Сфера PPC-реклами швидко розвивається завдяки технологічному прогресу, мінливій поведінці споживачів і постійно мінливій арені цифрового маркетингу. За минулий рік, Тренди PPC маркетингу стали життєво важливим інструментом для бізнесу, пропонуючи прямий шлях взаємодії з бажаною аудиторією. 

В основі оплата за клік (КПП) це техніка онлайн-реклами, за якої рекламодавці компенсують пошуковій системі помітне розміщення в результатах пошуку. Він функціонує як форма інтернет-маркетингу, де маркетологи стягують плату щоразу, коли користувач натискає їхню рекламу. Пошукова система або платформа, у свою чергу, отримує оплату виключно тоді, коли спрямовує трафік на веб-сайт рекламодавця за допомогою кліків оголошень. У цьому блозі ви дослідите механіку PPC, її значення та окреслите стратегії керування ефективними кампаніями PPC.

Що таке КПП?

PPC, абревіатура від «оплата за клік», — це різновид онлайн-реклами, коли рекламодавці роблять ставку на показ своїх оголошень у результатах пошуку та на веб-сайтах. Вони роблять це для просування своїх пропозицій. У цій моделі рекламодавці платять видавцям щоразу, коли хтось натискає їхню рекламу. Ось чому це називається оплата за клік – рекламодавці платять лише тоді, коли хтось натискає їхню рекламу. Якщо хтось бачить рекламу, але не натискає її, рекламодавець все одно отримує інформацію про показ, але не повинен платити, оскільки клацання не відбулося.

Аналізуючи дані про покази та кліки реклами, рекламодавці можуть налаштувати рекламу своєї кампанії PPC відповідно до конкретних цілей кампанії. Ці цілі можуть бути різними: від збільшення завантажень додатків до заохочення підписок на безкоштовні пробні версії.

Світ Тренди PPC маркетингу швидко розвивається. З розвитком технологій і змінами в поведінці споживачів сфера цифрового маркетингу постійно змінюється. У цій статті ми зануримося в топ КПП тренди 2024 і як ви можете залишатися попереду кривої.

У 2024 році рекламодавці перейдуть на відстеження даних першої сторони

Відбувається велика зміна в тому, як рекламодавці охоплюють клієнтів. Цього року використання даних, зібраних безпосередньо від власної аудиторії (наприклад, відвідувачів веб-сайтів і користувачів додатків), стає основною тенденцією. Давайте розберемося, чому це «відстеження даних першої сторони» таке важливе.

Закони про конфіденційність і припинення файлів cookie: Нові правила конфіденційності та заборона технологічними компаніями використання певних даних (наприклад, файлів cookie) означають, що рекламодавці більше не можуть покладатися на старі методи. Дані першої сторони, зібрані з дозволу ваших клієнтів, допомагають вам залишатися на правому боці закону та готують вас до майбутнього з меншою кількістю зовнішніх даних.

Краще розуміння ваших клієнтів:  Оскільки ці дані надходять безпосередньо від вашої аудиторії, вони більш точні та говорять вам, чого саме хочуть ваші клієнти. Це дає змогу створювати націлені оголошення та повідомлення, які резонують із ними, що сприяє кращим кампаніям. 

Щасливіші клієнти, більше продажів:  Краще розуміючи своїх клієнтів, ви можете персоналізувати їхній досвід. Уявіть, що ви показуєте знижки на товари, які їх цікавлять, або рекомендуєте те, що їм може сподобатися. Це створює міцніші стосунки та змушує клієнтів повертатися.

Ваш маркетинг у майбутньому:  Світ реклами постійно змінюється. Наявність надійного плану збору ваших даних означає, що ви готові до будь-яких подій, що дозволить вам випередити конкурентів.

2024 рік — це рік, коли рекламодавці використовують власне відстеження даних. Йдеться не лише про дотримання правил конфіденційності; мова йде про створення більш точної, ефективної та орієнтованої на клієнта реклами. Це великий крок до кращого способу маркетингу в епоху цифрових технологій. 

