twitter, LinkedIn và Instagram trên một nền tảng duy nhất.
Ngoài ra, bạn có thể đo lường cách khán giả chuyển đổi từ phương tiện truyền thông xã hội trong CRM của bạn trong hành trình trở thành khách hàng của họ.
Những gì chúng ta thích: Bạn có liên tục làm mới phương tiện truyền thông xã hội của mình để theo dõi các tương tác không? Với công cụ này, tất cả các tương tác trên mạng xã hội của bạn đều liên kết trở lại với CRM - giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức.
11. Scarborough từ Nielsen
Một sự xuất hiện khác của Nielsen trong danh sách này, Scarborough là một công cụ lập kế hoạch truyền thông cho các công ty đang tìm cách thu thập thêm thông tin chi tiết về khán giả địa phương, siêu tập trung. Công cụ này rất hữu ích cho việc quảng cáo hoặc nhắn tin theo khu vực cụ thể và có thể tạo điều kiện cho việc triển khai có hệ thống hơn từ mà bạn muốn truyền bá.
Những gì chúng tôi thích: Với công cụ này, bạn có thể lập hồ sơ người tiêu dùng ngoài nhân khẩu học tiêu chuẩn - chẳng hạn như lối sống, hành vi mua sắm và mức tiêu thụ phương tiện truyền thông của họ. Bạn cũng có thể thu hẹp các phân khúc đối tượng cụ thể, như người chơi thể thao hoặc người phát trực tiếp.
12. MRI-Simmons
Được tiếp thị là “Bộ Chân lý Người tiêu dùng Cần thiết”, MRI-Simmons cung cấp các nghiên cứu tập trung cả quốc gia và khu vực cho những người muốn tìm hiểu thêm về khán giả của họ và lập kế hoạch truyền thông hiệu quả hơn. Khách hàng của nó bao gồm các công ty trải dài trên nhiều ngành công nghiệp như Dell, Spotify, Coca-Cola và Men's Warehouse - điều này rất hợp lý, với số lượng lớn phân đoạn có sẵn cho người dùng.
Những gì chúng tôi thích: Như tôi đã đề cập ở trên, MRI-Simmons là một công cụ mạnh mẽ để phân đoạn. Tại sao nó quan trọng? Với phân khúc, các nhà tiếp thị có thể xác định xu hướng đối tượng mới để dự đoán hành vi, thái độ và sở thích của họ và tiếp cận họ theo cách hiệu quả nhất.
Tài nguyên tiền thưởng: P của Học viện HubSpot
khóa học truyền thông viện trợ
Khóa học của Học viện HubSpot về Cách xây dựng chiến lược truyền thông trả phí là phần giới thiệu hoàn hảo cho việc lập kế hoạch truyền thông. Cho dù bạn có ngân sách dư dả hay không, khóa học này cung cấp cho các nhà tiếp thị các nguyên tắc cơ bản để phát triển chiến lược truyền thông trả phí, sử dụng phương tiện truyền thông trong suốt hành trình của người mua và tìm ROI cho những nỗ lực của bạn. Bấm vào đây để tham gia khóa học miễn phí.
Lập kế hoạch truyền thông là một nhiệm vụ cần thiết đối với các nhà tiếp thị. Nhưng làm điều đó một mình, hoặc với phần mềm bị ngắt kết nối, sẽ gây khó khăn không cần thiết. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải xem xét các công cụ có sẵn và sử dụng những công cụ phù hợp với mục tiêu của bạn.
