Các thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào phương tiện truyền thông xã hội để nâng cao nhận thức. Với chi phí đầu vào tương đối thấp và tiềm năng tiếp cận đáng kể, một chiến lược truyền thông xã hội mạnh mẽ là rất quan trọng cho sự tăng trưởng bền vững. Kết hợp điều đó với thực tế là gần một nửa số nhà khai thác trong ngành có ngân sách tiếp thị hàng năm là Ít hơn $ 50,000, rõ ràng mạng xã hội là điều bắt buộc.

Nhưng mối quan hệ giữa cần sa và mạng xã hội rất căng thẳng, đầy kịch tính và âm mưu ở mọi khúc ngoặt. Mọi thứ dường như phát triển hàng ngày, với mỗi nền tảng đưa ra các quy tắc và thái độ riêng đối với nhà máy. Một phút nữa bạn sẽ lan truyền thông tin cập nhật về ngành LinkedInvà tiếp theo, tài khoản thương hiệu của bạn bị xóa khỏi Instagram vì một bài đăng có vẻ vô thưởng vô phạt.

Các vấn đề về kiểm duyệt, thiếu cơ hội cho quảng cáo trả phí và nguy cơ bị xóa tài khoản chỉ là một số khó khăn mà các công ty cần sa phải đối mặt trên mạng xã hội vào năm 2023. Trên thực tế, 85% người trả lời khảo sát trong năm ngoái Báo cáo của Hiệp hội Tiếp thị Cần sa/Dữ liệu Biên giới Mới thể hiện một số mức độ khó khăn truyền tải thông điệp của họ để nhắm mục tiêu khán giả. Và trong khi một số nền tảng đã nới lỏng các hạn chế, thì việc tiếp thị trực tuyến hiệu quả vẫn là một thách thức đối với các thương hiệu cần sa.

Lisa Buffo, người sáng lập và giám đốc điều hành của Hiệp hội Tiếp thị Cần sa cho biết: “Bối cảnh hiện tại của mạng xã hội cần sa vẫn còn nhiều hạn chế nhưng đang dần được cải thiện. “Twitter đã bắt đầu nhận quảng cáo cần sa và Google đã nới lỏng chính sách đối với quảng cáo CBD. Đây là một dấu hiệu tích cực, vì những thay đổi này đã xảy ra trước bất kỳ thay đổi đáng kể nào trong chính sách liên bang.”

Vào thời điểm bấp bênh như vậy đối với ngành công nghiệp cần sa, làm thế nào các công ty và người sáng tạo nội dung có thể vượt qua vùng nước khó khăn của tiếp thị truyền thông xã hội?

Twitter đạt được những bước tiến, nhưng kết quả còn lẫn lộn

Cộng đồng cần sa đã ăn mừng vào đầu năm nay khi nó được công bố Twitter sẽ bắt đầu phê duyệt một số quảng cáo trong ngành ở Mỹ và Canada. Nhiều thương hiệu tin rằng đó là một bước đi đúng hướng và các nền tảng truyền thông xã hội khác sẽ làm theo.

Tuy vậy, quảng cáo trên Twitter đã được chứng minh là nói dễ hơn làm đối với nhiều thương hiệu. Yêu cầu đối với các tài khoản phải là Twitter Blue hoặc Tổ chức đã được xác minh, cho phép kiểm tra màu xanh lam hoặc vàng bên cạnh tên người dùng, là chi phí quá cao đối với một số thương hiệu. Trong khi séc màu xanh có thể chỉ có giá 8 đô la mỗi tháng, thì phiên bản màu vàng là 1,000 đô la mỗi tháng, điều mà nhiều công ty không thể biện minh được.

Twitter cũng yêu cầu các công ty cần sa phải được cấp phép tại các tiểu bang mà họ hoạt động và nhắm mục tiêu đến người lớn từ 21 tuổi trở lên. Số lượng tiểu bang có sẵn để nhắm mục tiêu bị hạn chế và các thương hiệu chỉ có thể quảng bá hàng hóa đóng gói.

Nhiều thương hiệu đã do dự trong việc bắt đầu triển khai quảng cáo trên Twitter, lập luận rằng rõ ràng nền tảng này phải giải quyết các vấn đề trong hệ thống trước khi lợi tức đầu tư trở nên rõ ràng. Thay vào đó, họ chọn tham gia trên nền tảng thông qua các bài đăng và bình luận như một cách để tăng khả năng hiển thị.

Meta mang lại rủi ro và phần thưởng cao

Khi nói đến nhận thức của người tiêu dùng, Instagram vẫn là nơi để trở thành. Bất chấp sự coi thường của công ty mẹ Meta đối với cần sa, với việc kiểm duyệt chặt chẽ và cấm quảng cáo, 70% những người trả lời khảo sát của Hiệp hội tiếp thị cần sa/Dữ liệu biên giới mới cho biết Instagram là nền tảng truyền thông xã hội hiệu quả nhất cho các mục tiêu tiếp thị kỹ thuật số của họ.