Як AI і ML трансформують стратегії кампаній у 2024 році

У 2024 році штучний інтелект (AI) і машинне навчання (ML) серйозно струсять рекламу з оплатою за клік (PPC). Це не просто модні слова; вони змінюють те, як ми створюємо, запускаємо та вдосконалюємо кампанії PPC. Давайте подивимося, що вони роблять:

Прогностична аналітика: AI та ML чудово переглядають масу даних і вгадують, що станеться далі. Для PPC це означає, що вони можуть визначити, які оголошення, ймовірно, отримають найбільше кліків на основі минулих даних. Тоді рекламодавці можуть зосередитися на рекламі, яка, імовірно, буде найкращою.

Оптимізація ставок у реальному часі: AI надзвичайно зручний для коригування ставок для оголошень під час їх показу. Алгоритми ML завжди вивчають ефективність оголошень і змінюють ставки, щоб отримати максимальну віддачу від ваших грошей. Це означає, що кампанії постійно покращуються, і вам не потрібно постійно їх налаштовувати.

Персоналізовані оголошення: ШІ може створювати рекламу, яка відповідає інтересам людей. Він дивиться на те, що роблять користувачі в Інтернеті, і створює рекламу, яка відповідає їхнім інтересам. Це підвищує ймовірність того, що реклама приверне чиюсь увагу та змусить їх щось купити.

Ефективні кампанії: AI і ML можуть впоратися з багатьма нудними речами в PPC-кампаніях, як-от пошук хороших ключових слів або тестування тексту реклами. Це звільняє час і прискорює запуск і зміну кампаній.

Кращий досвід користувача: AI не просто створює рекламу; це робить їх кращими. Створюючи оголошення, які відповідають тому, що хочуть бачити люди, вони менш дратують і допомагають. Завдяки цьому люди краще відчувають бренд, який стоїть за рекламою.

Більше інформації: Інструменти штучного інтелекту дозволяють рекламодавцям глибше зрозуміти, як працюють їхні кампанії та що люди роблять в Інтернеті. Це допомагає їм робити розумніший вибір щодо своїх оголошень і отримувати кращі результати.

Розблокування успіху PPC: використання стратегій ключових слів для кращої реклами у 2024 році

Оскільки штучний інтелект та машинне навчання стають кращими та простішими у використанні, ми бачитимемо їх усе більше й більше в PPC-рекламі. Це може означати оголошення, які працюють ще краще, і перехід до оголошень, які більше зосереджуються на тому, що хочуть користувачі.

У 2024 році використання довгих ключових слів і ключових слів, заснованих на намірах, є великою проблемою Тренди PPC маркетингу, і ось чому вам як рекламодавцю слід бути байдужим:

Довгі ключові слова – це більш детальні фрази, які використовують люди, які близькі до покупки або використовують голосовий пошук. Незважаючи на те, що вони не отримують стільки трафіку, вони залучають справді зацікавлених людей, які, швидше за все, натиснуть ваше оголошення та щось купять.

Ключові слова на основі наміру допомагають нам зрозуміти, чому хтось шукає. Це допомагає нам показувати наші оголошення людям, які активно шукають те, що ми пропонуємо, що підвищує шанси змусити їх купити.

Ось чому ця тенденція важлива:

Кращі коефіцієнти конверсії: Оголошення, націлені на такі ключові слова, зазвичай приносять більше продажів або реєстрацій, оскільки вони охоплюють людей, які готові купити.

Нижчі витрати: Оскільки ці ключові слова більш конкретні, вони мають меншу конкуренцію, а це означає, що ви платите менше за кожен клік.

Покращена релевантність оголошення: За допомогою цих ключових слів ви можете створювати оголошення, які прямо відповідають потрібним користувачам, підвищуючи ймовірність того, що вони натиснуть і здійснять покупку.

Оптимізація голосового пошуку: Ключові слова з довгим хвостом важливі для голосового пошуку, оскільки під час голосового пошуку люди говорять більш природно.

Краще розуміння вашої аудиторії: Ключові слова на основі намірів допомагають зрозуміти, на якому етапі процесу купівлі перебуває ваша аудиторія, що надзвичайно корисно для планування маркетингу.

