Konum açılış sayfaları yeterince saygı görmüyor.

Bunları adınız, adresiniz, telefon numaranız ve saatlerinizle ayarlarsınız. Yol tarifi için bir Google Haritası yerleştirmiş olabilirsiniz.

Belki de kimsenin okumayacağı bir kopya yazarsınız ve birden fazla konumunuz varsa, aynı kopyayı her sayfada tekrarlar ve yalnızca konum adını değiştirirsiniz.

Kendinizi ukala hissediyorsanız, üzerine bir harekete geçirici mesaj koyarsınız - belki.

Ayarlıyorsun, sonra unutuyorsun.

Ve tahmin et ne oldu? Bu aslında oldukça iyi çalışıyor Yerel SEO.

Demek istediğim, potansiyel bir müşteri bir konum sayfasından daha ne ister? Belki bir randevu planlayıcı?

Ama müşteri kimin umurunda? Kendini beğenmiş SEO türleri hepimiz Google'ın 1 numaralı müşterimiz olduğunu biliriz.

Peki, Google bir konum sayfasından ne istiyor? Temel bilgilerle başlayalım.

1. Konum Sayfasının Amacı Nedir? (PAA FTW)

Bunu açıklamak zorunda olduğuma inanamıyorum ama ChatGPT kendini eğitmeyecek. (En azından, olacağını sanmıyorum.)

Perakendeciler için konum sayfaları dört temel türde gelir:

1. Konum Detay Sayfası

Bu genellikle bir işletmenin fiziksel konumunu temsil eder (örn. 30 W. Angela St. Pleasanton, CA 94566 adresindeki SideTrack Bar & Grill).

2. Konum Servis/Departman Sayfası

Bu, genellikle fiziksel konumda bulunan belirli bir hizmet veya departman kategorisini temsil eder (örn. SideTrack Bar & Grill Catering).

3. Şehir Sayfası

Bu, genellikle çeşitli fiziksel konumların (örn. Pleasanton, CA) bulunduğu şehri (#duh) temsil eder,

4. Eyalet Sayfası

Bu, genellikle çeşitli fiziksel konumların (örn. Kaliforniya) bulunduğu eyaleti (#duh2) temsil eder.

Sektörünüze bağlı olarak, İlçe Sayfalarını da (veya İlçeler, İller, Valilikler veya ülkenizin kullandığı terminoloji) dikkate almak isteyebilirsiniz.

Örneğin, belirli bir ilçenin kanunlarında uzmanlaşmış avukatlar, o ilçe için bir sayfa oluşturmayı faydalı bulabilir.

Muhtemelen sonsuz sayıda başka seçenek vardır, ancak bunlar, konuma dayalı işletmelerde %99'unuzun dikkate alması gereken başlıca seçeneklerdir.

Hizmet bölgesi işletmeleri ("SAB'ler" olarak da bilinir), temel olarak aynı kurulumdur, ancak hizmet verdiğiniz çeşitli alanlar için genellikle ek Şehir Sayfaları oluşturmak isteyeceksiniz (örneğin, Livermore, CA'da Tesisatçı, San Ramon, CA'da Tesisatçı vb.) .).

Bu, Yerel Organik arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) (genellikle Yerel Paketlerin altında/üstünde gösterilen sonuçlar) bu sorguları hedeflemenize yardımcı olur ve Google İşletme Profilinizin (GBP) bu alanlara ilişkin sorgularla daha alakalı olmasına yardımcı olabilir. .

2. Konum Sayfaları SEO İçin Neden Önemlidir?

Basitliklerine rağmen, konum sayfaları markalar için SEO'da büyük rol oynayabilir.

Bu sayfalar için özel olarak hazırlanmış iki temel arama sorgusu türü vardır:

Marka Sorguları

Bunlar belki de Google'da gösterilmesi gereken en önemli sorgulardır.

Bir arama yapan kişi [Starbucks], [yakınımdaki Starbucks] veya [Starbucks Pleasanton]'u sorguladığında, Google genellikle o marka için bir konum sayfası göstermek ister.

