Geçen yıl arama konusunda değişimin yılıydı, özellikle de şema işaretlemesi.

Tıklamalarda önemli bir kayıp gördük. belirli zengin sonuçlarda yapılan değişiklikleraynı anda en fazla sayıda olaya tanık olurken yeni zengin sonuçlar Google tarafından bir yıl içinde tanıtıldı.

Ağustos ayında kendime bile şunu sordum: Zengin sonuçlar öldü mü? İyi haber; yanıt kocaman bir hayır!

Zengin sonuçlar ortamının gelişmeye devam ettiğini görmekle kalmıyoruz, aynı zamanda şema işaretlemenin değerinin de artık yalnızca zengin sonuçlardan daha fazla olduğunu görüyoruz.

Yapay zeka destekli arama motorları ve deneyimler için anlamsal anlayışa olanak sağlayan bir veri katmanıdır.

Şema İşaretleme Nedir?

Şema işaretiYapılandırılmış veri olarak da bilinen , açıklayıcı veri kullanılarak web sitenize eklenen verilerdir. Schema.org'un sözlüğü.

İçerik oluşturucular, şema işaretlemeyi uygulayarak içeriklerinin amacını ve anlamını net bir şekilde ifade edebilir ve arama motorlarının web sayfalarındaki içeriği daha iyi anlamasını sağlar.

Bir web sayfasına tanımlanmış zorunlu ve önerilen şema işaretlemesinin eklenmesi, onu gelişmiş arama sonucu olarak da bilinen gelişmiş arama sonucu için uygun hale getirebilir. zengin sonuç.

Zengin sonuçlar arasında incelemeler, derecelendirmeler, kurs bilgileri, etkinlikler, yerel işletmeler ve Daha.

Google'dan ekran görüntüsü, Ocak 2024

Zengin sonuçlar, arama motoru sonuç sayfasından (SERP) daha yüksek bir tıklama oranı sağlama eğilimindedir ve bu da daha fazla kullanıcı etkileşimi sağlar.

2023'te ürün, inceleme ve SSS zengin sonuçları, müşterilerimiz için en çok ödüllendirilen zengin sonuçlar oldu.

Ancak arama ortamının öngörülemez olduğunu biliyoruz.

Zengin sonuçlar Google'ın keyfine göre gelip gidebilir.

Üretken yapay zeka arama motorları bilgiyi tüketme şeklimizi bozuyor ve sonuç olarak arama motorları arama deneyimini yineliyor.

Bu, şema işaretlemenin uygulanmasında imrenilen sonuç olan zengin sonuçların geçerliliğini yitirip kaybolmadığı sorusunu gündeme getiriyor.

Zengin Sonuçlar Öldü mü?

2023'ün ilk yarısında OpenAI, Bing ve Google'ın kendi ürünlerini tanıttığını gördük. üretken AI arama motorları dünyaya.

Bu, arama dünyasında büyük bir aksamaydı, çünkü bu üretken yapay zeka arama motorları, yanıtları kullanıcılara doğrudan SERP'de çok modlu bir formatta sunacak ve yanıtları arama motorunda verecekti.

Bu da buna benzer bir deneyimdi sıfır tıklamayla aramalar 2020'de ama daha da büyük bir aşamada. Büyük değişikliklerin geleceği açıktı.

Daha sonra 8 Ağustos 2023'te Google, reklamların sıklığını azaltacağını duyurdu. SSS zengin sonuçlar SERP'de görüntüleniyor ve HowTo zengin sonuçları tamamen kullanımdan kaldırılıyor.

SSS zengin sonuçları artık yalnızca "tanınmış, yetkili hükümet ve sağlık web siteleri" için mevcut olacak.

Daha önce SERP'de öne çıkmak için SSS zengin sonuçlarından yararlanan birçok kuruluş artık bu zengin sonuçlarla ödüllendirilmedi. Bunlar arasında birçok saygın sağlık kuruluşu da vardı.

Ardından, 14 Eylül 2023'te tüm SSS zengin sonuçları SERP'den kaldırıldı.

Bu değişiklikten önce, SSS zengin sonuçları en popüler zengin sonuçlardan biriydi çünkü her türlü içerik türü içeriğin görünürlüğünü artırıyordu ve kullanıcıları doğrudan SERP'deki yanıtlarla memnun ediyordu.

Diğer zengin sonuçların birçoğunun belirli içerik gereksinimleri (incelemeler, derecelendirmeler, video vb.) vardı ve bu da onları SSS'ye göre daha az esnek hale getiriyordu.

SSS ve Nasıl Yapılır zengin sonuçları olmadığında, zengin sonuçlara uygun içerik türleri büyük ölçüde azaldı. Bu, zengin sonuçlar için sonun başlangıcı mıydı?

Merak etme; Zengin Sonuçlar Ölmedi

Google, zengin sonuçların ölüp ölmediği sorusunu Ekim 2023'te yeni bir bölüm yayınlayarak yanıtladı. Google Arama Haberleri.

Bölümde John Mueller, yeni zengin sonuçların ekleneceğini, diğerlerinin ise zamanla kaybolabileceğini belirtti.

Google, sözüne sadık kalarak 2023'ün son çeyreğinde altı yeni zengin sonuç sundu; bu, bir yıl içinde yayınladığı en yüksek sayıydı.

Bu yeni zengin sonuçlardan ne öğrenebiliriz? 

Birincisi, giderek sektöre özgü hale geliyorlar.

2023'te yayınlanan altı yeni zengin sonuçtan yalnızca ikisi, kuruluşların yararlandığı SSS zengin sonuçları gibi "genel" zengin sonuçlardı.

İkincisi, zengin sonuçların çoğu önceki veri akışlarını tamamlıyor.

Bu, Ryan Levering'in Nisan 2022'deki Kayıt Dışı Arama'da belirttiği gibi, Google'ın yapılandırılmış verileri daha programlı bir şekilde tüketmesinin başlangıcı olabilir. podcast.

Zengin Sonuçlar ve Şema İşaretleme Google ve Bing İçin Neden Önemli?

Zengin sonuçlar kullanıcının arama deneyimini iyileştirir. Ancak Google'ın bunlara yatırım yapmaya devam etmesinin daha büyük bir nedeni var.

Şema İşaretlemesi İçeriğiniz Hakkında Bağlam Sağlar

John Mueller'in de belirttiği gibi Arama Güncellemesişema işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için web sayfalarınıza ekleyebileceğiniz makine tarafından okunabilir koddur.

Google, bir sayfadaki içeriği anlamak için büyük dil modelleri kullanır, ancak Yüksek Lisans'lar halüsinasyonlara ve yanlış yorumlamalara açıktır.

Ayrıca içeriğinizde bahsedilen şeyler veya varlıklar belirsiz olabilir.

Mesela “Elma” kelimesi hem meyve hem de markadır. Ek bağlam olmadan Yüksek Lisans'ın hangi Apple'dan bahsettiğinizi netleştirmesi zor olabilir.

Şema işaretlemesi, içeriğinizde bahsedilen varlıklar hakkında ek bilgi ve bağlam sağlayarak bu sorunun üstesinden gelebilir.

Bu, içeriğin anlaşılmasını kolaylaştırır ve makinenin verilere olan güvenini artırarak daha doğru ve alakalı arama sonuçları sağlamasına olanak tanır.

Bir sayfada şema işaretlemesi uyguladığınızda, yalnızca kişiler o sayfada. Ayrıca sitenizdeki ve web'deki diğer varlıklarla ilişkilerini de açıklıyorsunuz.

Web siteniz hakkındaki bu birbirine bağlı bilgi ağı, yapılandırılmış bir yapı oluşturur. içerik bilgisi grafiği.

Şema İşaretlemesi İçeriğinizin Nasıl Anlaşıldığını Kontrol Etmenizi Sağlar

İçerik bilgisi grafiğiniz, arama motorlarının kuruluşunuz hakkında yeni bilgileri anlamasını ve çıkarım yapmasını sağlar.

Üretken yapay zeka arama motorları İkizler burcu, SGE, ve ChatGPT önemli ölçüde faydalanmak iyi yapılandırılmış bilgi grafiği, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi.

Arxiv.org'dan görüntü, Ocak 2024

Bir grafikte gerçeklere dayalı ve bağlantılı şema işaretlemesi sunarak, web siteniz artık makinelerin tüketeceği bir veri katmanı haline geldi; size verilerinizin nasıl anlaşılmasını istediğiniz konusunda bir kontrol noktası sağladı ve onların markanız hakkında doğru çıkarımlar yapmalarını sağladı.

Şema İşaretlemenin Anlamsal Değerini En Üst Düzeye Çıkarmaya Başlayın

Zengin sonuçlar ölü değildir. Aslında hiç bu kadar canlı olmamıştılar!

Google, içeriğinizi anlamak için sitenizdeki şema işaretlemesini kullanır ve SERP'de öne çıkmanıza yardımcı olarak tüketicileriniz için ilgi çekici bir arama deneyimi yaratır.

Google, verileriniz karşılığında yeni zengin sonuçlar yayınlamaya devam edecek çünkü yapay zeka destekli arama deneyimleri, doğru ve alakalı yanıtlar sunmak için verilerinize erişime bağlı.

Ancak şema işaretlemenin değeri, zengin sonuçlara ulaşmanın çok ötesine uzanır.

Sağlam, bağlantılı şema işaretlemeyi uygulayarak, aslında arama motorlarının ve makinelerin içeriğinizi nasıl tükettiğini ve anladığını kontrol etmenize olanak tanıyan bir veri katmanı oluşturuyorsunuz.

Bu şekilde SGE, ChatGPT, Gemini ve yeni Bing gibi arama deneyimlerini güçlendiren LLM'ler içeriğiniz hakkında doğru çıkarımlar yaparak kuruluşunuzu gelecekteki arama deneyimlerine hazırlayabilir.

Yapay zekaya hazırlık aşamasında bir kontrol noktasını korumayı amaçlayan şirketler için şema işaretlemesinin hiçbir zaman bu kadar stratejik olmadığı iddia edilebilir.

Daha fazla kaynak: 

Öne Çıkan Resim: Gracia Chua/Schema Uygulaması

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/rich-results-dead-maximize-semantic-value-schema-markup/506440/