YouTube rakip analizi bu yıl video içerik stratejiniz için çok önemli. Ben benden alın — HubSpot'un YouTube büyüme stratejisine liderlik ediyorum, içerik stratejisini, trend izlemeyi, performans raporlamayı ve rakip analizini yönetiyorum.

YouTube, 2024 yılı itibarıyla dünyanın en büyük video paylaşım platformu ve ikinci büyük sosyal medyasıdır. 2.70 milyardan fazla kullanıcı. Ve inanın bana, yakın zamanda hız kesmeyecek, YouTube'un dünya çapındaki kullanıcı sayısının şu seviyeye ulaşacağı tahmin ediliyor: 2.85 tarafından 2025 milyar.

Ufukta devam eden video büyümesi göz önüne alındığında, rekabetinizi değerlendirmek önemlidir.

İçindekiler

YouTube'da rakip analizi nedir?

YouTube'da rakip analizi, istediğiniz niş veya konu alanında rakipler tarafından oluşturulan içeriğin incelenmesini içerir. Bu bilgiler rakiplerinizin güçlü, zayıf yönlerini ve stratejilerini anlamanıza yardımcı olur.

Bu analiz aylık, üç aylık veya yıllık olarak yapılabilir. Amacınız rakiplerinizin neyi iyi yaptığını öğrenmek ve bunu kendi tarzınızda taklit etmektir.

Ayrıca ne yapmadıklarını da öğrenmek isteyeceksiniz, böylece bunu yapabilir ve rekabetçi YouTube ortamında öne çıkabilirsiniz.

YouTube rakip analizi neden önemlidir?

Rakip analizi, hedef pazarınız için rekabet ortamını anlamanıza yardımcı olur.

Bu benim rolüm açısından çok önemli çünkü diğer markaların platformda neler yaptığına dair değerli bilgiler edinmemi sağlıyor.

Rakiplerin stratejilerini, içerik performansını, kitle etkileşim taktiklerini ve YouTube'daki genel varlıklarını anlayarak sektör eğilimlerini tespit edebiliyor ve içerik boşluklarının olduğu alanları tespit edebiliyorum.

Ayrıca iyileştirme fırsatlarını keşfedebilir ve ileride kalmak için bilinçli kararlar verebilirim.

Bu analiz, kitlenizi daha iyi anlamanıza ve kapsamlı bir YouTube içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

YouTube'da Rakip Analizi Nasıl Yapılır?

Adım 1: En iyi rakiplerinizin bir listesini oluşturun.

Rakip analizinize rakip olan beş ila on YouTube kanalını belirleyerek başlamalısınız.

Bu rakipler, spesifik sektörünüze (örneğin kozmetik), nişinize (örneğin temiz, hayvanlar üzerinde deney yapmayan kozmetikler) ve/veya hedef kitlenize (örneğin çevreye duyarlı kozmetik tüketicileri) dayalı olabilir.

HubSpot'taki deneyimim sayesinde, çok çeşitli rakipleri seçme sanatını öğrendim.

Bu düşünceli yaklaşım, daha geniş konuları keşfedebilecek kanallarımızla kusursuz bir şekilde uyum sağlarken, ele aldığımız konularda niş rakiplerin varlığını kabul eder.

Bu rakipleri, YouTube'da ele almak istediğim belirli konuları arayarak ve YouTube'da her arama sonucu için en üst sıralarda yer alan videoları bularak buluyorum.

Aşağıdaki örnekte "Instagram pazarlama" konusuna ilişkin en üst sıradaki sonuçları görebilirsiniz. Sonuçlara göre Adam Erhart ve Learn With Shopify bu konunun mevcut ana rakipleri olabilir.

Önemli rakipleri belirlemek için YouTube Shorts'u da kullanabilirsiniz.

Odaklanılan anahtar kelimeyi arayıp "Kısa Videolar" sekmesini tıklayarak başlayın.

Örneğin, "Instagram pazarlama" anahtar kelimesi için şu anda en üst sıralarda yer alan Shorts rakipleri Vanessa Lau ve Adam Erhart'tır.

Kapsadıkları konuların genel içerik sütunlarıyla veya kanalınızda ele almayı düşündüğünüz konularla uyumlu olduğundan emin olmak için YouTube içerik oluşturucusunun hesabına giderek geçen yıl yayınladıkları videoları incelemeyi unutmayın.

2. Adım: Rakip YouTube videolarını analiz edin.

5-10 rakibinizi belirledikten sonra sıra rakiplerinizin yıl boyunca yayınladığı içerikleri analiz etmeye gelir.