Belirli bir konum için bir sayfanız yoksa, Google ana sayfanızı, yakındaki bir Şehir Sayfasını veya marka adınızı ve SEO için konumu kullanan yerel bir işletme dizini gibi üçüncü taraf bir sitenin sayfasını gösterebilir. amaçlar.

Ve elbette, "Starbucks çalışma saatleri", "Starbucks adresi" vb. gibi her türlü ilgili sorgu vardır.

Marka Dışı Yerel Sorgular

Bunlar, sizi hiç duymamış veya belirli bir sorgu için sizi düşünmemiş olabilecek potansiyel müşterileri çekebileceğiniz para sorgularıdır.

[pizza], [yakınımdaki pizza], [Pleasanton'daki en iyi pizza] gibi sorguları göz önünde bulundurun. Tek konumlu işletmeler, temelde bir konum sayfası gibi davranan ana sayfalarıyla bu sorgular için genellikle sıralama yapabilir.

Fakat çok konumlu işletmeler organik sonuçlarda bu yüksek değerli sorgular için sıralanacak belirli bir konum için genellikle bir sayfaya ihtiyaç duyacaktır.

Hızlı Linkler

Ana sayfanın dışında, konum sayfaları genellikle bir sitenin harici bağlantılarının en iyi kaynağıdır. Çok sayıda yerel işletme rehberi bunlara bağlantı verir (“yerel alıntılar” olarak da bilinir) ve yerel medya sitelerinden ve diğerlerinden zaman içinde geri bağlantılar biriktirme eğilimindedir.

Daha sonra bağlantı mojo'sunu site boyunca yayabilirler.

3. Konum Sayfaları Yerel Paket Sıralamalarını Nasıl Etkiler?

Bu oldukça basittir. Eğer bir Google İşletme Profili (GBP) sıralamaya çalıştığınız alan için bir konum sayfasına bağlamak, sizin için kritik bir sıralama faktörüdür. Yerel Paketler.

Sıralamak istediğimiz şehri hedeflemeyen bir sayfaya gitmek için bağlantıyı değiştirdiğimiz ve Yerel Paket sıralamalarının düştüğü birçok test yaptım. Tekrar değiştirdiğimizde sıralamalar düzeldi.

Şuna dikkat etmek önemlidir: belirli bir konum için ana sayfanız konum sayfanızdan daha fazla konum büyüsüne sahip olabilir, bu nedenle GBP için hangisinin daha iyi çalıştığını test etmek isteyeceksiniz.

Ve yukarıda bahsedildiği gibi, belirli bir hizmet alanı için bir sayfaya sahip olmak, bu hizmet alanlarına ilişkin sorgularda sıralama yapmanıza yardımcı olabilir.

4. İyi Optimize Edilmiş Bir Konum Sayfasının Temel Unsurları Nelerdir?

İsim, Adres, Telefon Numarası (NAP)

Bulunduğunuz yerin işletme adı, adresi, telefon numarası ve çalışma saatleri. Bu sayfada kullandığınız adın ve diğer tüm bilgilerin, işletmenizin GBP'sindeki bilgilerle eşleştiğinden emin olun.

Geçen yıl 100,000 SERP'e baktık ve yerel dizin sitelerindeki işletme adı ve ilgili GBP'lerin diğer bilgileriyle tam olarak eşleşen sayfaların, kısmen veya hiç eşleşme olmayan sayfalardan daha iyi performans gösterdiğini gördük.

Verilerinizi Yapılandırın

hepsini işaretle NAP öğeleri in LocalBusiness şeması. Bir dizi belirli işletme kategorisi şeması vardır, bu nedenle işletmeniz için daha hedefli bir şey varsa, onu kullanmak isteyeceksiniz.

Birden çok ilgili markaya sahip markalar için (örneğin, IHG, Holiday Inn, Holiday Inn Express, vb.), aşağıdakilerle tanışmak isteyeceksiniz: Organizasyon şeması robot derebeylerimizin işleri doğru bir şekilde halletmesine yardımcı olmak için.

İle işaretlenmiş üst Şehir/Eyalet URL'lerine bağlanan içerik haritalarını da unutmayın. İçerik haritası şeması.