“Meta dường như vẫn là nơi nắm giữ lớn nhất và các tài khoản Instagram cần sa vẫn bị bóng tối và đóng cửa, nhưng nhìn chung, bối cảnh dường như đang có xu hướng khoan dung hơn,” Buffo nói.

Nhiều người tạo nội dung về cần sa sẽ cố gắng hết sức để tránh bị kiểm duyệt trên Instagram. Hạn chế loại hình ảnh nào được sử dụng (bao gồm cả tiêu thụ quá mức hoặc hình ảnh hoa tươi), sử dụng “[email được bảo vệ],” “oui'd,” và “w33d” để tránh cờ AI và tránh sử dụng một số thẻ bắt đầu bằng # nhất định là tất cả các phương pháp dường như phổ biến trên nền tảng.

Meta cho phép một số công ty gai dầu quảng cáo trên nền tảng của nó, nhưng Chính sách là khó hiểu, để nói rằng ít nhất. Các thương hiệu có thể quảng cáo cây gai dầu nhưng không được quảng bá việc bán CBD; thay vào đó, các công ty được phép “giáo dục, ủng hộ hoặc đưa ra các thông báo dịch vụ công liên quan đến cây gai dầu và các sản phẩm liên quan”.

Do đó, các thương hiệu phải cực kỳ thận trọng khi nói đến nội dung của quảng cáo Meta nếu họ muốn tránh bị cấm hoàn toàn.

LinkedIn và Reddit vẫn là nền tảng thân thiện với cần sa nhất

Với rất nhiều vấn đề kiểm duyệt trên các nền tảng khác, các công ty cần sa tiếp tục dựa vào LinkedIn. Mạng xã hội chuyên nghiệp dường như đã bao trùm ngành công nghiệp cần sa và Tham gia tiếp tục leo lên.

Mặc dù điều này có thể đánh dấu thành công cho các công ty vận hành mô hình bán hàng giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp, nhưng các thương hiệu hướng tới người tiêu dùng có thể tự hỏi LinkedIn có thể hoạt động như thế nào. Nhưng thực tế là nhiều người trên LinkedIn bên ngoài ngành công nghiệp cần sa theo dõi những người tạo nội dung cần sa. Các chuyên gia truyền thông xã hội khuyên bạn nên đăng các bài báo thu hút các ngành lân cận cần sa, chẳng hạn như nông nghiệp và công nghệ cao để mở rộng phạm vi tiếp cận của họ.

Các thương hiệu hướng tới người tiêu dùng cũng đã tìm thấy một người bạn trên Reddit. “Mạng cộng đồng” có một số subreddits cần sa có mức độ tương tác ấn tượng từ các thành viên trung thành và các thương hiệu được phép tham gia các cuộc trò chuyện này. Reddit cũng cho phép quảng cáo cần sa ở Canada, trong khi một số công ty CBD nhất định được phép chạy quảng cáo ở Hoa Kỳ

“Có một tương lai thú vị phía trước…”

Mặc dù tình trạng hiện tại của mạng xã hội đôi khi có thể khiến bạn cảm thấy khó chịu, nhưng không nghi ngờ gì nữa, nó đi kèm với lãnh thổ cố gắng phát triển một ngành vẫn là bất hợp pháp ở cấp liên bang. Chuyến đi tàu lượn siêu tốc là thị trường cần sa có nhiều thăng trầm, điều gì đó tiếp tục diễn ra trên mạng xã hội.

Buffo cho biết: “Vẫn còn một chặng đường dài phía trước cho đến khi nội dung cần sa có thể tồn tại tự do trên mạng xã hội. “Các thuật toán truyền thông xã hội vẫn còn bí ẩn và dường như vẫn ủng hộ nội dung dạng mồi nhấp, có quan điểm. Các tài khoản cần sa có thể hoạt động tốt nhưng dường như vẫn không đạt được phạm vi tiếp cận mà các ngành và sản phẩm khác có được.”

Bất chấp những thách thức tiếp thị kỹ thuật số này, Buffo vẫn hy vọng rằng sự thay đổi sắp xảy ra.

Cô ấy nói: “Cần sa chưa bao giờ trở nên phổ biến hơn cũng như được chấp nhận nhiều hơn trong lịch sử gần đây. “Đã chín năm kể từ khi các tiểu bang đầu tiên triển khai sử dụng cần sa cho người lớn và sự kỳ thị đã giảm đi đáng kể kể từ đó. Liên quan đến sự gia tăng nhanh chóng của nấm và ảo giác trong luật pháp và cuộc trò chuyện của chúng ta, cần sa thậm chí còn trở nên bình thường hóa hơn và có một tương lai thú vị phía trước.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoAiStream. Thông minh dữ liệu Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Đúc kết tương lai với Adryenn Ashley. Truy cập Tại đây.
• Mua và bán cổ phần trong các công ty PRE-IPO với PREIPO®. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/