جب بات سوشل میڈیا کی ہو تو میں کافی ماہر ہوں۔ جب میں صحافی تھا تو مجھے ممکنہ کہانیوں کے لیے سوشل میڈیا کے ذریعے انتھک جھاڑنا پڑا۔

اب، میں سوشل میڈیا سے متعلق تقریباً ہر چیز کے لیے HubSpot کا بلاگر ہوں، اس لیے میں ہمیشہ تازہ ترین آن لائن واقعات سے باخبر رہتا ہوں۔

اس کے علاوہ، میں ایک ہزار سالہ چھوٹا ہوں جو سوشل میڈیا کے ساتھ ساتھ پلا بڑھا ہوں۔ لہذا اگر آپ مارکیٹر ہیں تو صحیح سوشل میڈیا پلیٹ فارم کا پتہ لگانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اپنے برانڈ کی آگاہی میں اضافہ کریں، لیڈز پیدا کریں، اور ٹریفک کو بہتر بنائیں، آپ صحیح بلاگ پر آئے ہیں۔

اپنے برانڈ کے لیے بہترین فیصلہ کرنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے، میں نے سوشل میڈیا کی بنیادی اقسام، ہر زمرے میں پلیٹ فارمز کی مثالیں، اور ہر قسم کے فوائد اور نقصانات کی فہرست مرتب کی ہے۔

آخر تک، آپ کو اس کا واضح خیال ہونا چاہیے کہ کیا ہے۔ سماجی میڈیا کی حکمت عملی آپ کے کاروبار کے لیے کام کریں گے۔ آئیے اندر غوطہ لگاتے ہیں۔

سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی فہرست بڑھتی جا رہی ہے، اور فیس بک جیسے معروف پلیٹ فارم مسلسل تیار ہو رہے ہیں اور نئی خصوصیات شامل کر رہے ہیں۔

سماجی موجودگی اور پلیٹ فارم کے انتخاب کی بہت زیادہ ضرورت کے ساتھ، یہ چننا مشکل ہو سکتا ہے کہ کون سے سوشل چینلز استعمال کیے جائیں۔

ہو سکتا ہے کہ آپ ہر قابل تصور پلیٹ فارم پر ایک چینل کا انتظام کر کے خود کو بہت پتلا نہیں پھیلانا چاہیں، لیکن آپ برانڈ بیداری کے عظیم مواقع سے محروم نہیں ہونا چاہتے۔

سماجی روابط

بڑے پلیٹ فارمز کی مثالیں۔

سوشل نیٹ ورکنگ ممکنہ طور پر سوشل میڈیا کی سب سے روایتی شکل ہے، اور زیادہ تر سوشل میڈیا پلیٹ فارم سوشل نیٹ ورکنگ کے زمرے میں آتے ہیں۔ لہذا، آپ کو ممکنہ طور پر مذکورہ بالا پلیٹ فارمز میں سے ایک (*کھانسی، کھانسی* X) بعد میں اس پوسٹ میں دوبارہ پاپ اپ ہوتا نظر آئے گا۔

پلیٹ فارم جیسے فیس بک,X، اور لنکڈ انہیں اکثر "نیٹ ورکنگ" پلیٹ فارم کہا جاتا ہے کیونکہ یہ صارف اکاؤنٹس کو مختلف طریقوں سے بات چیت (نیٹ ورک) کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

پیشہ ورانہ استعمال

فیس بک

بہت سے برانڈز اور کاروبار کسٹمر سروس کے لیے سوشل میڈیا ڈائریکٹ میسجنگ (DMs) کا فائدہ اٹھا رہے ہیں۔

اصل میں، ہمارے 2024 سوشل میڈیا رپورٹ سے پتہ چلتا ہے۔ 88% مارکیٹرز کسٹمر سروس کے لیے سوشل میڈیا DMs میں اپنی سرمایہ کاری بڑھا رہے ہیں یا برقرار رکھے ہوئے ہیں۔

فیس بک میسنجر اس حکمت عملی کے لیے ایک بہترین پلیٹ فارم ہے کیونکہ یہ آپ کو اپنے برانڈ کے فیس بک فالوورز کے پیغامات کا جواب دینے کی اجازت دیتا ہے۔

اس کے علاوہ، ایک ساتھی صارف کے طور پر، میں آپ کو یقین دلاتا ہوں کہ جب آپ ان کے DMs کو فوری طور پر جواب دیتے ہیں تو یہ آپ کے صارفین پر بہت اچھا تاثر چھوڑتا ہے۔

کئی بار ایسا ہوا ہے جب میں کسی کاروبار کے DM میں پھسل گیا ہوں کیونکہ مجھے کسی آرڈر پر اپ ڈیٹ، پروڈکٹ کے بارے میں مزید معلومات، یا ٹربل شوٹنگ کی ضرورت تھی۔

اور جب کاروبار مددگار معلومات کے ساتھ جواب دیتا ہے، تو میں نے ہمیشہ ان سے خریداری جاری رکھنے کے لیے ایک نوٹ بنایا۔

اگر آپ ایک چھوٹا کاروبار ہیں، جیسے کہ ایک ریستوراں، میں ایک پلیٹ فارم کی تجویز کرتا ہوں۔ فیس بک اپنی سماجی حکمت عملی شروع کرنے کے لیے ایک بہترین جگہ کے طور پر۔ فیس بک کے ساتھ، آپ اپنی ویب سائٹ کے لنکس اور اپنے مینو کے بارے میں تفصیلات کے ساتھ ایک کاروباری پروفائل بنا سکتے ہیں۔

مجھے خاص طور پر Facebook کی کمیونٹی فیچر کا شوق ہے، جس سے آپ صارفین کے لیے سوالات پوچھنے یا اپنی مصنوعات اور خدمات کے بارے میں بڑبڑانے کے لیے ایک کمیونٹی صفحہ بنا سکتے ہیں۔

درحقیقت، ہم نے پایا کہ سوشل میڈیا کمیونٹیز سے فائدہ اٹھانے والے کاروبار اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں بہترین نتائج دیکھیں گے۔

ہمارے اسٹیٹ آف سوشل میڈیا سروے کے مطابق، 90% مارکیٹرز کہتے ہیں کہ ایک فعال آن لائن کمیونٹی کی تعمیر ایک کامیاب سوشل میڈیا حکمت عملی کے لیے بہت ضروری ہے۔

میں حیران نہیں ہوں، ہمارے کنزیومر ٹرینڈز سروے پر غور کرتے ہوئے پتا چلا کہ 20% سوشل میڈیا صارفین نے پچھلے تین مہینوں میں ایک آن لائن کمیونٹی میں شمولیت اختیار کی، اور 22% نے ایک میں فعال طور پر حصہ لیا۔

لنکڈ

لنکڈ کیریئر سے متعلق نیٹ ورکنگ پر زور دیتا ہے، اور، سالوں سے، میں نے کبھی نوکریوں کی تلاش میں یا دوستوں کو مواقع تلاش کرنے میں مدد کرنے کے لیے صرف LinkedIn کا استعمال کیا۔ تاہم یہ پتہ چلتا ہے کہ LinkedIn کاروبار کے لیے بہت فائدہ مند ہے۔

پیشہ ورانہ خدمات پیش کرنے کے خواہاں کمپنیوں کے لیے، جیسے B2B یا اشاعتی کمپنیاں، لنکڈ مندرجہ ذیل بڑھنے کا ایک اور بہترین طریقہ ہے۔

ہمارے سوشل میڈیا مارکیٹنگ سروے کے مطابق، LinkedIn ان چھ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں شامل ہے جو مارکیٹرز کے لیے سب سے زیادہ ROI حاصل کرتے ہیں۔

مزید برآں، مارکیٹرز جو فی الحال اپنی حکمت عملی میں LinkedIn سے فائدہ اٹھاتے ہیں، 90% 2024 میں اپنی سرمایہ کاری کو برقرار رکھنے یا بڑھانے کا ارادہ رکھتے ہیں۔

کسی خاص صنعت سے پیشہ ور افراد کے سامعین بنانے کے خواہاں برانڈز کر سکتے ہیں۔ وہاں ایک کاروباری پروفائل بنائیں، اسے صنعت کی قسم کے ساتھ درجہ بندی کریں، اور پھر اپ ڈیٹس شائع کرنے کے لیے پوسٹس اور پیغام رسانی کا استعمال کریں۔

وہ اپنے سامعین یا ان کی پوسٹس پر تبصرہ کرنے والے صارفین کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے پیغام رسانی اور تبصرہ کی خصوصیات بھی استعمال کر سکتے ہیں۔

X (ایپ پہلے ٹویٹر کے نام سے جانا جاتا تھا)

ایک ایکس اکاؤنٹ انٹرٹینمنٹ سے لے کر ای کامرس تک صنعتوں کے وسیع میدان میں کمپنیوں کے لیے مددگار ثابت ہو سکتا ہے۔ یہ پلیٹ فارم اسی طرح آپ کو ایک پروفائل بنانے کی اجازت دیتا ہے جہاں آپ کمپنی کی معلومات کو لسٹ اور لنک کر سکتے ہیں۔

اس کے بعد آپ X کا استعمال کمپنی کی تازہ کاریوں کے بارے میں پوسٹ کرنے، کمپنیوں یا صارفین کو پوسٹس میں ٹیگ کرنے، مثبت کسٹمر ٹویٹس کو دوبارہ پوسٹ کرنے، اور پوسٹس یا براہ راست پیغامات کے ذریعے کسٹمر کے سوالات کا جواب دینے کے لیے کر سکتے ہیں۔

فیس بک کی طرح، آپ تصاویر یا ویڈیوز جیسے مواد بھی پوسٹ کر سکتے ہیں۔

میری پسندیدہ X خصوصیات میں سے ایک میرے خیال میں مارکیٹرز کو اسپیسز کو دیکھنا چاہیے، جو صارفین کو لائیو آڈیو چیٹ روم بنانے اور ایک دوسرے کے درمیان بات کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

کمپنیاں اکثر اسپیسز کا استعمال سوال و جواب کی میزبانی کرنے، سوچنے والے رہنماؤں کے انٹرویو کرنے، یا سامعین کو برانڈ یا صنعت کے ساتھ ہونے والے تازہ ترین واقعات سے آگاہ رکھنے کے لیے کریں گی۔

تینوں سوشل نیٹ ورکس پر، صارفین آسانی سے دوسروں کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں جیسے سادہ اعمال کے ذریعے ٹیگنگ، ہیش ٹیگنگتبصرہ کرنا، نجی پیغام رسانی، پوسٹس پر رد عمل، اور مواد کا دوبارہ اشتراک۔

سماجی تعامل کے علاوہ، عام سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر فیڈز کو ایک بنیادی مواد کی قسم کے بجائے متن اور بصری کے مرکب کو دکھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

یہ لچک سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر سماجی حکمت عملی شروع کرنا آسان بناتی ہے کیونکہ آپ مواد کی مختلف شکلوں کے ساتھ تجربہ کر سکتے ہیں اس سے پہلے کہ ان پلیٹ فارمز کو برانچ کرنے سے پہلے مواد کی مزید مخصوص اقسام کی ضرورت ہو۔

ان لوگوں کے لیے جو ویڈیو یا گرافکس میں ڈوبنا چاہتے ہیں، یہ پلیٹ فارم اس نئے مواد کو جانچنے کے لیے ایک بہترین جگہ ہو سکتا ہے۔

ویڈیو مارکیٹنگ کی ترقی کے ساتھ، بہت سے لوگوں نے مزید جدید خصوصیات کو شروع کرنا شروع کر دیا ہے جیسے فیس بک کی کہانیاں اور X کے لائیو سلسلے.

فیس بک اور ایکس جیسے پلیٹ فارمز نے بھی مقامی ویڈیو اور فوٹو اپ لوڈز کی بہت زیادہ حوصلہ افزائی شروع کر دی ہے۔

حال ہی میں، فیس بک نے اپنے الگورتھم کو ایڈجسٹ کیا۔ لائیو ویڈیو اور امیج اپ لوڈز کے حق میں۔ اس کی وجہ سے اس قسم کے مقامی مواد کو صارف کی زیادہ مشغولیت حاصل ہوئی ہے۔

اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ کہاں سے آغاز کرنا ہے، تو اس کے لیے ہماری ابتدائی رہنمائیاں دیکھیں فیس بک,X، اور لنکڈ.

میں ایماندار رہوں گا، X کے لیے ابتدائی رہنما اس سے پہلے شائع کیا گیا تھا۔ پلیٹ فارم کا دوبارہ برانڈ کیا گیا۔ ٹویٹر سے، تاہم زیادہ تر معلومات آج بھی لاگو ہوتی ہیں۔

فائدے اور نقصانات

پیشہ

خامیاں

• لنکس پوسٹ کرنے میں دلچسپی رکھنے والوں کو ہو سکتا ہے۔ مشغولیت حاصل کرنے میں زیادہ دشواریتصاویر اور ویڈیوز اپ لوڈ کرنے سے زیادہ۔
• کچھ پلیٹ فارمز، جیسے فیس بک، انفرادی صارف کی پوسٹس کو نیوز فیڈز میں بزنس پوسٹس سے اونچا رکھتے ہیں۔
• ہو سکتا ہے فیس بک آپ کے کاروبار کے لیے صحیح پلیٹ فارم نہ ہو اگر آپ جنرل Z جیسے نوجوان صارفین کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں، جن کے TikTok، X، یا Snapchat استعمال کرنے کا زیادہ امکان ہے۔

فوٹو شیئرنگ

بڑے پلیٹ فارمز کی مثالیں۔

تصویر کا اشتراک کرنے والے سوشل میڈیا پلیٹ فارم بالکل ویسے ہی ہیں جیسے وہ آواز دیتے ہیں — یہ وہ پلیٹ فارم ہیں جہاں تصاویر کا اشتراک کرنا گیم کا نام ہے۔ مجھے وہ دن یاد ہیں جب انسٹاگرام فوٹو شیئرنگ کا سب سے نمایاں پلیٹ فارم تھا۔

لیکن یہ تب تھا اور اب یہ ہے، لہذا اگر آپ سوچ رہے ہیں کہ یہاں انسٹاگرام کا ذکر کیوں نہیں کیا گیا ہے تو فکر نہ کریں! جب میں ویڈیو پلیٹ فارمز پر پہنچوں گا تو میرے پاس اس پر مزید کچھ ہوگا۔

پیشہ ورانہ استعمال

Pinterest پر

فوٹو شیئرنگ میں مہارت رکھنے والے سب سے بڑے پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے۔ Pinterest پر. Pinterest کھانا پکانے، انداز، گھر کی سجاوٹ، اور عمومی بصری الہام تلاش کرنے والے صارفین کے لیے ایک "بصری دریافت کا انجن" ہے۔

ذاتی طور پر، میں 10 سالوں سے Pinterest استعمال کر رہا ہوں اور، زیادہ تر صارفین کی طرح، میں بھی پلیٹ فارم پر دوسرے اکاؤنٹس کے ساتھ ٹیگز، لائکس، تبصرے، یا براہ راست پیغامات کے ذریعے تعامل کرتا ہوں۔

ابتدائی دنوں میں، Pinterest برانڈز اور کمپنیوں کا اتنا مترادف نہیں تھا جتنا کہ اب ہے۔

یہ جمالیات کے آس پاس کی بنیاد پر ورچوئل وژن بورڈز کو تیار کرنے کے بارے میں زیادہ تھا۔

تاہم، برانڈز، کمپنیاں، اور تخلیق کاروں کو یہ مفید معلوم ہوتا ہے کہ وہ تصاویر کھینچنا، مواد ڈسپلے کرنا، اور پیروکاروں کو اپنے کھانے، سامان یا مصنوعات کے بارے میں اپ ڈیٹ کرنا چاہتے ہیں۔

Pinterest پر ای کامرس کمپنیوں کے لیے موزوں ہے، جیسے کہ وہ جو گھریلو سامان اور کاروبار بیچتی ہیں جو لنکس کے ساتھ کرکرا اسٹینڈ اسٹون پروڈکٹ کی تصاویر شیئر کرنے کے لیے جگہ چاہتے ہیں۔

پلیٹ فارم پوسٹس کے ساتھ تصویر پر مبنی فیڈ پیش کرتا ہے جس میں تصویر اور مختصر تفصیل شامل ہو سکتی ہے۔

پچھلے کچھ سالوں میں، Pinterest نے Instagram Reels اور TikTok جیسے پلیٹ فارمز کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے مزید ویڈیو مواد شامل کرنے کی طرف بھی رخ کیا ہے۔ تاہم، پلیٹ فارم اب بھی صارفین کے لیے اپنی پسندیدہ تصاویر شیئر کرنے کی جگہ بنا ہوا ہے۔

یہاں میری Pinterest فیڈ پر ایک چھوٹی سی نظر ہے۔

یہ پلیٹ فارم تمام صارفین کو پوسٹس میں ویب سائٹس یا پروڈکٹ لینڈنگ پیجز سے براہ راست لنک کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے۔ مجھے خاص طور پر Pinterest کا Explore صفحہ پسند ہے اور میں وہاں برانڈز کے لیے بہت سارے مواقع دیکھ سکتا ہوں۔

ایکسپلور صفحہ روزانہ اپ ڈیٹ ہوتا ہے اور تقریباً ایک پرانے اسکول کے بلاگ کی طرح کام کرتا ہے جس کے ساتھ آپ پچھلے دنوں کے تھیمز کو بھی دیکھنے کے لیے کس طرح اسکرول کر سکتے ہیں۔