Hedeflenen Meta Verileri Kullanın

Sayfanın başlık etiketi ve H1 ideal olarak işletme adını ve konumunu hedeflemelidir (örn. "Starbucks Pleasanton, CA").

Performansı nasıl etkilediğini görmek için ek hedefleme eklemeyi kesinlikle test edebilirsiniz (ör. "Pleasanton, CA'da Starbucks Kahvesi", "Pleasanton, CA'da Starbucks Kahvesi").

Araştırmamız, hedef kategorinin (ör. "kahve") dışında, "yakınımda" aramaları için başlık etiketine dahil edilecek en önemli öğenin şehir olduğunu ve ardından eyalet olduğunu gösteriyor.

"Yakın" kelimesini kullanmak yardımcı görünüyor, ancak kenar boşluklarında. Yine de fazladan %1-2 tıklamanın zararı olmaz, değil mi?

Yazardan görüntü, Mayıs 2023

5. Sözleşmeye İlişkin Maddi Olmayan Varlıklar

“Etkileşim”, birçok belirsiz SEO faktörü arasında en belirsiz olanlardan biridir.

Bu nedenle, potansiyel bir müşterinin yararlı bir konum sayfası bulması için başka nelere ihtiyaç duyabileceğini düşünün.

Harekete geçirici mesajlar (CTA'lar), çevrimiçi randevu alma, çevrimiçi bir şey sipariş etme vb. gibi özellikler, konum sayfasının kullanışlılığı hakkında Google'a büyük olasılıkla olumlu sinyaller gönderir.

6. Gelişmiş Konum Sayfası SEO'su

Bu roket bilimi değil, bu yüzden "ileri düzey" dediğimde gerçekten "kuruluşun geri kalanından bir şekilde katılım alan birinin, herkesin sahip olduğumuzu bile unuttuğu konum sayfalarındaki güncellemelere öncelik vermesi için SEO taktiklerini" kastediyorum.

İşte zaman içinde işe yaradığını gördüğümüz bazı şeyler. Yaptığınız mil değişebilir, elbette:

Optimize Edilmiş Kopya

İşletmenizin neler sunduğunu açıklayan konum adı/şehir için bul ve değiştir ile temel bir kopyalama bloğuyla başlamak gayet iyi.

Nispeten ucuz ve kolaydır ve istediğiniz zaman geri dönüp kopyayı daha sonra güncelleyebilirsiniz. Üzerinde daha fazla zaman veya para harcamadan önce bunun size ne kazandırdığını görün.

Bununla birlikte, her sayfada aynı kopyayı kullanma örneklerinden daha iyi hedeflenmiş kopya görme eğilimindeyiz. Konum sayfalarındaki kopyayı benzersiz olacak şekilde güncelleyene kadar altı ay boyunca sıralamada ilerlemeyen bir müşteri sitesini hatırlıyorum.

Her şey SEO'da olduğu gibi, daha büyük bir yatırım yapmadan önce bunu küçük ölçekte test etmeye çalışın.

Umarım söylemeye gerek yoktur, ama şunu söyleyeyim: kopyanızda hedeflediğiniz konuyla alakalı ifadeler kullanmak zarar vermez.

Bazı işletmeler, kopyaya "İlgi Çekici Noktalar" ("İÇN'ler" olarak da bilinir) eklemekten de yararlanabilir. Örneğin, insanlar genellikle "havaalanına yakın" gibi değiştiricileri olan otelleri ararlar.

Dolayısıyla, bu ifadeleri ve İÇN'leri konum sayfalarınıza eklemek, sayfanızı bu sorgular için daha alakalı hale getirirken hedef şehir "varlığı" ile alaka düzeyini de artırabilir.

Bu, JFK Havalimanı'ndan bahsettiğiniz için Google'ın sizin büyük Queens, NY ilçesiyle alakalı olduğunuzu düşünmesinin havalı bir yolu. Hizmet verdiğiniz mahallelerden bahsetmek de güzel.