Örneğin, az önce HubSpot için rakiplerimizin 2024 yılında oluşturduğu tüm videoları analiz eden bir 2023 rakip analizi gerçekleştirdim.

Rakip analizini tamamlarken aşağıdaki hususları dikkate almanızı öneririm:

• Rakipleriniz hangi konuları tartışıyor?
• Ne tür videolar hazırlıyorlar (eğitimler, vloglar, incelemeler vb.)?
• Ne sıklıkla içerik yayınlıyorlar?
• Videoları ne kadar sürüyor?
• Geçen yılın en popüler videoları hangileri?
• Rakiplerin bir video serisi veya tekrar eden bir teması var mı?
• Rakipler anketler, tıklanabilir bağlantılar veya son ekran özellikleri gibi etkileşimli unsurları kullanıyor mu?

1. Adımdaki Instagram pazarlama örneğiyle devam edelim.

Aşağıda, üst düzey Instagram pazarlama rakiplerine ilişkin analizlerinizden bulabileceğiniz veri ve bilgi örnekleri yer almaktadır:

• Tartışılan konular: Genel Instagram pazarlaması, Instagram güncellemeleri/trendleri, Instagram pazarlama araçları, Instagram pazarlama stratejisi
• Video türleri: İpuçları, nasıl yapılır eğitimleri, açıklayıcılar
• Yayın temposu: Haftada bir
• Videoların uzunluğu: 10-20 dakika
• Popüler videolar: “İşletmeler için Instagram Pazarlama” / “Instagram İçerik Planlayıcı Takvimi Nasıl Oluşturulur”

Pro İpucu: Rakiplerin oynatma listelerini ve video serilerini nasıl düzenlediklerini keşfetmeyi seviyorum. Belirli videoları gruplandırmanın ve kusursuz bir izleme deneyimi yaratmanın ardındaki stratejiyi değerlendiriyorum.

Küçük resim araştırmasını da atlamayın. Rakiplerimizin popüler video küçük resimlerinin görsel tarzına dikkat ederim. Ayrıca tasarım, renk şemaları ve dikkat çeken unsurlardaki trendleri de belirliyorum.

Bu verileri topladıktan sonra, yinelenen temaları belirlemek ve not almak için kullanabilirsiniz.

Bu bilgiler içerik stratejinizi oluşturmanızda etkili olacaktır çünkü hedef kitlenizde yankı uyandıran içerikler oluşturmanıza olanak tanıyacak ve kanalınızın benzer ortamdaki diğer içerik oluşturucularla rekabet edebilmesini sağlayacaktır.

Adım 3: SEO anahtar kelimelerini ve stratejilerini belirleyin.

Daha sonra rakibinizin video başlıklarını, açıklamalarını ve etiketlerini incelemenin zamanı geldi.

Bu, rakiplerinizin videolarını YouTube araması için nasıl optimize ettiğini anlamanıza olanak tanır.

Rakip araştırmasını aşağıdaki gibi SEO araçlarıyla birlikte kullanabilirsiniz: TubeBuddy ve vidIQ Rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimelerin aylık aranma hacmini incelemek için.

Video Başlıkları

Video başlıkları için, rakip videoların her birinin nasıl yapılandırıldığını inceleyin ve ortak anahtar kelimeleri/ifadeleri belirleyin. Bu başlıklar, kitlenizde hangi anahtar kelimelerin yankı uyandırdığını bildirir ve YouTube'daki aramalarına bilgi verir.

Bu analiz, hedef kitlenizin görmek istediği anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini içerecek şekilde başlıklarınızı nasıl şekillendireceğiniz konusunda bilgi verecektir.

Instagram pazarlama örneğimizde, en üst sıradaki videonun başlığında şöyle yazıyor: "İşletme Kılavuzu İçin Eksiksiz INSTAGRAM (Reels, Hikayeler, Doğrulama, Instagram Alışverişi ve Daha Fazlası!)".

Bu başlık, odak anahtar kelimesi olan "İşletmeler için Instagram"ı tamamı büyük harflerle içerir, kılavuzun tamamının olduğunu belirtir ve videoda nelerin tartışılacağına dair bir önizleme sunar.