Переймаючись цією тенденцією, ви не просто слідуєте за натовпом; ви робите розумний вибір, щоб ваші оголошення показувалися людям, які готові купити. Це означає кращі кампанії, більшу віддачу від ваших грошей і вищу рентабельність витрат на рекламу.

Розуміння типів відповідності ключових слів Google також важливо для вас PPC стратегія 2024. Google має три основні типи:

Широка відповідність: Показує ваші оголошення за пошуковими запитами, пов’язаними з вашим ключовим словом, навіть якщо слова не збігаються. Він охоплює багато людей, але може бути не дуже конкретним.

Фразова відповідність: Показує ваші оголошення за пошуковими запитами, які містять значення вашого ключового слова, але в певному порядку. Це баланс між широкою та точною відповідністю.

Точна відповідність: Показує ваші оголошення лише за пошуковими запитами, які точно відповідають вашому ключовому слову. Це надзвичайно точно, але може не охопити стільки людей.

Ось чому це важливо:

Ефективність і актуальність: Використання правильних типів відповідності гарантує, що ваші оголошення показуватимуться потрібним людям, підвищуючи ваші шанси отримати продажі та вдало керуючи своїм бюджетом.

Баланс охоплення та точності: Ви можете використати комбінацію типів відповідності, щоб охопити широку аудиторію, водночас націлюючись на тих, хто найімовірніше зробить покупку.

Використання автоматизації: Google пропонує використовувати інтелектуальне призначення ставок із ключовими словами із широкою відповідністю. Це допомагає оптимізувати ваші ставки для пошукових запитів, які, швидше за все, приведуть до конверсії, використовуючи штучний інтелект Google.

Спрощення кампаній: Розуміння того, що широка відповідність включає всі пошукові запити з вужчою відповідністю, а також багато іншого, допоможе вам керувати списками ключових слів.

Використовуючи цю статистику у своїх PPC-рекламах, ви не просто слідкуєте за тенденціями; Ви використовуєте інструменти Google, щоб краще охопити свою аудиторію. Пам’ятайте, що мета – якнайкраще зв’язатися зі своєю аудиторією, а типи відповідності ключових слів допоможуть вам у цьому.

Освоєння голосового пошуку: необхідне для ваших маркетингових тенденцій PPC 2024

Оптимізація голосового пошуку є важливою справою для вашої стратегії PPC, особливо з наближенням 2024 року. Оскільки все більше людей використовують розумні динаміки та голосові помічники, такі як Alexa та Siri, голосовий пошук стає довшим і більш розмовним. Це означає, що настав час налаштувати ваш план PPC.

Щоб успішно виконувати голосовий пошук, вам потрібно зосередитися на більш довгих ключових словах, які відповідають розмові людей. Замість коротких простих пошуків подумайте над запитаннями чи конкретними запитами. Наприклад, замість того, щоб вводити «погода в Нью-Йорку», хтось може запитати: «Яка сьогодні погода в Нью-Йорку?»

Щоб досягти цього, вам потрібно налаштувати свою PPC-кампанію. Використовуйте ключові слова, які відповідають запитанням, які задають люди, створюйте рекламний вміст, який безпосередньо відповідає на ці запитання, і націлюйте свої оголошення відповідно до того, що шукають люди. Користувачі голосового пошуку хочуть отримати швидкі відповіді, особливо щодо місцевих речей, тому важливо зосередитися на місцевому SEO та давати короткі та чіткі відповіді на можливі запитання.

Налаштувавши свої КПП-реклами для голосового пошуку, ви не просто перемагаєте своїх конкурентів; ви також краще спілкуєтеся зі своєю аудиторією. Оскільки все більше людей використовують голосовий пошук, оптимізація для нього стане обов’язковою умовою для вашої стратегії PPC, що дасть вашому бізнесу перевагу на зростаючому ринку. Перегляньте наш блог, щоб дізнатися більше про те, як поєднати ШІ та голосовий пошук у своєму рекламному плані.