Yakındaki Konumlara Bağlantı

Çok konumlu işletmeler, konum sayfalarından yakındaki konumlara (mesafe, müşteriler için en iyi olduğunu düşündüğünüz mesafeye göre değişir) bağlantı vermelidir.

Bunu yapmak için müşteri rahatlığının yanı sıra iki iyi neden vardır:

• Ne kadar çok konumunuz varsa, Googlebot'un bunları bulması o kadar zorlaşır, bu nedenle bu sayfalardan bu konumlara bağlantı vermek, Googlebot'un bunları taraması için daha fazla neden oluşturur.
• Konum sayfasının kopyasına diğer konum adlarının eklenmesi, onu Google için daha alakalı hale getirebilir. Örneğin, "Starbucks Pleasanton" sayfasında "Starbucks Livermore" bağlantısı varsa, "Livermore" ifadesi Google'a Pleasanton konumu hakkında daha fazla güven verebilir, çünkü sıradaki şehir Livermore'dur.

Konuyla İlgili Görselleri ve Videoları Kullanın

Bu düşük konumlu sayfalar başlangıçta saygı görmediğinden, genellikle yalnızca kopya ile açılırlar.

Ancak şuna bir bakın: Bazı nişler için sayfalara yalnızca alakalı resimler eklemenin sıralama iyileştirmelerine yardımcı olabileceğini bulduk.

Örneğin, bir kamyon şoförü okulunuz varsa, kamyon kullanan bir kişinin resmini (#duh3) eklemeyi düşünün. Bir tadilatçıysanız, son projelerden bazı çekimler ekleyebilirsiniz.

İyi bir kural, sorgunuz için Yerel Paketteki en üst sıradaki sayfalara bakmak ve konum sayfanızda daha iyi olmasa da aynı derecede iyi resimler ve/veya videolar bulunduğundan emin olmaktır.

kullanım Google'ın Vizyon API'sı resminizin ne hakkında olduğunu anladığından emin olmak için.

Ürün/Hizmet Kategorisi Sayfalarına Bağlantı

Geçen yıl 10,000,000 ABD pazarında 40 e-ticaret kategorisi için 5,000 anahtar kelimede Yerel Paketlere baktık (SEO için yaptıklarımız…).

En önemli bulgularımızdan biri, kategori sayfalarına bağlantı veren konum sayfalarının (ör. Video Oyunları Kategori Sayfasına bağlantı veren Target.com'un Dublin, CA sayfası) bunu yapmayan siteleri geride bırakma eğilimindeydi.

Bu basit taktiğin önemli bir etkisi olabilir.

Önceliklendirmek istediğiniz kategorileri seçin ve bağlantı kurun.

Yerel İncelemeler Ekle

Özellikle incelemeler sayfanın hedef alanından geliyorsa, bu sayfalara bir müşteri incelemeleri beslemesi eklemek genellikle performansı artırabilir.

Teorilerimden biri, düzenli olarak güncellenen bir inceleme beslemesinin Google'a sayfayı sık sık ziyaret etmesi ve ona öncelik vermesi için iyi bir neden sağlamasıdır.

Bunu uygulamadan önce, kemikleştiğinizden emin olun. Google'ın kullanıcı incelemeleri kılavuzu ve "kendi kendine hizmet eden" incelemeleri işaretleme kuralları.

not: Bu kuralları ihlal ettiği için cezalandırılan bir siteyi nadiren gördüm, ancak bu konuda Hasta Sıfır olmak istemeyebilirsiniz.

Ekiple tanış!

Geçenlerde bir taşıma şirketi için bir proje yaptık ve kendi pazarlarında en iyi sıralamaya sahip sayfaların çoğunun yerel ekibin resimlerine sahip olduğunu gözlemledik.

arkadaşıma göre Sterling Sky'dan Carrie Hill,

"Birisi bir müşterinin evine, arabasına veya işine her girdiğinde, çalışanların yüzlerini web sitelerine, onaylara ve hatırlatıcılara koymanızı tavsiye ederim."

Mutfak lavabosu

Konum sayfalarınızda anlam ifade edebilecek ve etkileşimi artırabilecek diğer öğeler şunları içerir:

• Hayırseverlik ve topluluk bağlantıları.
• Yerel sponsorluklar.
• İşe alma ve kariyer bilgileri.
• Fiyat bilgisi (işaretli fiyat şeması, elbette).
• İşletme ruhsatı/sigorta bilgisi.
• Her konum için BBB akreditasyonu ve/veya "Pleasanton'daki En İyi Boba Mağazası Seçildi!" gibi sosyal kanıt ve güven sinyalleri.

Dönüşümleri Artırmak İçin Google Merchant Center Verilerini Kullanın

Eğer koşuyorsan ürün listeleme reklamları (PLA'lar), Google Merchant Center'da, konum sayfalarınızdaki dönüşümleri nasıl iyileştireceğiniz konusunda size ipuçları verebilecek tonlarca veriniz olabilir.

TL;DR: SERP'lerde GBP'nize bağlı olduklarında hangi ürünlerin en yüksek gösterim ve tıklama oranını (TO) elde ettiğini görmek için Google Merchant Center'ınızı (GMC) kontrol edin.

Bu, "Yerel Yüzeyler" raporunda bulunabilir. Bu ürünler ilgili lokasyon sayfasında yer almalıdır.

Google'dan ekran görüntüsü, Mayıs 2023

Google size insanların zaten onlarla ilgilendiğini gösteriyor.

Yerimizi Google Merchant Center: Perakendeciler için Yerel Bir SEO Altın Madeni Bu tuhaf numara hakkında daha fazla ayrıntı için.

7. Konum Sayfalarıyla Ne Yapmamalıyım?

Son on veya yirmi yılda, bu şeylerle aklınıza gelebilecek hemen hemen her şeyi denedik. Dikkatli olmak isteyeceğiniz birkaç şey:

Gereksiz Konum + Hizmet Sayfaları

Birçok markanın, konum detay sayfasında bağlantı verilen konum + hizmet/departman sayfalarını başlattığını gördük. Örneğin, Home Depot'ta Ev Hizmetleri, Kamyon Kiralama ve Bahçe Merkezleri için bu sayfalar bulunur.

Bu sayfalara sahip olmak için SEO dışı pek çok iyi neden vardır. Kamyon kiralamak istiyorsanız, şehrinizde kamyon kiralama hakkında özel bir sayfanın olması yararlı olabilir.

Ancak bunun genellikle net olarak yeni bir trafik oyunu olmayacağı konusunda net olun.

Bunu neden söylüyorum?

Çünkü, onbinlerce konum + hizmet sayfasına organik trafik verilerine baktığımızda, çoğu zaman bu sayfalara gelen organik trafiğin %90'ının marka trafiği olduğunu ve muhtemelen halihazırda aldığınız aramaları tükettiklerini gözlemledik. .

Semrush'tan bir görüntü, Mayıs 2023

Bu her durumda geçerli değildir ve yalnızca dönüşümleri iyileştirmek için bunları kullanıma sunmaya değer olabilir.

Ancak bunların organik trafik açısından net bir olumlu olmayabileceğini ve hatta sitedeki “thin” URL sayısını artırması nedeniyle olumsuz SEO etkileri olabileceğini bilmelisiniz.

Semrush'tan bir görüntü, Mayıs 2023

Bir durumda, yaklaşık 100,000 URL'ye sahip bir müşterimiz, yaklaşık 1,000,000 yeni URL oluşturan bu sayfaları başlattı. Ne kadar iyi gittiğini tahmin et.

Temel kuralımız, bir departman veya hizmet GBP elde edebiliyorsa, SEO amaçları için yerel bir sayfa oluşturmaya değer olabilir. Bu her durum için geçerli değil elbette.

Konum Olmayan Konum Sayfaları

Kısa bir süre önce, konumlarına yakın olan ancak konumlarının bulunmadığı şehirler için sayfalar oluşturan bir perakendeci sitesi üzerinde çalıştık.

Sayfalar, diğer tüm konum sayfalarına benziyordu, ancak ilgili bir konum için NAP bilgisi sunmak yerine, yakındaki konumlara bağlanıyordu.

Bu ulusal bir siteydi, dolayısıyla bunlardan 130,000'den fazlası vardı. Ve tabii ki neredeyse sıfır organik trafik alıyorlardı.

SAB'ler için, fiziksel konumunuzun alanının dışında sıralamak istiyorsanız bu taktik gereklidir (birazdan daha fazlası). Ancak öyle görünüyor ki, arama yapan kişinin fiziksel bir konum aradığını ima eden sorgular için, Google size bu tür konumsuz sayfaları göstermek istemiyor.

Oh, ve taşıdığınız her marka için yerel sayfalar oluşturarak (ör./ca/pleasanton/flaming-hot-cheetohs) yaralanmaya hakaret eklemeyin. Bu müşteride bunlardan yaklaşık 500,000 tane vardı ve tahmin ettiğiniz gibi neredeyse hiç organik trafik yoktu.

Zayıf İçerik Konum Sayfalarına Dikkat Edin

Hizmet bölgesi işletmeleri veya SAB'ler için yaygın bir taktik, hizmet verdikleri alanlar için tonlarca konum sayfası oluşturmaktır.

Hatta üzerlerindeki içeriği süper benzersiz hale getirebilirler.

Google Search Console'dan ekran görüntüsü, Mayıs 2023

Zorluk şu ki, bu tür oyunların zayıf içerik için manuel işlemler aldığını görmeye başlıyoruz.

Tabii ki, Google bunu genel olarak uygulamıyor gibi görünüyor. Hala çeşitli sorgular için çok sayıda "zayıf" konum sayfası görüyorum.

Ne yapabilirsin? Bu, diğer tüm SEO'ların sahip olduğu aynı zorluktur.

Belirli bir sorgu türü için hangi tür içeriğin en iyi sonucu verdiğine bakın ve daha iyi bir sayfa oluşturun. Kabul edelim: Konum sayfalarına gelince, çıta oldukça düşük.

Sayfaları Yalnızca Açık Yerel Amaç Olduğunda Oluşturun

30'dan fazla şehirde muayenehanesi olan bir avukat projesini yeni bitirdik. 54 uygulama alanına sahipler ve her biri için konum + uygulama sayfaları oluşturdular. Google'ın anlaması gereken 1,620'den fazla sayfa var.

Yaptığımız ilk şey, her uygulama alanı için arama sonuçlarında ne kadar "yerel niyet" olduğunu belirlemekti.

"Yerel amaç", bir SERP'nin yüzde kaçının "yerel" içeriğe sahip olduğuna göre belirlenebilir (örn. Yerel Paketler, başlıklardaki şehirler veya eyaletler, önerilen veya ilgili aramalar, vb.).

Nispeten düşük yerel amaca sahip bir sorgu için bir konum sayfasına ihtiyacınız yoktur. Bu özel avukatın, yerel amacı olmayan sorguları hedefleyen 300'den fazla konum sayfası vardı.

Bu durumlarda SEO için bu sayfaları tek bir “ulusal” hizmet sayfasına yönlendirmek daha doğru olacaktır.

Bu nedenle, konum sayfaları oluşturmaya çok fazla yatırım yapmadan önce yerel amacı kontrol edin. Size çok zaman ve nakit kazandırabilir.

Devam edebilirdim.

Bu aldatıcı derecede basit sayfaların SEO için neredeyse sonsuz olasılıkları var, ancak tahminimce bu noktaya kadar geldiyseniz, artık öncelik vermeniz gereken çok sayıda JIRA biletiniz var.

Gunga galunga.

Geri bildirim sağladıkları için Carrie Hill, Amy Toman, Mike Blumenthal, Joy Hawkins, Brandon Schmidt ve Will Scott'a özel teşekkürler.

Bu makaleyi yazarken işleri ertelerken bana sanki annemmiş gibi bağıran LSG ekibine özel teşekkürler.

Daha fazla kaynak:

Öne Çıkan Resim: DEEMKA STUDIO/Shutterstock

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• Adryenn Ashley ile Geleceği Basmak. Buradan Erişin.
• PREIPO® ile PRE-IPO Şirketlerinde Hisse Al ve Sat. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/local-landing-pages/485948/