Video Açıklamaları

Video açıklamaları için, rakibinizin video açıklamasını yapıya, ilgili anahtar kelimeleri, bağlantıları ve ek bağlamı içerip içermediğine/nerede içerdiğine göre analiz edin. Bu, video açıklamalarınızın çerçevesini geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Instagram pazarlama örneğimizde, üst düzey bir sosyal medya pazarlama rakibinin açıklaması şöyle diyebilir: "İşletmeler İçin Instagram Eğitimi: Instagram'ınızı büyütün ve çevrimiçi satışlarınızı artırmak için kullanın."

Bu, yarışmacının ilk cümlede birincil odak kelimesini (“İş için Instagram”) kullandığını ve izleyiciye videoda tam olarak ne beklemesi gerektiğini söylediğini gösterir.

Video Etiketleri

Video etiketleri için, rakiplerin keşfedilebilirliği artırmak için kullandığı etiketleri not edin.

Video etiketleri, içeriğinizi kategorilere ayırmanıza yardımcı olur ve izleyicilerinize videolarınızın neyle ilgili olduğunu gösterir.

Videonuz için uygun video etiketlerini kullanmak, YouTube'un içeriğinizi o içerikle ilgilenen izleyicilerle paylaşmasına en iyi şekilde olanak tanır.

Instagram pazarlama örneğimizde, üst düzey bir Instagram rakibinin video etiketleri şöyle olabilir: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Bu, YouTube'a ve izleyiciye Instagram hakkında bilgi, bir eğitim ve özellikle işletmelere yönelik bilgi alacakları mesajını verir.

Pro İpucu: İçerik analizinin ötesinde, rakiplerin izleyici etkileşimlerine dalıyorum. Yorumlarda yinelenen anahtar kelimeleri belirliyorum ve rakiplerin nasıl etkileşimde bulunduğunu gözlemliyorum. Sabitlenen yorumlar, tercih edilen terimlerle ilgili değerli bilgiler sunar. Daha sonra bu bulguları katılım stratejimi uyarlamak için kullanıyorum.

Adım 4: Topluluk katılımını ve izleyici geri bildirimlerini gözlemleyin.

Bu adımda rakiplerin YouTube topluluklarıyla nasıl etkileşim kurduğunu ve kitlenin içeriklerine nasıl tepki verdiğini gözlemlemeyi seviyorum.

Topluluk Katılımı

Topluluk etkileşimi, bir içerik oluşturucunun hedef kitlesiyle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir.

Rakiplerinizin izleyicileriyle etkileşim kurmak için YouTube'daki topluluk özelliklerini nasıl kullandıklarını incelemek isteyeceksiniz.

Rakiplerin yorumlara nasıl tepki vereceğine, anketleri nasıl yürüteceğine ve geri bildirimleri nasıl ele alacağına ilişkin kalıplar arıyorum.

Ayrıca rakiplerinizin kendi içeriklerini oluşturmak için diğer içerik oluşturucularla ortaklık yapıp yapmadıklarını da yakından takip etmek isteyeceksiniz. Bu, topluluk katılımı stratejinizi geliştirmenize ve uyarlamanıza olanak tanır.

Örneğin, "İşletmeler için Instagram" videosunun altına bir izleyici, videonun bir kısmı hakkında netlik isteyen bir yorum bıraktı. Shopify ile öğrenin yanıt verdi ve izleyiciye ek kaynaklar sağladı.

Bu, Kanalın izleyicilerine şunu gösteriyor: Shopify ile öğrenin yorumları aktif olarak inceliyor ve soruları yanıtlamaya ve hedef kitlesine eğitim kaynakları sağlamaya çalışıyor.

Bu, not etmek ve stratejinize dahil etmek isteyeceğiniz bir şeydir.

Tersine, rakibinizin videolarının altında cevaplanmamış birkaç sorusu varsa bu, videolarınız için bir farklılaşma noktası olabilir.

Bu cevaplanmamış sorular hakkında videolar oluşturmak ve/veya izleyicilerinizle daha büyük bir topluluk duygusu oluşturmak için yorumlarınızda ilgi çekici bir varlık oluşturmak isteyebilirsiniz.

İzleyici Geri Bildirimi

Rakip videolardaki beğeni gibi izleyici etkileşimini analiz etmek aynı zamanda izleyicinin videoyu nasıl aldığını anlamanızı da sağlayacaktır.

Örneğin, bir videonun çok fazla izlendiğini ve konu açısından 1. sırada yer aldığını ancak sınırlı sayıda beğeni aldığını fark edersem bu, izleyicilerin sunulan içerikten hoşlanmadığı anlamına gelebilir.