ایکسپلور فیڈ میں مشہور شخصیات، تخلیق کاروں اور برانڈز کے ذریعے تیار کردہ بورڈز کی تصاویر شیئر کی گئی ہیں جو ان کے پیروکاروں کو دلچسپی ہوں گی۔ اور یقیناً صارفین کے لیے خریداری کے مواقع موجود ہیں۔

میں نے Pinterest Predicts: Spring 2024 Shopping Ideas نامی بورڈ پر کلک کیا، اور انہیں خریدنے کے لنکس کے ساتھ اس سیزن میں متوقع مختلف رجحانات دکھائے گئے۔

بورڈ پر برانڈز کی خصوصیات میں ٹوری برچ، نورڈسٹروم، اور STAUD شامل ہیں۔ غیر متعلق، لیکن میں اب بھی ٹینس جمالیاتی سیزن کا رجحان ہونے پر ہنس رہا ہوں کیونکہ میں کھیل نہیں کرتا۔

Pinterest جیسے پلیٹ فارم پر شروع کرنے سے پہلے، آپ یہ طے کرنا چاہیں گے کہ آیا آپ کا مقصد برانڈ بیداری، یا لنک پر مبنی یا ای کامرس ٹریفک حاصل کرنا ہے۔

BeReal

اگر آپ نے BeReal کے بارے میں نہیں سنا ہے، تو میں آپ پر الزام نہیں لگاتا۔ یہ کافی حد تک نئی ایپ ہے جو 2020 میں لانچ ہوئی اور Gen Z صارفین میں کافی مقبول ہے۔

ایپ کی اہم خصوصیت یہ ہے کہ یہ صارفین کو ہر روز تصادفی طور پر منتخب کردہ دو منٹ کی ونڈو کے دوران اپنی اور اپنے قریبی ماحول کی تصویر شیئر کرنے کی اجازت دیتی ہے۔

BeReal کا خیال بہت زیادہ فلٹر شدہ اور کیوریٹ شدہ مواد سے دور رہنا ہے جو صارفین اکثر دوسرے پلیٹ فارمز پر دیکھتے ہیں۔ بس حقیقی بنو۔ اسے لو؟

ایپس کی بنیاد صاف اور غیر فلٹر ہونے کے ساتھ، برانڈز BeReal کا فائدہ کیسے اٹھا سکتے ہیں؟ میں جس بہترین طریقہ کے بارے میں سوچ سکتا ہوں وہ یہ ہے کہ آپ اپنے سامعین کے ساتھ اعتماد پیدا کرنے کے لیے ایپ کا استعمال کریں اور صرف پردے کے پیچھے امیدواروں کا اشتراک کریں۔

تاہم، یہ مشکل ہوسکتا ہے کیونکہ صارفین کو پوسٹ کرنے کے لیے صرف دو منٹ کی بے ترتیب ونڈو دی جاتی ہے۔

فائدے اور نقصانات

پیشہ

• اس قسم کے پلیٹ فارمز برانڈ بیداری میں مدد کرتے ہیں۔ تقریباً 80٪ Pinterest کے صارفین کہتے ہیں کہ انہوں نے ایپ پر مصنوعات یا خدمات کے بارے میں جان لیا ہے۔
• Pinterest بصری مواد یا پروڈکٹ شاٹس دکھانے کے لیے ایک آؤٹ لیٹ فراہم کرتا ہے۔

خامیاں

• ان پلیٹ فارمز پر دیکھ بھال کے لیے تصویری بجٹ یا پیداوار کے لیے وقف وقت درکار ہو سکتا ہے۔
• کچھ پلیٹ فارمز کے لیے آپ کو موبائل ایپ سے پوسٹ کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔
• BeReal مقبولیت میں کمی شروع کر رہا ہے کیونکہ اس کے صارف کی تعداد میں کمی آئی ہے۔ 18% اپنی چوٹی سے.
• BeReal Gen Z صارفین میں سب سے زیادہ مقبول ہے اور ایپ پر ای کامرس یا معاوضہ مواد کا کوئی موقع نہیں ہے۔

ویڈیو شیئرنگ

بڑے پلیٹ فارمز کی مثالیں۔

ویڈیو پچھلے کچھ سالوں سے مواد کی مارکیٹنگ کی غالب قسم رہی ہے اور اس میں سست ہونے کا کوئی نشان نہیں ہے - خاص طور پر مختصر شکل والی ویڈیو۔

53% مارکیٹرز جن کی کمپنیاں فی الحال شارٹ فارم ویڈیو کا فائدہ اٹھا رہی ہیں کہتے ہیں کہ وہ 2024 میں اپنی سرمایہ کاری میں اضافہ کریں گے۔

اپنی سماجی حکمت عملی میں ایک ویڈیو پلیٹ فارم شامل کرنے سے آپ کا برانڈ متعلقہ نظر آ سکتا ہے اور آپ کو اپنے حریفوں کے ساتھ تیز رفتاری سے ہمکنار کر سکتا ہے۔

ویڈیو صنعتوں کی ایک وسیع رینج کے لیے مددگار ثابت ہو سکتی ہے۔ جب کہ ایک ریستوراں میں کھانا پکانے کی تجاویز کے ساتھ بلاگ ہوسکتا ہے، ایک ٹیکنالوجی کمپنی اپنی ویڈیو حکمت عملی پر توجہ دے سکتی ہے۔ پروڈکٹ ڈیمو.

پیشہ ورانہ استعمال

بہت سے طریقے ہیں کہ کاروبار YouTube جیسے ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ YouTube شارٹ فارم اور لانگ فارم دونوں صلاحیتیں پیش کرتا ہے۔

شارٹ فارم ویڈیو کے استعمال کے حوالے سے، YouTube Shorts ایک ایسا پلیٹ فارم ہو سکتا ہے جسے آپ کا کاروبار پروڈکٹ ڈیمو، وضاحتی ویڈیوز اور مزید پوسٹ کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے۔

اگر آپ انٹرایکٹو ہونا چاہتے ہیں، تو آپ صارفین کے سوالات کے جوابات دینے اور کمیونٹی بنانے کے لیے لائیو اسٹریم سوال و جواب کی میزبانی بھی کر سکتے ہیں۔

جب بات لمبی شکل والی ویڈیوز کی ہو، یو ٹیوب پر سرکردہ پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے۔ Vimeo جیسے مسابقتی ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم کے مقابلے، یوٹیوب کے پاس ایک ہے۔ وسیع سامعین کی بنیاد اور SEO کی بہتر صلاحیتیں۔.

ایسا لگتا ہے کہ YouTube کے پاس مشتہرین اور منیٹائزیشن کے لیے بھی بہتر مواقع ہیں، جبکہ Vimeo ناظرین کو اس کا فائدہ پیش کرتا ہے۔ کوئی پری رول اشتہارات نہیں۔.

مماثلت اور اختلافات کی ایک طویل فہرست کے لیے، اسے چیک کریں۔ سر سے سر ٹکڑا جہاں ہم Vimeo اور YouTube کی کاروباری صلاحیتوں کا موازنہ کرتے ہیں۔

YouTube اور Vimeo کے ساتھ ساتھ، زیادہ روایتی سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز نے ویڈیو مارکیٹنگ کو جارحانہ انداز میں اپنانا شروع کر دیا ہے۔

انسٹاگرام

ویڈیو پلیٹ فارمز کا ایک اور سب سے اوپر دعویدار انسٹاگرام ہے۔ آپ شاید سوچ رہے ہوں گے، "لیکن کیا انسٹاگرام Pinterest کی طرح فوٹو شیئرنگ ایپ نہیں ہے؟" ٹھیک ہے، یہ ہوا کرتا تھا.

تاہم، TikTok کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے، انسٹاگرام فوٹو شیئرنگ ایپ بننے سے ہٹ گیا ہے۔

حقیقت میں، انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری نے 2021 میں وضاحت کی۔, "ہم اب فوٹو شیئرنگ ایپ یا مربع فوٹو شیئرنگ ایپ نہیں ہیں۔"

اگرچہ صارفین اب بھی انسٹاگرام پر تصاویر پوسٹ کر سکتے ہیں، پلیٹ فارم بنیادی طور پر ریلز اور ویڈیو کہانیوں کو فروغ دیتا ہے۔ یہ بات بھی قابل ذکر ہے کہ انسٹاگرام ویڈیو پوسٹس اس سے زیادہ ہیں۔ دو بار امکان ہے تصویری پوسٹس سے زیادہ مصروفیت پیدا کرنے کے لیے۔

یوٹیوب شارٹس کی طرح، انسٹاگرام ریلز پروڈکٹ ڈیمو اور وضاحت کنندگان جیسے شارٹ فارم مواد پوسٹ کرنے کا ایک بہترین پلیٹ فارم ہے۔ تاہم، یوٹیوب، مجموعی طور پر، اب بھی طویل شکل کی ویڈیو کی اجازت دیتا ہے جبکہ انسٹاگرام نہیں کرتا ہے۔

ٹاکوک

میں اس پوسٹ میں بعد میں دوبارہ TikTok پر دوبارہ دیکھنے جا رہا ہوں کیونکہ یہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ایک اور زمرے میں بھی آتا ہے، تاہم، یہ اب بھی ایک ویڈیو شیئرنگ چینل ہے۔

مارکیٹنگ کے حوالے سے مجھے TikTok کے بارے میں جو چیز پسند ہے وہ یہ ہے کہ یہ ایک بہت متنوع ایپ ہے جس میں مارکیٹنگ کے بہت سے مواقع ہیں۔

ہاں، آپ انسٹاگرام ریلز اور یوٹیوب شارٹس پر شارٹ فارم ڈیمو اور وضاحت کنندہ پوسٹ کر سکتے ہیں، لیکن TikTok کے پاس اپنے سامعین کے ساتھ کمیونٹی بنانے کے مزید مواقع ہیں۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ ایپ نئے وائرل ٹرینڈز کے لیے ایک افزائش گاہ ہے جس میں کوئی بھی حصہ لے سکتا ہے، اور ایپ سامعین کو پسند کرنے، تبصرہ کرنے، سلائی کرنے اور آوازوں کو دوبارہ پیش کرنے کے ذریعے بات چیت کرنے کے بہت سے طریقے فراہم کرتی ہے (بعد کے دو واقعی ایپ کو نمایاں کرنے میں مدد کرتے ہیں)۔

لیکن ہم اگلے سیکشن میں TikTok کے انٹرایکٹو مواقع کو تلاش کریں گے۔

فائدے اور نقصانات

پیشہ

خامیاں

• ویڈیو مواد، خاص طور پر طویل شکل، بنانے میں زیادہ وقت اور پیسہ لگ سکتا ہے۔
• Vimeo اور YouTube کو مزید کی ضرورت ہے۔ پسدید کاموں جیسے SEO.
• انسٹاگرام میں لانگفارم ویڈیو کی صلاحیتیں نہیں ہیں۔
• TikTok ایک نوجوان سامعین سے اپیل کرتا ہے جو برانڈز پر اعتماد نہیں کرتے ہیں، لہذا آپ کو ممکنہ طور پر سرمایہ کاری کرنا پڑے گی۔ اثر بازی کی مارکیٹنگ پلیٹ فارم پر کرشن حاصل کرنے کے لیے۔

انٹرایکٹو میڈیا

ایپس جیسے Snapchat اور ٹاکوک صارفین کو تصاویر اور ویڈیوز کا اشتراک کرنے کی اجازت دیتا ہے اور مختلف منفرد انٹرایکٹو اور انتہائی تجرباتی خصوصیات رکھتا ہے۔

ان دو ایپس میں AR/VR فلٹرز، میوزیکل اوورلیز اور انٹرایکٹو گیمز شامل ہیں۔ ان کے سامعین کی بنیادیں بھی بنیادی طور پر Gen-Z ہیں۔

پیشہ ورانہ استعمال

Snapchat

بڑی پیروی والے برانڈز سنیپ چیٹ کی کہانیاں یا شائقین کے ذریعے تیار کردہ ویڈیوز شائع کرنے پر غور کر سکتے ہیں۔

اعلی بجٹ یا بڑی آن لائن پیروی کے بغیر، سوشل میڈیا پر صرف شروع کرنے والی کمپنی کے لیے Snapchat سے فائدہ اٹھانا مشکل ہو سکتا ہے۔

گیسٹ بک اور Snapchat پر اثر انداز کرنے والے اپنے مواد کو پلیٹ فارمز کے نوجوان سامعین تک پہنچاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، Snapchat پر، آپ کو ایسی کہانیاں نظر آ سکتی ہیں جو خوبصورتی کے سبق، تندرستی کے نکات، خبریں، یا جدید نئی مصنوعات پیش کرتی ہیں۔

اگر آپ انٹرایکٹو میڈیا میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو ابھی بھی چند قابل عمل طریقے ہیں جن سے آپ Snapchat کے ساتھ شامل ہو سکتے ہیں۔

جبکہ بڑے برانڈز، جیسے VICE اور BuzzFeed، Snapchat Discover پارٹنرز بن گئے ہیں، اوسط کاروبار اب بھی Snapchat بزنس اکاؤنٹ بنا سکتا ہے جسے صارف تلاش کر سکتے ہیں اور دوست بھی۔

یہ اکاؤنٹ آپ کو انفرادی اکاؤنٹس کی طرح عارضی کہانیاں شائع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ تاہم، کاروباری اکاؤنٹ والے بھی کر سکتے ہیں۔ اشتہار کی جگہ خریدیں۔.

اگر آپ نے ایک اکاؤنٹ ترتیب دیا ہے، تو اس گائیڈ کو دیکھیں Snapchat پر شروع کرنا.

ٹاکوک

2020 میں جب TikTok پہلی بار مقبولیت میں آیا، یہ بنیادی طور پر ایک ایپ پر مبنی پلیٹ فارم ہے جو ایک Gen Z مارکیٹ کو پورا کرتا ہے جو برانڈز کے ساتھ بہت کم کرنا چاہتا ہے۔

تب سے، TikTok نے اپنا فوکس کچھ طویل شکل والے مواد پر منتقل کیا ہے، اور برانڈز اس بات سے بہت زیادہ واقف ہیں کہ چینل کا فائدہ کیسے اٹھایا جائے۔

درحقیقت، ہمارے سوشل میڈیا مارکیٹنگ سروے میں تقریباً ایک چوتھائی مارکیٹرز کہتے ہیں کہ TikTok دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے مقابلے میں سب سے زیادہ ROI حاصل کرتا ہے۔

TikTok کی کلید متاثر کن اور تخلیق کار کی مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کرنا ہے۔ ایک ایسے تخلیق کار کے ساتھ شراکت قائم کریں جو آپ کے برانڈ کی اقدار کے مطابق ہو اور آپ کی مصنوعات اور خدمات کو اپنے سامعین سے متعارف کرا سکے۔

فائدے اور نقصانات

پیشہ

• یہ پلیٹ فارم بہت تخلیقی اور تجرباتی ہیں۔
• وہ نوجوان سامعین ہیں، جس سے برانڈز کو Gen-Z کو بہتر طریقے سے نشانہ بنانے میں مدد مل سکتی ہے۔

خامیاں

• باقاعدہ مواد تیار کرنا مہنگا اور وقت طلب ہوسکتا ہے۔
• Snapchat انٹرفیس پر کاروباری اکاؤنٹس کو آگے بڑھایا نہیں جاتا ہے۔ آپ اپنی ویب سائٹ یا دوسرے سوشل چینلز پر اپنے چینل کو فروغ دینا چاہتے ہیں کیونکہ صارفین کو آپ کے ساتھ تلاش کرنا ضروری ہے۔ آپ کا اسنیپ کوڈ یا صارف نام.
• Snapchat موبائل تک محدود ہے اور دوسرے پلیٹ فارمز کی طرح استعمال کرنا آسان نہیں ہے۔
• آپ کو زیادہ تر امکان ہے کہ TikTok پر کرشن حاصل کرنے کے لیے اثر انگیز مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کرنی پڑے گی، اور اپنے کاروبار کے ساتھ منسلک تخلیق کار کو تلاش کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔

پرو ٹپ: آپ کو اس وقت اور رقم کا صحیح اندازہ لگانے کی کوشش کرنی چاہیے جو ان اکاؤنٹس کو اپ ٹو ڈیٹ اور متعلقہ رکھنے میں لگ سکتے ہیں۔

اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ مختصر ویڈیو اشتہارات آپ کے کاروبار کو کس طرح فائدہ پہنچا سکتے ہیں، تو یاد رکھیں کہ دیگر ویڈیو فارمیٹس کے مقابلے شارٹ فارم ویڈیوز کا ROI سب سے زیادہ ہوتا ہے۔

بلاگنگ/کمیونٹی

بڑے پلیٹ فارمز کی مثالیں۔

• ٹمبلر
• اٹ

ٹمبلر اور اٹ صارفین کو دلچسپ موضوعات جیسے میمز، ایونٹس، سیاست اور پاپ کلچر کے بارے میں پوسٹ کرنے کی اجازت دیں۔

جب صارفین کوئی پوسٹ شائع کرتے ہیں، تو یہ پلیٹ فارم دوسروں کو اس کا اشتراک کرنے یا اپنی کمنٹری کے ساتھ گفتگو میں شامل کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

پیشہ ورانہ استعمال

بلاگنگ اور کمیونٹی بلڈنگ پلیٹ فارم دونوں ان لوگوں کے لیے مددگار ثابت ہو سکتے ہیں جو بہت ہی عمدہ صنعتوں یا موضوعات کے بارے میں بحث کی حوصلہ افزائی کرنا چاہتے ہیں۔

مثال کے طور پر، ان پلیٹ فارمز پر، آپ کسی بھی چیز کے بارے میں بات چیت دیکھ سکتے ہیں۔ متبادل صحت کرنے کے لئے مشین لرننگ.

بلاگنگ کے ذریعے، آپ اپنی کمپنی کے انڈسٹری کے موضوعات کے بارے میں پوسٹس لکھ سکتے ہیں اور انہیں اپنے پروڈکٹ یا سائٹ سے لنک کر سکتے ہیں۔

اگرچہ بہت سے لوگوں کے پاس اپنی ویب سائٹ پر ایک بلاگ ہے، اگر آپ نے اس خصوصیت کو ترتیب نہیں دیا ہے تو Tumblr جیسے پلیٹ فارم استعمال کرنے میں بہت اچھا ہو سکتا ہے — یا صرف یہ دیکھنا چاہتے ہیں کہ آپ کی صنعت میں دوسرے کس چیز کے بارے میں بلاگ کر رہے ہیں۔

Reddit جیسی ڈسکشن سائٹ کے ساتھ، آپ اپنی انڈسٹری سے متعلق ڈسکشن بورڈ پر کسی مخصوص موضوع کے بارے میں لنک یا پوسٹ شیئر کر سکتے ہیں اور دیکھ سکتے ہیں کہ صارفین کیسا ردعمل ہے۔

آپ اپنا بورڈ بھی شروع کر سکتے ہیں اگر آپ جس موضوع پر بحث کی حوصلہ افزائی کرنا چاہتے ہیں اس میں ابھی تک کوئی نہیں ہے۔

یہ دونوں پلیٹ فارم خاص طور پر ویب چیٹر اور پوسٹ شیئرز کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں ان صارفین سے جو ایک جیسے موضوعات کا خیال رکھتے ہیں۔

دونوں صارفین کو آپ کی پیروی کرنے یا آپ کے بلاگز یا Reddit بورڈز کو سبسکرائب کرنے کی بھی اجازت دیتے ہیں تاکہ آپ کا مواد ان کی فیڈز پر ظاہر ہو سکے۔ Reddit کی فیڈ کیسی دکھتی ہے اس کی ایک مثال یہ ہے۔

جب کوئی Reddit پر کچھ شائع کرتا ہے تو دوسرے صارفین اپ ووٹ یا ڈاؤن ووٹ کر سکتے ہیں۔ اپ ووٹنگ ایک پوسٹ کو Reddit فیڈز میں زیادہ دکھاتی ہے، جبکہ ڈاؤن ووٹنگ اس کے برعکس کرتی ہے۔

ٹمبلر پر، فیڈز کو وقت کے مطابق ترتیب دیا جاتا ہے۔ تاہم، جب کسی پوسٹ کو دوسرے صارفین کے ذریعے دوبارہ شیئر کیا جاتا ہے تو وہ زیادہ دکھائی دے سکتی ہے۔ جب کوئی صارف آپ کے ٹمبلر مواد کو شیئر کرتا ہے یا اس کے ساتھ تعامل کرتا ہے، وہ اسے ایک نوٹ دیتے ہیں.

جب وہ دوبارہ اشتراک، وہ اس پوسٹ کے ساتھ ایک تبصرہ پوسٹ کر سکتے ہیں جو دھاگے میں شامل ہو جاتی ہے۔

یہاں ایک مثال ہے کہ نوٹ اور تھریڈز کو بحث کی حوصلہ افزائی کے لیے کیسے استعمال کیا جا سکتا ہے:

فائدے اور نقصانات

پیشہ

• دونوں پلیٹ فارمز آپ کو اپنے کاروبار، برانڈ، یا انفرادی خیالات کے بارے میں ٹیکسٹ پوسٹس، تصاویر اور ویڈیوز کا اشتراک کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔
• یہ پلیٹ فارمز آپ کو کسی موضوع کے بارے میں بات چیت شروع کرنے کے قابل بناتے ہیں۔
• دونوں پلیٹ فارم باہر کی ویب سائٹس سے لنک کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

خامیاں

• طویل بلاگ پوسٹس کو تیار کرنے یا لکھنے میں وقت لگ سکتا ہے۔
• حاصل Reddit پر ووٹ نہیں دیا گیا۔ یا Tumblr کے صارفین کی طرف سے کوئی ردعمل نہ ہونے کا مطلب ہے کہ آپ کی پوسٹس غائب ہو سکتی ہیں۔
• ہو سکتا ہے کہ آپ کے سامعین بہت زیادہ مخصوص ہوں یا صرف ان لوگوں تک محدود ہوں جو آپ استعمال کرتے ہیں۔

مائکروبلاگنگ

مائیکروبلاگنگ سے مراد مختصر بلاگ پوسٹ کرنا ہے جو سامعین کے فوری تعامل کے لیے ہیں۔ تھریڈز اور ایکس دونوں اس زمرے کے تحت آتے ہیں کیونکہ یہ صارفین کو بہت محدود کرداروں کے ساتھ بلاگ مواد پوسٹ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

پیشہ ورانہ استعمال

سالوں سے، کمپنیاں اپنی مصنوعات اور خدمات کے بارے میں فوری اپ ڈیٹس پوسٹ کرنے یا مزاحیہ یا متعلقہ انداز میں اپنے سامعین کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے X کا استعمال کرتی رہی ہیں۔ مثال کے طور پر، Wendy's اکثر اپنے سامعین کو مزاحیہ انداز میں آمادہ کرنے کے لیے نیچے کی طرح مواد پوسٹ کرے گا۔

تھریڈز کے بارے میں بھی یہی کہا جا سکتا ہے، حالانکہ یہ پلیٹ فارم جولائی 2023 سے ہی موجود ہے۔

دونوں پلیٹ فارمز صارفین کو سامعین کو مشغول کرنے کے لیے چھوٹے بلاگز، تصاویر اور ویڈیوز اپ لوڈ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ لہذا، پلیٹ فارم کو استعمال کرنے کے طریقے کے لحاظ سے واقعی امکانات لامتناہی ہیں۔

فائدے اور نقصانات:

پیشہ

• اگر آپ کے پاس مزاح کا زبردست احساس ہے (جیسے کبھی وینڈی کا سوشل میڈیا چلاتا ہے) تو آپ کے پاس سامعین کو تفریح ​​​​فراہم کرنے اور مائیکروبلاگس پر برانڈ بیداری بڑھانے کا بہترین موقع ہے۔
• مائیکروبلاگ اس قسم کے مواد کے لحاظ سے بہت ورسٹائل ہیں جس طرح آپ پوسٹ کر سکتے ہیں۔

خامیاں

نجی برادری

میرے لیے کچھ چیزیں اس سے زیادہ مایوس کن اور خوفناک ہوتی ہیں جب میں سوشل میڈیا پر کچھ پوسٹ کرتا ہوں جو میرے دوستوں، پیروکاروں یا میرے ہدف والے سامعین کے لیے ہوتا ہے اور یہ "پڑوس چھوڑ دیتا ہے۔"

اس سے، میرا مطلب ہے کہ پوسٹ اپنے مطلوبہ سامعین کو چھوڑ دیتی ہے اور اپنی زندگی گزارتی ہے۔

کبھی کبھی، ایک مارکیٹر کے طور پر، آپ یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ آپ کا مواد صرف آپ کے سامعین کے درمیان شیئر کیا جا رہا ہے۔ آپ کمیونٹی کی تعمیر اور اعتماد کو فروغ دینا بھی چاہتے ہیں، جو طویل مدتی صارفین کی طرف لے جائے گا۔

درج کریں: نجی سوشل میڈیا کمیونٹی پلیٹ فارم جیسے Discord۔

ڈسکارڈ ایک صوتی اور چیٹ پلیٹ فارم ہے جہاں صارفین گفتگو کے سرورز میں شامل ہوتے ہیں، اکثر خصوصی دعوت نامے کے ذریعے، اور دوسرے اراکین سے مخصوص موضوعات کے بارے میں بات کرتے ہیں۔

پیشہ ورانہ استعمال

ڈسکارڈ جیسے پلیٹ فارمز بہت اچھے ہیں کیونکہ وہ آپ کو اپنے صارفین کے ساتھ براہ راست بات کرنے، ایسے مواد کا اشتراک کرنے کی اجازت دیتے ہیں جس کا آپ کے ہدف کے سامعین کے ساتھ رہنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے، اور اپنے پیروکاروں کے ساتھ کمیونٹی کی تعمیر ہوتی ہے۔

آپ Discord کو ورچوئل فوکس گروپ کے طور پر استعمال کر سکتے ہیں جہاں آپ اپنے صارفین کے ساتھ ان کی عادات، خدشات اور ضروریات کو سمجھنے کے لیے براہ راست ان کے ساتھ مشغول ہو سکتے ہیں۔

مثال کے طور پر، میرے پاس ایک Discord سرور ہے میں اپنے پیروکاروں کے ساتھ مشغول ہونے، اپنے طاق میں ہونے والے تازہ ترین واقعات سے باخبر رہنے اور کمیونٹی بنانے کے لیے ایک مواد تخلیق کار کا استعمال کرتا ہوں۔

فائدے اور نقصانات

پیشہ:

• جیسا کہ میں نے کہا، ڈسکارڈ جیسے نجی کمیونٹی پلیٹ فارم آپ کے پیروکاروں اور ہم خیال افراد کے ساتھ کمیونٹی کی تعمیر کے لیے بہترین ہیں۔ آپ کمیونٹی کو فروغ دے سکتے ہیں اور اپنے سامعین میں شامل رہ سکتے ہیں۔

Cons:

• Discord میں مقامی اشتہارات کے لیے خصوصیات نہیں ہیں، اور یہ تبھی واقعی مددگار ہے جب آپ کے پاس پہلے سے ہی مستحکم سامعین موجود ہیں جو آپ کے ساتھ کمیونٹی میں رہنا چاہتے ہیں۔ لہذا، آپ کو Discord میں سرمایہ کاری کرنے سے پہلے اپنے برانڈ کی پیروی کرنے پر توجہ مرکوز کرنی ہوگی۔

غور کرنے کے لیے چند باتیں

اس سے پہلے کہ آپ لاگ ان کریں اور پلیٹ فارمز کے ایک گروپ پر اپنے اکاؤنٹس کو ترتیب دیں، ان عوامل پر ضرور غور کریں:

• آپ سماجی پلیٹ فارم کے ارد گرد حکمت عملی بنانے کے لیے کتنا وقت دیتے ہیں؟
• کیا آپ کے پاس گرافکس یا ویڈیوز بنانے کے لیے وسائل ہیں؟
• کیا آپ کے مقاصد میں برانڈ بیداری یا ٹریفک اور آمدنی کو بڑھانا شامل ہے؟
• کیا آپ کو اس پلیٹ فارم کو چلانے کے لیے عملے کے ایک اضافی رکن کی ضرورت ہوگی، یا اسے برقرار رکھنا آسان ہوگا؟

ایک بار جب آپ ایک یا دو پلیٹ فارم پر ہوں تو اس بات سے آگاہ رہیں کہ یہ کیسے بدل رہا ہے اور مارکیٹرز کیا کر رہے ہیں۔ ہمارے چیک کریں سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے لیے حتمی گائیڈ موجودہ نقطہ نظر کے لئے.

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://blog.hubspot.com/marketing/which-social-networks-should-you-focus-on