Освоєння багатоканальної PPC: охоплення нових клієнтів на кількох платформах у 2024 році

У 2024 році використання багатоканального підходу в PPC рекламі є обов’язковим. Це означає використання кількох платформ тенденції реклами Google. Ці платформи пропонують різні аудиторії та формати оголошень, що дає рекламодавцям більше способів залучити нових клієнтів. Давайте подивимося на деякі з найпопулярніших платформ:

Facebook та Instagram: Ці гіганти соціальних медіа мають масу даних користувачів, тому ви можете точно націлювати свої оголошення. Крім того, за допомогою таких функцій, як Instagram Stories і Reels, ви можете творчо підходити до своїх оголошень і залучати користувачів різними способами.

Tik Tok: Ця платформа популярна, особливо серед молоді. Його короткі відео ідеально підходять для привернення уваги, що робить його чудовим вибором для брендів, які намагаються зв’язатися з поколінням Z і міленіалами.

LinkedIn: Якщо ви перебуваєте на ринку B2B, LinkedIn — це те місце, де вам варто бути. Ви можете орієнтуватися на професіоналів на основі таких речей, як посада та галузь, що робить його ідеальним для залучення потенційних клієнтів і підвищення впізнаваності бренду в діловому світі.

Реклама Amazon: Для електронної комерції Amazon має вирішальне значення. Ви можете показувати рекламу людям, які готові купити, і є багато варіантів реклами на вибір. Завдяки новим інструментам, таким як BrightBid, ви навіть можете направляти людей прямо з Google у свій магазин Amazon.

Pinterest: Ця платформа – це натхнення та відкриття. Якщо ваш бренд має візуально привабливі продукти, як-от предмети декору для дому чи моду, Pinterest — чудове місце, щоб продемонструвати ваші речі.

Snapchat: Хоча це не для всіх, Snapchat має унікальні формати реклами, які добре працюють для охоплення молодшої аудиторії. Такі речі, як AR-лінзи та повноекранна відеореклама, можуть допомогти вашому бренду виділитися.

X (Твіттер): Твіттер все ще є хорошим варіантом для спілкування та спілкування в реальному часі. Її реклама чудово підходить для підвищення впізнаваності бренду та взаємодії з тенденціями чи подіями.

YouTube: YouTube – король відеореклами. З такою кількістю людей, які переглядають відео, ваша реклама може бути помітною. Крім того, на вибір є різні варіанти оголошень, як-от оголошення, які можна пропустити, або оголошення video discovery.

Microsoft Advertising (раніше Bing Ads): Можливо, Bing не такий популярний, як Google, але все одно охоплює унікальну аудиторію. Це хороша альтернатива пошуковій рекламі, якщо ви хочете розширити охоплення.

Підключене телебачення (CTV) Реклама: Це велика тенденція 2024 року, оскільки все більше людей дивляться потокові сервіси на своїх телевізорах. За допомогою реклами CTV ви можете націлюватися на глядачів на основі їхніх даних, як і на інших платформах, що робить ваші кампанії ефективнішими.

Використання всіх цих платформ разом може допомогти вам охопити більше людей і зробити вашу рекламу ефективнішою. Уся справа в тому, щоб донести ваше повідомлення до потрібних людей, незалежно від того, де вони знаходяться в мережі.

Висновок

Світ плати за клік (PPC) постійно змінюється. Щоб залишатися попереду в PPC у 2024 році, компаніям потрібно йти в ногу з цими змінами, охоплювати нові технології та коригувати свої стратегії.

У w3era, a Експерти з інтернет-маркетингу, ми рекомендуємо зосередитися на штучному інтелекті та машинному навчанні, оптимізувати для голосу та відео, забезпечити дотримання конфіденційності та інтегрувати PPC у вашу загальну цифрову стратегію. Ці Тренди PPC маркетингу може допомогти максимізувати ефективність ваших зусиль PPC і затьмарити ваших конкурентів.

Однак важливо пам’ятати, що ефективні стратегії PPC – це не лише слідування тенденціям. Ви також повинні розуміти, як ці тенденції відповідають вашим бізнес-цілям і відповідають цільовій аудиторії. Продовжуйте навчатися, продовжуйте експериментувати та вдосконалюйте свій підхід, щоб досягти найкращих результатів PPC цього року.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/