Rakip videolara ilişkin yorumları incelemek de size birçok yararlı bilgi sağlayabilir. İzleyici yorumları size videoda tam olarak neyi beğendiklerini veya neyi beğenmediklerini, bundan sonra ne görmek istediklerini ve nelerin dahil edilmesini istediklerini söyleyebilir.

Bu yorumlar, videolarınıza neleri dahil etmeniz veya nelerden kaçınmanız gerektiği konusunda zemin hazırlayabilir.

Aşağıdaki örnekte, "İşletmeler için Instagram" videosunun altına izleyiciler, videodan ne kadar keyif aldıklarına dair birkaç olumlu yorum bıraktı. Bu, videonun izleyicilere başarılı bir şekilde değer sunduğunun harika bir göstergesidir.

Videonun nasıl yapılandırıldığını, bilgilerin nasıl sunulduğunu, videonun uzunluğunu ve diğer bilgileri analiz ederek bu videodan ilham alabilirsiniz.

Unutmayın, bir rakipten ilham almak onu kopyalamak anlamına gelmez. Hedef kitlenize bağımsız ve özgün bir şekilde değer katan orijinal içerik oluşturmak istiyorsunuz.

İzleyicilerin bunun gibi başka bir videoya değil, benzersiz bir şeye ihtiyaçları var.

Ayrıca, videoların nasıl oluşturulacağına dair adım adım kılavuz isteyen bir yorum da var. Bu yorum bu tür videolara ilginin olduğunu gösteriyor.

İçerik stratejinize uygunsa kitlenize yönelik oluşturabileceğiniz bir video olabilir.

Adım 5: İçerik boşluklarını belirleyin ve öne çıkmak için bunları kullanın.

Rakiplerle ilgili bulduğunuz tüm bilgileri alıp bunları YouTube kanalınız için içerik stratejilerine dönüştürmenin zamanı geldi.

Rakiplerinizin neyi iyi yaptığını ve nerede yetersiz kaldığını değerlendirdiniz ve not ettiniz. Onların kullandıkları şeyleri ilham kaynağı olarak kullanmaya çalışacaksınız.

Rakiplerinizin yetersiz kaldığı alanlara içerik boşlukları denir.

Instagram pazarlama örneğimizi tamamlayacak olursak, rakiplerin ana hatlarıyla belirtilmeyen uzun videolar hazırladıklarını fark ettiğimi varsayalım.

Bu, yalnızca başarılı unsurları benimsemek için değil, aynı zamanda anlaşılır bölüm işaretleri ekleyerek izleyici deneyimini geliştirmek için de büyük bir şans olacaktır.

Bu stratejik farklılaşma, rakipleriniz arasında öne çıkmanın ve daha rafine ve ilgi çekici video içeriği sunmanın anahtarıdır.

Pro İpucu: Rakiplerin altyazıları ve çeviri yazıları nasıl kullandıklarını keşfetmeyi seviyorum. Ayrıca ilgi çekici tamamlayıcı içerik sağlayıp sağlamadıklarını da değerlendiriyorum. Örneğin HubSpot, izleyicilerine internet üzerinden ücretsiz içerik teklifleri sunuyor. HubSpot Pazarlama Kanalı tamamlayıcı eğitim içeriği olarak

Rakip analiziyle içerik stratejinizi geliştirin.

YouTube rakip araştırması, içerik stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabilir.

Rakip araştırması ve analizi, içerik stratejinize rehberlik etmek için bir pusula görevi görür; trendlere, kitle katılımına ve içerikteki fırsat boşluklarına ilişkin içgörüler sunar.

Bu bilgiler, güçlü ve iyi bilgilendirilmiş bir içerik stratejisinin temelini oluşturur.

Dijital ortam sürekli gelişiyor ve bununla birlikte hem uyanık hem de esnek kalmamızı gerektiriyor. Bu rakip bilgileri içerik stratejinizin temelini oluşturur ancak bunların ortaya çıkan trendler, hedef kitle tercihleri ​​ve platform değişiklikleriyle birlikte gelişmesi amaçlanmaktadır.

Rakip araştırmalarından özetlediğiniz çerçeveye bağlı kalarak yeni stratejileri denemeye ve test etmeye devam etmelisiniz.

Rakip içgörüleri, denemeler ve trendleri izlemenin birleşimiyle hedef kitlenizin görmek isteyeceği içeriği nasıl oluşturacağınızı bileceksiniz.

Şimdilik benden bu kadar; araştırmanızda iyi şanslar.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis